骗局吃亏了，让他吃亏的是另一个骗局。
几天前，陌陌公众号“创业中的奇闻轶事”发布了一条标题特长的文章《一场新媒体大鳄编剧的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》。文中描述自己与MCN机构蜂巢的合作视频高达353万播放的背后，自己的店面交易量为0，指责蜂巢广告流量作假误导乙方。
可能有的人还没吃过瓜，我捡着重点说一下。
“12.1万，0订购”
公众号的作者称，他作为一名创业者，找到MCN机构工蜂传媒讨论设计了一个预计100万的微博平台话题推广全案。工蜂将自己旗下的一名380万粉丝的潮流博主“张雨晗YuHan”推给了自己，并拍摄了一支推广的vlog。
Vlog微博发出49分钟，观看量达到了12.1万，评论上百和上千的双击。还有人在评论中寻问店面地址，博主也在评论区领取了让利券。
可实际她们店面的销量却完全为0。事后有用户查看涉事博主张雨涵的真实粉丝数目——只有一万，占全部粉丝的0.2%。光是粉丝数据就严重作假。
下午时间，工蜂文化发表申明回应强调：“合作货款为47500元，包括微任务成本3070元，拍摄制做及内容原创成本28500元。并指出‘未承诺任何关于转化率的问题，投放疗效取决于多方面诱因’，对此工蜂选择了报警处理。”
工蜂的回应中只指出了“未承诺转化率”，并没有正面回应流量作假一事，流量作假几乎实锤，没哪些证实空间。
另一边有用户发觉，乙方创业者委托推广的设备名为“E飞养宫宝”，按照介绍，产品原理是“通过光能技术，导出震动光波能量，加速血液循环减缓经痛。”售价高达800，看上去折价严重，收的就是情商税。那位老总在文章中指出：“截至目前为止我们的流量近乎为0！成交数为0！”结合她们实际产品“光波调经”的定位，销量为零也不是没有缘由的。
“E飞养宫宝产品”的母公司爱璞施（北京）科技有限公司则对界面新闻表示：发文的粤苏科技只是她们的销售商，指责投放无效也是粤苏科技的行为。争议中提到的天猫店“e飞的世界”并非爱璞施官方店面，发这个公众号她们没有参与、不知情。
值得一问的是：倘若流量作假这么普遍，那必然损害到了乙方的利益；可为何直至明天才有个小创业者跳下来强调这个问题，之前的乙方为何都不约而同保持了沉默。
作假方式论
我们先来看一下一般情况下，一个推广内容是怎样合作的。
通常来说，找个（甚至是多个）代理聊推广虽然是很有必要的：正常的推广流程，极少有能自己直接联系机构的乙方，常常须要乙方通过代理来找到相应的MCN公司。代理不仅熟悉推广流程以外，也了解这种机构的真实报价，帮助乙方决策。
而多数乙方在投放时会选择订购“内容矩阵”，微博像一个广场，一个人在广场里喊标语自然不如几个人一起喊来的有效：通过一个背部帐号加五六个小V帐号，通过小号原创大号转发的方法，在用户的信息流中创造更多的爆光机会。
从刷流量刷评论到刷销量，这是一条要啥有啥的完整上下游产业链。
就拿刷评论来说，评论内容也分为三五九等。其中有些的创作方法十分无脑：Excel拉出三列：“短语”“表情”“标点”，填充数目不等的内容，拖动右下角填充柄直接拉出去几百行，按行输出之后就可以直接安排到评论区了，按这效率每人次三天能输出好几千条。也正为此，有的时侯在营销号的评论区会看到一些哭笑不得的评论。
而在小型的品牌企业中，领导和推广的执行人之间的目的虽然是分裂的：老总一看这些作假微博的平均数据之后，对广告的传播疗效期盼偏低。KPI一定出来，执行人如何办？就只能跟代理和MAC机构勾结刷量，不刷可能自己奖金就没了。
这回答了上面的疑惑：“为什么只到明天才出现一个人强调流量作假的问题？”
由于在过往大部份经验中，企业的执行人、代理、MCN三波人的目的一致，鼓捣一圈就是为了合伙给领导演一出戏，让领导看得顺眼，皆大欢喜。具体有多少转化成了下载/下单都是次要的；此次撞车的诱因也在这：公司太小，老总为了省钱直接跳过代理，MCN大意了没做数据，老总自己盯住才发觉了马脚。
其实，更重要的可能是这东西本身就没哪些产品力。
正经的博主在接广告之前就会仔细选品，一方面是怕砸自己的口碑，另一方面是带货的时侯好卖一些。“光波暖宝”这种自然销量就是0的东西，正常怎样想都不会有人接的。
假如说是：错误的投放方法+MCN机构的蔑视+产品本身不行，导致了此次的惨剧；这么微博作为平台方，面对平台里各类作假层出不穷的时侯，她们的管理又在哪？
这问题白问，大家心中都清楚：微博自己都没事儿就给用户塞僵尸粉，何谈管理。
一本万利的微博生意经
微博给用户塞粉这事儿，大概是从2017年开始的。
不仅为了财报好看以外，更多的可能还是为了开辟更多的赢利形式。跟塞粉丝同时出现的，还有推送的“权重”设计：简单来说，你发一条微博并不是推献给你全部的粉丝，而是根据一定的权重估算，推献给了部份粉丝。僵尸粉越多，就代表活粉越难看到你的微博内容。
解决方法你们都晓得：订购粉丝头条这些增值服务，能够确保你的内容被顺利推献给自己的粉丝（这个阅读量应当是真实的）。神奇的是，认证之后的企业蓝V会被严重限流，同等黄V的博文爆光度远低于企业微博，摆明了是想让企业付钱。
想在微博打广告同样也不容易：必须走微任务平台，微博平台会抽成30%；倘若被发觉打广告不走微任务，会被微博惩罚性降权甚至屏蔽。
所以对于这种接广告的KOL博主来说，接微任务给微博交一次钱。内容发出来之后又要对广告主负责，还要再买一次粉丝头条。微博坐在中间来回收钱，巴适得很。一个广告不光要借给广告主，还要看微博面色。
这也是近来三年微博这个平台极少诞生自己的网红的缘由：做原创内容被营销号抄得内裤都不剩，接广告微博雁过拔毛，潜力网红薅成葛优，还没红上去号就死了；倒是营销号赚的盆满钵满，掏出更多的钱在微博买权重。
简而言之：给微博的钱越多，营销号赚得就越多。
就更不用说，微博收了钱就给推广，几乎不管产品真伪。广告插入粗鲁，可能早已没有用户还没刷下来过隆胸广告了。
我在“周杰伦超话第一”的风波里以前写过，微博是怎样借助超话这个产品来折腾流量名星和她们的粉丝的：
无论是名星本人还是粉丝都成了搬家的傀儡，一边帮微博维护着活跃度数据一边给微博充着钱；通过限制每月数目，让几家粉丝形成竞争，进一步剌激粉丝消费，落榜的名星回头想搬家就还可以再收一次费。营运数据节节高，财报也越来越好看。
目前在微博活跃着的腹部小号，无一不是在初期阶段就沉淀出来了坚实的粉丝基础，她们之中不乏好好做内容的，但数目也越来越少了。
微博想要的，绿洲给不了
微博自己并非意识不到危机，明天的互联网早已步入了存量市场，想从中突围，须要的将是从底层创新的颠覆性产品。在去年微博超级红人节上，微博CEO王高飞在开场讲演中说道：
“社交媒体领域正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候，你们都在找寻新的平衡点，所有没构成刚性需求的、没有清晰定位的产品随时都有可能被用户疏远甚至抛弃”
她们的答案是“绿洲”。
上线一个月，微博为了把用户导流到新平台哪些招都用过了，导致了许多微博用户的不满；刚上线时将“穿搭”作为发觉页第一个标签，众人惊叹“绿洲瞄准了小红书”；如今“穿搭”标签早已消失，“明星”标签取而代之。一下子又回到了微博擅长的名星营运老路子——还是那句话，作为一个社交平台，依赖名星话题维持热度这条路能够走多远？
时间长了大家都忘了，虽然良币是可以驱逐劣币的，只要竞争环境能公正透明一些。
