【艺人“塌房”是否会面临天价毁约金?】从上周开始，当红演员、流量名星蔡徐坤的一系列负面消息（被传与未成人相处、强制流产等）持续爆出引起舆论关注。而蔡徐坤方面的回应却在本周五（7月3日）姗姗来迟，一方面致歉称部份爆料属实，一方面指出其中多项严重问题并不存在。
公开报导显示，与此前部份演员相撞（陷入负面舆论）时的各类极速、高调挑明不同，由蔡徐坤商业代言的40余家品牌都变得相对缄默，截止目前尚无一家发布退团申明。但其负面影响早已隐现，其代言的A股公司燕京饮料意外成为投资者关注焦点，话题“蔡徐坤代言的燕京饮料股吧炸锅”“燕京饮料回应蔡徐坤风波”还为此上了热搜。截止7月4日12时，后一话题的微博阅读量接近3亿。
蔡徐坤撞车风波致“燕京饮料股吧炸锅”是如何回事？其商业代言的40多家品牌对此有何举动？流量名星相撞对品牌方面到底影响有多大？相撞名星真的将面临品牌方“天价毁约金”索赔吗？一上去瞧瞧。
合作平台及品牌有“切割”，但尚无退团申明
7月3日11时30分，微博认证为“蔡徐坤”账号发文回应，其表示内疚自责，但个人觉得该风波不涉及违规行为。此前，在相关负面消息发酵多日，蔡徐坤方面还未回应的时间段内，多平台及品牌早已有所动作。
▲截至7月4日14时，燕京饮料官方微博头图仍是蔡徐坤代言页面。图片来源/微博截图
7月2日，“央视频下架蔡徐坤所有视频”迅速霸榜热搜，网友关注蔡徐坤是否可能“凉凉”。7月1日晚，上海广告商会名星代言规范委发布关于对大陆男歌手蔡某甲舆情发酵的风险提示，也一度遭到热议。6月30日，综艺栏目《奔跑吧》官方微博发文称：“因编排调整，原定明天20:20开播的《奔跑吧》将延后开播。”网友发觉，原定上映嘉宾有蔡徐坤。
公开报导显示，在商业方面，目前蔡徐坤涉及42家商业代言，签约品牌的行业跨径较大，包括首饰品牌Prada（古驰）、泰格豪雅，香氛化妆的阿玛尼，个护清洁的欧莱雅、汰渍，乳品生鲜酒水的百事可乐、安慕希、摩可纳奶茶，化妆品牌的百雀羚、养生堂，手机数码的VIVO（维沃），生活服务的丝芙兰，医疗保健的汤臣倍健，笔记本办公的惠普等。
不过，与此前部份演员相撞时的各类低调挑明不同，无论是上周蔡徐坤相关负面消息爆出，还是本周当事人出面回复，期间相关品牌的心态都变得相对缄默，几乎都未主动对此发声。
据九派财经报导，往年与蔡徐坤曾有商业合作的资生堂、维达、雀巢中国、VIVO、汰渍等品牌官方微博中，已难以搜索到蔡徐坤相关内容。截止7时3日早晨，并未有品牌宣布与蔡徐坤退团。且燕京饮料、汤臣倍健等品牌官方微博的置顶博文、封面图等，仍为官宣蔡徐坤代言人的相关图文。
品牌负面影响已隐现，燕京饮料股吧炸了锅
蔡徐坤及其工作室姗姗来迟的澄清，虽然也并未解决该风波带来的负面影响。
如约请蔡徐坤作为品牌代言人的奢华品牌Prada（古驰），近日也因蔡徐坤风波遭到关注，并被不少网友发觉此前该品牌曾有郑爽、李易峰等代言人相撞，吐槽芬迪为艺人们的“塌房指路明灯”。
▲燕京饮料股吧中，排序前20位的贴子，绝大部份主题都与蔡徐坤风波有关。图片来源/东方财富网截图
同时，也有A股上市公司因蔡徐坤风波遭到关注，股价甚至遭到“误伤”——即由蔡徐坤代言的燕京饮料。
7月3日，燕京饮料股价在开盘大涨以后持续回落，虽然晚间蔡徐坤方通过申明澄清后，在A股饮料蓝筹股普涨之际，其午盘仍急跌0.8%。燕京饮料董秘办一度对外回应称，“希望诸位散户理性一点，具体以公司官方消息为准。”“燕京饮料回应蔡徐坤风波”因此上了微博热搜，截止7月4日12时，该话题的阅读量接近3亿。
在燕京饮料股吧内，散户热议不断，“蔡徐坤出事投资者埋单”，“这公司直接稳起”，“好像这燕京又踩雷了”，“蔡徐坤得赔燕京多少钱？”等话题层出不穷。
事实上，这并非燕京饮料首次“踩雷”。燕京饮料曾约请张哲瀚代言旗下一款产品，在前者出事后，燕京饮料除了微博屏蔽了相关信息，还在旗舰店中下架代言饮料产品。明年4月，“安踏删掉张继科宣传物料”冲上热搜，燕京饮料一度引起关注，其客服对外称，其代言人“目前不是张继科，而是蔡徐坤”……然而，距今仅两个多月，新代言人蔡徐坤也麻烦缠身。
多名演员相撞，品牌方退团动作迅速低调
公开报导显示，近些年来，名星演员因逃税、嫖娼、性侵未成年人等违规或失德行为意外相撞风波层出不穷。事情一经官宣，相关品牌方动作迅速，争先恐后发表退团申明。
▲品牌方路易威登（LV）宣布中止与演员吴亦凡的合作。图片来源/微博截图
2021年7月23日，在民警通报相关情况后，路易威登（LV）即将宣布中止与演员吴亦凡的合作。至此，吴亦凡的15个商务代言全部退团，包括路易威登、腾讯视频、王者荣耀、康师傅冰绿茶、华帝、兰蔻、立白、乐堡饮料、保时捷、欧莱雅女士等。
2021年1月19日，演员郑爽陷“代孕弃养”舆论事件后，中外多个品牌方发公告与郑爽中止合作。Prada爱马仕19日发布消息，已中止与郑爽男士的所有合作关系。截止当日，郑爽代言时长仅8天。19日下午，LOLAROSE（罗拉玫瑰）中国区官方微博发公告宣布，已向郑爽方发出《解约告知函》。化装品牌稚优泉官方微博也发文解释，与郑爽男士的代言合约已到期。
2022年9月11日，上海民警通报演员李易峰多次嫖娼被拘。此前，李易峰起码有14个商务代言，包括Prada（古驰）、京都念慈菴、巴黎兰蔻、猎聘等。截止11日已有11个品牌中止与李易峰的合作关系，包括真果粒、京都念慈菴、高尔夫、舒适达、普拉达、鸭鸭、人头马、康巴赫等。
2022年3月16日南方都市报报导，演员邓伦因偷避税被处罚1.06万元后，多个品牌宣布与其退团。云米成为首个退团品牌。在快消品牌方面，包括久久丫、君乐宝简醇、摩可纳奶茶、桂格谷物都请邓伦做代言人。其中，久久丫已在15日宣布与邓伦退团。16日，上述品牌邓伦代言“痕迹”已消失。
品牌方可控告索赔，但“天价毁约金”或一相甘愿
据中新经纬报导，北京汉盛律师事务所中级合伙人李旻表示，通常而言，因为演员问题引起退团的，品牌方不但无需担责，甚至还可以向演员方面索赔经济损失以及品牌名誉损失。李旻称，演员方出现毁约行为后，品牌方可依据具体的协议条款，与演员解除协议，并要求其支付毁约金。“如果对品牌方引起了商誉以及产品销售等方面的损失，品牌方则可以要求演员来承当，可以向法庭提起诉讼进行索赔；若果没有发生损失，品牌方也可要求演员承当相应的毁约责任，具体的毁约金金额视协议内容而定。”
▲蔡徐坤方面的回应被外界批评姗姗来迟。图片来源/微博截图
演员相撞后，是否可能面临“天价毁约金”？7月3日，负责品牌代言的国外某企业中层称，据他了解，蔡徐坤目前属于国外一线名星阵营，类似名星商业代言费大概一年1000亿元以上。“但并不是每家品牌方都能获得毁约金。”他表示，在商业合作中，市场抢手的一线名星属于更具话语权的一方。好多演员名星并不乐意在合约中彰显毁约金这一项。假如双方谈不拢，名星方一般会直接拒绝。
“因为不害怕接不到代言。”该人士解释，名星与一些国际奢华品大品牌合作，这种品牌方具有更强话语权，因而大多会在代言合约中彰显毁约金。而一些著名度低的国外品牌方，几乎很难谈下毁约金。
在广东禹贡律师事务所律师骆媛媛看来，毁约金通常是按照协议约定的毁约金估算条款来主张，没有约定毁约金的可根据实际损失主张。“当然，演员与品牌方也可以就是否支付毁约金和解除代言进行友好协商，这属于意思自治范畴，法律并不干涉。”
品牌与“顶流”深度绑定，再度叩响名星代言风险警钟
这回蔡徐坤风波，再度为包括燕京饮料在内的所有企业，叩响了名星代言风险的警钟。
在流量时代，名星的名声和品牌关系被放大，近些年来名星塌房、翻车风波不乏其例，流量浪潮推进这些风险冲击。当下的一些名星，其流量来始于经纪公司的建设和粉丝群体营销，而非其文艺作品。假如企业只关注流量大小，与“顶流”深度绑定，则是将代言合作关系放在巨大的不确定中。
蔡徐坤风波再度为品牌商们上了一课。警醒企业在选择代言人时应更为慎重和审慎，防止被眼前的流量所蒙蔽，丧失对品牌价值和社会责任的固守。由于品牌的生命力来始于其独到的价值和对消费者的责任，而非短暂的名星流量。企业也须要把更多的注意力投入到产品质量和创新上，而非过度依赖于名星的流量。在激烈的市场竞争中，产品和服务，一直是决定品牌命运的根本诱因。
