“拒绝人挤人，主打反向旅游。”
“给你们分享几个小众人少的春节出游城市。”
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国庆长假前夕，为了防止出门只能看人的情况，旅游博主们纷纷安利起了小众冷门的旅行城市。
“能被他人晓得的，都不算小众城市。”一位网友的锐评戳破了人们对冷门城市人少慵懒的幻想。
4月16日，艺龙发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，数据显示，明年春节长假，县域公园套票订单环比下降151%，四线及以下城市旅游预订订单环比下降140%，增速显著低于一二线城市。山东罗源、浙江安吉、广西桂林等博主们口中的冷门打卡地，成为了新一轮的热门目的地。
可见，明年春节，人们出游的热情只增不减。借着春节出行的机会，抖音、快手、美团等平台也都掏出看家本领占据本地生活市场。
快手、抖音抢文旅
快手本地生活在4月20日上线了“敢比价春节团购节”活动，活动时间延续到5月5日。据亿邦动力报导，快手在“敢比价”板块的招商阶段要求店家的团购价钱不得低于其他平台，并且必须是近30天内最优价。
其实，“敢比价”已经成为快手步入本地生活的金字招牌。像是73.9元的自助烧烤，36元的蛋糕套餐、16.8元的鸡架等餐饮产品，都是出现在快手“敢比价”的常客。
不仅优价团购，快手此次还领取了不少让利券。
步入快手“五一团购节”页面，映入眼睑的便是“66元让利券包天天领”。用户每晚可申领累计66元的让利券，涉及酒旅、商超、医美、美食等多个领域。通过约请好友、做任务中奖等活动，还有机会领到最高15元的团购红包和价值1000元的同程礼品卡。
而抖音也在4月26日上线了“跟着大牌过春节”活动会场。活动分为两个蓝筹股，大牌让利和新款福利，此外，共有22位连锁品牌店家参与活动。其中，既有星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等餐饮团购，也有超市代金券、海洋景区等酒旅套票产品。
不过，单看团购的价钱，抖音的优势并不显著。拿一款麦当劳“四堡五折桶”的团购来看，同样的产品在抖音的价钱是87元，而在美团的价钱是79元。
不仅卷团购价钱，文旅也是抖音、快手推广的重点。
先来看抖音。
4月份，抖音生活服务发起了“天水不止麻辣烫”、“牡丹庙会游神都”、“最美南京五月天”等文旅直播活动，直播中约请到了文旅、探店等达人率领网友云逛公园。直播中，不少网友便会提及国庆长假要去徐州等地旅游。
另外，在抖音搜索“天水”、“洛阳”、“南京”等热门城市，找到相关地理位置并点击后即可获得对应的功略和店面榜单。以郑州的页面为例，点击“必去地点”便能搜索到徐州吃喝玩乐的榜单，可以直接在页面预定旅馆、门票等。
再来看快手。
早在3月份，快手就上线了“洛阳打卡100地”活动，达人带话题发布徐州的旅游视频，即有可能获得最高2000元的现金奖励和40w的流量爆光。并且，快手还推出9.9元的徐州牡丹园双人预售套票、48元的新乡原阳郡王府竹海成人票等公园套票产品。
去年春节长假，抖音和快手均寄希望于文旅，通过精准的城市推广策略，让用户提早“种草”，从而推动酒旅业务的增速。
不过，用户是否买账，还要等待抖音和快手有关元旦出游的数据。
美团主打“乱”
与快手、抖音相比，美团春节期间的活动页面可以用一个“乱”字形容。
4月27日，美团“5·1团团季”主会场活动即将上线，活动将延续到5月8日。除主会场外，美团还上线了将近20个分会场，包括医美、丽人、酒店机票预定等多个蓝筹股。
举一个反例，在“爆品天天有”板块中，早已包含了休闲玩乐、酒店住宿、生活服务等蓝筹股，但这种蓝筹股还被分拆下来当作独立的分会场。
是不是爆品不晓得，但大大小小的分会场足够让人眼花缭乱。
对于用户来说，更在乎的还是商品价钱。
在机票预定蓝筹股，美团打出了“全网比价，买贵赔10倍价差”的标语。只要在美团购买标有“贵1赔10”的机票，在支付后的30分钟内，若发觉其他平台比美团实惠，即可向美团申请赔偿10倍价差。
据拓品新消费观察，“贵1赔10”的活动主要覆盖以下抵达10个热门城市的机票：北京、上海、重庆、西安、昆明、杭州、长沙、南京、武汉和重庆。以5月1日上海-北京的机票为例，同一趟班机，同程上的售价是1113元，美团是1034元，美团比同程实惠79元。
美团的确是做到了优价。
但是，在“5·1团团季”主会场中，用户可以领到累计510元的满减让利券，其中还包括20元的机票让利券。
除了这么，“抽免单”也被美团放到了活动页面最醒目的位置。只要在美团下单后，便可获得一次“抽免单”的机会。
不得不说，大额让利券加上抽免单，就能带给用户一种“不下单就亏了”的错觉。
既然要构建“优惠”的标签，必不可少的是优价团购。
其中，“特价团购”和“美团圈圈”被并排置于了“低价好货”的蓝筹股。但是，“特价团购”和“美团圈圈”中却存在不少商品相同，但价钱不同的情况。例如，特惠团购中，一款10选1的瑞幸奶茶只要9.9元，而在美团圈圈的价钱是11.1元。
这样一来，美团的优价策略更像是右手打手臂。
相比之下，美团的直播专享价变得更有诚心。
“现场购票和在直播间购票，那个更实惠？”一位网友在美团@爆团团旅行-云南特惠套票的直播间中寻问。主播立即回复道“当然是在我们直播间买价钱更让利”。以一款上海极地海洋景区单人套票的价钱来看，日常价是418元，同一款套票在同程的售价也是418元，而美团直播专享价则降到了369元，实惠了49元。
可见，美团更倾向于将超优价产品放到美团直播中推广，借以吸引用户多来关注美团的直播间。
总体而言，抖音、快手和美团不再一味打价钱战。的确，在本地生活后半场的角逐中，考验的除了是价钱优势，更是平台精细化营运的能力。
