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拒绝人挤人!五一反向旅游:小众城市成热门目的地

爱收集资源网 2024-08-20 13:08

“拒绝人挤人,主打反向旅游。”

“给你们分享几个小众人少的春节出游城市。”

......

国庆长假前夕,为了防止出门只能看人的情况,旅游博主们纷纷安利起了小众冷门的旅行城市。

“能被他人晓得的,都不算小众城市。”一位网友的锐评戳破了人们对冷门城市人少慵懒的幻想。

4月16日,艺龙发布了《2024“五一”旅游趋势洞察报告》,数据显示,明年春节长假,县域公园套票订单环比下降151%,四线及以下城市旅游预订订单环比下降140%,增速显著低于一二线城市。山东罗源、浙江安吉、广西桂林等博主们口中的冷门打卡地,成为了新一轮的热门目的地。

可见,明年春节,人们出游的热情只增不减。借着春节出行的机会,抖音、快手、美团等平台也都掏出看家本领占据本地生活市场。

快手、抖音抢文旅

快手本地生活在4月20日上线了“敢比价春节团购节”活动,活动时间延续到5月5日。据亿邦动力报导,快手在“敢比价”板块的招商阶段要求店家的团购价钱不得低于其他平台,并且必须是近30天内最优价。

其实,“敢比价”已经成为快手步入本地生活的金字招牌。像是73.9元的自助烧烤,36元的蛋糕套餐、16.8元的鸡架等餐饮产品,都是出现在快手“敢比价”的常客。

不仅优价团购,快手此次还领取了不少让利券。

步入快手“五一团购节”页面,映入眼睑的便是“66元让利券包天天领”。用户每晚可申领累计66元的让利券,涉及酒旅、商超、医美、美食等多个领域。通过约请好友、做任务中奖等活动,还有机会领到最高15元的团购红包和价值1000元的同程礼品卡。

而抖音也在4月26日上线了“跟着大牌过春节”活动会场。活动分为两个蓝筹股,大牌让利和新款福利,此外,共有22位连锁品牌店家参与活动。其中,既有星巴克、麦当劳、蜜雪冰城等餐饮团购,也有超市代金券、海洋景区等酒旅套票产品。

不过,单看团购的价钱,抖音的优势并不显著。拿一款麦当劳“四堡五折桶”的团购来看,同样的产品在抖音的价钱是87元,而在美团的价钱是79元。

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不仅卷团购价钱,文旅也是抖音、快手推广的重点。

先来看抖音。

4月份,抖音生活服务发起了“天水不止麻辣烫”、“牡丹庙会游神都”、“最美南京五月天”等文旅直播活动,直播中约请到了文旅、探店等达人率领网友云逛公园。直播中,不少网友便会提及国庆长假要去徐州等地旅游。

另外,在抖音搜索“天水”、“洛阳”、“南京”等热门城市,找到相关地理位置并点击后即可获得对应的功略和店面榜单。以郑州的页面为例,点击“必去地点”便能搜索到徐州吃喝玩乐的榜单,可以直接在页面预定旅馆、门票等。

再来看快手。

早在3月份,快手就上线了“洛阳打卡100地”活动,达人带话题发布徐州的旅游视频,即有可能获得最高2000元的现金奖励和40w的流量爆光。并且,快手还推出9.9元的徐州牡丹园双人预售套票、48元的新乡原阳郡王府竹海成人票等公园套票产品。

去年春节长假,抖音和快手均寄希望于文旅,通过精准的城市推广策略,让用户提早“种草”,从而推动酒旅业务的增速。

不过,用户是否买账,还要等待抖音和快手有关元旦出游的数据。

美团主打“乱”

与快手、抖音相比,美团春节期间的活动页面可以用一个“乱”字形容。

4月27日,美团“5·1团团季”主会场活动即将上线,活动将延续到5月8日。除主会场外,美团还上线了将近20个分会场,包括医美、丽人、酒店机票预定等多个蓝筹股。

举一个反例,在“爆品天天有”板块中,早已包含了休闲玩乐、酒店住宿、生活服务等蓝筹股,但这种蓝筹股还被分拆下来当作独立的分会场。

是不是爆品不晓得,但大大小小的分会场足够让人眼花缭乱。

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对于用户来说,更在乎的还是商品价钱。

在机票预定蓝筹股,美团打出了“全网比价,买贵赔10倍价差”的标语。只要在美团购买标有“贵1赔10”的机票,在支付后的30分钟内,若发觉其他平台比美团实惠,即可向美团申请赔偿10倍价差。

据拓品新消费观察,“贵1赔10”的活动主要覆盖以下抵达10个热门城市的机票:北京、上海、重庆、西安、昆明、杭州、长沙、南京、武汉和重庆。以5月1日上海-北京的机票为例,同一趟班机,同程上的售价是1113元,美团是1034元,美团比同程实惠79元。

美团的确是做到了优价。

但是,在“5·1团团季”主会场中,用户可以领到累计510元的满减让利券,其中还包括20元的机票让利券。

除了这么,“抽免单”也被美团放到了活动页面最醒目的位置。只要在美团下单后,便可获得一次“抽免单”的机会。

不得不说,大额让利券加上抽免单,就能带给用户一种“不下单就亏了”的错觉。

既然要构建“优惠”的标签,必不可少的是优价团购。

其中,“特价团购”和“美团圈圈”被并排置于了“低价好货”的蓝筹股。但是,“特价团购”和“美团圈圈”中却存在不少商品相同,但价钱不同的情况。例如,特惠团购中,一款10选1的瑞幸奶茶只要9.9元,而在美团圈圈的价钱是11.1元。

这样一来,美团的优价策略更像是右手打手臂。

相比之下,美团的直播专享价变得更有诚心。

“现场购票和在直播间购票,那个更实惠?”一位网友在美团@爆团团旅行-云南特惠套票的直播间中寻问。主播立即回复道“当然是在我们直播间买价钱更让利”。以一款上海极地海洋景区单人套票的价钱来看,日常价是418元,同一款套票在同程的售价也是418元,而美团直播专享价则降到了369元,实惠了49元。

可见,美团更倾向于将超优价产品放到美团直播中推广,借以吸引用户多来关注美团的直播间。

总体而言,抖音、快手和美团不再一味打价钱战。的确,在本地生活后半场的角逐中,考验的除了是价钱优势,更是平台精细化营运的能力。

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