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“周五上班去百联ZX吗？据说这儿一独栋楼都是玉米店。”周一还没过完，在北京工作的小原早已兴致冲冲约好了同事，顺便还浅做了一份“二次元周边店打卡功略”，打算下周去二次元快乐基地买小麦。
小原口中的“谷子”是英语“goods”的译音，一般指亦即ACGN内容衍生周边，如臂章、镭射票、亚克力立牌等产品，而“百联ZX创趣场”则被称为“魔都秋叶原”，推出了国外首个专注次元文化的非传统商业模式，从今年开张以来就成为了年青人热捧的潮流地标，验证了那句“在北京搞二次元如同呼吸一样简单”。
玉米的消费本质来说，更像是一种粉丝经济，现在，二次元带来的小麦经济正在破壁步入三次元，“万能”的小麦正在成为厂家营销的新工具。但是热闹之下，“炒谷热”随之而至，由于盲盒属性带来的稀缺性，过度炒作小麦或人为制造折价早已超出了粉丝经济的本质。
国外二次元产业有多火？依据「艾瑞咨询」的数据显示，2023年中国的二次元行业规模下降27.6%，达到2219万元，每年人均消费超千元。
从广义上来说，小麦可以是一切漫画、游戏、潮玩、甚至是名星的周边商品。但置于明天，大众的消费行为弄成开始追求性价比的产品，因而小麦又大多指以吧嗒（臂章）、挂件、流麻、镭射票、明信片等总价低至十几元为主的产品为主。
但“二次元一面墙，上海一套间”，这句话也不是空穴来风，哪怕与楼市相比，谷价也可能遥遥领先。小麦的消费群体主要是二次元爱好者，她们对喜爱的角色和作品都有着极高的忠诚度和情感投入，乐意因此耗费大量金钱订购相关周边产品，许多人在线下实体店冒雨排队，线上守着时间掐点疯抢，或则在二手市场高价收谷。
更夸张地说，谷圈（由这种周边产品的爱好者产生的兴趣圈层）的吃谷能力没有天花板，一些轻度爱好者甚至会专门买一间“痛屋”（借助各类二次元尚品装潢的卧室）来放价值高达几百万的小麦。
小上诉诉消费纪自己曾在抖音上以相关词条进行搜索，其中一条视频下的一张截图让她又一次对二次元的经济实力倍感震惊:“去年一个太宰治（角色出自漫画《文豪野犬》）的万圣节立牌拍卖7万2，他的一个吧嗒竟然卖到1万5以上。另一个角色及川彻（角色出自《排球少年》）的一个吧嗒也炒到了5千。”
小原表示不同的小麦，按照质量、发行数、角色IP等等，产生了一套圈内奇特的定价体系，换算出来甚至比黄金还要贵好几倍，高质量的玉米常常采用诸如中级树脂、PVC、ABS等更精细的材料和复杂的制做工艺，以及手工喷涂等技术，这种就会反映在售价上。
而一些热门漫画、游戏中的角色周边商品价钱也会相应高一些，例如著名烫门五条悟、太宰治、及川彻、朔间零等，除了IP抢占了谷店的半壁江山，热门谷的交易价钱甚至能直接飙到数亿元。据悉，一些限量版玉米一般会比普通版价钱更高，甚至还可能随着时间推移而增值，最终炒到天价。
而对于游戏产业而言，IP价值和IP周边市场的重要性也早已更加突显。根据雷报发布的《2024中国动画产业全景报告》，我们可以了解到，在去年淘宝618期间，时尚玩具类店面的销售排名榜上，万代优势显著，高踞榜首；其次是叠纸心意和光与夜之恋旗舰店，分列二三名。
其中,深受热捧的小型游戏IP，如“原神”、“明日方舟”和“世界之外”等,旗舰店均高踞前列，短视频平台“哔哩哔哩”的官方店面也高踞第七名。
这种数据之下，反映的是当前游戏、动漫衍生品市场的火热态势。一款游戏不仅内购和广告收入，周边商品销售为游戏公司提供了额外的收入来源，比如米哈游的《原神》，仅淘宝原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万以上，单店的吧嗒销量超500万。
据统计，米哈游的周边产品销售额已达到数万元人民币，成为公司业务的重要组成部份，这足以否认游戏公司做IP周边商品的商业模式是可行且有利可图的。尤其是在游戏生命周期的后期，可以有效延长IP的经济效益。
“中国人似乎都有点搜集癖，小时候是贴纸本子、漫画、小说，如今是周边，仍然有这个习惯，只不过搜集的东西变了。对于一些吃谷爱好者而言，搜集整个系列的小麦是一种挑战和乐趣，这些追求完整性的心理驱动着我们不断订购。”在问到为何喜欢买小麦这个问题时，小原这样回答。
“当你入了一款立牌或则臂章，你就想把其他角色都买了，一个就十几、几十块钱。”消费纪经过对多家周边旗舰店的浏览了解到，小麦商品的售价跨径较大，从十几元到几百元不等，臂章售价通常在15-30元之间。相比之下，类似景品、高达之类的周边价钱就变得不是那么“亲民”了。价钱合适的玉米使年青人获得了一种门槛更低的情绪消费形式。
“这么多周边，比较受欢迎的还是吧嗒和立牌、明信片之类的产品，价钱实惠，卡面种类也比较多，常常一不留神就加购过多。”小原对消费纪表示，可以买到的玉米搜集上去难度并不大，线下店基本都是十分普通的小麦，更花钱的是盲盒玩法。
小原所说的盲盒在小麦市场相当常见，假如想要抽到心仪的角色，免不了连环多次消费。并且，按照漫画IP角色的人气热度，有时盲盒的价钱也有很大差别，有些热门小麦的二手价钱甚至都在加价。
“其实圈外人很难想像这种“小玩意儿”承载的价值。搜集小麦一方面是情感寄寓，另一方面也是一种身分认同”小原这样说道。由于一般与特定的动画、游戏IP紧密相连，它们代表了听众或粉丝对某个角色或故事的喜爱和情感投入。而“喜欢都会给ta花钱”这个道理未曾改变，订购和收藏玉米可以说是被视为粉丝情感的一种物化方式。
从兴趣圈层来说，通过小麦，搜集者可以展示自己的兴趣爱好，在二次元文化中，拥有特定的“谷子”可以作为个人兴趣和身分的象征。这种商品除了代表着个人的喜好，也是与其他同好交流的桥梁。
在粉丝群体中，拥有限量款或是非常的“谷子”可以成为一种社交资本，提高个人在社群中的“地位”。这种玉米也可以作为礼物交换，还可以在社交媒体上展示，降低话题讨论度和平台流量。
加上订购小麦也抒发了粉丝对原创内容创作者的支持。粉丝通过消费周边商品，间接地为喜爱的作品和角色作出了经济上的贡献，这让她们倍感自己是作品成功的一部份。
“当然了，跟炒鞋一样，也有一些人买谷是为了‘投资’，部份小麦因限量版或非常设计而具有收藏价值，随着时间推移可能会升值。还有些作品正在出圈期间时，作品内的角色在该作表现非常活跃诠释出超人气，ta的小麦也会显得抢手，自然就有二手贩子借此杀价。”
小原对这些现象表现得相当无奈:“说得直白一点，小麦的成本远远达不到作为收藏品和市场流通的价值，所以假如不是只想自用收藏，完全不建议不懂市价的同事们盲目高价入手。”
本质上来说，小麦市场不仅仅是经济行为，还是文化现象的彰显，加深了消费者与IP之间的情感联系，也产生了奇特的粉丝经济。“粉丝经济”加上“盲盒玩法”的特点促使一些限量版或稀有款玉米的价钱在二级市场上急剧下降，产生了一种投资和投机的气氛这超出了原先粉丝经济的范畴。
原本，粉丝订购小麦主要是出于对角色或IP的热爱，周边商品承载了粉丝的情感和追忆。常规的二次元小麦价钱都还在合理范围内，但在一些烫圈，往往会就让人形成这个世界是一个巨大的草台班子的错觉。
由于随着限量版、特别版等概念的引入，一些小麦商品开始被视为具有投资价值的资产，因而转变为纯粹的市场炒作。二次元特有的周边价钱，正在冲击圈内外人的精神状态。
小麦会超出本体价钱好多倍的缘由有好多，最主要的诱因无非就是“限量版”和“意义”，一些热门IP的角色毋须多说，其谷价一定是低于同一时期其他“冷番”谷子的。
假如一个著名作品只有所登载连载的刊物社x华诞记念/x品牌联名就会赠送的特典，该赠送特典又是多角色盲抽，则价钱又会倍倍倍增，或是作者非常限定/初回限定赠送的周边（数目少，通常是纸片），这些情况下，价钱也不会低。
除此之外，假若一个周边出自名设计师之手/柄图十分好看/是该角色有记念意义的场景，例如eva的一些景品，也会使得粉丝想买来收藏。
其实还有一种情况，与现今天猫预售的道理一样，有些水稻半身大立牌、1:1等差立牌这类不好量产量贩的东西，生产数目也要按照预定人数进行生产，预定数多少就生产多少，不少粉丝可能会由于信息差，比较容易错过预定，这么出来，一些限量版玉米的稀缺性加上粉丝强烈的订购欲望，就造成了供需失衡。
这种又为价钱炒作创造了条件，此外，这些炒作由专业的投资者或黄牛主导，她们借助信息不对称和市场热度借此进行价钱搅乱。
消费纪在公众号「TapTap发觉好游戏」的一篇资讯中了解到，一款《排球少年》官方抽中抽的一款周边在去年1月被拍卖，拍卖最后12分钟时价钱从4万开冲，最终以8万3这一数字成交。材质上来说，这是一个普普通通的亚克力制品，却在众多buff加持下可谓先天落地海景圣体。
正是由于有无数“天价小麦”的存在，才能出现一些卖家和买家可能出于投机目的，囤积限量版商品，等待时机以高价转手，而这些行为无疑又激化了谷价市场的不稳定性。
虽然，从普通小麦的均价看出来，一个吧嗒、一张雷射票，几十块钱真的不算贵，而一旦与收藏属性、限量属性挂钩，价钱就不是市场所能控制的了。在非官方渠道的买卖市场，商品的价钱不再由官方定价决定，而是由供需关系、市场炒作以及收藏者之间的交易意愿驱动。
不过，虽然小麦市场在一定程度上偏离了最初的粉丝经济范畴，转变为包含更多经济和投资属性的市场，但不可证实的是，这些转变也反映了IP与粉丝之间深厚的情感联系，以及市场对文化商品的广泛认可。
对于粉丝和投资者而言，理解这些市场动态，分辨真正的粉丝商品与投机对象，是作出明智决策的关键。同时，市场监管和行业自律对于维护市场健康、防止过度炒作也至关重要。
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