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200 元饭店开盲盒,半年涨粉 568 万!盲盒式内容走红的关键是什么?

爱收集资源网 2024-07-18 09:20

“200元酒店开盲盒,商家上啥我吃啥。”

从四星级饭店到街边的苍蝇小馆,小吃博主“二百者也”将上菜的大权交给餐厅,用200元定额探店的“套路”,收获了千万粉丝,也被粉丝亲切地称为“二百”。

新榜旗下数据工具新抖数据显示,“二百者也”去年5月还是一个百万粉的头部达人,近半年涨粉超过568万,在明年4月涨粉200万,成功晋升千万粉博主行列。

据新榜编辑部观察,去年以来,一批抖音达人用“固定模式+随机内容”这个创作思路,实现了粉丝量猛增。

这么,“盲盒式”内容的关键是哪些?这些模式可以批量复制吗?她们究竟是怎样走红的?

200块钱一桌饭,半年涨粉568万

假如你看过“二百者也”的第200个定额探店视频,便会发觉这个帐号名子背后潜藏的玄机。

2022年5月,二百把帐号从“饕餮者也”更名为“二百者也”,他在视频中解释了改名的缘由,“饕餮者也”被网友误会为是台湾名,而由于用200块钱探店的视频小有名气,网友提议干脆叫“二百”,于是便有了如今的名子。

自此,他的主页弄成了整整齐齐的《200元开盲盒》系列内容。

在他的视频中,200块大多能在街边的宝藏酒店吃到一椅子家常菜、几十串火锅或是丰盛的烤肉,也能在四星级饭店希尔顿用5个菜填饱腹部,在吃到三屉精典又以贵著称的“狗不理煎饼”配小菜。

其实也有例外,花200块仅能点上一荤一素一汤的“老季私房菜”引发了网友的吐槽,这条视频至今仍会被网友“考古”,也成为评论区中性价比低的代名词。

这种视频的内核都逃不出“我倒要瞧瞧有多实惠”和“让我瞧瞧这家店有多贵”两种消费者态度,直至一条《淮南排骨汤》的视频,二百用悉心设计的情结“击中”了网友,将帐号流量推向高潮。

2023年2月10日,在这个系列的第200个作品中,二百来到山东济南的一家普通徐州排骨汤分店前,殊不知,这个“盲盒”开到了二百的校园“白月光”,视频文案中写道:“去看20余年未见的校花女同学。”

视频中,二百谈到这家店的老总娘念书时喜欢过自己,称自己把人家耽搁了。两人碰面后,气氛有些陌生又熟悉,稚嫩的情结飘荡在两人之间,简单攀谈之后步入了常规的喝水环节。

老总娘在第三次上菜后特意换了一身外套,补了浓妆,而二百也“一度抽泣”,不停地夸菜好吃。在菜上齐后两人同框喝水攀谈中,她颇有遗憾地对二百说:“当时如何就把你放过了呢。”

尽管两人并未承认有过恋爱关系,但她们的言行谈吐还是唤起了网友的八卦之魂,脑补出一出大戏。“我探了199家店,只为在第200家的时侯光明正大的遇到你”的剧情,除了让二百收获了“纯爱战士”的称号,也让这条《牛肉汤》视频获赞超过332万。

不过,“白月光剧情”也引起了网友的争议。二百一年前便在视频中透漏早已离婚成家,面对网友对其摄影师小助理便是父亲的猜想,他并未正面回应过。其实不确定母亲是何方神圣,但不少网友觉得,有家室的女人对“校园白月光”的深情是对母亲的不公正。

据悉,虽然两人曾有“真情实感”,也逃不出剧本和企划的痕迹。

“二百者也”改名前,那位排骨汤店的老总娘陈老总就在自己的帐号“请叫我陈老总”上发布视频,喊话自己的初恋到店喝一碗排骨汤。

排骨汤视频发布后,陈老总频繁播出,新抖数据显示,2月12日直播累计场观超过865万。

在这场流量狂欢的背后,两人都实现了“名利双收”。新抖数据显示,“二百者也”近半年涨粉超过568万,截止发稿,帐号粉丝量超过1200万。跨入背部博主行列,也意味着商业价值的暴跌。

不同与多数探店博主靠探店挣钱,二百强调自己为了保证视频的真实性,从不接探店类的广告。视频中不少酒店老总拒收工钱,甚至要给二百“辛苦费”的时侯,他也直接拒绝,表示“到哪喝水都给钱”。

尽管不接餐饮类广告,但凭着探店的流量,“二百这也”的广告合作报价早已水涨船高。星图数据显示,“二百者也”的星图报价每条报价在8.4万至28亿元之间,目前早已接到了多条游戏及数码相关的广告。

一比一复制“视觉锤+语言锤”可行吗?

随着“二百者也”热度高涨,不少人闻到了流量与金钱的气味,模仿者也随大流而来。

“三百者也(两人行)”在2022年12月,用四个人花三百块喝水的“套路”创作了相像的探店内容,几位出镜者甚至和二百一样,穿着黑色的衣物,戴着红色贝雷帽,连体型都有几分相像。

不过,新抖数据显示,该帐号近半年仅涨粉1.6万,视频获赞集中在几千左右,并没有成为下一个“二百者也”。

实际上,“二百者也”的内容模式并不难复制。在“定额喝水”的设定下,他留下了吃哪些和多少钱两个“钩子”。

他用“200元酒店开盲盒,商家上啥我吃啥”的精典开场白产生了自己的“语言锤”,让老总根据200元去凉菜,引起了网友对能“吃哪些”的好奇。

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在视频剪辑上,他并不会像多数探店视频一样,直接展示菜量的全景,而是根据依次展示食材,边吃边点评,提高了听众的参与感,进而提升用户的逗留时长。

视频中间会留下“小票放结尾”的文字提示,让网友带着这个菜“多少钱”的好奇见到结尾,一句“看下单子,吃完收工”也成为精典结束语。

“语言锤”之外,二百仍然穿着红夹克配上黑礼帽,固定的形象成为他的“视觉锤”,突出了个人风格和识别度。

这么,为何看似容易模仿的内容模式,却没有出现陆续爆红的“三百者也”“四百者也”呢?

究其缘由,模仿者终究是只好其形不得其神。

不仅“第200个视频巧遇白月光”的电视剧般情节,“二百者也”和摄影师之间的互动也无法复制。

在“二百者也”的视频评论区中,多条关联搜索均为“二百者也小助理”。凭着好听的声音,不少网友都想一睹那位未曾出镜过的小助理真容,加上她对二百时常显出“撒娇”的互动,也让不少网友推测四人现实中是真夫妇。

这种能引起网友讨论的话题和自身听众缘等诱因叠加之下,才有了现在的“二百者也”。

“盲盒式”内容何以成为流量密码?

尽管“人”的诱因无法复制和模仿,但去年以来,不少抖音达人都用“盲盒式”内容实现粉丝骤降。

恶搞博主“李炮儿”今年1月开始用挑战粉丝留言任务的设定进行拍摄,例如“戴着假发去理发”“当三天电竞选手”“当三天coser去漫展cos瑶瑶”等。在网友源源不断的新奇选题设定下,新抖数据显示,该帐号三个月涨粉488万,其中近一个月涨粉232万;

去年的黑马博主“好梦一日游”用随机街访的方式,每期寻问路人想要“100块钱还是实现一个心愿”,在得到选择心愿的答案以后,她帮网友实现了办结婚聚会、回母校看老师和示爱等心愿,两个月便从零突破百万粉丝。

更早地,“小鱼碧桃”便是凭着“和999个美女”拍照系列内容爆红,她在视频中和不同的美女拍摄校园、古风、民族和摩登等风格迥异的大片,吸引了近两千万粉丝关注。

一方面,固定的选题加强了帐号IP,“盲盒式”内容又从一开始唤起网友的好奇心,自带悬念拉高了完播率;另一方面,创作者的选题恐惧得以减轻,不用过分担忧没有内容可拍,某种程度上可以实现“一招鲜吃遍天”。

在“固定模式+随机内容”套路中,时间、地点、场景和人物等要素均能无限延申,例如“每天花100块钱点订餐能吃到哪些”“和父亲互换校服穿”“130斤的饮食日常”等等。

一批短视频培训机构也发觉了这一流量密码,据观察,不少知识博主纷纷拆解“盲盒式”内容结构,并晒出自己学员通过相像方式成功起号的成功案例。若能结合自身优势构建出新的抓人眼珠的设定,这类“盲盒式”内容始终蕴含着机会。

若仅仅是“换汤不配药”,“三百者也”们永远成为不了下一个“二百者也”。

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