人们对于短视频和直播的印象，好多还逗留在上面包含了大量的娱乐、八卦和生活类内容，几乎极少将其和传播知识联系到一起。但是这一状况，其实正随着越来越多知识类创作者的步入，在渐渐发生转变。
“我觉得初期短视频的内容还是比较单一的。”和大多数用户相同，快手大V、北京市惠诚律师事务所专职律师杨朝阳（@朝阳律师）最初对快手的认知也是偏娱乐化，后来他渐渐发觉，开始能在平台刷到一些知识类内容。作为快手的忠实用户，他最热衷于在里面观看历史和军事类知识内容。
也是在刷快手知识类视频的过程中，他发觉平台上“法律类蓝筹股的内容十分稀缺”。
作为一名职业律师，在意识到快手平台上缺少法律类内容后，朝阳律师就开始考虑起运用自己的职业优势，在业余时间录制一些普法短视频，成为了快手上最早一批的法律类知识内容创作者，有空的时侯他也会开直播和粉丝互动。现今每晚早晨12点和晚上6点，是他雷打不动更新视频的时间。
和朝阳律师类似，@猕猴桃大夫成为知识类短视频创作者也是出于自己的本员工作。2013年，学院从医学专业结业后的第二年，香蕉大夫便步入河南三门峡市人民诊所危重医学科，始终工作到现今。他发布短视频的本意甚至更为朴实，“想给我弟弟有点启发，让他对医疗感点兴趣”。于是他开始用蔬菜模拟人体进行一些“手术”，这也成为他的视频被人们记住的一大特色。
虽然不管是朝阳律师、水果大夫还是GY校长，她们都代表了短视频直播平台上知识类创作者的一大共性，即本身都是某一领域的专业人士，具备向大众传播知识的底子。
对于这种创作者来说，原本似乎只是由于短视频的流行，加上自己也是平台的用户，才想到结合自己的特长去创作。而随着知识类视频影响力的逐步扩大，受众在不断变多，她们也渐渐意识到，做这件事的价值早已远远超出了最开始的本意。
香蕉大夫目前在快手早已积累了近249万粉丝。在发布视频的过程中，他发觉好多听众对于医疗知识的认知都非常短缺或存在误差，这样的听众越多，他就越认为有责任去对她们加以引导。
香蕉大夫
他意识到，听众最初观看自己香蕉放疗的视频很大一部份缘由是出于猎奇，但对医疗知识的普及疗效并不见得好，因而他开始尝试更多的科普方式，例如述说自己身边病人的真实经历等等，“也是想让你们听到更多不为人知的一面、一些日常接触不到的人性变化，不然你们不晓得什么事该做、哪些不该做，经历危险的时侯却不晓得危险。”
在快手目前拥有1141万粉丝的朝阳律师也有相像的体味。倘若不是由于接触短视频，身处一线城市的朝阳律师似乎还未能看见更下沉地区民众的诉求，“许多人反映说不晓得如何去委托、咨询律师，尤其是三四线城市或则农村地区的同事”。他为此也开始反省，怎么能够真余弦身地帮助到粉丝，并在选题上融入了更多“和老百姓生活是息息相关”的、能够让更多人形成共鸣的话题。
朝阳律师
不仅在短视频内容上的转变调整，这种知识类创作者也都开始选择尝试直播这一方式。
对于习惯把自己的粉丝叫做“姐妹”的香蕉大夫来说，他常常会在直播间和粉丝连麦答疑，“有好多姊妹不好意思去诊所，我会听她简单描述一下病症，再建议说该去什么诊所，去到了该挂哪些科，不能让我的姊妹被坑。”他将自己的角色视作“每个人都想在诊所有的熟人”，“很多人在诊所没有熟人如何办？这个时侯我就站下来告诉你，上诊所你应当往那个方向走，去挂那个科，如何跟大夫对话。”
直播的即时性能让听众的疑惑得到更直接快捷的解答，也让知识类内容创作者们更深刻地了解到大众的需求，从而为其解决更为实际的问题。
在7月14日快手举行的一场直播活动中，快手营运经理韩叙也表示，从知识的角度来看，直播代表了一种愈发丰富、立体的方式，“当你去看一个人直播给你讲知识的时侯，会认为它即时感更强，它的内容冲击力也更强，传递知识的效率比短视频是大大提高了的。”
去年6月24日，快手宣布推出知识直播IP“快手新知播”，计划在3个月的时间里，联动100名知识大咖、百余家专业机构，以及超过1000名快手知识主播，不间断得带来上万场知识直播。“我们希望通过这样高频高硬度广覆盖的互动，来更好地传递知识的价值。”韩诉说。
朝阳律师也渐渐感受到了直播的重要性。“还是要去常常直播，”他说，“通过直播去分享自己的知识，可以让粉丝们看见作为知识类主播在自己领域是很专业的，并且通过跟粉丝们直接的互动，能够让知识得到更好的传播。”
选择快手
上述几位知识类短视频创作者无一例外地，都把快手作为了自己发布视频的主阵地。
“和其他平台相比，我认为快手的算法相对更公正，是一个很公正的平台，对所有的创作者都是一样的机会，就看你自己的努力程度，以及你的机遇。”情感类知识内容创作者@凯紫同样选择了快手，从2018年成为快手创作者到现今，他共发布了1455条作品，积累了近85万粉丝。作为从公众号情感类图文内容变革到短视频平台的创作者，他觉得快手代表了全新的机会。
凯紫
公正来自于快手仍然注重的私域流量，而私域流量带来的创作者和粉丝之间的强黏性，对知识类创作者来说又变得无比重要。
知识显然早已不是一个黑漆漆的词汇，用户对优质知识内容的渴望，以及由此带来的与知识类内容创作者的联系，甚至要比其他许多娱乐内容来得更为深刻。而快手的私域流量，无疑又给知识类内容创作者和粉丝间的长久联结带来了加持。
“不管是短视频还是直播，只要是可以触达到粉丝的环节，就会让创作者和粉丝的距离更近。”GY校长也觉得，私域流量是他在快手做知识传播一个很重要的条件。在这样的机制下，已有粉丝才能大机率看见创作者发布的视频，从而带动这种视频的数据，“在这个基础上你的视频数据都会挺好，平台算法又会把你的视频推到新的流量池，这样推进知识视频不断地升级传播，是会给创作者信心的，这个很关键。”
GY校长在几家平台都有过短视频营运经历，亲身体验告诉他，在花同样精力的情况下，在快手的营运常常成效更好，作品可以取得更好的传播，得到更多的认可。
创作者和粉丝之间的强黏性，说白了就是信任。某种程度上，可以将快手看作一个社会在线上的写照，创作者和粉丝信任关系的形成，来自在双方互动过程中，粉丝对创作者怎么跟他人打交道、如何对待自己身边人和身边事等等处理方法的认可。而知识在传播中一个十分重要的基础，就是信任。
快手对自己的优势其实也有清楚的认识。“在快手传递的是哪些样的知识？我们觉得一定是要具像的，而不是上升到理论层面，十分具象的。”韩叙觉得，知识类创作者若果想在快手得到发展，一定要才能解决“老铁”们的具体问题。
而在好多时侯，直播也成了快手这些“人情味”的集中彰显。
“我的直播间虽然是一个偏节目类的直播间，”GY校长谈起自己直播时的感悟，“可以理解为是在线给儿子和父母们的一个港湾，例如有好多小同学，她们遇见了问题、受到了伤害，可能父亲母亲都不理解，会来直播间找我求救，找我诉说。”
比起录短视频，蔬菜大夫好多时侯会更喜欢做直播。“在直播的时侯肯定会更兴奋一些，思维要敏锐一些，反映快一些，能够给姊妹真实确切的回答。”他说，在录制短视频时往往须要对每句话反复思忖，好多时侯也要事先调整好自己的情绪，直播则能将自己更真实的状态诠释下来。对于香蕉大夫这样风格诙谐、有着不错口才和反应能力、能够给人以亲切感的创作者来说，直播往往也能有更好的收效，“很多忠粉都是如此磨炼下来的”。
香蕉大夫和他的妻子
在前手机百度首席构架师李天华看来，直播虽然只是暂时的，“但是直播有一个优势，就是它是真实的人在旁边，人虽然是一个群居鸟类，比起和黑漆漆的机器交流，一定更乐意跟优秀真实的人交流”。
“相比于‘短视频+知识’，‘直播+知识’是从转化率上来说效率更高，更有体量的一件事情。”李天华在快手近日举行的一场直播活动中剖析道，“从规模化、平台化的角度来说，利润更大、更常年的基本盘一定是短视频，有了短视频你能够汇聚人；直播则能帮你把短视频规模做大，是规模变现最好的手段。”
这也许就能解释快手为何会推出“快手新知播”这样的直播IP——事实上，明年年初同样主打高频高硬度、持续26天的“超级播”活动早已让快手尝到了直播的甜头。在要不要选择快手的问题上，“快手新知播”也在好多知识类创作者背后推了一把。
知识类创作者在等待一个机会
在GY校长看来，如今的知识类创作者是须要被“鼓励”的，“很多做知识（短视频）的人，本身他发的作品就不像娱乐、搞笑或段子类的内容容易被你们喜欢，假如没有一个好的推荐机制的话，可能好多人就焦虑了、害怕了，没有兴趣再继续做下去了。”
假如说快手的私域流量给知识类内容创作者提供了发展底泥，这么在这片底泥之上，鼓励的浇灌必不可少。
不仅像“快手新知播”这样创作者共享的平台扶植外，快手也在去年专为孵化知识类创作者推出了“新知计划”，提出了从流量、服务、变现和影响力四个维度为知识类创作者提供扶植。其中的变现扶植就彰显在为创作者提供了大量针对内容创作者的服务和工具，包括服务电商、快手课堂、快手小店、品牌广告等变现渠道，同时为创作者给与了不同程度的服务费免除，计划帮助10万个知识创作者实现涨粉变现。
而在不同的创作者眼里，快手给的“鼓励”也不尽相同。对GY部长来说，在他所处的孕婴垂类，快手提出了“让100个做知识的博主年入百万”的布局，同时快手上线的“付费内容”板块，也为像他这样主要靠转让课程取得利润的创作者提供了方便的渠道；对香蕉大夫来说，快手对平台上以导流为目的的“假大夫”账号的封禁，也让他见到了快手支持健康医疗知识科普内容发展的诚心；而对朝阳律师来说，以前令他一度迷茫的被剽窃现象，快手也都做了大力剿灭，“这让我感觉我的作品是有价值的，觉得自己是遭到注重和尊重的”。
“能看出平台在很实在地扶植我们那些真正乐意常年做一件事情、长期输出内容的创作者，即使我们的内容并不是泛娱乐的内容。平台的鼓励和帮助也让我们看见了一丝希望。”凯紫评价快手。
他自觉得做的知识类内容“并不应景”，“账号的下降仍然处在相对稳定的一个状态，而且我认为这件事情还是有价值的，所以仍然在坚持……如果用一个词来形容的话，我们就是一个短跑者，仍然在坚持在这条路上奔跑。”对于凯紫这样坚持做内容的中小知识类创作者来说，快手的鼓励给她们带来了信心。
在内容生意正在从图文内容转向视频内容的当下，知识类创作者可能正迎来新的机会。
“知识应当是有体温的，不应当是高高在上、冰冰冷冷的，我们要转变，去思索怎么让知识借助短视频平台去传播，被人喜欢，被人理解。”在GY校长看来，短视频是才能让知识得到更大范围传播的一种更为有效的方法，“以往做儿子的安全教育时，为何好多父母早已提醒了，好多儿子还是会被人伤害、被骗？不仅知识体系的不完善之外，我们传统的偏说教式的知识传播途径好多时侯并不能真正发挥作用，相比之下，短视频则才能让一个知识点显得更直观、更容易被学习和理解。”
GY校长
而虽然好多时侯只是碎片化的知识传播，但许多知识类创作者仍然在坚持自己的原则，让自己的内容持续保持严谨。例如朝阳律师至今在碰到拿不准的法律规定时都要去查验查证，GY部长则坚持只卖课不带货，由于“不希望由于带货牵涉太多精力，从而影响到科普视频的拍摄”。
至于是否会考虑全职做快手创作者，无论是朝阳律师还是蔬菜大夫，她们的答案始终都是“否”。“我不能本末倒置呀，由于根基在这儿，有些事不是说用钱能评判的。我做快手播放量多，给你们带来一些知识，挺有意义的，但跟救治一个真实的生命来比，那更有意义。”水果大夫说。
所以对于许多知识类内容创作者来说，她们也在等待一个机会，让自己用心创作的内容被更多人看见。
“我认为这个世界不能都是娱乐吧，总得有人说一些有价值的内容。用户在成长，互联网也在成长，我们如今就属于这一阶段，知识创作者还是会继续做自己该做的事。”凯紫说。
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