10月22日，第十三届金投赏商业创意奖出炉得奖名单，快手磁力引擎两大营进项目凭着奇特的营销创意与突出的传播疗效，在这次商业创意奖评比中表现突出。其中，“董明珠快手直播带货首秀”项目获得“媒体组·直播平台——银奖”和“品牌公司组·新零售——银奖”两项大奖；“国货发光”项目入选“媒体组·视频-整合营销——提名奖”。
据了解，“董明珠快手直播带货首秀”案例创下传统企业CEO电商跨界营销奇迹。在快手原生主播“二驴夫妻”的推动下，格力带货专场仅3小时成交额就突破3.1亿，这一成绩几乎与其线上店面一整年的销售额相当。
这次直播的不俗疗效印证了快手将消费主动权交给用户的营销优势，也让诸多品牌主看见了快手特殊的“老铁经济”在强悍的社交关系和营销生态中的巨大价值和潜能。
“国货发光”则是由人民日报社发起，人民晚报文化传媒有限公司联合快手承办。该活动涵括国货挑战赛、云上非遗馆和国潮品牌馆三大模块。其中，“国货之夜”直播专场则创下超530万GMV、直播总观看人数超千万的好成绩。
去年，凭着强劲的短视频社交商业下降势头，快手磁力引擎商业营进项目已先后夺得现代广告奖、虎嗅奖、ADMEN国际大奖等多个奖项。其中，“天猫老铁狂欢夜”项目获“金瞳奖最佳传播疗效——银奖”，“快手×支付宝•找寻中国福娃”项目则突出重围，一举夺得“2020现代广告奖”媒介营销奖全场大奖、媒介营销奖金奖，以及“金瞳奖风波营销金奖”共三项大奖。
多次得奖的背后，是业界对快手营销思路正确性与奇特性的高度认可，也证明快手磁力引擎正持续赋能各大品牌。在线上产业全面崛起的时刻，快手以“内容+场景”、“内容+社交”的营销组合为品牌提供了新思路，以其独有的“老铁经济”为品牌线上成长提供强悍助推。
10月20日，《今日菜单之真想在一起》在快手小剧场全网独播。快手将喜剧金牌IP开心麻花引入线上，同时联合伊利臻享在站内发起#臻享和你一起浓#魔法表情挑战赛，通过优质内容与强互动性活动，让用户深度参与其中。同样使用“魔法表情+品牌挑战赛”营销组合的还有快手磁力引擎为美团订餐悉心企划的#秀出你的袋鼠眼睛#品牌挑战赛活动。获悉，这次挑战赛播放量达19亿，挑战赛作品发布数目达23万+，魔法表情使用人数达30万+，而这3项数据更是创造了快手平台单周挑战赛的新纪录，成就刷屏级营销。
基于平台多年构建的社交生态，快手磁力引擎与时俱进地提出新的商业价值主张，在天然的信任基因孵化出的老铁经济基础上，通过公私域流量全打通，以流量覆盖（Reach）+内容渗透（Inspire）+电商转化（Seize）为契机，实现长效营销（Echo），与品牌共创融合的社交生态。
作为国民级APP，快手让更多品牌见到了线上高效联接市场的新思路，并在这儿找到了发挥自身品牌价值的最优渠道。未来，快手将继续构建品牌营销新链路，推动品牌实现高效转化与长效增值。
