现在在微短剧领域，堪称是“八仙过海各显神通”。作为较早布局这一赛道的平台之一，敢于“半步创新”的快手频频抢跑，从单一热卖短剧的构建渐渐延展到短剧生态档期化的探求上。
从2021年起，快手陆续推出“追剧嗨更季”“追剧一夏”等活动，为听众带来了《长公主在上》《胡同儿》《仁心》等多部优良短剧。而在去年新年期间，快手重磅推出“新春炫短剧”特别活动，集结了55部+快手星芒短剧，囊括国韵古风、青春校园、都市情感等多元题材。
数据显示，这次快手“新春炫短剧”全网爆光量高达314亿，快手站内话题#新年炫短剧阅读量达288亿，由微短剧内容引起的超百个话题讨论登上全网热榜。高爆光量与高话题度也成为了微短剧更大范围出圈的助燃剂。其中，古风宫庭虐恋微短剧《东栏雪》、权谋厮杀微短剧《成曦曲》、都市题材微短剧《叶穆2》以及青春题材微短剧《喜欢但严禁心动》等都获得了不俗的战绩与用户反馈。
深挖单点赛道打透用户心智，更细分化的短剧解锁新鲜感
盘点快手“新春炫短剧”中的热卖微短剧，可以看出两个比较显著的趋势，一是多点开花，二是古风赛道依然领跑。
有数据显示，在2022年全网分账TOP10的微短剧中，古风感情品类独占其六，可见该类型赛道的火爆态势。2019年，快手古风博主御儿通过微短剧迅速涨粉，让快手见到了古风微短剧的更多可能性。随即推出的《长公主在上》在全网刷屏并引起业内高度关注，可以说，快手在古风微短剧题材上仍然抢占领先优势。
更新19集播放量已突破4.3亿、单集突破1亿；微博剧集影响力榜TOP10惟一在榜短剧、猫眼短剧实时热度榜荣登TOP3；“最希望继续二搭的CP”“长公主在上原班人马回归”等38个话题引起全网热议……一系列亮眼的数据，无不证明着《东栏雪》成为快手又一古风短剧新品，实现了热度与口碑的双丰收。
不仅宫庭虐恋，围绕古风赛道，快手短剧在更细分的领域做了众多尝试。例如这次“新春炫短剧”活动中推出的《临夜传》，更注重江湖侠气的诠释，同样受到好评，正片播放量高达5.1亿。而夺得3.4亿播放量的《成曦曲》则更多从权术厮杀中出发，在朝政权谋中渐渐显露男女主的情感线。
正如快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在中国网路视听会议上所说，“微短剧不应当是一个民航航母，而应当是一个特种兵，在单点的垂直赛道打透用户的心智。”在古风短剧这一赛道，越来越细分化的快手为听众不断带来新鲜感。
成古风短剧新品制造机，快手做对了哪些？
在古风微短剧扎堆的当下，为何快手能频频构建出新品？从本质上来看，微短剧作为一种区别于长视频的视听内容载体，核心还是要为用户服务，对用户的时间负责。在短小精悍的同时保证剧情的连贯性与完整性，简单来说，就是讲好一个故事，而这也正是快手星芒短剧选拔优质作品的重要标准。
快手短剧内容营运负责人陈一夫在此前接受专访时曾透漏，在《东栏雪》这个项目上，单单一个片名，快手内部就和编剧知竹经过了几轮阐述。其中，性感机智复仇女侍与英俊傲娇深宫皇子的主人公设定，甩掉了脸谱化的人物形象，在不断反转中让听众“追剧停不出来”。据悉，男女主双线平行叙事形式的尝试，也为整个剧情的发展营造出了紧张剌激的气氛，让每分钟都有高能看点。
在讲好一个故事的基础上，与其他题材相比，古风微短剧更须要在“美”这件事上下工夫。首先是男女主的高逼格以及天然的CP感，无论是《东栏雪》还是《成曦曲》都高度契合了这一点；其次是由服化道等表层要素带来的视听美感，《东栏雪》在服饰上沿用了此前潇洒优雅、轻灵轻盈的风格，衬衫大袖的挥动让画面更有写意之感。无论从剧本内容还是画面镜头来看，快手古风微短剧的质感早已进阶到了长剧水准。
据悉，区别于名星主演的长剧，在快手古风微短剧中，主角经常是站内达人，如古风达人杨伊墨、古风达人圣微、“短剧一姐”李菲等等，她们此前仍然活跃在快手，吸引了诸多古风爱好者。快手短剧凭着奇特的分发与赢利模式，促使了这种达人在风口来到后直接转拍微短剧，强悍的粉丝效应为其主演的作品奠定了一定的人气，使作品离出圈更进一步。
古风短剧商业化迈出重要一步，快手短剧五大内容赛道全面开花
好内容一定会带来好生意，高品质的内容是商业化模式可持续发展的前提。关于微短剧的主流变现模式，目前主要集中在分账、商业化广告以及电商直播几种方式上。早在2021年，快手短剧就推出了业内首部品牌商业化订制剧。在这次“新春炫短剧”活动中，快手与淘特展开深入合作，基于品牌特征，在不同题材的微短剧中进行场景化植入，占领用户心智。
因为古风类微短剧会天然地把听众与现实剥离开，为此经常会被品牌方忽略，快手“新春炫短剧”则为古风微短剧的商业化解锁了另外一种可能。在《东栏雪》与“京东新百货”的合作中，通过商铺老总娘角色与番外穿越剧情的设定，让品牌巧妙漏出，结合颇为流畅。据悉，主创多样化直播的方式，除了满足了听众磕CP的需求，也更最大范围内满足了品牌利益点。
微短剧商业化的成功探求，某种程度上，也促使更多优秀作品的涌现。数据显示，2022年快手微短剧青春励志类题材的内容供给量下降了近6倍，家庭共情类题材内容下降了将近2倍。截止2022年底，入围快手星芒短剧的剧集总播放量超过500亿，年播放量破亿的微短剧超100部，快手短剧的日活用户已超2.6亿。
面对日渐下降的用户规模以及竞争日益激烈的创作环境，无论对创作者还是平台方而言，都须要打破困局，尤其是题材上的同质化。在古风赛道上领跑的快手，在其他题材上也是多点开花。在2021年行业甜宠题材席卷之际，快手就早已提出了鼓励青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代曲调五大内容赛道。
在快手“新春炫短剧”活动期间，不仅后面提及的新品古风微短剧，快手上线的青春题材类微短剧《喜欢但严禁心动》、双女主设定的都市题材类微短剧《叶穆2》以及拥有港风质感的《千禧情缘》，都直击听众嗨点，叫座又叫好。随着快手短剧生态档期化的逐渐深入，相信会有更多元优质的微短剧作品涌现，满足不同用户圈层的需求。
微短剧正在从一种新生的内容方式逐步迈向精品化、专业化发展之路。快手总工裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋在中国网路视听会议.微短剧发展峰会上提及，“微短剧想要实现可持续发展，还需在故事质感与艺术内涵上下更多工夫，构建高品质内容，能够获得良好口碑与优厚回报，而这也有赖于你们通力协作。”作为微短剧领域的重要参与者与推动者，快手的每一次创新与探求，对整个行业的发展也带来了众多启示。
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