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“200元酒店开盲盒，商家上啥我吃啥。”
从四星级饭店到街边的苍蝇小馆，小吃博主“二百者也”将上菜的大权交给餐厅，用200元定额探店的“套路”，收获了千万粉丝，也被粉丝亲切地称为“二百”。
新榜旗下数据工具新抖数据显示，“二百者也”去年5月还是一个百万粉的肩膀达人，近半年涨粉超过568万，在去年4月涨粉200万，成功晋升千万粉博主行列。
据新榜编辑部观察，去年以来，一批抖音达人用“固定模式+随机内容”这个创作思路，实现了粉丝量猛增。
这么，“盲盒式”内容的关键是哪些？这些模式可以批量复制吗？她们究竟是怎样走红的？
200块钱一桌饭，半年涨粉568万
假如你看过“二百者也”的第200个定额探店视频，便会发觉这个帐号名子背后潜藏的玄机。
2022年5月，二百把帐号从“饕餮者也”更名为“二百者也”，他在视频中解释了改名的缘由，“饕餮者也”被网友误会为是台湾名，而由于用200块钱探店的视频小有名气，网友提议干脆叫“二百”，于是便有了如今的名子。
自此，他的主页弄成了整整齐齐的《200元开盲盒》系列内容。
在他的视频中，200块大多能在街边的宝藏酒店吃到一椅子家常菜、几十串火锅或是丰盛的烤肉，也能在四星级饭店希尔顿用5个菜填饱腹部，在吃到三屉精典又以贵著称的“狗不理煎饼”配小菜。
其实也有例外，花200块仅能点上一荤一素一汤的“老季私房菜”引发了网友的吐槽，这条视频至今仍会被网友“考古”，也成为评论区中性价比低的代名词。
这种视频的内核都逃不出“我倒要瞧瞧有多实惠”和“让我瞧瞧这家店有多贵”两种消费者态度，直至一条《淮南排骨汤》的视频，二百用悉心设计的情结“击中”了网友，将帐号流量推向高潮。
2023年2月10日，在这个系列的第200个作品中，二百来到山东济南的一家普通徐州排骨汤分店前，殊不知，这个“盲盒”开到了二百的校园“白月光”，视频文案中写道：“去看20余年未见的校花女同学。”
视频中，二百谈到这家店的老总娘念书时喜欢过自己，称自己把人家耽搁了。两人碰面后，气氛有些陌生又熟悉，稚嫩的情结飘荡在两人之间，简单攀谈之后步入了常规的喝水环节。
老总娘在第三次上菜后特意换了一身外套，补了浓妆，而二百也“一度抽泣”，不停地夸菜好吃。在菜上齐后两人同框喝水攀谈中，她颇有遗憾地对二百说：“当时如何就把你放过了呢。”
尽管两人并未承认有过恋爱关系，但她们的言行谈吐还是唤起了网友的八卦之魂，脑补出一出大戏。“我探了199家店，只为在第200家的时侯光明正大的遇到你”的剧情，除了让二百收获了“纯爱战士”的称号，也让这条《牛肉汤》视频获赞超过332万。
不过，“白月光剧情”也引起了网友的争议。二百一年前便在视频中透漏早已离婚成家，面对网友对其摄影师小助理便是父亲的猜想，他并未正面回应过。其实不确定母亲是何方神圣，但不少网友觉得，有家室的女人对“校园白月光”的深情是对母亲的不公正。
据悉，虽然两人曾有“真情实感”，也逃不出剧本和企划的痕迹。
“二百者也”改名前，那位排骨汤店的老总娘陈老总就在自己的帐号“请叫我陈老总”上发布视频，喊话自己的初恋到店喝一碗排骨汤。
排骨汤视频发布后，陈老总频繁播出，新抖数据显示，2月12日直播累计场观超过865万。
在这场流量狂欢的背后，两人都实现了“名利双收”。新抖数据显示，“二百者也”近半年涨粉超过568万，截止发稿，帐号粉丝量超过1200万。跨入背部博主行列，也意味着商业价值的暴跌。
不同与多数探店博主靠探店挣钱，二百强调自己为了保证视频的真实性，从不接探店类的广告。视频中不少酒店老总拒收工钱，甚至要给二百“辛苦费”的时侯，他也直接拒绝，表示“到哪喝水都给钱”。
尽管不接餐饮类广告，但凭着探店的流量，“二百这也”的广告合作报价早已水涨船高。星图数据显示，“二百者也”的星图报价每条报价在8.4万至28亿元之间，目前早已接到了多条游戏及数码相关的广告。
一比一复制“视觉锤+语言锤”可行吗？
随着“二百者也”热度高涨，不少人闻到了流量与金钱的气味，模仿者也随大流而来。
“三百者也（两人行）”在2022年12月，用四个人花三百块喝水的“套路”创作了相像的探店内容，几位出镜者甚至和二百一样，穿着黑色的衣物，戴着红色贝雷帽，连体型都有几分相像。
不过，新抖数据显示，该帐号近半年仅涨粉1.6万，视频获赞集中在几千左右，并没有成为下一个“二百者也”。
实际上，“二百者也”的内容模式并不难复制。在“定额喝水”的设定下，他留下了吃哪些和多少钱两个“钩子”。
他用“200元酒店开盲盒，商家上啥我吃啥”的精典开场白产生了自己的“语言锤”，让老总根据200元去凉菜，引起了网友对能“吃哪些”的好奇。
在视频剪辑上，他并不会像多数探店视频一样，直接展示菜量的全景，而是根据依次展示食材，边吃边点评，提高了听众的参与感，进而提升用户的逗留时长。
视频中间会留下“小票放结尾”的文字提示，让网友带着这个菜“多少钱”的好奇见到结尾，一句“看下单子，吃完收工”也成为精典结束语。
“语言锤”之外，二百仍然穿着红夹克配上黑礼帽，固定的形象成为他的“视觉锤”，突出了个人风格和识别度。
这么，为何看似容易模仿的内容模式，却没有出现陆续爆红的“三百者也”“四百者也”呢？
究其缘由，模仿者终究是只好其形不得其神。
不仅“第200个视频巧遇白月光”的电视剧般情节，“二百者也”和摄影师之间的互动也无法复制。
在“二百者也”的视频评论区中，多条关联搜索均为“二百者也小助理”。凭着好听的声音，不少网友都想一睹那位未曾出镜过的小助理真容，加上她对二百时常显出“撒娇”的互动，也让不少网友推测四人现实中是真夫妇。
这种能引起网友讨论的话题和自身听众缘等诱因叠加之下，才有了现在的“二百者也”。
“盲盒式”内容何以成为流量密码？
尽管“人”的诱因无法复制和模仿，但去年以来，不少抖音达人都用“盲盒式”内容实现粉丝骤降。
恶搞博主“李炮儿”今年1月开始用挑战粉丝留言任务的设定进行拍摄，例如“戴着假发去理发”“当三天电竞选手”“当三天coser去漫展cos瑶瑶”等。在网友源源不断的新奇选题设定下，新抖数据显示，该帐号三个月涨粉488万，其中近一个月涨粉232万；
去年的黑马博主“好梦一日游”用随机街访的方式，每期寻问路人想要“100块钱还是实现一个心愿”，在得到选择心愿的答案以后，她帮网友实现了办结婚聚会、回母校看老师和示爱等心愿，两个月便从零突破百万粉丝。
更早地，“小鱼碧桃”便是凭着“和999个美女”拍照系列内容爆红，她在视频中和不同的美女拍摄校园、古风、民族和摩登等风格迥异的大片，吸引了近两千万粉丝关注。
一方面，固定的选题加强了帐号IP，“盲盒式”内容又从一开始唤起网友的好奇心，自带悬念拉高了完播率；另一方面，创作者的选题恐惧得以减轻，不用过分担忧没有内容可拍，某种程度上可以实现“一招鲜吃遍天”。
在“固定模式+随机内容”套路中，时间、地点、场景和人物等要素均能无限延申，例如“每天花100块钱点订餐能吃到哪些”“和父亲互换校服穿”“130斤的饮食日常”等等。
一批短视频培训机构也发觉了这一流量密码，据观察，不少知识博主纷纷拆解“盲盒式”内容结构，并晒出自己学员通过相像方式成功起号的成功案例。若能结合自身优势构建出新的抓人眼珠的设定，这类“盲盒式”内容始终蕴含着机会。
若仅仅是“换汤不配药”，“三百者也”们永远成为不了下一个“二百者也”。
作者|Bamboo
编辑|松露
校对|小八
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