文|正见TrueView，内容|七月，编辑|TV
短剧的风吹到2024年仍然强劲。
“咪蒙一个暑假靠2部短剧收入过亿”、“一周开拍、三个月放款”、“8天狂卷8亿”……在当下，短剧仍然书写着新的造富神话，无论是挣钱速率还是吸金能力，产业链的所有参与者的赞叹和激动程度未减分毫。
短短一年时间里，短剧狂飙突进，迅速成为渗透全网的新兴内容形态，井喷的商业价值和巨大的市场规模吸引着各路人马涌向。众多困于流量见顶和下降困乏的互联网公司纷纷押注这一新风口，企图角逐新流量和新商业途径。
抖音、快手流量和资金双管齐下。其中抖音推出最高500万现金和1亿流量扶植方案，快手也表示投入亿级流量和万元现金扶植微短剧。爱优腾等长视频平台推动精品短剧的孵化和输出，在短剧这一新战场继续和抖快展开用户角逐战。一些新的玩家，比如天猫、拼多多等电商平台也尝试将电商和短剧相结合，找寻短剧发展新路径。
然而短剧像所有内容生意一样并不好做，二八法则仍然适用于这一领域，少数人挣钱，多数人陪跑，热卖仅是小几率风波，扑街早已司空见惯。据悉，针对短剧的备案新政正式于6月1日上线，没有人能确切预测严管之下短剧是偃旗息鼓，还是在更规范的环境中成长为参天小树。
虽然未来难测，但在行业惨淡的情况下，这一饱含想像力的内容风口还是足够具有吸引力。短剧的全面战争早已打响，炸雷以后，谁又能成为新的赢家？
01抖音向左，快手往右
短剧分为横屏短剧和竖屏短剧，竖屏短剧也被称为小程序剧。目前主流的营运形式是，大量小程序剧通过在抖音、快手等短视频平台投放剧集片花，吸引用户跳转第三方小程序观看，从而形成付费行为。
抖音、快手也成为短剧肆虐互联网的主要推手，是短剧领域的头号玩家，无论是短剧数目还是观看人数都远超其他平台。随着短剧的进一步发展，抖音、快手也不满足仅参与导流环节的价值分配，而是要深入短剧制做传播的产业链进行全链条布局，更深度参与短剧竞争。
基于平台定位、用户差别等诱因，抖音、快手在布局短剧内容和产业生态建设上出现了显著差别。
共同点是抖音和快手都在强化内容制做、IP供给布局，但实现路径不同。抖音选择基于在泛娱乐业务上的优势，联手柠萌、华策集团、完美世界等多家传统背部影视公司，尝试构建更多新品IP短剧。
而快手则选择与知乎合作，将“盐言故事”这类的新兴短内容制做成短剧，提出“不卷制做，卷故事”的思路。盐言故事作为知乎旗下的原创故事IP，拥有大量现实题材、非虚构故事，还能填补当下依旧仿效“穿越重生”、“霸总爱妻”等网文套路短剧在题材上的弱项。
抖快内容布局思路不同、各有利弊。成熟的影视公司能够适应短剧的制做模式和短视频平台的用户喜好有待市场检验，而盐言故事能够帮助快手开辟一条新的短剧赛道还得画个问号。但双方都在联赛，联赛谁能先作出叫好又叫座、有流量又有品质的新品。
其次渠道建设方面，在短剧行业监管趋严的大环境下，抖音、快手都在强化短剧初审，但快手更为激进，直接选择切断第三方微短剧小程序的商业推广和投放形式，加码全域闭环链路，与快手直播、电商等渠道协同，实现从短剧内容生产到营销变现的闭环生态。
切断第三方，强化平台自有营运，其实可以更好地保证平台短剧质量，但短期内必然会引起相关内容降低和流量收入，同时构建闭环生态也须要强有力的内容端补齐。快手正面临着“短板挑战”。
02PK抖快，爱优腾旧题待解
对用户观看视频时长的角逐是一场零和博弈，长短视频平台天然对立。随着短剧盛行，短视频平台持续圈占用户时长，更多的资本和广告流向短视频平台，爱优腾和抖快的竞争愈演愈烈。
爱优腾同样积极布局短剧，并不乏精品、爆款的出现。比如腾讯的《招惹》上线分账突破2000万，优酷的《千金丫鬟》《致命主妇》分账均破千万。这无疑证明了长视频可以做短剧，但尚不能证明可以做大短剧，直插短视频平台的腹地。
首先，长视频平台短剧付费模式没有跑通。相比抖音、快手，在影视剧领域更有优势的爱优腾短剧试水更早，但并没有在长视频平台上发展上去。无论是贴片广告还是植入广告等长视频传统赢利模式，都没能在短剧上试验成功，借助短剧转化会员付费一样差强人意。
长视频平台的用户池同样决定了爱优腾未能像抖音、快手一样，选择用户付费解锁观看的方法只赚用户冲值的分成，长视频平台的角色便与流量分发平台无异，但其不过亿的DAU远不及快手、抖音的流量“有赚头”。
抖快平台上是短剧找人，用户在刷短视频、看直播、购物的过程中能够找到一部自己喜欢的短剧，而长视频平台则是人找短剧，在短剧质量不够硬的情况下很难吸引用户。
其次，爱优腾的剧集内容还是以20集左右的精品横屏短剧为主。获悉，从制做到分账，横屏微短剧的账期在七个月到一年，而竖屏微短剧的账期只有两三个月，前者更是当下占有很大份额的主流方式。
现在短剧风再起，但对长视频平台来说，旧的问题仍未解决，新的内容形态风口也就没这么好追赶。
03B站进退
短剧爆火，B站承压。“我都在B站看免费的短剧”已成“影迷”间公开的秘密，用户找到免费资源，平台却承受来自盗版剧的压力。一部短剧上线不久后便会有用户将盗版资源搬运到B站，平台处理过后就会有其他用户上传，盗版招来短剧内容创造者不满，也招来其他平台不满。
因此，3月26日起B站深入举办严打网路微短剧盗版专项整治，下架违法、账号禁言或永久封禁。
“现在越来越多人晓得可以在B站看短剧，以至于越来越多被和谐”
“看到一半就没了，要么给钱，要么充电”
用户最先感知到平台作为，但严打盗版是个老生常谈的话题，之前爱优腾曾集体把矛头指向B站，抗议其盗播《老友记聚首特辑》相关内容的行为，B站也曾因侵权行为被罚。
现在短剧盛行，B站只能在版权上再度强化初审和监管。同时B站也尝试付费短剧模式，引入正版折子戏应对盗版问题，目前早已有短剧方进驻B站，用户可以付费观看。
事实上，B站是一个培养发展短剧的极佳底泥，奇特的ACG社区调性和活力、用户个性化的审美，让内容创造者拥有更好的创作气氛，但是UP主上传的内容本质上就是短剧素材。
比如今年B站爆火的近些年来评分最高的古偶剧《古相思曲》，最初创意来始于UP主三千鱼用影视素材二次创造的一个视频，用户反映不错以后B站才买下创意进行了制做。据悉，还有B站UP主自制短剧《逃出大英博物馆》，因题材、制作方式奇特而出圈，成为小而美的代表。
但短剧虽然须要用户上头因而消费，众所周知，B站用户是一群“挑剔内容，不爱消费”的群体，当初推出大会员付费就引来用户不满，B站在商业化上的每一次尝试都举步艰辛。怎样通过短剧挣钱，B站可能也还要问问“观众老爷”的意见。
04电商探路，短剧能够拓展天花板
短剧除了是全新的内容形态，也是具备强渗透力的营销手段。今年双11，诸多品牌扎堆订制短剧，开启新的营销玩法。获悉，韩束订制短剧《心动不止一刻》播放量达11.9亿，推动红蛮腰系列产品上半年全渠道销量150+万套。品牌订制短剧的营销疗效可见一斑。
靠品牌短剧，抖快吸引了大量品牌主，天猫、拼多多等电商平台也跃跃欲试，尝试布局短剧。天猫除了在站内上线，同时加码独家自制短剧，去年天猫还将构建“百亿淘剧计划”，给以资金、流量、宣发等方面的扶植投入。
拼多多则更直接些，在多多视频的二级频道上降低了短剧入口，和直播、关注并列。目前来看，短剧在拼多多的布局中占比不重，只是充当吸引用户逗留的一种手段。
电商试水短剧，还有两个问题待回答。一是能够常年投入，真正培养起良好的短剧内容生态。虽然，好内容须要常年战略性投入，一旦短剧开始承当赢利和商业化的诉求，质量便很难保证。二是购物功能和内容产品的比重分配问题。当一个电商平台逐步向泛内容平台靠拢，势必会牺牲掉购物用户的体验。
电商平台对短剧的布局才刚才开始，各大平台也没有公布具体的发展路径，很难判断为是对抗抖快的不得然则为之，还是深思熟虑的长远之举。
步入下半场，短剧的变数始终存在。根据正式上线的短剧备案新政，所有上映、引流、推送的网路短剧均须持有《网络剧片发行许可证》，或完成相应上线报备登记程序，未经初审且备案的微短剧不得上网传播。
这可能意味着短剧的上线周期会变长，严管之下短剧的题材也会受限。大临江仙以后，短剧又会往那个方向发展？但无论新政环境如何变，好内容仍然是短剧这一赛道的核心竞争点。
短剧竞争，仍然是内容为王，营运为要。
