“你问我为何喜欢Supreme？这个问题有点复杂……”
我在东京排了一夜的队
周六晚上三点，Lara顶着2月酷寒的严寒，带着折叠椅、充电宝、睡袋、零食和身分护照赶赴Supreme东京涉谷店旁边排队。
不仅周末开售日（美国），Supreme几乎永远是卖空状态。Lara选择的这个周日堪称意义重大——次日，是Supreme一年一度秋冬上新季首周开售日。
从早上开始，就有人从四面八方赶来布控，被店员赶走了几轮后，大家儿自觉猫到几百米外的路边待机。
潮男靓妹们开始对彼此无声的考量。穿得太普通会被觉得是二道贩子，被大家儿像盯贼一样盯着；要是不长眼穿了厌恶链上的其他潮牌，例如Palace（常常被和Supreme比较），那就打算好接受全场几百双白眼的公开处刑。
早晨6点多，店员拎着车牌盒子来抽签，几百号人扑将过去。三轮抽签后确定排队次序，之后保安逐个儿检测身分证明、生日、家庭住址，确认是不是成年（台湾未成年人白天不能只身在外）以及是否本人。
身分检测完，长舒一口气！恭喜你通过首轮淘汰，获得夜排资格。
你们纷纷打开小马扎坐下，很多人憋不住去上公厕、买东西，回去一看惊呆了，排了几个钟头的位置被清除掉了——Supreme排队不能小声喧嚷、不能随便走动、严禁金钱往来、不可私自离开，上公厕最好和工作人员打招呼，否则店员和保安随时可以取消排队资格。
“你不要跟Supreme讲理，她们就是理。”每年Supreme热门款开售时，排队打斗的事时有发生，“买别家东西要钱，买Supreme要命”。
下午11点后，温度降到零下，衣襟孱弱的小鲜肉们冻得花容失色，附近便利店的盛饭热饮暖小孩被劫掠一空，Lara躲进提早打算的睡袋，开始和严寒抗争。
“我感觉快死了。”凌晨3至5点，相继有人哆发冷嗦离开队伍，前面的人立刻补上。
好不容易熬到天亮，更多人赶来排队，保安拉起安全围护带。天空中飘起透心凉的雨，绵亘半个街区的队伍如同一场小型哀悼。
下午9点，第一批夜排的人在体能和精神崩溃的边沿被带到Supreme店门前。店门拉开的一刻，狂躁的trap嘻哈乐如同灵魂电击，让冻成鬼的男男女女顿时原地复活！
不能乱摸，不能试穿，不能选购，不能开手机，不能喧嚷，进店后直接步入排队付款流程，每款每色每人限贷一件。
心态热情的店员不会出现在Supreme，喜欢哪些就叫店员拿给你看一眼。“穿得太掉价没人理睬你，为了照料前面的人，店员会适当压货，她说没有码，有也没有。”一位去过实体店的粉丝说，买Supreme不看钱，看脸看缘份。
下午1点，总算排到Lara进店，冲锋衣没有了，长裤颜色不全了，T恤没有女码了，各类配件只剩零零星星了。她在店员面无表情的“视奸”下快速买了一件自己穿着可能要及膝的L码白T、一件boxlogo长裤、一件外套和一个锁匙链，花了近6000人民币。
刚结完账从店里下来，Lara迎面被一个贩子挡住：“小姐姐，长裤37000（美元）出不出？”从对方曲了转弯的英语里，Lara听出了老家的上海味道。
觉得人生早已抵达了颠峰
“你问我为何喜欢Supreme？这个问题有点复杂……答案可能是，我就想看上去很吊。”
Lara坦承不讳地说，穿着Supreme粗口T走在涉谷街头，好多白人小哥会过来搭讪。
穿Supreme=有心态。这就是一个潮牌的群众基础。
1994年，Supreme诞生于日本街头文化的温床伦敦下西城，由从小受时尚文化薰陶、热衷轮滑运动的练摊青年JamesJebbia成立。
当时日本轮滑文化风行，却没有一家店专门做好看的周边用具，味觉灵敏的Jebbia率先为板仔们设计并制做了一些高质量的夹克、宽松短裤、夹克、衬衫等单品。一帮铁哥们儿亲自带货，声誉渐起，不久就成为伦敦轮滑好手和街头艺术家的打卡地。
在对的时间做对的事是成功第一步。
新世纪以来，俄罗斯Z世代（1996~2010年出生）对冷门文化狂热青睐，Supreme生逢其时，早年积累的人脉都混成圈内老炮儿，推动Supreme渐渐成为代表温哥华街头文化，非常是轮滑文化的时尚品牌。
火是火了，但当时和Supreme相像的潮牌没有上千也有几百。潮牌自入市就是冷门文化的代表，Jebbia最过人之处就在于既能保持Supreme的冷门先锋色调，又能打开规模化商业的基础，并且总能发挥营销天赋、打造现象级新品。
风格上，Supreme常常以社会头条风波或政治抨击为题设计产品，取样多来自暴力影片或白人领袖，风格粗鲁大胆，一直在年青社交圈保持着叛逆的精神知性。
这种年，Supreme超级热衷与艺术家、说唱歌手、乐队和潮流品牌商业联合，例如2012年与美国“流行先锋”川久保玲合作，即将从街头攻入潮流圈；今年和LV推出联名款，犀利潮牌联手奢华大鳄，一举轰炸全世界，听说当日Supreme官网浏览量破10亿。
名气有了，下一步是商业转化。
Supreme一件T恤官方售价人民币两三百，一件大衣一两千，价钱催泪但不至于吓人。可问题在于，它虽从不说自己“限量”发售，但每件产品都有定量，但是只有极少款型会再生产。潮流品牌都谙熟饥饿营销，Supreme绝对玩得登峰造极。
90年代末，彼时Supreme已小有名气，每位样式的产值严格控制在800~1000件，每位颜色不到250件。
这几年，就在LV、GUCCI热情招待像抢青菜一样抢包的中国客人，A&F在全球疯狂开店900家，甚至连固守MadeinCanada的日本鹅（CanadaGoose）都开始进驻淘宝并来中国开店时，Supreme在全世界仍然有且仅有11家店面——日本6家，日本3家，美国1家，美国1家。
跟好多潮流品牌一样，Supreme按周开售，还隔三差五放假期，线上平台有且只有一个官网，开售日浏览量暴增168倍。日本的惟一分店已导致扰民级别，为控制人流须要先去某秘密网站登记，之后像间谍接头一样转换两个地点才会抽签，最后开售日再筛掉一半人。
这些腹黑，在粉丝眼中看见个性，在商人眼中看见暴利。
原价一千的夹克被炒到六七千，今年开售的Supreme×LV黑色长裤原价6000多人民币，鹿晗穿着发了个自拍以后一度炒到25000欧元，没错，折合人民币17万。现在这件外套在ebay上开出60000人民币的转手价，买来穿在头上，一定觉得人生抵达了颠峰。
有消息透漏，日本投资机构凯雷集团今年以5亿港元竞购Supreme50%的股份，前者以区区11家实体店市值10亿港元。成立125年的马来西亚老牌服饰A&F在全球拥有900多家店，市值也不过9.37亿美元。
从偏居街头到登堂入室，有人说Supreme变味儿了，俗了，不野了。这真是“冤枉”人。
跟其他品牌相比，Supreme除了在销量上极端克制、始终保持发售秒光的饥饿感，并且设计思路上大胆突破，越来越敢惊世骇俗。
万物皆可Supreme
2016年8月，炎炎盛夏，全球Supreme粉丝紧张守侯在各分店旁边、官网前、各大潮流社区和时尚达人的社交主页上，等待见证一款奇迹产品的诞生。
这款产品，就是Supreme2016春夏系列首发新款——Brick。
“不要给它太大压力，它只是一块砖而已。”大小、颜色、作用和普通板砖一样，可以建房子，也可以拍板砖，重量上可能更致密一些，表面有好多密集气泡。
就是这块砖，由于拥有了姓名，官方售价30欧元，折合人民币200元上下，开卖几分钟卖光并很快降价到200~500卢布。
加洲极品青砖，年度土酷尖货，2000元北美匠心，你值得拥有。
与砖头同时开售的，还有一只寿面碗和一只暖水袋，它们的造型和名子一样朴素，不仅加上logo，造型、颜色、款式跟地摊上十元三件的小商品并无二致。但就是这个logo，足以让它们身家暴增100倍。
滋水枪、灭火器、喷钱枪、铁锹、锤子、斧头、饭盒、卷纸、窗帘、充气床、猫狗餐具……万物皆可Supreme，只有你想不到，没有它做不到。
哪些？你问这种物件有哪些用？这个问题太不尊重时尚圈了。
2018年8月13日，这可能是《纽约邮报》有史以来卖得最好的三天。由于它的头版头条印上了Supreme的logo，原先1美元的售价疯狂下跌40倍，20万份报纸顿时售空。
没错，Supremelogo=$$$$。在它之前，潮牌代表酷，奢华品代表阔，街头和潮流两不相犯；在它以后，“潮奢”融为一体，街头即潮流，又酷又富，简单且贵。
商业社会最成功的一项成就，就是把人的品位和品牌挂钩。
至于美感，这要看你如何审。例如这件早已炒到10000+人民币的红色冲锋衣，你是否觉得在某个北风呼啸的夏日夜晚见过它的同款：
再例如满脸“F**K”的烫嘴粗口和各类大尺度的内涵纹样（自动搜图）。
好多人说Supreme的设计师偷懒，殊不知，她们仍然在努力地“抄袭”——或者说借鉴——其他品牌和设计师的灵感。
先说这个红底黄字的logo，并非创始人Jebbia首创。在他之前，艺术家BarbaraKruger早已玩过好多款红白配。但Jebbia把它从一个有冲击感的视觉色块，弄成了复刻日本文化的全球潮牌标示。
不仅logo，2000年推出的新款被LV警告侵权，被责令召回并销毁所有单品：
简单粗鲁“借鉴”GUESS：
剽窃无耻？剽窃得中级了，就是逆袭。
时至今日，当欧美一众饶舌歌手、先锋音乐人和NBA球员纷纷青睐Supreme，个别品牌和艺术家甚至以被Supreme取样为幸。就连当初打过哈喇子官司的LV都革除前嫌，寻求合作以博取年青群体的好感。
够潮流、够街头、够冷门，有点暴力有点不正经甚至饱含争议，这是Supreme作为潮牌的保鲜秘笈。
这种年由于侵权、种族歧视和政治敏感等问题，Supreme一直伴随争议，但是越是这样越符合街头文化的反叛属性，一边集聚全球大批死忠粉，一边吸引大品牌映衬上来发联名款，从伦敦潮牌到日本潮牌再到宇宙潮牌，磁场日渐强悍，每出新款都撩拨着公众的好奇心。
当理发店托尼都穿上Supreme
不知从何时起，Supreme的logo早已代替阿迪锐步成为中国早市上的爆燃输出。
不管多low多土，只要加上Supreme标，都能充溢一丝丝潮流气息。
刘能打上“Supreme”就是国际刘，赵四打上“Supreme”就是尼古拉斯赵，晨练大叔打上“Supreme”顿时散发出朋克风，斗舞姐姐打上“Supreme”分分钟成为灵活跑位的model。
有时侯，土和潮之间只差一个logo。
城乡结合部与潮牌别扭地混在一起，创作出大胆又前卫的试验品，很难说这不时髦。
尤其在今年《中国有嘻哈》播出后，所有hiphop歌曲里被提到最多的就是Supreme，吴亦凡、潘玮柏、余文乐、易烊千玺、杨幂、邓紫棋等和“潮”有点关系的名星纷纷上身打样，陈冠希直接去看了LV和Supreme联名时装秀。
不是潮人就会来买Supreme，而是所有人都想靠着买Supreme成为潮人。
于是，在台湾Supreme开售队伍里，经常出现“10个人里6个贩子/3个粉丝/1个旅客”的火热场面；在没有Supreme分店的中国，人民群众日渐下降的潮流需求和物质基础之间的矛盾，让山寨Supreme迅速刷街。
前段时间，北京横空杀出一家“SupremeNYC”专卖店，不仅商标加了个极不起眼的NYC圆环，其他商标设计、衣服样式都对Supreme官方店进行了象素级模仿，有人花980元买了件大衣，一看领标吊牌全是英文。
日本更绝，两年前抢注了一个“SupremeItalia”商标，直接原生出一个民族品牌，前阵子甚至被三星请去为新款发布会站台，还承诺要来中国开旗舰店。
被山寨是大牌的宿命，但烂大道是潮牌的恶梦。
之前对假冒纵容自流的Supreme近来也开始打假，第一仗就杀去美国跟SupremeItalia打侵权官司，两个回合出来竟然输了。SupremeItalia目前合法销售。
至于中国，上海的“SupremeNYC”据说也已抢注商标合法权，照这个套路，用不了多久，三里屯或淮海路上还会出现SupremeNYC和SupremeItalia的身影了。
有铁粉哀其不幸：“14亿中国人可能有1亿会穿上山寨Supreme，想想就认为可怕。”
当村口包子阿姨的孩子都有一件BoxLogo大衣，当对门家的中学生都买到了Supreme雪山，当理发店的托尼都漏出了Supreme胸罩标，你千万不要穿了件Supreme就像刚进城。
不论假货还是假冒，Supreme上身的一刻，一定要记得表现出这红底黄字logo所定义的气场——老子「至高无上」。
