粉丝小可认为自己正在“赶场”式追星，上1秒在快手上看完偶像贺峻霖（时代少年团成员）的17岁生日直播，下1秒在微博超话里，被偶像们发的趣味视频逗到发出“姨母笑”，还要接着打开B站，瞧瞧粉丝们整理剪辑的视频，补一补错过的“名场面”。
她告诉深燃，和曾经在一个平台上还能看见偶像方方面面的信息不同，随着短视频的盛行，她开始在不同的APP里切换，为的就是不漏掉偶像的任何一个重要时刻。
这不是令人意外的现象。按照中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%。其中，短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的88.3%。
当短视频已然成为互联网基建一样的存在，信息传递也发生着从图文到视频的转变。在这个过程中，各大短视频平台持续瓜分着能直接带来流量和爆光度的名星们。而名星们也看见了这一趋势，生产着符合平台生态的内容，以吸引粉丝并实现在短视频平台上的商业变现。
这显然也不算是新鲜事，但迁徙的过程不是一蹴而就。2018年，从短视频平台大规模崛起、明星进驻开始，两年时间过去，名星们去到什么短视频平台了？短视频平台正在如何吸引名星？现有格局如何了？
名星“大迁徙”
一位资深演员宣传告诉深燃，营运短视频平台现在早已成为演员日常营运的一部份。按照她的回顾，名星进驻短视频平台，可以分为三个时间段。
第一个阶段为2018年-2019年，短视频平台发展迅猛，名星开始进驻。第二个阶段在2020年疫情期间，影视行业停摆，短视频平台流量高企，大量名星涌向以快手、抖音为代表的短视频平台，进行直播带货。
第三个阶段即是现今，短视频平台间的竞争已除了局限在用户流量角逐上，对内容精细化营运的投入也在持续降低，例如快手对名星生态的布局就显著有所加重。
这些变革在数据上彰显得更直接。
《2020短视频风口下——明星社交资产》报告显示，抖音、快手TOP100名星粉丝增速分别达18.8%、19.9%。而另一方面，微博TOP100名星发布原创微博数有增长趋势，跌幅达20.1%。
不过整体来看，微博TOP10名星粉丝覆盖量（未去重）达9.64亿，在覆盖粉丝人数上具备优势，这儿仍是名星驻守的主要阵地，大量名星通过微博对外即将发声。快手抖音上名星进驻时间不算长，但有平台流量加持，增粉速率快，尤其是在快手上，真实有趣的内容能让名星快速获得用户认同。
整体来看，名星进驻短视频平台，第一流量梯队仍是快手、抖音。相比之下，更关注普通人的快手，此前心态相对佛系，对名星的引入一度不算多，但在2020年下半年，快手开始对名星蓝筹股的布局发力，增势显著。
依据快手联合磁力数观新发布的《2021快手娱乐营销数据报告》显示，其名星进驻数超1500+，类型丰富，名星相关内容日均VV（视频播放量）达到14亿，平台上有一半的用户关注了名星和娱乐帐号，2021年3月与名星发布视频数对比2020年10月下跌近60%，生态活跃。这同样彰显在演员粉丝数上，比如黄子韬2021年一共发布31条短视频，累计粉丝已达2173W。
随着快手持续发力，名星进驻的速率也显著推动，发布报告后不久，进驻名星数刷新，目前已下降至1600+。
而B站、小红书这类日活不及快手、抖音，但有较强社区气氛的平台，同样吸引了大量名星进驻。
这场浩大的迁徙，在持续动态中逐步完成。
为何名星们要“迁徙”？
在资深产品总监判官看来，名星是最须要流量的一个群体，那里有流量去哪儿。同时名星也是视觉化的形象，视频比图文更能拉近她们与粉丝的距离，“图文可能是团队帮忙写的，但视频起码是得自己拍的”。
据他观察，短视频已然成为互联网的基建，名星自己也是短视频轻度用户。一些“95后”明星，在没有宣发要求的情况下，也会自己挪到短视频平台上，拍一些接地气的内容。
各大平台格局怎样？
粉丝王菜菜认为自己能通过偶像在不同平台上发布的视频，见到名星不同的一面。例如她喜欢的徐璐，从中学唱歌，在快手上常出席“快手街舞季”活动，发布的街舞视频以“甜酷”类型为主。
打开快手、抖音、B站、小红书，虽然是同一位名星参加同一场活动，分享的内容也有所不同。一位演员宣传告诉深燃，她们会依照不同平台的定位，结合名星的日常进行分享，例如B站可以发布记录生活的Vlog，小红书上会分享更多生活干货，快手上的内容就真实有趣，抖音上偏向逼格的诠释，“艺人性格偏向那个方向，我们都会规划她们进驻相应风格的平台”，她表示。
仔细观察可以发觉，各平台产生了不同的名星生态。在以拔草、拔草促使消费转化的生活分享平台小红书上，按照FUNJI统计，进驻女演员和男演员的占比分别为64.3%和35.7%，女演员占更高比列。在B站上，名星粉丝数TOP20里，有《济公》扮演者游本昌，歌星腾格尔，以及由于《爱情公寓5》才被大众知晓的“诸葛大力”成果，她们都不是流量名星类型。在年青人中有高手气、经常被用来二创的名星，在B站上更受欢迎。
而在快手上，名星类型丰富后，呈现出了双圈营运的特性。
所谓“双圈”，指以周杰伦、陈坤、秦昊、杨幂、黄子韬、迪丽热巴、时代少年团、INTO1等为代表的传统名星圈，和以冯巩、潘长江、宋小宝、王小利（刘能）为代表的在快手站内成长、获得关注的特色名星圈，两类各具特征的名星同时存在于快手。
之所以产生双圈营运，与快手宽容普惠的平台特性有关。
在2020年下半年，快手加强力度布局名星之前，快手普通用户对喜剧名星更偏爱。那些喜剧类名星，有着大众耳熟能详的作品，能生产快手平台用户喜欢的恶搞内容，因而获得巨大流量，相辅相成下，平台产生了特色名星圈。
2020年下半年开始，在维护原有特色名星圈优势的同时，快手强化与主流名星合作，快手娱乐名星业务负责人在接受媒体专访时曾透漏，在观察什么名星涨粉快时发觉，传统名星与快手本土化名星的涨粉都不错，因而意识到在快手上，不同的名星以不同的生长模式都能活出来，且都生长得不错，所以顺着这一思路做了“双圈”分层营运。
这一定程度上是快手生态宽容的彰显，从结果来看，主流名星也确实在快手上植根了。数据显示，2021年3月，快手名星发布视频数较2020年10月下跌60%，以杨幂、徐璐、孟美岐、程潇、郑恺、岳云鹏为代表的演员结合快手平台特色，发布了不少创意内容，而拥有高手气的INTO1、时代少年团，在快手上的直播人气也屡屡创下新高。
与此同时，双圈营运下，特色名星圈也在扩大相应优势，以赵家班为班底的西南演员，电商型演员王耀庆，杨子，喜剧类演员潘长江、冯巩等，都在快手上获得了相比其他平台更高的关注。
杨幂和潘长江代表着快手上两类不同的名星类型
迁徙两年，各大短视频平台早已渐渐产生了各具特色的标签和特征。
名星抢劫战会停吗？
这还不是终局。
文渊智库创始人王超告诉深燃，如今，名星早已把短视频平台当作影响力的出口，但她们是不会由于某一个平台而停下步伐的群体。
虽然信息传递从图文到视频，载体发生变化，但名星与平台的关系并没有发生改变。一位演员宣传告诉深燃，名星进驻平台的审视，“是基于宣传角度和演员长线商务角度，目的都是为了更好的爆光因而提高著名度。”不论图文还是短视频平台，名星会仍然选择能持续带来回报，合适她们的平台。
所以，短视频平台能给名星带来哪些，这也变得至关重要。
这是平台正在寻思的。有的平台打出更接近年青人的标签以吸引名星，有的平台给出为名星和品牌机构牵线搭桥的资源优待。
相比于其他短视频平台，快手更专注于普通人日常生活的记录和分享，能让人与人之间的距离更近。而具体到名星与粉丝上，快手推出的系列玩法，也让名星们更快融入到快手生态环境中，与粉丝更“亲密”的接触。
以传统名星圈为例，新一届流量代表时代少年团首个个人短视频帐号落地快手后，快手为其和粉丝互动搭建了更直接的桥梁，举行独家生日会直播，让成员以不同形式合体，隔空互动；“敢言耿直”的黄子韬可以在快手上分享音乐，开直播打歌，借助平台魔法表情逗趣，让形象更生动立体；岳云鹏进驻快手后，发布敷鼻贴夜游、德云社后台嗑瓜籽大赛等短视频，诠释了更生活的一面。
这是快手底泥滋润出的特征。在如何让名星们“玩”起来方面，快手还推出了“嗨嗨星同学”活动，在4-6月举行66场名星直播，企图构筑出快手娱乐首个精品化、系列化的长线直播IP。
除此之外，平台都会针对不同名星的特性进行站内产品资源的联动。例如，时代少年团生日直播产出了#宋亚轩给张真源送“穿云箭”#、#贺峻霖给张真源双击666#等带有快手特征的话题；景甜进驻快手时，快手为其订制景甜专属糖果搜索彩蛋特效，用户在站内搜索景甜即可掉落糖果；黄渤在平台上发起赶海活动，引起赶海创作者踊跃参与。
而在特色名星圈，同样会有针对性的营运。诸如对于赵家班这类带有极其显著快手属性的演员，快手联合赵家班共同出品“年味大作战-戏精就位”直播活动回馈粉丝；而对于实力派艺人闫学晶，快手则贴合她人设共建“闫妈严选”等电商品牌。
光只是让名星与粉丝更近距离还不够，快手将名星未经加工、丰富而真实的一面呈现给粉丝，同时也在探求着名星的变现之路。
这一点在特色名星圈早已跑通，她们洞悉快手的生产模式，晓得生产什么内容能获得粉丝偏爱。《2021快手娱乐营销数据报告》显示，2021年3月对比1月，名星带货总成交额下降179.2%。而对于传统名星圈方面，怎么商业化也正是快手正在探求的。
“第一是提供完整的内容营运到商业变现的解决方案，第二是信任和温暖的社区环境，名星通过内容产出、互动，是很容易构建一群黏性特别强的粉丝群体的，且是新增粉丝。”快手娱乐名星业务负责人曾这样总结快手能给名星带来的改变。
在这场图文到短视频的迁徙里，了解用户需求，成功链接名星与粉丝的平台，提供更多变现机会，才具有持续竞争力。这场名星抢劫战远未停止，谁能最终把松开名星的流向，还有待时间验证。
*题图来始于Pexels。应受访者要求，文中小可、王菜菜为化名。
