文｜新浪财经李诗韵杨雪梅
编辑｜韩大鹏
辛巴复出，一波未平一波又起。
日前，快手主播辛巴复出一事持续引起关注。但是，其团队悉心打算的复出直播典礼却再度“惹祸”，频遭指责。
3月27日，有网友称，由于辛巴的复出直播，其公司附近的公路被封，居民要通过周边公路时，被保安人员盘问要求出示护照，影响出游。对此，相关街道称，网友反映的情况是街道按照企业活动报备所做出的人车分流预案，并对受影响的居民道歉。
此事很快也造成了外界的关注，人民网评：为辛巴“封路”，谁给的权利？
这对正处在风头浪尖的辛巴来说，无疑又泼了一盆热水。虽然在直播间掏出“1折购红米手机”的福利来表明“诚意”，但外界其实并不买账。
在经历了“糖水海参”事件后，辛巴成功出圈，同时也遗失了信誉。现在顶着压力复出，辛巴须要面对的，是外界对他的固有认知，以及回归后，他对于快手的价值的变化。
危险的讯号
2月21日大年初七，本是辛巴以及旗下签约主播时大漂亮帐号解封的日子，但辛巴并没有着急开直播，而是通过各类形式预热表明复出意图。
解封后的一个多月间，辛巴频繁出现在818家族主播的直播间。3月22日至27日，辛巴发布了近10条快手视频，播放量均达到数千万。而其中一条辛巴单膝跪地表示要接所有用户回去的视频播放量达到1.7亿次。与此同时，消息强调辛巴耗资5000万宣传费用为回归造势，在全省各大城市的景色秀、显示屏、公交车以及陌陌同学圈等渠道打广告，让百万818用户回去。
3月27日晚上12:00，辛巴身着标志性的西服套装出现在屏幕前，彼时距离封号已过去三个月。复出的首场直播，辛巴变得略微紧张，不时用手摊手摸发。在开场15分钟后，辛巴以“1折购红米手机”成功炒热气氛。
上架该款手机秒杀链接前，辛巴反复指出“没有哪些比一诺千金更值得尊重”、“相信相信的力量”，并提醒抢到手机的粉丝记得在直播间敲“辛巴做到了”等字样。
虽然辛巴复播秀再度刷新个人记录——通过预热，辛巴快手帐号4天内涨粉近一千万达到8294万；历时11个半小时的直播中，总销量为1625.7万，单场直播GMV为20.42万元，礼物收入278万。
然而，这次复出，外界对于辛巴的指责声尚未减缓。人民网评论对辛巴而言也是“字字诛心”：售假风波还未走远，低调复出争议尚在。对于任何网红来说，假如老以风波糗事、出名言行而“红”，注定是一个相当危险的讯号。
辛巴的低调和张扬，对于他的电商事业而言，如同是一把双刃剑，跟随他的圈内粉丝视为个性和义气，而圈外的人仍然看不懂，甚至有些讨厌这样的人设。
在舆论的压力下，辛巴也在“去辛巴化”。他在近日的媒体专访中表示，去年主要的议程就是“去辛巴化”，“不要让你们总觉得辛巴怎样样，虽然他是一个公司，也几千个人了，我不想由于自己而影响了这几百人的梦。”而他会更多思索公司各个版块的发展，和与行业的配合度。
“去辛巴化”，不仅仅是辛巴在考虑的问题，于快手而言，似乎也是去年最重要的“议题”之一。
江湖已生变
辛巴消失的近一百天里，快手荣膺“短视频第一股”，创下超万亿估值。总有人发问快手还须要辛巴吗？
作为平台第一大主播，辛巴对于快手的重要性不言而喻。此前，新浪科技在采访辛巴时，辛巴曾表示“希望有三天我能跟快手成为兄弟公司，能成为跟快手并肩作战的那家公司”。但该言论却引起快手不满。内部人士告诉新浪科技，辛巴与快手，一个是主播一个是平台，“辛巴有些自大了，二者完全没有可比性，你见过拿个人对标平台的吗？”
一定程度上，辛巴的自恋同时也反噬着他的团队，影响着她们在平台的生存空间。
互联网和游戏产业观察者张书乐向新浪科技表示，网红一旦黑化后，对于平台而言就不再具有价值。平台永远都是“江山代有才人出”的状态，永远不缺少同质化的内容创作者，哪怕是辛巴、李佳琦、薇娅这样的顶流。为此，虽然成功实现前往解禁期，但辛巴对于快手的价值也只是聊胜过无。此前大量顶流主播在引援、黑化或内容水准不再受关注后，都经历了类似的情况。
“尤其是对于快手而言，此刻它处在被抖音压制，并且靠渠道下沉不再构成自身护城河的状态下，一个上市了须要爱护羽毛、且时刻须要注意主流风向标来确保自身稳健甚至‘平稳’的内容分发平台，一个有‘黑历史’的网红，即使其商业价值仍然如故，在平台的大利益下，也是可以放弃的。”张书乐觉得。
在快手电商逻辑中，是以用户为核心，公域流量驱动，换言之，这也是一场基于粉丝与主播间信任而构建的交易。
更毕竟，辛巴缺席快手仅三个月，快手江湖已不似当天。
2月5日，快手即将登录港交所，彼时辛巴仍在封号期。上市首日，快手高开193.91%报338美元，全天收涨160.87%报300美元。截止发稿快手估值达到1.19万万元港币，可抗衡中国如美团、京东、百度等互联网企业。
2020年，快手的总收入为587.76万元，经营巨亏额为103万元，经调整后净巨亏79.48万元。收入增长赶不上销售成本，让快手的巨亏幅度持续扩大。不过2020年快手其他服务收入下降超13.3倍达37万元，主要就是由于电商业务的扩充。为此，快手的电商业务深受关注，也被寄寓重望。
艺恩中级剖析师陈涛觉得，快手的招股书透漏，其电商交易总量所指为其自身平台上的交易，但是这一数据是其招股说明书着重突出的部份。另外，内容平台已越来越倾向于将交易引导至内部小店，因而未来平台内的交易是其整体交易最主要的构成部份。
再造“辛巴”
对于快手而言，成也辛巴，但平台肯定不愿见到败也辛巴。
拥有7000万粉丝的辛巴，2019年直播带货的GMV133亿，占快手的近三分之一。在靠“人带货”的模式下，快手想要做电商，其实还真离不开辛巴，以及未来更多的辛巴们。有辛巴就有流量，还是有流量才能再造辛巴？对于快手而言，在去中心化与流量中间怎样找到平衡点至关重要。
直播起家，这么优质的内容创作者自然就成为了最核心的竞争力。
值得注意的是，在去年2月份的上市敲钟现场，快手约请来了6位达人代表一起敲钟：“松茸西施”迷藏卓玛；曾获中国政府友谊奖的加拿大牛津学院博士、北京化工学院特聘院士戴伟；90后音乐创作人“陈逗逗”；以一手西安厨艺吸引无数关注的“陕西老乔”；一边直播带货，一边开鞋厂的直播电商创业达人“芈姐”；以及来自广东的“侗族七仙女”。
这几位达人所代表的内容风格，与辛巴等富有“江湖”气的家族派别不同，后者更能彰显快手现在竭力向外输出的“伟大的平凡”等正能量和具有普世价值观的内容。
实际上，从2018年7月起，快手便开始尝试推出MCN合作计划、扶持新背部势力和店家号、引进名星和主持人等多种举措，包括花重金让周杰伦开办首个英文社交媒体，直播半小时打赏收入超过2000w；约请董明珠、梁建章、丁磊等企业家开通直播等。2019年，快手更是宣布用100亿流量，扶植10万优质生产者，重点覆盖20个垂直领域。
张书乐向新浪科技表示，三俗是快手曾被贴过的标签，虽然近些年来它仍然用另一个标签即三环外，在脱贫、三农、农产品带货和乡村振兴上，给自己的品牌形象升维，但原始拿来和抖音产生差别化的护城河带来的画风和用户风格养成，确实仍然无法逆转。因而，它此刻须要的是，起码对三俗问题一经爆光立即封杀的即时反应，和在内容上真正从土味弄成乡土风情的画风迭代。
在接受媒体专访时，辛巴透漏未来将会把个人重心转移到企业管理和供应链研究领域，降低个人直播场次。此前，辛巴以前警告快手平台上的其他主播，称“有三天我不玩了，大家也永远不能成为第二个我，也不能赶超我。”
对于辛巴来说，他不容许也不会造出再一个辛巴。但对于快手平台而言，还须要更多的“辛巴”。
