节日营销，是所有品牌重点布局的开年大戏。开启温暖好运年、展现真实年味的快手，成为品牌们新春营销取胜的大招。2021年元旦，蒙牛谷粒多联合快手磁力引擎，趁势晚会嘉宾IP与乡村感情IP发起#村晚舞条人争霸赛#，完成了一场既有年味又有趣味的营销大风波。
为推动谷粒多触达并打动用户，快手磁力引擎从紧贴生活、融入生活及个性化抒发着手，打出“明星IP+品牌挑战赛+魔法表情”组合拳。数据显示，挑战赛播放量超7.7亿次，吸引用户投稿视频超8.5万支，魔法表情“村晚魔舞”被13千人使用，真正将谷粒多品牌形象融入快手用户的生活场景，塑造出快消品节日营销的优质案例。
年味营造+玩法创新
快手推动品牌玩出营销新高度
节日营销是一场品牌大考，怎样创造有共鸣点、记忆点和可玩性的营销方式，成为品牌必须解决的新课题。为推动谷粒多传递品牌理念、与用户完成深度沟通，快手磁力引擎为其订制社交话题#村晚舞条人争霸赛#，以互动玩法推动品牌抢劫用户注意力、提升用户共鸣度。
活动由国民度超高的名星打头阵：晚会常客蔡明、潘长江携手主演谷粒多创意视频，通过有记忆点和传播点的鬼畜街舞、新潮饶舌，巧妙传递品牌的时尚养身理念。此后，谷粒多发起#村晚舞条人争霸赛#快手挑战赛，《乡村感情》走出的两大“妖王”谢广坤、谢腾飞积极响应，载歌载舞将产品与活动植入恶搞视频。名星营造的热闹年味，顿时提高营销关注度，实现品牌大爆光。
为推动活动实现高互动，快手磁力引擎为谷粒多构建专属魔法表情“村晚魔舞”，用户使用专属魔表发布话题视频并关注品牌帐号，就有机会赢取谷粒多产品及快手联名周边。挑战赛推出的“谷粒舞”简单易学，在魔性BGM和专属魔表的加持下，UGC门槛增加、趣味性提高，有效剌激用户产出内容。伴随着“谷粒多多多鼓励，多多鼓励谷粒多”洗脑，8.5万+UGC视频嗨爆全网，7.7亿+播放量为品牌创造源源不断的社交声量，最终实现目标用户最大范围的精准触达。
达人是挑战赛爆火不可或缺的要素，@王乃迎老师、@恋与白禁卫、@叶公子ye等快手达人，亲自示范魔表的N种玩法，除了实现品牌对恶搞、音乐、美妆等多领域的覆盖，还再度迸发粉丝传递圣诞喜悦的热情。这波操作既让品牌和用户互动上去，也让品牌信息在趣味场景中实现高效爆光，推动谷粒多树立起积极的品牌口碑。
平台公域流量强势导流
为品牌出圈提供强力引擎
在先天新品基因之外，公私域协同也是活动人气十足的重要诱因。作为国民级短视频直播平台的快手，凝聚着Z世代、精致母亲、新锐白领等圈层消费人群，蕴涵着巨大的营销商机，新渠道、新人群、新玩法皆为品牌提供破局增量的机会。
本次挑战赛中，名星与快手达人双管齐下，迸发了粉丝经济最大势能；品牌开屏带来国民级爆光，信息流广告制造了原生沉溺体验，资源高度匹配为品牌与用户达成情感共振奠定坚实基础；多种转化组件则塑造了从优质爆光到高效转化的链路闭环，最终推动谷粒多实现品销合一。
在本次活动中，蒙牛谷粒多打响了一波既符合自身特色又受到用户喜爱的春节营销战。这得益于快手磁力引擎不断升级的娱乐营销策略，将奇特的创意、丰富的垂类达人、完善的商业化产品巧妙结合，帮助品牌与用户玩在一起。未来，快手磁力引擎期盼与更多品牌合作，创造更多强互动性、高转化率的刷屏级营销，一起玩出品牌新花样！
你在滑冰场不停摔跤
我在快手笑弯了腰
《你好，李焕英》票房破40亿
“福星”是快手亿万老铁？
