“我们要充分转变思维、创新抒发，不能仅仅满足于做大屏和小屏之间的‘搬运工’，也不能满足于掐头去尾、红烧中段、简单切条。要努力构建更多让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品。”
《新闻联播》作为中央广播电视总台重要新闻节目，在广播电视领域具有重要影响力和传播力。
作为总台新闻类节目的“金字招牌”，《新闻联播》也须要用愈发创新的手段来触达和吸引年青用户，扩大主流舆论影响力圈层，这是总台推进媒体融合向纵深发展过程中的选修课，也是必答题。
中央广播电视总台党组明晰提出要坚持“台网并重、先网后台、移动优先”的发展战略，把更多的人、财、物和优质资源向新媒体端集结，优先确保新媒体平台成为总台“第一信源”，优先确保新媒体端的首发先发，“推动媒体融合向纵深发展”这一战略性任务注重程度空前。
总台编务大会多次举办专题会就“《新闻联播》如何进一步推进媒体融合以吸引年青受众”的议程进行深入讨论。
“我们要充分转变思维、创新抒发，不能仅仅满足于做大屏和小屏之间的‘搬运工’，也不能满足于掐头去尾、红烧中段、简单切条。”中宣部副主任、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄就构筑新媒体原创内容生产非常提到，要创新话语体系和抒发形式，既要讲好故事，也要紧贴年青人的语言特性和接受习惯。
这成为《主播说联播》日后“破圈”的核心要素。
▍培养最具网感的卫视新闻，把“创意驱动”变成独当一面的能力
在经历过700余期节目的探求和实践后，2021年9月起，《主播说联播》全新改版，以“大象也会跳舞蹈”的精神风貌对节目的播报形式、内容选题的设计以及创意企划等方面进行调整。
体验和疗效怎样，关键在用户。要想把用户集聚上去，构建传播力和影响力和热卖，精准掌握用户注意力、触动用户关注点是关键。
改版后的《主播说联播》更贴合短视频的属性，对每期节目时长进行控制；且不再屈从于让主播只横卧在新闻演播室外出镜，而是会走入新闻现场，率领用户从“看现场”到“说现场”甚至“唱新闻”；网友的留言也不再简单只在留言区诠释，而是会以“弹幕”的方式在当日的节目内滚动呈现，甚至由主播们念出，平添了整体节目的信息量，更具互动性和同场感。
■主播现场说：首次追随国外考察同步剖析
9月15日，习近平总主任在四川考察，他走入田间地头与同乡唠家常。总主任问得很细，乡亲们也答得很实。
随队报导的主播康辉注意到了这个温暖的细节：
同乡说：“现在白面、大米、猪肉都有的吃，生活越来越好了。”总主任回答道：“现在还不是说稀罕白面和鸡蛋了，反倒有时侯吃五谷大米吃得还很好，对身体好。”
节目充分捉住这一来一回质朴又温暖的“现场同期”，由康辉在西安录制，“原汁原味”地进行现场剖析：“虽然只是唠家常的一句对话，但却能从话里行间读到人民生活幸福感的巨大改变。”这也是《主播说联播》节目首次追随国外考察进行同步评析。
习近平总主任到驻云南军队某基地参观督查时强调，太空资产是国家战略资产，要管好用好，更要保护好。
这段新闻在《新闻联播》播出后，主创团队结合神舟十二号航天员返回的消息，制做了《“出差天团”快到家喽！潘涛：有笔资产要管好》，充分地掌握了“时度效”，微博话题#太空资产是国家的战略资产#这一话题登上热搜前10，阅读量超过5500万。
■主播便服说：让“严肃新闻”活力爆棚
9月1日是开学的第三天，当日下午同学圈顿时被儿子父母“上墙”的视频刷屏了。这些手持的视频拍摄很接地气，也很有新闻性，反映了“双减”背景下一定的社会现象和父母们真实的心理活动。
当日下午，卫视新闻也发布了父母们“上墙”的视频，主动设置议程登上热搜。
当日《新闻联播》的值勤主播郭志坚就提到，是不是可以去现场拍一期反映“双减”背景下的节目，让他那位“孩子爹”也来讲讲“上墙”的体验。
郭志坚以“萌娃开学、神兽归笼”为开场，结尾还不忘来一句：“快乐学习、快乐成长！记住：Enjoy。”
网友忍俊不禁评论道：“开头似乎幼儿园旁边扒门缝看儿子的父母，最后的Enjoy也太好笑了。”
让《新闻联播》的主播穿便服在校旁边出镜，虽然也是《主播说联播》对社会热点溯源的一次有益探求。
“双减”背景下，“老师减了父母加，硬把萌娃变鸡娃”的社会问题须要关注，更须要主流媒体来引导。
主创团队觉得，卫视新闻依照开学日父母“上墙”设置议程，实际上产生了一个话题闭环。
“当舆论本身成为新闻的一部份，虽然我们做的就是正确地反馈社情民意，用接地气的报导让用户感遭到，卫视新闻与她们在一起。”《主播说联播》相关负责人告诉「广电独家」。
■主播押韵说：让平实的语言更具张力
去年服贸会期间，《主播说联播》创新地让刚毅、海霞两位主播登台，用“三句半”顺口溜连环押韵，“酷说”服贸会：
“中小企业要扶植，上海上新交易所；
服务精专有特色，变革！
合作空间迎嬗变，质量效益双兑现；
发展潜力皆可见，实干！
“一带一路”群英会，沿线企业排好队；
项目越来越完备，ontheway！”
——节选自9月6日《主播说联播丨押韵！海霞刚毅这样给你讲服贸会》
“我们不屈从于必需要用新闻语言来评论类似主题，服贸会当日，习近平主席作了重要讲话，我们一方面要将‘干货’提炼给你们，同时也要做到让《主播说联播》‘润物无声’地飞入寻常百姓家。”
主创团队说，当年在进行服贸会相关节目创意时，想到了用押韵的“三句半”把服贸会的主旨内容以“趣说”的形式表现下来。“每句话的最后一个字都契合律诗和对仗，还用ontheway这句英语来表明我们一直在路上，一语双关的同时起到了画龙点睛的作用。”这期《主播说联播》发布后阅读量超过2300万。
■主播流行说：让“硬新闻”也能出新彩
9月3日，《主播说联播丨郑丽：“漂亮国”在叙利亚这事干得真“不漂亮”》发布，在微博登上热搜第一，话题#卫视主播说漂亮国这事干得可真不漂亮#话题阅读量4.1亿。
郑丽口中的“漂亮国”其实是就是网友对日本的一种戏称。这样的抨击梗出现在平常严肃认真的主流媒体中，是一种新媒体语言“反哺”。
“漂亮”=“美”，漂亮国做的事情并不漂亮，这样“吸睛”的标题一下就捉住了用户的注意力。
《主播说联播》相关负责人向「广电独家」表示，总台在这次俄罗斯报导中发布了大量的独家专访和第一现场，成为全网稿源。新媒体要想在这样全球关注的重大风波中脱颖而出，必需要有不一样的创意。
“我们在微博和陌陌平台也收获到了好多网友对俄罗斯政局的反馈和评论，在标题和主播编者按上将‘漂亮国’这种网友的戏称运用在《主播说联播》中，是与网友最直接的互动。”
■主播土语说：让“反差萌”成为节目创意的一部份
9月14日，《主播说联播》发布《陕西娃严於信花样夸故乡宝晓峰：真实“撩扎咧”》，联播主播严於信和宝晓峰再度便服出镜，甚至开场就用四川土话来给听众“串了一遍”。
“一开始我们与主播们沟通，是不是可以尝试用故乡话来‘说’新闻，这对于她们来说这确实是新的尝试。其实联播节目对普通话的发音要求很高，而且我们仍然在想，说着土语的联播主播，改变了每天正襟危坐的节目形象，这样的‘反差萌’可能更会受年青听众的关注。”
“这一次改版，我们改变原有报题时间，每晚下午开当日的选题会，也会与联播的主播一起交流，她们也在改进报导方式和风格这方面提了好多建议，主播们也特别想尝试不同的播报风格和形象。”
主创团队向「广电独家」表示，《主播说联播》一般会在当日16:00左右最终敲定当天选题，在《新闻联播》结束后对当日的节目进行录制，《新闻联播》的主播们也会同主创进行接洽，力求在语言抒发上“更接地气”。
例如郑丽就提出了挺好的建议：《主播说联播》是否可以引入道具。在当日的三星堆报导中，郑丽生动地模仿了三星堆铜人动作，手拿三星堆模型道具，也被网友惊呼“太生动，太形象了！”
例如郭志坚建议，在一些选题上，主播是否可以不穿短裤说。在奥运会的节目里，郭志坚就身穿总台运动服，“《主播说联播》，明天不穿短裤说。”郭志坚的运动服形象也让人眼前一亮，这一期《全运会来了！郭志坚：快来燃烧你的千卡》瞬间引燃网友的互动：郭老师居然还是运动达人！
主创团队告诉「广电独家」，近来的节目仍然尝试用不同的形态和手段来“探索”将创意触达年青用户。“比如我们让主播李梓萌为乡村中学生合唱《你笑上去真好看》，迅速获得网友双击。”
有网友评论道：“主播的歌声其实不专业，而且眼神所及都是美意。”
“9月10日，中俄领导人通话这样的重要新闻，栏目也会打破常规的节奏，早作打算、早作设计，在晚上两点多提早录制占据时效，更早地把对重要的新闻剖析信息传递出去。”
▍比“拼速率”更重要的是“抢用户”，要让核心竞争力注入“新媒体血液”
“我们追求的绝不仅仅是一条快讯快个几分几秒，某个报导好过一个肩膀的胜利。”总台新闻新媒体中心相关负责人对「广电独家」坦言，卫视新闻想成为霸屏热卖的前提是先要让用户满意，新媒体时代没有任何比用户更重要、比创新更急迫。
卫视新闻的报导须要充分接近用户，不能始终高高在上，用传统灌输式的形式报导，而是要调整报导视角，用更多亲民平视的视角理解用户、打动用户。“《主播说联播》很好地为《新闻联播》提供了一个新媒体的支点，让这档进入弱冠之年的王牌节目注入了新媒体的血液，拥有了同网友亲民化、平实化交流的机会，这也是这档节目才能在舆论场持续刷屏的诱因。”
9月1日至今，《主播说联播》栏目陆续推出《开学第三天，主播郭志坚也“上墙了”……》《中国队实力诠释一骑（qi）绝尘》《央视主播连环押韵趣话服贸会》《央视主播解密中国队神勇之力那里来》《康辉给这10个人送捷报》等节目。
由于方式创新，让网友像追剧一样，每上思着《主播说联播》更新。有时由于发布时间的不同，网友都会热情地回应：“今天《主播说联播》来早了呀！”可谓互动感满满。
“情因真而动心动情，我们仍然在尝试用更亲切的方法，让主播们从《新闻联播》的状态里‘卸下一点’，把《新闻联播》中的权威信息用新媒体的语言嚼一遍给用户。”
总台新闻新媒体中心相关负责人透漏，109名在韩志愿军归国当日，几十万条留言涌进卫视新闻的直播间，这样质朴的情感须要一个窗口去诠释。
“当天的节目，我们约请康辉躺卧播报，现场念出一些网友发自肺腑的评论，被网友惊呼‘破防’，节目话题也登上了热搜。这拉近了主持人与网友距离，对提高栏目传播力及品牌亲和力会有很大的帮助。”
「广电独家」观察到，当天微博话题#康辉读出那些网友留言顿时闪避#总阅读量超过2.8亿，登上热搜榜第二；快手号播放量超1500万。
总台主播康辉表示：“《主播说联播》上线到如今早已三年多，对新媒体产品而言，属于该更新迭代的了。从选料到设计再到呈现，近日都掀起了新一波风潮。事实证明，‘新’总是从‘破’中‘立’起来的，走出惯性舒适，没这么恶心，或则说不会难过多久。”
《主播说联播》的创新仍然是在守正的前提之下，固守的首先是《新闻联播》所抓取的热点，角度、观点、情感都应当是《新闻联播》“国之大者”的一部份。《主播说联播》也要统一在这个根本上，让个性为共性服务。
主播们双击英雄时充满深情，发扬正气岁月明磊落，点评时诙谐直率或一针见血。
当“羡慕妒忌恨”“奥利给”这些网言网语从康辉嘴巴说出，权威媒体与网路上的鲜活语言结合在一起，节目的传播愈发接地气。
首播至今，《主播说联播》已推出700多期，微博话题阅读量超过96亿，有效推动电视端年青听众日均环比下降17%。
《主播说联播》以日更的频度和欢快简明的语言，用竖屏年青态的形式和“网言网语”拉近了与新媒体用户的距离，让王牌新闻节目在互联网获得“流量密码”。其成功除了在于延续了《新闻联播》的权威性，更反映了总台新媒体深入骨髓的创新推动和以用户体验为核心的融合驱动，真正做到了“活”起来、“灵”起来。
▍以栏目创新为切口，提速卫视新闻全新改版升级
“一定要加强高质量发展改版提质升级，一个节目一个节目地改，一个细节一个细节地抠，做到大屏节目高档大气、小屏节目奢华醇厚。”慎海雄就总台高质量发展非常提到，要努力构建更多让人眼前一亮、闻之一振、爱不释手的新媒体产品，力争3到5年把总台80%以上的节目栏目构建为精品，最大限度地扩大总台全媒体影响力。
「广电独家」获悉，2021年10月卫视新闻顾客端将全新改版升级，将对包括“5G大数据、云估算、人工智能”等新媒体必备的工具类“武器”进行较大补充，促使产生可发布、可追踪、用户可互动的现代新媒体营运平台，非常在用户画像和精耕用户上的手段上实现迭代升级。
“我们仍然在努力提速卫视新闻自有平台建设，只有构建自有平台，就能实现海阔凭鱼跃的发展。卫视新闻顾客端仍然以来的目标就是建成可追踪、可剖析、可互动的自有用户平台，以满足用户需求作为追求创新的‘方法论’。”央视新闻顾客端相关负责人对「广电独家」说道。
「广电独家」了解到，目前，总台正在竭力推动“央视新闻顾客端平台迭代升级”。新版卫视新闻顾客端将借助高效的智能生产系统，竭力提高用户体验，一键打通大小屏互动，构建“央视号”汇聚平台。
据了解，卫视新闻顾客端早已相继约请到了近千家主流媒体和机构进驻卫视号平台，包括总台地方北站、总台名牌栏目以及地方权威媒体和国家部委政务新媒体，它们将为卫视新闻补充更多有热度、温度、深度的优质媒资。
“在新版顾客端我们会开辟‘直通焦点采访’这样的蓝筹股，构建舆论监督的新媒体入口，规范用户报料格式，高效搜集报料内容，并配备栏目专属的管理后台。卫视新闻拥有的独家价值和优势还在于能否电信大屏，电信新闻频道，通过小屏做互动、与大屏相连，释疑解惑实证辟谣，借此来壮大主流媒体在新兴主流舆论场的影响力。”
卫视新闻顾客端相关负责人对「广电独家」透露，新版卫视新闻顾客端将以信息权威、丰富内容、汇聚资源、建设社区等主要形式吸引年青用户群体须要，构建符合主流价值的总台新媒体旗舰平台，打通网友反馈与大屏节目的互联互通，产生大小屏单向互融引流。
▍“融”字当头、创“新”出发，让媒体融合从“量变”走向“质变”
创新是推动总台发展的第一驱动力，总台党组多次强调，要以“大象也要学会跳舞蹈”的精神风貌拥抱互联网、打造全媒体，大胆试、大胆闯、大胆干，练出更多的“独门绝活”，在创新中不断扩大影响力、增强软实力。
出发点是守正，落脚点便是创新，“创新”一词一直贯串在总台媒体融合发展的过程之中。
庆贺建党100华诞报导，总台旗下各平台总触达人数超过30亿次，其中新媒体直播总播放量创8个平台观看之最。卫视新闻微博主持的3个话题登上热搜第一，阅读量超116亿。
“有大事，看卫视”的品牌力进一步突显。
东京亚运会期间，总台派出800人报导团队，17天进行500场电视转播、超7000场新媒体比赛直播，中国代表团获得的38块金牌卫视新闻顾客端全部实现首推首发，总台全媒体平台收看达479亿次，刷新近六年来体育比赛触达人次新纪录。
直击俄罗斯政局，依托总台遍及海外的报导站点和44种语言对外传播平台，1599家境外电视台引用上映总台画面，跨媒体总触达人次超73.33亿。其中，卫视新闻全平台浏览量超13.89亿，有近90%的新媒体热搜话题来自总台报导。
站在媒体融合发展前沿，主流媒体要充分挖掘新媒体采编方式，海阔天空想、脚塌实地干，将互联网这个最大变量化为主流舆论最大增量，因时而动、顺势而为、主动作为，“融”字当头、创“新”出发，让媒体融合从“量变”走向“质变”，回答好“如何促进媒体融合向纵深发展”的必答之问。
