设计|蝶哥
去年以来，玄学内容迅速爆发，不少年青人乐在其中，抢宣武门砗磲、转发金鱼求好运成了“热门活动”。
小红书上，“玄学”话题浏览量高达15.9亿，各种玄学穿搭，玄学好运的笔记获得好多年青人的疯狂双击。而去年作为禄存离火运（玄学说法）的开年，转运珍珠也在求好运的年青人推动下，被彻底卖爆了。
看到年青人旺盛的需求后，不少人迅速入局小红书做玄学内容，通过新型“玄学+”的内容方式吃到了流量红利，也赚到了钱。
这种小红书玄学博主是怎么做内容的？有什么变现形式？如今做小红书玄学博主还有红利么？明天营运社就来谈谈这种。
01
30天涨粉2.28万，这届玄学博主太野了！
玄学的风总算杀入了小红书。
在小红书上有如此一个神奇的玄学博主@我最爱吃步枪腿，每晚会发布明日的辛运色穿搭，之后很快，博主就迅速成为了粉丝们的“锦鲤”。
有的粉丝穿了辛运色穿搭，顺利通过公安考试，来找腿老师报喜的；有根据腿老师赐教，带着九宫格，画了四横五纵，面试第一步入公考笔试的；还有组织全寝室穿腿老师推荐颜色的袜子，之后全寝室6个人都通过结业答辩的。
看了腿老师的笔记，营运社满脑袋全是小问号，这也行？这竟然也行？血刀学了……
但是，就是靠着如此简简单单的玄学穿搭内容，@我最爱吃步枪腿各项内容数据均开始爆发式下降，30天涨粉2.28万，新增评论1.32万条。没做玄学内容前，@我最爱吃步枪腿笔记双击个位数，如今常常上千双击，几百条评论。
有卧龙，自然会有凤雏。前有腿老师作出了玄学穿搭内容，后有@邓仙贝推出了玄学首饰内容。
小红书博主@邓仙贝的内容犀利不少，不仅靠玄学求好运外，还指着玄学克小人。美甲玄学、挂饰玄学、腕表玄学、包包玄学都是她的内容库。@邓仙贝较少发布与粉丝互动内容，主要是自我抒发。
更让营运社惊呼的是其内容：原生家庭条件通常的，建议用LV、COACH水桶包借助小树上岸。体制内调动想要去喜欢的岗位，只须要背celine水桶包就行。
营运社看过几个玄学博主观后感受是：一个真敢说，一个真敢信。
事实上，由于玄学赛道，过分野生，太过鱼龙混杂。野生到小红书自己都限制了“玄学”内容，搜关键词显示不出有多少笔记数目。并且，大量用户对于“玄学”内容的需求却天然存在。
而按照第三方千瓜数据的信息，90天内“玄学”相关笔记达15.28万，预估阅读4亿+，互动量3400万+。做个简单的数据对比，“多巴胺”90天的相关笔记是28万篇，预估阅读3.73亿，互动量2100万，尽管“多巴胺”关键词相关笔记超过“玄学”，并且平均阅读量、互动量远远比不过玄学。
小红书上如此多爱看玄学内容的用户，这么如何做内容才会享受到流量红利呢？营运社发觉目前最流行的是这几种类型：
1）日期+好运tips
这一类笔记很简单，标题带日期，笔记内容讲明天做哪些才能获得好运，评论区引导粉丝留言祈愿，像@我最爱吃步枪腿笔记大多就是此种类型。
这种笔记有三个益处：
一是吸引粉丝常年打卡。笔记内容每晚更新，会吸引粉丝养成每晚看一看明天求好运的方式，好多粉丝早已养成了打卡的习惯。
二是粉丝高频互动易被平台推荐。评论区祈愿会让博主的笔记形成大量粉丝互动，腿老师的笔记好多都有七八百条评论，这在平台的推荐机制下，很容易被推荐到公域流量池。
三是好运笔记转发成社交货币。转发笔记一起拥有好运，也是这种笔记的流量密码之一。好多粉丝就冲这个也会很愿意将好运笔记分享给同事同学。
2）玄学+多元赛道
虽然仍然以来玄学都是一个高风险赛道，据业内人士说，90%的帐号最终防止不了被封号或则违法处罚。
并且到了2024年，玄学赛道有了新玩法，升级成了玄学+。所谓玄学+，就是避免原有的八字占星等高风险内容，而将玄学和首饰、穿搭、美甲、饮食等等结合上去。
例如每周穿衣颜色预报、好运美甲玄学配色、每周旺运食谱。“玄学+”的内容更与生活契合，更能得到普通人的喜欢。
02
公域带货、私域咨询，玄学搞钱有点暴利……
自然流量大，只是玄学赛道一个优势。另一个吸引大量博主涌向的缘由是，玄学赛道真的太容易挣钱了。
1)玄学带货，转运珍珠火了
首先是一些跟AI结合上去的新玩法，让好多博主趁着目前的风口赚到了不少钱。
例如说AI墙纸，小红书博主@MD摩登时代，今年12月才开始起号，主要是通过AI生成一些镇宅、招好运的玄学墙纸，很快粉丝数涨到1.2万。
第一个帐号获得成功后，博主迅速搭建了@伍路丰、@布梵两个矩阵帐号。
博主在三个帐号上均开通了店面，销售墙纸。客总价3~5元的玄学墙纸卖了近1万单，变现数亿元。
其次是一些商品由于“玄学”内容的影响，被卖爆了。
明年年初，好多手链、水晶石和转运珠火了，易迅《2024年新款消费趋势报告》显示，十八籽砗磲环比增长1000%，珍珠项链环比下降2000%。
有小红书首饰首饰领域博主剖析说，“2024年，是禄存离火运的起始之年，珍珠译音‘镇住’，通常是骑士佩带的，代表勇敢和力量，珍珠、蝴蝶、紫色元素在2024晚会比较火爆。考公考编必戴天然珍珠项链，求姻缘招桃花必戴正圆型粉珍珠，镇宅必戴黑色珍珠。”
受这些玄学运程大变的影响，好多玄学博主都借着带货转运商品小赚了一波。例如转运砗磲就是小红书十分畅销的款，一个店面常常能够售出上万单。
2）咨询付费，私域里的暴利生意
在店面进行产品的销售只是玄学博主最基本的变现形式。
事实上，对于大部份玄学博主来说，通过优价福利产品、或者免费八字咨询将粉丝吸引步入私域后，“暴利"的变现才真正开始。
博主@匠叔命运课室（目前主帐号已被封，只剩矩阵号），分享过他的玄学内容私域变现心得。
他的产品中卖的最好的是定价1299的《一年攻防进退蓝皮书+评析》，另一个是3999元的《个人人生品牌设计》。
作为客总价十分高的产品，匠叔说想要高效变现，最重要的就是获得粉丝的信任。
第一步是在公域用笔记筛选用户。匠叔曾做过一篇《看看你有没有大女主潜质》的笔记，通过“大女主”关键词吸引到了定向用户。据匠叔说，仅这笔记最终带来的后续转化就超过1万+。
第二步是在私域将粉丝梯度转化。匠叔说玄学变现，切勿上来就卖高客总价产品，想要挣钱先得获得粉丝信任。
所以，匠叔会设置一个“随喜”咨询服务。任何加到私域来的粉丝，都可以向匠叔提问八字问题，匠叔解答后，粉丝可以根据自己的意愿给到一定金额的“随喜费”。
尽管匠叔没有设置过“随喜费”门槛，而且粉丝通常随喜都在200元左右，最少的也有66元，最高的能到1000元。
对于玄学粉丝来说，付费是破冰的第一步，这种破冰后的用户就是今后的核心转化目标。而随喜费用，也会让那些玄学博主明白那位粉丝乐意花多少的钱去解决自己的问题，从而将用户分层管理。
03
玄学营销，品牌们也玩疯了……
按照中国文联发布的《第三次中国公众未知现象抽样调查报告》显示，平均每四个人中就起码有一个人相信玄学。
而去年“玄学”的势头愈加猛烈，不少品牌店家也做起了“玄学”营销的生意。
首先是奢华品品牌。和通常人眼中的高冷形象不同，奢华品是玄学营销的大户。早在2020年，Gucci就在公众号里开通了每月占卜专栏，在剖析天秤运程的同时，就会趁势拔草自家产品。
而明年3月的“Tiffany克小人”笔记，让Tiffany在玄学赛道胃热了一把。最开始的起源是，一篇小红书笔记里说：朋友由于配戴了Tiffany的项链，克走直属领导后，在其他所有同学被优化时也安然无恙。渐渐的，越传越唬人，Tiffany就成为了网友们口中的“克小人”专属奢华品。
其次是餐饮品牌。甜啦啦、喜茶、霸王茶姬不约而同地做圣诞第一杯茶的营销，好多回到工作岗位的年青人为了工作顺利、新年求好运，也很愿意于下单。
而到了去年愚人节，1点点在北京推出消费附送木鱼限定活动，活动一经推出就吸引了大量消费者。小红书上一点点木鱼相关的笔记，多条双击高达数千。
除此以外，此前，喜茶还推出过“高考上岸玄学图鉴”，伊利也推出过“高考押题奶”。这种好玩有趣的玄学营销，一向是品牌很愿意去引领的活动。
虽然仍然以来，“玄学”一直被好多人视为情商税，是割茴香的“套路”。并且这三年，互联网玄学越来越得到年青人的喜欢。其缘由有三：
首先是年青人压力大，希望用玄学舒缓压力。《中国青年网民社会态度调查报告（2022）》就阐明了，青年开始用通过网路祈祷的形式面对生活、工作的压力。
其次是玄学是一种社交货币。由于好玩有趣，好多人把玄学当个乐子，作为分享传播的成因。不少玄学营销的话题，传播疗效远比普通的营销更有记忆点。
最后是互联网玄学象征着年青人的美好生活的憧憬。“求好运”是人们长盛不衰的活动，过去寺院祈愿、现在互联网转发求好运，虽然归根究竟都是一种心愿的寄寓，希望自己、亲戚同学显得更好。
04
结语
去年以来，玄学快速走红，有流量、也有销量，博主们把玄学玩出了花，店家们也利用玄学营销实现了业绩下降。
然而小红书@薯管家《网络整治专项行动》中也明晰提及过严禁“改变命运、破除太岁”这样封建迷信，提供网上算卦占星服务的行为。所以玄学似乎很吸引人，但切忌须要一定要在平台规则下进行。
参考文章：
《客总价4位数的玄学博主，教你一个公式写出高转化笔记》谢无敌的红书宝
《玄学营销虽好，可不要嗜酒哦》寻空的营销启示录
