每代人都有各自的文化消费诉求，每代人都有各自倾心的文化消费产品。有人说，微博是“70后”的天下，陌陌是“80后”的天下，在线直播则是“90后”“00后”的天下。
当下的国外互联网行业，在线直播已然成为最受资本青睐的又一个风口。市场规模之大、用户人群之多、商业变现能力之强，都成为资本偏爱的理由。但这个如日中天的行业中却激荡着巨大的泡沫，这除了意味着投资者面临高风险，还蕴藏着对国外资本市场秩序的恐吓。
有多火，有多滥
平均3小时就有一款新软件上线
据了解，国外在线直播平台盛行于2013年，当初全省直播平台投资计算额为1.7万元，随后，直播平台投资和发展渐趋步入爆发期，2014年行业投资计算额为7.9万元，2015年达到23.7万元，下降率近300%。据媒体报导，从2016年5月起，平均每3个小时就有一款新的直播软件上线。
第三方数据调查机构艺恩咨询发布的《2016年中国在线直播行业专题研究》显示，2015年中国在线直播平台数目接近200家，其中网路直播的市场规模约为90万元，网路直播平台用户数目达到2亿人，小型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的“房间”数量超过3000个，其中娱乐内容直播占比达到50.2%。
目前，国外在线直播主要分为游戏直播、秀场直播和联通直播3大类。其中，游戏直播盛行时间最早，主要针对网路游戏用户；秀场直播主要是主播在室外固定场景下通过笔记本对自己的生活进行直播；联通直播则指的是主播通过手机等联通终端，在任何时间、任何场景下直播任何自己希望抒发的内容。相较而言，联通直播的内容更为包罗万象，也更能满足看客们的窥探和猎奇态度，有人直播喝水，便有人收看喝水；有人直播上公厕，便有人观看上公厕……甚至警察执法、万科股东会议也成了联通直播的内容。也正由于这样，明年以来，联通直播这一形态发展越来越迅速，市场占有率也越来越高。
复旦学院新闻与传播大学院士北京觉得，在线直播尤其联通直播可以说是自媒体继微博以后的进一步发展。微博时代赋于了草根阶级通过文字和图片抒发自我的权力，促使了自媒体时代的开启；在线直播则将文字和图片的抒发进阶为不可编辑的视频方式，这些抒发愈发直接、内容愈加丰富，也可以将其看作自媒体时代步入了新阶段的标志。
如何赏，如何赚
变现能力靠粉丝打赏分成
不同于传统视频网站以广告收入为主的赢利模式，在线直播从一开始就将赢利模式构建在其社交属性和交互性上。
据了解，目前直播行业的赢利主要借助用户向平台订购虚拟礼品为主播打赏，再由平台与主播进行分成的模式。通常来说，平台与主播的分成比列为7∶3。主播得到的打赏越多，其与平台的收入也就越多。并且，各平台推出的打赏礼品价位高低不等，落差也较为悬殊。以时下市场占有率最高的联通直播平台“映客”为例，该平台最贵的礼品是价值人民币1314元的“游艇”，最实惠的则有价值1元的饮料、樱花、西瓜等。
随着国外在线直播行业越来越火，一些著名主播的收入也水涨船高。据了解，从2014年初到2015年，游戏主播的身家经历了鹈鹕式下跌，普遍获得了10倍以上的下降，有的身家早已超过2000亿元。有的演艺界人士表示，游戏主播目前的身家已然达到甚至超过一线名星的水准。
“对直播平台来说，用户和流量意味着变现能力的高低。尤其在人人都可以发声、人人都可以做主播的自媒体时代，高流量就意味着关注度高，而高关注度就意味着在线直播行业不仅社交之外的其他属性得到了被放大的空间，其他赢利模式也有了被探求的可能。”“映客”公关经理邓唐斐说。
营销是在线直播平台在社交以后被资本和市场开掘的一个重要功能。目前，一些店家开始注意到著名主播们的影响力。对于店家来说，这种主播因为粉丝多、自带流量大，约请她们到商业活动现场进行直播，其话题性和传播效率都将具有强悍的商业变现能力。“但对于一些著名主播来说，出席商业活动的收入还不如平常直播中收几台‘飞机’‘游艇’挣得多，所以主播们的身家也是越来越高。”一位直播行业从业者说。
6月21日，东风车辆就约请了100位著名主播现场直播了新车“风光580”在广东博鳌的上市活动，场外同时在线的网友一度达到500万之多。
一些传统媒体也借由直播平台为自己的节目进行营销，如广东央视近日与多个直播平台合作直播了《全员加速中》《透鲜滴礼拜天》等节目的录制，在电视行业中被广泛推崇为有别于传统宣传方法的营销创新。
据悉，在直播节目中植入广告的做法也越来越多。2016年亚洲杯期间，“一直播”就约请了一些名星主播到联赛现场进行赛后点评直播，并在直播视频中植入了广告。“但就整个行业而言，平台与主播进行打赏分成一直是最主要的赢利模式，这实际上也反映出在线直播行业对用户流量十分依赖，行业的商业模式还须要进一步探求。”“一下科技”联合创始人雷涛说。
谁在播，谁在看
直播数据作假成风搅乱行业秩序
这么，究竟都是哪些样的人在玩直播？又是哪些样的人在做花钱打赏的忠实粉丝？
据了解，目前绝大部份在线直播的用户集中在二、三线城市，但是其中绝大部份是低收入群体和缺乏经济实力的年青群体，大城市白领阶级和具有较高教育水平的人群参与较少。这样的人群又怎样消费得起动辄价值百元甚至千元的“游艇”“飞机”“赛车”呢？
2015年，某主播在“斗鱼”平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室显示观看人数居然超过了13亿，直播平台数据作假自此成为行业公开的秘密。当前，这样的操作正在显得批量化和规模化。在天猫网上有好多以“涨粉”“包热门”为关键词的店家。某家网店店面里对某直播平台的涨粉价钱明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气(即进直播间观看的人数)，持续照亮飘心10分钟。目前该店面的成交量早已高达2万多单。
刷流水同样也是一个关键的营运作假手段。一些直播平台的热门主播会由专门团队或则经纪公司帮忙运作，由团队或经纪公司大批量向直播平台冲值，再将冲值换得的虚拟货币用于自己旗下的主播帐号，此后主播的收入则由经纪公司与直播平台五五分成。在这个过程中，经纪公司并没有经济损失，却捧红了自己旗下的主播，主播还可以通过参与线下商业活动为经纪公司赚更多钱，直播平台也得到了大量优质数据。“由此可知，直播行业刷流水数据作假并不是一方所为，直播平台、主播经纪公司、主播均参与其中，心照不宣的默契构建了一条直播行业作假产业链。”一位从业者说。
业内人士表示，直播数据作假的成因主要有两方面。一是主播或主播经纪公司为了捧红主播，制造某主播在线人气旺的表象，进而让普通用户因主播的高流量而形成好奇心，步入聊天室后又出于从众态度进行打赏，从而获取经济利益。
另一方面，直播平台的宽带和营运成本也是一笔不小的开支，不仅直播本身的成本，储存历史直播内容也加强了成本开支，一线直播平台每月的带宽成本都在2000亿元上下。有的直播平台为了收回成本、增加赢利，则通过虚高手气和流量吸引投资者的注意，因而获取融资。
访谈中，虽然一些直播平台表示对买粉、刷流量的作假行为一经发觉都会严厉严打，但因为缺乏第三方监管，整个利益链的交易和循环严重不透明，行业品牌可效度一直较低。
有人强调，直播平台数据作假的真正弊端在于：这是不是说明用户真的不够用了？各直播平台真的有这么热吗？假如真是这样，这么，泡沫化的繁荣必然会影响到投资者和用户的信心，数据作假带来的心火最终会烧到直播行业自身，这也在一定程度上降低了资本步入的风险，甚至有可能扰乱资本市场的秩序。行业的规范化管理亟需加大，透明化和诚信度才是维持行业发展的根本保障。
