上周，人民晚报点名批评了一批以体验奢华生活为卖点的炫富短视频，批评这种主播一味追逐流量，却把社会责任放到一边。打开短视频软件，随手滑动几下，还能冒出价值不菲的探店吃播视频，价值五位数的龙虾、3000多元一份的手擀面、8000元一只的烤鸭……和普通吃播不同，这种视频最大的特征就是“贵”，除了让日常消费不起的普通人“开了眼”，也让那些主播在短时间内吸引了不少围观的粉丝。
△某博主视频主页
有心人发觉，这种动辄成千上万一餐的视频有不少是悉心设计的流量陷阱，砸重金的吃喝玩乐体验只是道具，借助普通人的猎奇心理吸流量、接广告、带货才是真。而这种参杂着高消费内容的视频，让好多年青人迷失了方向。对此专家表示，应理智看待这类视频，不要盲目青睐。
4月17日，被点名批评的网红主播“大LOGO”公开进行了回应，称在意识到类似内容可能会带来不好影响时，他早已删掉了一些作品，同时为当年的考虑不周致歉；他表示自己对所有批评建议就会诚恳接受，未来选择题材会愈加慎重。
△某博主视频主页
被点名的视频都拍了啥
“100元一克的白松露”“10000元大厨非常料理”“2600元一份的沙锅”“7.5亿元一晚的首相套间”……大LOGO的视频号中几乎全是类似的视频。在过去的8个多月中，他体验的消费大部份都达数千元，有的甚至上万，目前可观看视频的消费金额超过了30亿元。
“3000多元一份的手擀面，究竟值不值？”在一则视频中，大LOGO来到了一家网红饭店。“手擀面是用东海带鱼做的，明天的海参价钱是2880元一斤……”服务员热情地介绍着菜肴。大LOGO随后选择了一条一斤二两的海参。鸡肉上桌，他夹起一块鸡肉，对着镜头说：“就这块儿就得1000块钱。”品尝后，他沉醉不已，“黄鱼的鲜美，吃过以后才会体验到。”接着，面点师用海参的原汤煮了手擀面，他一边尝尝一边称赞着食物的美味。加上其他菜肴，这一餐他总共耗费了5660元。
在网路上，类似的视频还有不少。有一位吃播靠吃各类难得一见的龙虾火了。今年的一期视频里，他试吃了6000元一只的臣子蟹，这则视频的播放量早已达到了1800万次，并为他拉来了不少粉丝。随后，碳烤近9000元的臣子蟹、试吃近17000元的台湾网鲍等视频，一次次刷新了受众的认知，他的许多视频播放量都在500万次以上，目前他的粉丝量也达到了近500万。
△某博主不同时期高昂菜品视频
奢华探店视频更易“吸粉”
这种吃播乐此不疲地更新成本高昂的视频，真的只是为了和普通人分享生活体验吗？业内人士披露，这种吃播专拣贵的吃，吸流量和涨粉的速率要比普通探店吃播快不少，顶尖佳肴不过是她们攫取流量的手段。
同样是探店家播的马超（化名），明年二月刚才涉足高档探店视频的行列。在此之前，他的粉丝数目几乎是零。“一开始，我发了三个探店视频试水，都是人均三五十元的普通餐厅，结果毫无波澜，最高的一期播放量只有3300次，是三个视频中惟一突破500次的。”
直至马超发布了“4000元做个眉毛”的视频，疗效和之前大相径庭。马超激动地说：“视频发出去之后，显著见到播放量在‘呼呼’上涨。我就是个纯‘素人’，播放量到几万的时侯我早已开心得不行了，没想到突破100万只用了不到两个小时，而后一路飚升到了600万。”这也让马超坚定了做普通人日常“吃不起、用不起”的视频的决心。短短3个月，马超早已拥有了8万多粉丝，近一个月发布的视频播放量有1260万次。
这一情况在另一位吃播脸上也得到了充分印证。该吃播初期发布的视频内容，风格比现今更接地气，基本都是烧烤、烧烤、路边美食等平价餐厅。但这样探店的吃播太多了，他也仍然处于不温不火的状态，双击量多是几千到一两万。转折发生在他今年6月发布的一则视频，他吃了一次300元一两的烤肉，双击量一下子达到了42万次。从此以后，他专心做高档探店，每位视频的双击量均会破万，有的甚至达到几十万。
那位吃播凭着“壕吃壕喝壕体验”系列视频迅速走红，涨粉速率惊人。今年7月下旬，该吃播在某平台上的粉丝量还只有200万，8月下旬早已突破了500万，今年10月初突破1000万，目前的粉丝数已超过2700万。
△某博主增粉迅速
粉丝成规模就可快速变现
这种吃播频繁进出高端场所、吃顶尖佳肴的日常操作也引来不少网友的指责和非议：“天天都那么花，这得多少钱啊？”“他一餐饭是我们普通人一两个月的薪水啊！”“这就是拍戏，帮人家打广告啊。”
“一期视频的成本要成千甚至上万，莫非不会吃垮自己？”不少网友在看完视频后形成了这样的疑问。记者调查发觉，在一掷千金背后，似乎有远不止千金的回报。
一名刚才进入高档探店短视频行列的吃播介绍，他目前还处于“养号”阶段，光是探店体验的耗费，早已达到十几亿元。其实目前还未获得利润，但他坦承，“前景”很可观，由于“高端定位”的吃播视频涨粉很快，有了粉丝有了流量，通过商业合作换取利益自然是水到渠成的事。
对于有一定粉丝基础的高档探店吃播而言，接商业推广已成了一种公开透明的操作。她们有的会在主页介绍中标明商务合作的联系方法；有的会在主页商品橱窗中推荐商品，点进去即是订购链接；有的则会在推广视频右上角加上“合作”的标签，点开视频后可以看见创作团队中也有店家参与。
记者在数据平台查询发觉，某位拥有千万粉丝的高档探店吃播，近来3期带货直播的销售额为5.8亿元，此前他还曾有过一场直播销售额就达十几万的“战绩”。并且，那位吃播的收入来源远不止于此，在视频中经常能见到他突兀地转换话题或掏出手机，加进和视频主题无关的游戏推广或购物平台的广告，并约请你们“快点评论区链接，跟我一起玩吧”；而他评论区的置顶消息，就是游戏的下载链接。
除了这般，还有吃播凭着探店攒起的人气开起了淘宝，她们的动态中经常能见到店面上新的广告。还有人甚至以此成为了某种酒的中国区总代理，在他的淘宝中，一款被称为“镇店之宝”的酒，月销量能达3000多瓶。
专家：莫为别人做嫁衣
作为吸粉迅速的小号，想要通过她们推广宣传的餐饮店自然也不在少数。DCCI互联网研究院教授刘永亮猜想，这类视频中的部份消费可能早已和店家互免，甚至有可能是店家凑钱约请吃播来打广告的。
南社火巷某网红饭店的老总王先生介绍，他曾在前年找一位微博粉丝量100多万的吃播做过广告。按之前的行情，粉丝量基础比较好的主播，通常是1万至5亿元发布一条，比如在抖音拥有千万粉丝、在b站拥有百万粉丝的某主播，一条宣传视频的费用在3亿元左右。王先生说：“宣传视频发布后，疗效非常好。发布后的两周内，平均营业额能达到原先的两倍，一个季度的营业额能达到原先的130%。”
为了分辨广告和正常视频，一些吃播会在个别没有广告的视频中非常指出：“此期没有广告，可以放心‘食用’。”但观看者却认为更不放心了——如果这种视频都是拿钱做的广告，还如何保证视频中的评论都是客观公平的呢？吃人家的嘴短，这样的分享或推荐还有哪些意义呢？
为什么这类高昂的猎奇探店视频能让主播在短时间内迅速涨粉？互联网营销专家、灰度认知社创始人曹升说：“好奇心是人的本能，新奇性消费在消费驱动力排名中比较靠前，这类视频顺应了受众的好奇心理。短视频平台的用户大多是普通人，一方面动辄上亿元一餐的视频带她们见识了不一样的生活；另一方面，这种超出普通人认知的高昂菜品，对人的剌激也比较强，例如一部手机卖3000多元我可能记不住，但3000多元一碗的拉面，能让人一下子就记住，印象深刻。”
在人民晚报点名批评这股风气之后，也有不少人认为这是小题大做，由于这种吃播的行为看起来并没有损害受众的直接利益，还让一些人“开了眼界”。对此刘永亮觉得，这些常常进出高昂饭店、吃顶尖佳肴的视频，容易引起不良的社会风气，导致不正确的消费观或产生攀比心理，尤其是心智还没有成熟的中学生，更容易受这些不良风气的影响。对于这类视频，受众应以一种理智的态度去看待，认识到其中的营销套路和流量陷阱，而非一味青睐，以猎奇的心理为别人的点击量做贡献。同时，有关部门应该对攀比炫富的不良风气作出正确的引导，假如相关视频早已对社会造成很不好的影响，有关部门应制订相关规则加以约束。（记者师悦）
