爱收集资源网

快手多少个隐藏:快手怎么刷播放量

爱收集资源网 2024-05-10 20:08

深响原创 ·作者|祖杨

你很难想到,微短剧的市场体量早已接近影片行业的七成。2023年,中国影片总收视超500亿,而微短剧市场规模近400亿。从2019年闯进公众视野到2023年井喷式爆发,微短剧早已迈上了一个新台阶。

但在新的台阶上,挑战更多了。一方面,微短剧的上新数目越来越快,2023年上线总数超1400部,同比增长率达50%;另一方面,微短剧覆盖的题材也越来越多元,市场和行业对微短剧内容创新的要求越来越高。

而专业人士的不断入局更是直接拉高了短剧的生产门槛,成本也急剧飙涨。嘉书科技创始人王小书曾对「深响」透露,2021年刚开始拍微短剧的时侯十万块钱才能拍一部,后来翻番涨到了四五十万,如今已有微短剧成本达到了百万级,按单分钟投入成本估算,和一部中等体量的长剧相当——如此来看,微短剧不再是小生意。

从一个新兴产物发展成一片红海,微短剧正显得越来越“卷”。我们可以肯定的是,这个市场的价值早已被验证,空间依然巨大,而“创新”则是新阶段里能脱颖而出的最重要的事。

新的增量:“微短剧+”

这里所说的创新并不单纯指剧本题材多么新鲜、制作多么精致中级、后期多么华丽夸张。毕竟我们须要分辨真正的创新和无效内卷,如果只是靠砸钱、砸资源、砸人脉“卷”成本和制做,这样就很容易深陷无意义的窝里斗,对创新并无好处。而真正的创新是把微短剧放到整个文娱体系中,以产业联动的形式,开辟出全新的增长点。

前不久的网路视听会议上,快手提出的“微短剧+”思路正符合新阶段下创新的底层逻辑。

第一,微短剧与IP结合,从源头提高内容品质。

目前市场上好多微短剧的剧本来源比较“散”,有人在网上发贴求原创剧本,也有人在专业垂类的小说平台密集搜罗热门作品改编,但结果要么质量参差不齐,要么就是过度同质化,观众很容易审美疲劳。

而翻看快手近几年热映的微短剧,不少源自著名IP,来源丰富、质量也有保证。比如有热门影视IP衍生,最近在热映的《醒醒!城主大人》是网剧《保护敌方城主大人》原班人马构建的城主IP续作;还有基于动漫改编,李纯出演的清代短剧《鸳鸯断》改编自哔哩哔哩动漫《暗香》,曾一度火爆出圈的《万渣朝凰》的原著是腾讯动漫连载的同名动漫。

剧集和动画之外,小说是微短剧改编的一大源头,不一样的是,快手把眼神瞄向了知乎IP——前不久,快手和知乎达成合作,未来会共同探求在短剧领域的一些新生态玩法,比如IP共同开发,版权开放等。

原因不难理解,快手微短剧和知乎盐言故事都是主打“短内容”,二者在时长、叙事节奏上颇为契合;同时盐言故事自带社区基因,热门故事的推荐和筛选机制都是由用户双击评论而至,更能彰显“民意”,当改编成微短剧后,也会自带一部分读者基础。

比如星芒短剧《红袖暗卫》就是改编自知乎饼干阿华田的《折柳》,全网爆光量超3亿,“女子的贞女不在锦袍之下”这样富有现代感的金句更是被广泛传播。

快手刷播放机量_刷播放快手量有收益吗_快手怎么刷播放量

第二,微短剧+AIGC,借AI的力量提高创作效率,拓宽题材与创意抒发的边界。

随着微短剧迈进精品时代,对先进技术的要求也就更高。一方面,市场上对微短剧的需求庞大而且需求量仍在动态下降,创作者更需要利用科技的力量来提高产能、提高效率;另一方面,随着行业入局者的增多,大家卷创意、卷宣发,AIGC则可以给导演和影视内容带来更多的创意参考。

快手对AIGC的应用也是围绕这样的逻辑,比如在内容生产方面,和国外腹部团队自然火文化和陈坤(@闲人一坤)导演达成合作,打造快手首部AI短剧《山海奇镜之劈波斩浪》。在此之前,快手也尝试过将宣发和AI结合,在站内推出“剧想谈恋爱”活动,用户可以通过AIGC的形式体验多种角色、变身短剧执导,找到自己的心动对象,有意思的宣发互动玩法推动了超20万用户参与。

快手AIGC宣发玩法

第三则是聚焦在商业化维度,以微短剧叠加文旅、明星、体育,打开内容变现的商业空间。

这三年爆火的“流量密码”,一个是微短剧、另一个是文旅,这三者结合正好能迸发出内容+消费的能量。在微短剧里融入城市风光、历史积淀,内容会更有长度、更有时代气温;而微短剧的爆火也会延展到线下,文旅场景空间能承载爆发的流量和消费需求。前端引流、后端消费,在短视频都可以“一键直达”。

具体思路上,快手将在内容层面推动文旅微短剧精品内容计划,打出“内容+流量+商品”的组合拳,以“流量激励+直播电商”帮助城市文旅产业发展。

明星自带流量和关注度,也向来是品牌投放的首选。今年暑假档期间快手播出的《我在大宋开歌厅》《超能坐班族》《鸳鸯断》,集合了郭晓婷、尹正、张晓龙、斓曦、李纯等专业名星阵容,而这三部剧背后都有淘宝的身影。再向前,王耀庆出演的快手微短剧《意想不到的人生》是由上汽大众独家冠名,品牌正是看中了其深入人心的“霸总”气质,借剧情与人设诠释品牌调性。

体育方面,借着2024年体育大年风潮,快手会联动大众比赛、专业比赛等优势内容品类,与微短剧相结合,加速内容、人群的破圈融合。

微短剧必须高质量、精品化发展是行业共识,很多人第一反应是聚焦微短剧内部做内容、制作上的创新和升级,而快手快出半个身位,找到了一个新方向:跳出微短剧赛道,立足整个文娱内容生态找到增量,扩散影响力。

为什么是快手?

快手之所以能“快人半步”,得益于在微短剧方面多年的积累和精耕——快手是最早入局微短剧的平台,2019年8月搭建了“快手小剧场”,正式开始布局微短剧业务,“快手星芒短剧”的厂牌由此诞生。五年沉淀出来,快手逐步炼成了及时洞察风向、快速转变航向的能力。

优质内容向来是吸引用户观看、停留并付费的基石,也是平台能打出差异化的关键。

题材方面,快手在布局微短剧之初就跳出了宽泛的男频、女频分类,立足于更细分的视角,将题材分为古装、家庭、甜宠,随着用户观剧规模的不断下降、受众圈层的细化,平台的题材也进一步裂变分化,目前覆盖了古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、魔幻等八大品类,不同圈层、不同喜好的听众都能从中找到自己喜欢的内容。

快手刷播放机量_刷播放快手量有收益吗_快手怎么刷播放量

图源易观《2023快手短剧价值报告》

细分题材精准击中听众的同时,爆款作品的持续不间断输出也降低了用户的留存率,让用户的“项目黏性”转变成“平台黏性”。

数据显示,2024年假期档快手微短剧播放量破亿的达20部、破3亿的新品短剧有7部,全网累计话题阅读量394.7亿,斩获全网热榜超293个,做到了“全方位刷屏”。其中如《我在大宋开歌厅》凭借张晓龙、斓曦这对国民CP,拿下了5.7亿+的正片播放量,《超能坐班族》将悬疑和现代职场话题结合,以趣味、幽默的方式引起当下年轻人的广泛共情,收获了27个全网热搜,相关话题全网爆光量超8.8亿。

将视角再拉长,截至2023年12月,快手星芒短剧共有326部微短剧播放量破亿。其中还有不少是流量与口碑兼具的精品代表,如古风新品微短剧《东栏雪》创下2023播出古偶豆瓣开分最高记录。由猫的树担纲摄影指导、新晋95后小花张淼怡出演的《我回到十七岁的理由》成为今年暑假档的短剧黑马,正片播放量超5亿,豆瓣开分7.5分。

商业化表现上,快手贡献了不少供行业参考的优质案例,寒假档上映的《我在大宋开歌厅》《鸳鸯断》《超能坐班族》《一路归途》《我和爷爷》《遇见她纯属意外》等六部微短剧都获得了品牌冠名。拆解植入玩法,前期以创意中插、台词“无缝”融入到故事情节吸引用户关注后,之后又用蓝字卡片链接吸引用户跳转,从“种草”到转化一气呵成。

寒假档品牌冠名微短剧

优质内容得以涌现背后离不开庞大、健康的创作生态来做支撑,众多创作者组成了内容的源头活水。

目前,快手短剧创作者规模超10万,与其他平台吸纳一线专业创作者不同,快手将更多的心力置于了“腰尾部”的创作者培植上,过去一年快手尾部的创作者数目下降最快,同比下降近10%。从行业生态角度讲,一线专业的人才处于塔尖,优秀但数目有限,而腰尾部才是行业大多数,为腰尾部人才搭建“向上”的阶梯,是一件更需要常年主义的事情。

在快手,腰尾部的创作者可以获得完整的个人成长路径,优秀的人才被看见、有能力的人不会被埋没。比如古风编剧知竹非科班出身、毫无拍剧经验,但平台乐意给与机会并尊重创作,最终成就了两部新品《长公主在上》和《东栏雪》。从这两部剧里走出来的微短剧艺人也吃到了“红利”,女主角圻夏夏曾在《长月烬明》中兼任客串,男主角锦超也频繁在长剧、长综艺里“刷脸”,实现了个人能力的跃迁。

同时优秀的创作者除了被看见,还会获得应有的商业回报,好内容带来好流量、好流量促使好变现。比如曾因《蜕变吧!舞蹈生》出名的剧情达人丁郑美子借短剧《美术生的日常》出圈后,成为短剧的腹部达人,商业价值提高50%。圻夏夏在演完《东栏雪》后被OPPO选中,随后合作了品牌冠名短剧《月白之时》。

图源易观《2023快手短剧价值报告》

回过头来看,快手这两年对微短剧的精耕探求,也是整个行业往前发展的写照。作为背部的短内容平台、短剧赛道最大的消费市场之一,快手自身迭代跃进的过程中,也在推动行业的生态繁荣:比如积极和行业上下游的创作者、协会组织、地方文旅紧密沟通;还例如每年固定时间举行一年一度的行业峰会“金剧奖”,不局限于自家,开门共享荣誉,敞开怀抱阐述行业的未来。

市场总是逐利的,不管是技术、人、还是商业模式,其成长路径就会根据“疯狂之巅——绝望之谷——开悟之坡”的步骤迈向成熟,微短剧行业也是这么。

2024年,微短剧又迈进了一个新的台阶——在这个更卷、更重视精品的时代,入局者想要获得新的增量,不能人云亦云,要有前瞻性的洞察和思索。当领跑行业时,也要积极与行业共进步,“一个人走得更快、一群人走得更远”,我们也期盼快手能在兼具自身发展、行业繁荣的同时讲出更丰富更有价值的短剧故事。

快手怎么刷播放量