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夏末秋初的夜晚，公鸡还未报晓，周周挑动了扁担，去玉米地收玉米，身后跟随他的兔子灰灰。
一根根小麦被掰下丢进筐子里，累了周周便坐在田间，掰下谷物杆当玉米吃。作为对三天农活的慰劳，回家后他会下厨做几道小菜，吃得满足之际再来一瓣香蕉，日子好不悠闲。
这种饱含烟火气的田园生活，被记录在“念乡人周周（周莫）”的每一条视频中。从2021年初帐号开始在抖音运营起，不到一年时间涨粉千万，截至目前粉丝数达到了1217万，热度最高的一期视频播放量超过7000万次。
“念乡人周周”的走红并不是个案。在过去几年里，有许多乡村创作者活跃在抖音平台上，比如“康仔农人”、“川香秋月”等等，均收获了千万粉丝。
根据抖音近期发布的《新农人报告》显示，2021年抖音农村视频总获赞量达到129亿次，万粉以上创作者平均拥有粉丝44.47万人。
这些乡村创作者之所以会这么受欢迎，一方面是优质的乡村内容，与听众对田园牧歌生活的憧憬形成共鸣；另一方面是国家实行助农新政，平台也正在发力扶植乡村博主。
8月26日，抖音举办“乡村守护人”大会，宣布为传播故乡文化的创作者提供百亿流量扶植，同时通过“山货上头条”、“山里DOU是好风光”和“乡村英才计划”3个项目促进乡村产业的数字化变革。
我们与抖音上几位“乡村守护人”聊了聊，他们是怎么抒发出真实的乡村生活？又是怎样在平台等多方面的支持下用流量帮助乡村发展？
在抖音，千万人围观乡村田园生活
“念乡人周周”镜头下的纯朴乡村生活，是周周真实经历过的每一天。
他从小长在云南曲靖陈家寨村的山野间，日常与小伙伴上山采菇、下水捉鱼。17岁时，周周早早进入社会，送过订餐、做过流水线工人，挣钱给儿子买药，补贴妈妈杂费。
后来他到铜仁一家电商公司做打包工作，老板莫志林是周周的老家邻居，大家都喊他“老莫”，2016年回乡创业。
老莫看中周周头上有乡村最触动人的特质——踏实且朴素，鼓励他与自己一起做短视频。周周出镜，老莫负责内容企划和摄像，还有两个同乡，东毛和俊俊毛，既是视频配角，也身负摄像、剪辑等任务。
四个人在锄草播种
每天，四人小团队从早晨六七点开始拍摄工作，一直到晚上12点能够午睡，保持着三天一更的节奏。去年的节奏愈发“魔鬼”，每天日更，早上五六点开始拍，凌晨两三点午睡，经常到晚上才会吃上第一顿饭。
即使是这样的更新频度，老莫觉得时间还是充沛的，“因为我们的东西全部在脑海里，不是陡然创作，而是生活里我们经历过的事情”。
视频剧情，都是从团队成员的追忆里提炼再重新抒发；视频主题也常常与当下季节息息相关，有哪些那就拍哪些，春天种瓜豆、夏天掰小麦，秋天收小麦，冬天挖荸荠。
周周有些孤僻内向，最开始对着镜头略显直率，为了让自己适应，干完劳作就在家里刷视频学习。老莫常常和她们说的一句话是：“不要有负担，不需要唱功，就是展示最真实的生活状态。”
420万粉丝的“渔小仙”也抱着这样的看法，她想通过视频让更多人晓得渔港是什么样的，“生活不容易，但也很幸福”。
从2018年3月14日的第一条视频开始，“渔小仙”将镜头对准了广州江门下川岛的小渔村，记录着自己一家和身边渔船出海、赶海的日常。每天早晨，小渔一家7点就出发，冬天半夜常常等涨潮到晚上甚至熬夜。
截至目前，“渔小仙”热度最高的视频播放量超过了7000万，每条视频的平均播放量也有两三百万，“我们没有大红大紫过，就是平平淡淡、慢慢积累上去粉丝”。
除她们之外，在抖音上，还能见到爱放《稻香》的“帅农鸟哥”，能做木工会做菜，上能摘果，下能喂鸭，粉丝数超过500万；用一个庭院、一张炕、一个炉灶描绘西北农村生活细节的“张同学”，赶集、抓鱼、做饭，2个月时间涨粉千万……
在庞大受众基础支撑下，乡村田园内容的流量持续向好，优质的创作者频现，观众更是愿意因此埋单。
推特产、兴文旅，乡村创作者正在反哺乡村
之所以会起名为“念乡人”，是因为老莫心里的执念：他从2013年起就立志于要做“念乡人”这个品牌，多年创业也仍然向家乡凯里紧靠。
“念乡人周周”在抖音的走红，给了弄成这件事的抓手。粉丝量积累到一定程度后，团队决定以四川当地的特色小吃为主打产品来做自主品牌。
目前，“念乡人周周”的抖音橱窗上线了3款产品，主要为广东红酸汤和糟辣椒火锅底料，累计销售额早已破千万，其中糟辣椒烧烤的销量超过12.8万份。
老莫计划着，今年年末要上线10款广东特色产品，包括辣椒酱、米粉等等。有了市场那能够倒推出一个产业链，到时候就有机会开鞋厂生产加工，将故乡建成河南特产的产业基地之一。
打造乡村农特产品牌，在当地建设供应链，也成为不少乡村创作者选择的商业化公路。用这样的方法，他们除了才能让团队家庭条件得以改善，也能打开故乡特产的销路，甚至推动一个村的市场。
“渔小仙”最开始做电商，是为了买家里出海捕获的海虾。她记得曾经都是把河鲜借给外来收货的老总，东西多了会杀价，东西少了又不收，只能妈妈自己去市场卖，有时候仍然到天黑都卖不完。
许多渔港居民也有这样的困惑，小渔决定帮你们带货。她开了个抖音小店，货都来自渔船出海所得，自己村里40户出海人家，还有隔壁村一部分，加上去60船只的量。
小渔收货也不杀价，开价总要比外边老总多一点，就是想让居民更稳定地赚到钱。账号一周两次直播带货，基本上有多少货就卖多少，卖完就下播。
为居民带来收入保障的同时，她也记得要将海虾以新鲜的状态送到粉丝手中。
以虾为例，养殖虾和野生虾有不同的存放方法，野生虾稍不小心可能还会坏掉，小渔就带着团队不断尝试更好的保鲜方法。天气不热的话，一个售后反馈都没有。
乡村特产遍及全省的同时，乡村景色也吸引了大量憧憬田园的旅客。
抖音账号“古村28渡（驻村书记）”，是广东德江县大寨村驻村书记刘杰为了记录乡村振兴工作而开通，“真正把乡村振兴落地弄成一个抽象的东西，我认为这些形式肯定会被很多人看到和须要”。
刘杰曾花两个月时间督查了全村296户、961人的情况，走遍村庄的山山水水，发现大寨村有千重岭、千年树、千缕情的“三千”文化，而且海拔高、生态好，适合发展旅游。
他有10年文化工作经验，深知要想一个地方热闹上去，那必须得有人，“山潮、水潮，抵不住人潮”。有了人才能促使消费，有了消费能够推动生产。
现在，在“古村28渡”的引流下，这个目标已然阶段性实现。
越来越多的旅客通过抖音知道了大寨村，平均每晚有四五十人来到村庄旅游，周末人会更多一点，一个月旅客人数能达到1000人左右。
村子里的旅馆、餐馆都开了上去，当地特产随着旅游产业的发展有了销路，5个月时间为居民增收了30多万。而在此之前居民几乎没哪些收入，靠家里人在外边打工维持生计，有时候奶奶背着些猪肉、红薯去外边卖，也就几十块钱。
刘杰还在村庄里举行了“乡村旅游节”，为大寨村的旅游再添热度，一天时间为村里带来10多万元收入，牛肉、羊肉、猪肉供不应求。
他仍记得乡村旅游节结束时，有两个居民拉着自己的手，眼泪都在眼窝里打转，因为没想到农货这么快都卖光了。
短视频的尽头是“乡村”，乡村创作者的下一站是哪些？
对于乡村创作者而言，这是一个向下生长的好时代。短视频和直播的盛行，让她们更高效地通过一块手机屏幕，与外界构建起联系。
许多像“渔小仙”一样好多的普通乡村村民，他们最初都不懂如何去拍视频、做直播，一路踉跄摸索找到方向，也获得过来自抖音的许多帮助。
抖音“乡村守护人”计划的项目团队会教她们如何去拍视频更有话题性，帮她们更快适应抖音生态。
以前“渔小仙”的直播间非常简单，只有一个直播架子和手机，也没哪些镜头安排、灯光布置，抖音的工作人员去现场听到后，给了好多实用建议去改进直播间，“我们曾经都没这样的意识”。
多位创作者介绍，成为“乡村守护人”后，平台除了会给一对一的营运指导，每个月有流量扶植，也时常对接各种能促进乡村发展的资源。
8月13日，“念乡人周周”发了一条综艺《赤热城市》的片断视频，周周用四川特色的酸菜为节目嘉宾做了一道酸汤鱼，还将清汤底料给嘉宾带回家尝尝。
老莫说，这是抖音方面对接的资源，既能促使帐号知名度，也能宣传故乡。
而他此前最头痛的人才问题，正逐步随着短视频直播+电商产业的发展日渐被解决。
《新农人报告》指出，抖音三农创作者中回乡青年占比达到54%，不少大学生、白领、退伍军人、工人都选择回到家乡，以短视频和直播的方式开始创业。
“古村28渡”的驻村书记刘杰透漏，大寨村早已有10多个年轻人回去创业，在旅游业一展四肢。他还想呼吁更多居民一起来做自媒体、推广当地旅游，计划弄成一个帐号矩阵。
“渔小仙”也这样的计划，被认证成为“乡村守护人”之后，她觉得自己肩上的责任更大了，“以前帮居民卖货，现在更想告诉她们怎么走上这条路”。
不过，要成为一个优质的乡村创作者并非易事。
老莫说要做好不怕苦、做持久战的心理准备，因为大部分帐号走红前，幕后团队都须要经过常年的内容训练，一下来才能火的机率太小了。
而且，每位创作者都指出要真实和真挚，贴近生活的乡村内容更容易被听众接受。
在刘杰看来，短视频和直播都是载体，重点是内容是否真的为乡村着想，以此为基础，在抖音上做乡村内容能带来的反响和能量是巨大的。
大寨村距离市区隔著一座高山，20多公里，花一个小时能够到；而大寨村旁有德务高速的一个路口，距离只有200米。一旦高速开口，从村庄到市区只须要7分钟，交通的便利将会直接推动村庄的经济发展。
刘杰希望利用“古村28渡”实现的，不仅仅是旅游的发展，更能促进高速公路的开口，这样居民将不会再被高山抓走，能走到外边更大的世界。
这其实也是“乡村守护人”的真正社会价值所在。
许多乡村守护人只是普通人，但正如“渔小仙”所说的那样，“只要你不忘初心，不要好高骛远，你的生活会显得更好”。
而这个初心，就是她们的根——乡村。
作者| 松露
编辑| 云飞扬
校对| 小八hachiko
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