同样是角逐名星资源，抖音、快手显示出不同的内在逻辑，这也决定了不同的发展策略。
近来两个月，微博有1亿粉丝的谢娜迷上了短视频。慢跑、吃饭、打拳、唱歌……只要一有时间，她就把有趣的事拍出来，发布到短视频平台快手上。
听说，与其他社交平台不同，谢娜的快手帐号都是自己操作，而不是假手别人。进驻快手一个月，谢娜获得了超过1500万粉丝，其首列短视频播放量超过6000万、近400万双击以及43万多的用户评论，显示出短视频平台强悍的爆光量和互动性。
与谢娜几乎同时进驻快手的另一位名星是黄渤。不同于谢娜记录工作和生活，黄渤在快手上一门心思搞影片宣发，连续发了十条《一出好戏》倒计时的短视频，话题页面超过8000千人参与，获得了261万个赞。
数据显示，黄渤自导自演的《一出好戏》票房已突破12亿。高收视的背后，不仅作品质量和编剧呼吁力，快手、抖音等短视频平台的系统性宣发也起到了不可取代的作用。
2018年以来，短视频平台的影响力提高和主流化速率越来越快，有两个表现：第一，国家部委、地方政府的政务号大批进驻快手、抖音两大平台；第二，随着日活爆增，主流舆论场中的名星开始大批进驻。
社交形态的变迁名星比普通人有着更强的触觉，那里有流量、哪里有注意力她们就迈向那里，这一波她们涌入了短视频。简略统计一下，进驻快手的名星包括谢娜、黄渤、王祖蓝、柳岩等；进驻抖音的则是迪丽热巴、陈赫、Angelababy、江疏影等。谢娜、王祖蓝各拥有超过1500万粉丝，迪丽热巴、陈赫各拥有超过4000万粉丝。
引入名星方面，抖音更加强张旗鼓，直接进行流量支持和传播，也乐意投入更多费用，企图要把名星们一网打尽。
流量大、互动量更大的快手则延续了高调作风，鼓励名星进驻，但更看重优质内容的生产和调性匹配。同样是角逐名星资源，抖音、快手显示出不同的内在逻辑，这也决定了不同的策略，甚至是迥然不同的对手。
不一样的逻辑
同是短视频，抖音和快手却是两款差别极大的产品。这些差别表面上一个看着酷，另一个看着“土”，本质则是定位和分发逻辑不同。
快手倡导普惠，平台流量更多分配给了普通人和普通作品，而中心化的抖音则将流量大部份倾斜给了红人、明星、PGC机构等热卖内容生产者。
“抖音内容有大量的人工干预，推送热卖给你看，特别爽，少部份作品消耗了大部分流量；快手的内容相对平实一些，普通人的记录消耗了大部分流量，热卖内容快手上也好多，只是她们的算法更普惠，不愿只推给你新品。”一位熟悉快手的人士告诉《中国企业家》。
这些不同也彰显在名星引入上。拉名星进驻，抖音更积极和主动，除了有专门团队逐个拉人，还企划了名星发红包等大量活动，且对进驻名星进行流量支持。
快手则非常克制，仍然以来不希望平台的流量向大v和名星集中，害怕破坏社区生态，从而伤害手臂和顶部用户，而后三者的活跃度是快手更看重的。
这曾在一定程度上影响了名星进驻快手的疗效。例如靠《老鼠爱面粉》火的杨臣刚，主演过《赌侠》的台湾编剧程东，以及在《中国好声音》上成名的金志文都进驻了快手。因为没有平台的流量支持，加之自身影响力局限，这几位的粉丝数都比较通常。
2018年，竞争对手的快速崛起，外界对快手形象的误会，开始让快手在短视频+名星的探求上显得积极。
作为普通人记录和分享生活的社区，名星怎样在其中发挥正向作用？据了解，快手得出的推论是，有网感、有生活、有群众基础的正能量名星更适宜快手，也最能生产出接地气的内容，成为快手巨大流量的获益者。谢娜在快手上的爆火，成为“短视频一哥”，便是快手名星效应的一次集中爆发。
一位短视频观察者告诉《中国企业家》，名星呼吁力+粉丝穿透力+优质内容生产，是谢娜在快手短时间收获1500万粉丝的核心。黄渤、王祖蓝也有相像特征，她们在普通人中有特别大的呼吁力。
“快手更看重谢娜、黄渤优质内容的生产能力，这是鼓励名星进驻的核心逻辑，再就是她们正能量的形象与快手的整体形象相符。”上述人士表示，抖音的名星战略是中心化平台的流量逻辑，快手则是普惠平台的优质内容逻辑、品牌提高逻辑。
过去，快手赞助了《快乐大本营》、《明日之子》等诸多综艺节目，通过各类直接传播和互动，渐渐拉近了快手与潮流的距离，而谢娜、黄渤、王祖蓝等名星个人的进驻，则进一步迭代着外界对快手的认知。
据了解，快手两位创始人宿华和程一笑并不喜欢外界给快手打上“low”的标签。假如去找寻这个标签的来源，似乎与快手上某些社会化的腹部网红，以及以前出现过的一些博眼珠的短视频内容有关。现在，经过了去年4月的整改，这种内容早已不复存在，取而代之的是更多正能量内容，整个平台也推动了迭代升级。回过头来看，短视频+名星正是快手迭代升级策略的一部份。
听说，谢娜、黄渤、王祖蓝在快手上的表现，早已让演艺圈的名星们意识到快手巨大的流量价值和互动价值，更多名星早已在进驻的路上。
不一样的对手
作为一个短视频形态的媒体，抖音全方位引入名星的战略，正在恐吓微博在娱乐领域的核心优势。
这导致了微博的逼抢与还击。微博的劣势是增粉早已比较难，优势是整个生态的变现形式比较成熟，抖音则更多被作为一个名星人气的展示平台。
月活4亿、入驻名星5000余人的微博肯定不想眼睁睁看着名星们流向其他平台。去年十月，微博CEO王高飞就表示，2018年短视频方式势必会成为名星在微博上发布内容的主流趋势，同时微博也相继启动了和艺人们的各类项目合作。
“明星背后都有数目庞大的粉丝群，她们生产的内容自然会遭到更多关注，名星也须要这种平台的流量支持，这是一种多赢的合作。”一位业内人士向《中国企业家》形容，名星有了微博还要去短视频，就好似有了陌陌公众号还要去明日头条的道理一样：“就两个字：流量。”
流量逻辑让抖音势必面对以微博为首的诸多竞争对手，尤其是名星们对单一平台欠缺忠诚度。例如，艺人林允发布了18个短视频，就在抖音积累了1156万粉丝，超过了她在新浪微博的粉丝数。
近来，不仅在小红书、抖音上发布短视频，林允还带着“精分少女”的标签进驻了微视。短短十天后，又成为国美易购的首席星推官，并在8月18日“带货”销售37668件商品，当日带货成就排行第一。
如今，不只是快手、抖音，微视这样的平台也正引入名星，降低自己的爆光量。一般短视频平台约请名星时，会依照演员级别、受欢迎程度等给与资源置换和一定倾斜，业内人士表示：“比如抖音和微视，曾经想请Angelababy那种级别的进来，其实都会给一个开屏的封面，但现今通常演员进来，可能就不会给到这么好的资源了。”
大量名星进驻在逐步摊薄抖音等平台资源的支持力度，这让之前资源支持力度不大的快手显示出优势。引入名星方面，快手本身具有更强悍的流量，再加上注重名星的内容产出和调性选择，这让其短视频+名星战略显得更具主动性、正向营运以及系统化服务，经过单向选择的名星在快手上获得成功的案例越来越多。
快手在MCN领域的心态也显得越来越积极。近日，已有诸多主流MCN机构进驻快手。其实官方指出，快手与MCN机构之间是合作不是签约，只是提供系统性服务，帮助MCN机构的帐号发展，生产更优质内容。但相比过去，快手对名星和MCN的心态更积极，支持力度也出现了系统性提高。
其实，短视频平台在名星进驻方面共同的挑战依旧是变现。抖音上的名星不仅时常接个广告，几乎没有成熟的变现途径，假如只赚吆喝不挣钱，还会挑战存留与活跃度。
快手也面对类似挑战，但看起来解决方案更多元、空间更大。一是进驻快手的名星都经过了自然选择和调性匹配，她们与粉丝的互动性十分高，因为平台给与的流量倾斜不多，她们巨大的粉丝量更多始于个人呼吁力和好内容，帐号产生了巨大的私域流量，这些私域流量的价值或许更大。
二是，王祖蓝前段时间在快手开通直播，两个小时就赚了300万，这些惊人的变现能力，不排除未来会有更多名星尝试；三是快手正在加强电商和信息流广告的探求力度，这也是名星们未来可能的变现途径。
现阶段，名星们在短视频平台还以宣传自身和作品为主，广告、“带货”等商业行为未被大规模推广。对平台来说，承接了名星以及背后庞大的粉丝群，怎么对她们的商业价值赋能，正成为一个越来越棘手的课题。
