也许大家并不知道，但去年微博发生了不少大事。
比如去年一季度，微博调整了自己的关注流。
所谓的关注流，指的是此次调整后，你可以在自己的关注页面，看到关注的关注，频率不算低 ↓ ↓
不止这般，前几天微博还增强了金 V 的门槛。
原本 30天内达到 1000万阅读数才能做金 V ，现在新增铁粉 ≥ 1000个的门槛。
铁粉的要求是 30天内跟博主互动（转赞评） 3 天以上。
此外，还针对热搜新增了“个性化热搜”还有“单条微博热卖上热搜” 。
其中“单条微博新品” 指得是，高播放的视频作品，高传播的专业、兴趣内容，还有投票和优质观点之后也能上热搜。
对于这样的措施，不少用户表示不能理解，我没关注还要推给我，我要这首页有何用？
除了用户，对于金 V 的改版也惹怒了不少博主：
有人觉得大 V 们粉丝量级相差甚远，都只须要 1000粉这事不合理。还有人直接开火：“再这样下去，微博就凉了”。
虽然微博这一系列操作大有点两头不讨好的意味，但世超还是想说，微博这样做是有道理的。
仔细想想，在诞生的第14个年头，微博早已成为全省网民了解时政的首选，但不仅新鲜资讯以外，微博的原创内容内容虽然正不断崩塌。
曾经有个互联网排泄链的梗，在很多人心里，微博仍然是推动话题、引领时尚和热梗的存在，处于鄙视链顶端。
但是如今，微博早已逐步滑向底端，甚至都快成抖音下水道了。
比如下边这个视频，大家这三天在微博上聊得火爆：
但显然，这个玩法出自抖音博主 @喵一下，人家从 2 月就开始如此玩了。
内容的阅读体验也不算太好。
我有个体会是：好多我爱看的博主的内容，我反倒刷不到。
比如@flypig ，在他的主页，他三天发 3-4 条微博，但在我主页，他早已成 “ 失踪人口” 了。。。
可能有人要说，想关注就应当多多互动，但问题是，我不想互动就不能看了么？我就纯纯想了解他 PO 出来的资讯啊。
喜欢看的博主失联了，营销号却从不缺席。
他们有一个特性，喜欢明天你转我，明天我转你，以接龙的形态在主页永不谢幕。
结果就是，我想看的看不到，不想看的老在我眼前晃。
这可能得怪她们当初不够果断。微博当初似乎想通过搅乱信息流降低用户黏性，但又没有突破关注列表限制，靠纯算法推荐的气魄。
再加上短文字为主的内容生态，难免会让首页内容越来越水，用户未见得有多爱看，深度和商业价值也没起来。
大 V 们狡兔三窟，全平台分发，往往把微博当成一个附加变现渠道；搞冷门细分领域的高质量博主则很难持续吸粉，很多都挪到了抖音 B 站寻求增量；独留有粉丝充店面的名星和相互转发的段子手们。
虽然世超的主页更加沉闷，但若果瞧瞧热搜，你都会发觉一片 “百花齐放 ”的繁荣景像。
“男人真的喜欢女性吗”？
这种话题就让人完全摸不着头脑，但喜提热搜榜第 4 ↓↓
还有：“喜欢下班的人有福了。”
有哪些福呢？自己填吧兄弟。。。
世超近来看过最无语的一个热搜是：“一个洞五百两个洞一千”。
这个话题乍一看非常让人好奇，啥洞啊是？如果你抱着好奇心点进去，那你就输了。
其实就纯纯由于旅馆禁酒造成的罚金，就一张图。
话题主持或置顶
往往是一个营销号
这些事情，可不止世超一个人有感慨啊。
你看，微博在 App Store 的分数都被干到了 2.6 了。。。
那么，这样的现象又是如何形成的呢？
世超也联系上了几位做过数年营销号业务的同事跟身边的大 V 们，和她们聊了聊。
其实啊，对于主流内容平台，正常的投放是基本盘，比如你想在抖音、小红书、 B 站上投放一下，一般是找个博主。
在这个逻辑里，账号承载了博主的商业价值和品牌方的品牌传播。
而老司机告诉世超，在微博上，用帐号“发一条”是赚不到多少钱的，所谓的“发一条”有可能是纯广告，也可能是带话题的博文，后者就是为了给话题词加热度。
但，请注意，“发一条”的赚不了多少钱，是相对热搜而言的。
“做一个帐号要多久，做一个热搜才多久”？
老司机告诉世超，微博冲榜早已是较成熟的生意，营销号机构会想尽各类办法发能上热搜的内容，有了热搜后机构能够更好接冲榜业务。
有些能冲上热搜的话题，看起来很莫名其妙，上去又能怎么样呢？
老司机表示，话题词本身有没有意义不重要，重点是证明机构有上热搜的能力。。。
证明了自己有冲榜能力之后，就会有须要传播/营销的公司找来“丢”钱，买冲榜。
当你们发觉，正常从内容上不容易赚到钱，但搞热搜有暴利，结果就呼之欲出了。
其实，微博也仍然在调整热搜的算法。
但上有新政，下有对策，无论微博如何调，营销号们都能靠全新的策略把话题冲起来。
老司机提及，大约 2021 年时，想上热搜有固定句式，其中一个特别有名的句式，就是「 这个东西如何 x 里 x 气的」，不过没多久这些就很难上了，后面还有做话题词的形式等等。
还有，以前有段时间新闻号的内容非常好上，后来权威媒体的内容好上。不过到了现今，这些曾经的“规则”都不能百发百中了，要不断迭代。
现在最流行的玩法是投票，像上面提及的热搜“喜欢下班的人有福了”，如果你点进去看，会发觉它虽然也是这些方式的 ↓ ↓
所以说，微博的这波操作应当是听到了靠热搜挣钱不是长久之计，是时侯反弹热搜上的讨论质量，提升帐号本身的商业价值了。
不过，在老司机看来，微博现阶段的调整对内容是利空，尤其是对于金 V 的调整，“像我认识的一些媒介同学，这波早已在害怕待业，有的人有两个月都上不去热搜，只能预算干到爆，甚至是贴钱去留住顾客”。
因为金 V 原本的门槛是 1000万阅读量，这个数字看起来惊人，但在微博上并不高。
近30日数据
而且阅读量很容易被“数据维护”，“ 维护 ” 有花钱的招式：直接氪金刷；也有省钱的招式：去热搜话题下各类灌水，蹭阅读量。
但降低「铁粉数」门槛后，金 V 的商业价值就更高了。
而为了维护金 V ，博主们都会花点心思产出更多优质内容，让用户互动上去。
仔细想想，在刚步入 Web 2.0 的时侯，微博如同是你们刚才走入互联网社交世界的一个起点，是发表言论的重要阵地，也拉近了好多名星和普通人之间的距离。
最近事假被骂挺多
其实十年前那英就发声过
现在即使人人都骂，但也还是人人都在用，责备声恰恰是所有人希望微博显得更好的一种彰显，因为微博在互联网生活中已不可或缺。
希望她们能迎合更多元的需求，留住乐意说点话的人，也留住乐意看些好内容的用户吧。
撰文：渡渡鸟武士 &莽山烙铁头
