微博热搜榜上的“紫光阁地沟油”最近引起社会关注。与此同时,“热搜生意”也渐渐浮出水面。根据媒体的调查,助推“紫光阁地沟油”上热搜,可能只须要不到6万元的成本。“热搜生意”背后有什么秘密?在互联网上,还有什么自媒体平台存在类似“生意”?围绕这种问题,《法制日报》记者展开调查。
从峰会时代到微博时代,再到陌陌时代,网络“水军”队伍在不断扩大,技术也在不断地飙升,涉及的范围更是更加广泛。
网络“水军”能顿时让某个公众号上的一篇文章阅读量过10万,也能短时间内让一段视频的观看量过百万。可以说,每个网路平台热搜榜上,都有网路“水军”的影子。
在由那些“水军”组成的“网络推广公司”里,一切涉及刷量的业务都是可以做的:微信刷阅读量、微博刷话题榜、微博加粉、电影刷分、视频网站刷观看量、直播平台加粉等,一切皆有可能。
资料图 图片来自网路
谁在制造微博平台热搜
2017年1月7日,“紫光阁地沟油”在微博热搜榜排行第11位。有媒体调查发觉,此排行收费约3.5万至4.5万元。不过,除此之外,话题操作者可能还额外支付了一笔“打包费用”。两名业内人士向媒体透漏,明星、影视等娱乐话题比较容易上热搜,但商业话题操作难度比较大,一般须要大V先发布话题,然后用一堆大号去炒,炒到热搜榜,这样成功率会比较高。大V与大号的打包费用通常为2万元。以此推断,此次风波操作成本约5.5万元至6.5万元。
在网上,花钱订购热搜早已成为炒作的常用手段。在1月3日,王思聪的30岁生日还曾被操作登上热搜榜,王思聪发布微博称:“三十生日,居然被人买热搜用来挡炮弹。”
根据此前媒体的调查,这样的产业链大致如下:先是由公关公司或广告代理商企划好内容和话题,在启动预热后,拉拢一些微博大V推进,形成热门话题。一旦产生热门话题,就相当于在微博这个“广场”进行了话题设置,在网民的围观下,话题迅速得以发酵,直到登上热搜榜。由此看来,作为管理主体的微博平台,并不是热搜产业链的主导者。
社交媒体营销火爆的背后,虚假现象也有不少。众所周知,花几十元能够轻松订购到成千上万的“僵尸粉”。不过,购买这些没头像、没内容的“僵尸粉”的时代很快过时,现在早已升级为订购“活粉”。据业内人士表示:“微博里‘水军’其实是最多的,‘僵尸粉’更多,而微博个别小号的水份起码超过30%。”
《法制日报》记者在某电商平台搜索发觉,网上有大量买粉、买评论转发的链接。记者随机点进一家店面,向客服寻问是否可以选购粉丝,客服随后发来一张价目表:
初级粉:10元1000个、40元5000个、70元1万个,凑数粉,不掉粉；
高级粉:12元1000个、60元5000个,110元1万个,少量带粉有头像；
顶级真人粉:10元400个、20元1000个、90元5000个、160元1万个,永久质量、真人活跃；
精品活跃粉:10元300个、30元1000个、220元1万个,永久质量、真人活跃,自带2位数以上粉、不屏蔽。
另外,客服称还有套餐可供选择:套餐1:300精品+700顶级=25元【尝鲜】、套餐2:300顶级+1000个精品=35元【畅销】、套餐3:200顶尖+1800个精品=60元【热销】、套餐4:1500顶级+3500精品=130元【特价】、套餐5:5000顶级+5000精品=200元【推荐】。
当记者寻问还可以提供什么服务时,客服又给记者发来一张价目表:
本店转让:转发,评论,双击,下面是价钱——刷量转发2元100个(100个起步,会屏蔽),精品转发13元100个,32元300条,100元1000条；
刷量评论2元100个(100个起步、会屏蔽),精品评论16元100个(50个起步)；
刷量赞2元100个,高质量赞16元100个(屏蔽率低)。
在搜索加V服务时,一家店面给记者提供了关于加V的价目表:自媒体黄V认证:330元、兴趣博主黄V认证:580元,在兴趣博主的范围下有几十个领域可选,还可升级“知名博主”以及升级金V。
同时,在电商平台上,还有店面提供微博账号寻回服务。客服介绍说,他们可以做微博账号被封失窃或则忘掉密码的业务,两个小时之内可以搞定,只须要顾客提供微博名和帐号就可以搞定,价格按照寻回难度定,一般在200元至300元之间。
记者要求客服帮忙寻回一个忘掉密码的微博账号,称当时用的手机号早已停用。在支付了300元以后,客服先后让记者提供了微博名、QQ号码、可能常用的密码组合以及身份证号码。大概两个小时后,客服通知记者寻回了密码。当记者谈到信息保密问题时,客服表示她们会严格保密,绝对不会泄漏出去。
网络“水军”从何而至
在微博时代,“水军”形成了完整的产业链条,各司其职,各享收益,最早的渗透则从刷粉开始。
曾经在互联网公司从事营运工作的李海华告诉《法制日报》记者,起初,微博只需邮箱就可注册,而在网上可选购到批量注册的邮箱,100元可以买1万个邮箱。“水军”用邮箱批量注册微博号,然后用这种号同时关注一个帐号,以此达到刷粉目的。不过,这种方法效率太慢,耗费人工,很快就被更快捷而有效的软件代替。软件可批量注册微博号,一个号售价两角。此外,也可直接刷粉,200元可刷1万个粉丝。
“后来,微博进化到须要手机号注册时,网友发觉可以通过同一个手机号不停地绑定、解绑,注册3到5个微博号。随着业务量的须要,就出现了基于漏洞的注册软件,得从淘宝批量订购帐号。此时价钱已上涨,一个帐号从两角降价到两三元,达人号5元,加V号15元。”李海华对《法制日报》记者说。
小布(化名)是一名所谓的时尚博主。用“所谓”二字,是因为他这个看似粉丝数量不少的名博主在早期都是买来的。他向记者透漏,很多博主的关注、营销都是买来的,“我常常发觉有疑似‘水军’的潮流微博账号,内容既有发布位置,也有原创内容,但点击进去,发现半真半假”。
那么,“水军”的那些微博账号从那里来?
“有的通过非法手段类解决,比如写程序把别人的手机变成‘肉鸡’。”曾经也企图刷流量炒红自己的小布对《法制日报》记者说。
何为“肉鸡”?网上常常被引用的解释是:“肉鸡”也称傀儡机,是指可以被“黑客”远程控制的机器。比如用“灰鸽子”等诱导顾客点击或则笔记本被“黑客”攻破或用户笔记本有漏洞被栽种了木马,“黑客”可以随便操纵并借助它做任何事情。
2017年,江苏省邳州市公安局就查获一起特大非法控制计算机信息系统案件,撬开了屈从于陌陌上的增粉、刷量红色产业链的冰山一角。这个结伙通过木马程序植入,将全国各地94万部手机当作随便耍弄的“肉鸡”,给一些公众号增粉、双击,刷阅读量,获利高达100余万元。
除了被当做“肉鸡”操纵外,还有一种情况是真人乐意被操纵,这也成为一项业务。
网上出现的“在家轻松挣钱”“动动脚趾能够赚钱”等所谓的兼职,其实就是类似的业务。真的才能做到一呼百应,真人点击、评论、刷投票等都可以。
“至于费用,就回到了市场上的价钱。成本40元,100个真人评论。”小布说,在她们的圈子里就须要这样的“水军”。时尚博主包括时尚博主旁边的经纪公司,制造假流量,获取收入,“有些博主不乐意刷,广告公司会投入费用帮助她们刷,以完成品牌方的数据指标。品牌主也须要如此做,因为数据好看就能够给老总交待,并且装点门面,不至于冷清”。
《法制日报》记者调查发觉,现在转发和评论的价钱很低,不过几角钱甚至几分钱。对此,一名从事转发评论业务的电商客服对《法制日报》记者说,几乎没有真人在操作。
“真人微博账号转发或则评论一条,至少要1元钱,有些可能达到十几元钱。在相关网站上下任务,如果只给5角钱,根本没人理睬你。所以这些几角钱甚至更实惠的评论,根本不可能是真人评论。”上述电商客服称。
小布告诉记者,根据他的经验,“通过一个特殊的软件,可以实现控制微博账号手动发微博、自动发图片、自动转发以及评论。我当初联系过一个公司,他们就是租用这个软件,一年的费用大约是几万元。这个软件并不贵,主要是软件背后能领到微博的插口”。
记者调查发觉,微博平台也在对“水军”的上述行为进行清除。比如,在某微博平台专门处理“水军”的部门,其微博反垃圾系统会通过一个用户的行为、发布的内容以及帐号周边的信息来判定用户是否为“水军”。当出现大量“水军”时,会手动触发微博的反垃圾程序。这个反垃圾程序包含机器手动处理和人工处理两种,主要形式包括频度限制、内容自己可见以及帐号冻结等；对垃圾粉的处理方法包括频度限制、不提醒被关注人和帐号冻结。
“正是基于此,微博平台对第三方也就是‘水军’的打压力度,以后肯定只会越来越重。”一位业内人士对《法制日报》记者说。
还有什么平台被“攻陷”
其实,除了微博之外,还包括短时间内让一段视频观看量过百万、为淘宝创造巨大的流量吸引消费、登上热门榜单、电影评分变高等产业链,价格不同,质量不同。
同时在陌陌上经营公众号的小布对《法制日报》记者说,在某个微信推广平台,可以花30元订购500个微信公众号粉丝,且粉丝自带头像、名称、地区、个性签名,能保证“真实存在,永久不掉粉”。
也许你们会困惑,公众号的流量是如何刷下来的?
“一开始刷的是粉。公众号刚出现时,是与微博做竞争。微博最关键的是粉丝量,所以在初期,公众号只须要刷粉就可以了。然后,自媒体只须要把公众号后台的粉丝量发给广告主就可以。”小布说,刷粉以后是刷赞。“如果公众号只公开粉丝数,广告主投放几次都会发觉受骗。所以,除了刷粉,还要双击数。10万粉丝,再如何着也得有三五十个赞。于是,刷粉的自媒体开始刷赞”。
“刷赞以后,就是刷浏览量。”小布说,微信公众号平台公开浏览量后,某个公众号、某篇文章有粉、有赞并且没点击也不行,这就必须刷浏览量。
按照小布的说法,现在刷的是整体。“尽管有粉、有赞、有流量,但是多个公众号一对比,就会发觉造假的地方。于是,自媒体开始均衡刷,先灌点粉丝,再灌点流量,再同时根据100:1的比列灌双击,各家就都一致了。很均衡,很完美”。
记者注意到,对于微信公众号平台上的这种作弊行为,腾讯官方曾公开表示将给与惩罚,且早已有相应的“反刷”机制和技术应对方案。
同时,随着网路直播平台市场“野蛮生长”,数据造假也渐渐成为众所周知的“内幕”。
记者调查发觉,网络直播平台数据作假被爆光,缘起于2015年9月。当时,国内某电子竞技战队的球员在一家直播平台做直播时,其显示的卧室观看人数居然超过了13亿人。从此,网络直播平台数据作假从圈内人熟知的黑幕,变成了业内公开的“秘密”。不过,仍然有很多听众以及企业并不知情,甚至好多企业还在“网红”身上投入了不少冤枉的广告费。
记者注意到,网络上有各种直播平台的涨粉、刷在线人数、刷播放量、刷直播双击、刷各类礼物,甚至有的还可以直接将某个直播刷上当天直播热门,有的花1元钱能够实现高数目播放量。
当然,被“水军”入侵的还不止微信公众号、网络直播平台,App排行榜是新的“战场”。
“App刷榜行为伴随着联通互联网而生,成为开发者惯用的作弊营销手段,刷榜难度、成本也都在抬升。刷榜服务商不仅能帮应用开发者刷到排行榜之外,还能为应用添加评分和评论,给竞争对手的应用进行差评。这里已然产生一条红色产业链。”在某游戏开发公司宣传部门工作的刘立新对记者说,相较于微博平台、微信公众号平台、网络直播平台的刷量方法,App刷榜的方式更多,从大的类型看,大致可分为“肉刷”和“机刷”两种,其中,“机刷”又分为虚拟“机刷”和工作室“机刷”。
据刘立新介绍,“肉刷”,即用户是真实的、用户行为也真实发生,用户通过一类被称为“积分墙”的App,按照指定方法下载产品便可获得不到2元的奖励,有些金融理财类App的奖励高达几十元。“机刷”则是完全的数据作假。虚拟“机刷”通过破解应用商城的合同算法,通过多地服务器及不同地区的VPN在短时间内模拟大量用户的搜索、点击甚至下载行为。
据业内人士透漏,虽然“机刷”比“肉刷”便宜,效果也更快,但是风险巨大,一旦被查到就面临下架的风险,而且由此带来的都是假用户,所以好多大公司多用“肉刷”。
“其实这是一种恶性竞争。”在一家网络推广公司兼任营运经理的白敏无奈地说,“比如App下载量,中小企业好好做的话可能会有几千的下载量,可是他人轻轻松松一刷,一两天的时间就有几十上百万下载量,量越大排行就越靠前。”
在业内人士看来,网络“水军”已经影响了互联网信息的质量。目前,除了对网路“水军”进行有针对性的整治,更需要法律对此进行硬性约束,打破网路“水军”“死而复生”的窘境。
记者了解到,修订后的反不正当竞争法于今年1月1日起实施。此前,国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局校长杨红灿曾表示,新修订的反不正当竞争法实施后,帮助别人刷单、炒信、删除差评、虚构交易、虚假荣誉等行为将遭到严厉取缔,网络“水军”等不法经营者将遭到严厉处罚。
