微信5.2版本发布以后，仅用三天时间，微信群中抢“新年红包”就呈现刷屏之势，并随着国庆长假的到来愈演愈烈。
微信红包的玩法极为简单，它背后是腾讯网银营运的名为“新年红包”的公众号，功能上可以实现发红包、查收发记录和提现。关注该账号后，微信用户可以发两种红包， 一种是“拼手气群红包”，用户设定好总金额以及红包个数以后，可以生成不同金额的红包；还有一种是普通的等额红包。目前最为流行的是后者。
用户在微信群中疯狂抢红包，显然不仅仅是一个社交产品的成功，背后是微信支付的爆发。很多用户为抢红包发红包而在微信支付中绑定了储蓄卡，使微信支付的用户下降产生了一个高潮。可以预期，随着新春到来，抢红包推动更多用户的加入，微信支付可能在很短时间内博得几何级数下降的新用户。
这款顿时爆红的话题产品到底是怎么诞生的？
微信红包=AA收款+随机算法
“踩准时间点，满足用户需求，一起玩迸发用户关系链，通过利益缠住参与人。”一位互联网人士告诉腾讯科技，这就是“微信红包”别样红的窍门。
从付款收款的模式上来看，微信红包与AA收款的逻辑非常类似。后者是2013年12月，财付通推出的一项服务，用户通过“AA收款”服务号可以在聚会、娱乐等多种场合下通过微信支付实现AA收款。
这三者之间共同点就是，都是“一对多”的关系。如果收AA收款是一个人从多个人手中付钱，那么陌陌红包就是多个人从一个人手中付钱。因此，早先推出的AA收款功能就成了陌陌红包的技术基础。
实际上，设计之初，微信红包团队以前想到的是“要红包”，即一个用户向其他用户索要红包，这个逻辑更接近AA收款。但是要红包会让被索要者形成抗拒感，而抢红包则相对更符合人的心理活动。所以，最终上线的红包就从“要”转成了“抢”。
那么怎么形成不同的利润金额？这是由一种随机算法形成的。
在怎么分配红包时，最早团队也考虑过给用户一个吉利的数字，比如末尾为8，但是这势必导致另一些用户得到并不喜欢的数字组合。于是，就决定采用生成随机数字的方法，而这对技术团队来说并不陌生。
其实，在陌陌初期产品中就曾出现过两个互动小游戏，隐藏在了表情功能里。一个是石头剪子布，另一个是摇色子。这两个游戏原先用于朋友之间通过随机事件作出决策，比如谁赢谁付款。
这种随机算法就被运用到了陌陌红包中，于是用户就听到了各类随机生成的红包“收益”，甚至因为份数被设定的足够多，也会形成0.01元的情况。
正是因为这样的技术积累，才促使陌陌红包才能在短期内迅速上线。不过，在技术的支持下，产品自身的用户体验同样重要。
用户操作简单才是王道
将一切做到最简单，这是微信支付与支付宝最大的差异。微信支付只是在陌陌中的一个功能 ，而支付宝钱包的功能则非常繁杂。这种功能差别与产品定位有关，微信首先还是一个社交产品，用户的需求只是简单的收支和其延展功能。
因此，在“微信红包”这个功能的设计上，同样遵守了简单的原则。
从用户的操作过程来看，发送方通过“新年红包”公众号，选择发送红包的数目和金额，以及祝愿的话语，通过“微信支付”进行支付，就可以发送给好友；接收方则在打开后获得相应利润，只须要将储蓄卡与陌陌关联，就可以在一个工作日后提现。
为了达到这些简单的操作，产品本身是经历过调整的。1月27日前，用户在抢红包之前，要先写上问候，然后才可以抢。在这以后，已经改为先抢红包再发送问候的过程。
此外，用户通过微信红包得到的利润，目前并没有设置更多的出路，而是让用户直接提现。虽然短期来看，损失了让用户可以接触其他业务的机会，但是作为产品早期教育用户使用习惯来看，这样的设计降低了用户的使用负担。
引入私密社交利剑
实际上，“红包”这个方法并不是陌陌一家独有，支付宝和新浪微博都有推出类似的活动。但是，微信的优势则在于其庞大的熟人关系网路。
近日，支付宝也上线了“新年讨喜”的功能，其设计了4个选项，分别是“向老总讨”、“向亲爱的讨”、“向亲朋好友讨”和“向朋友讨”；新浪微博也推出“让红包飞”的活动，用户通过转发、评论、点赞等方法获取中奖机会。
与支付宝相比，微信的优势在于社交关系链，即人的链接和流动。支付宝是通过通讯录或对方支付宝账号的形式实现的，而陌陌则借助现有的好友关系网路。
简单来说，用户一般不会主动添加他人为自己的支付宝好友，只有在须要汇款的时侯才能添加对方信息。但是陌陌本身就作为日常交流的工具，其好友关系都是在平常积累。在这些情况下，人的主动传播其实更利于人群之间的互动和扩散。
微信红包因为“抢”的动作，使得其更具有游戏性，也比支付宝的讨要性变得更为人性化。
腾讯科技观察发觉，抢到红包后，再参与发红包的人并不在少数。因为有限量的“抢”红包既满足了用户之间好胜心，也让发红包的“土豪”，心里得到了满足。
而从支付宝公开的数据来看，用户最多的还是发起了“向亲爱的讨”，占33.7%，而向朋友则只有12.3%。虽然陌陌并没有公布具体的数据，但是从用户的使用来看，通过微信群分享的红包甚至达到“秒杀”的结果。
新浪微博与陌陌最大的不同从本质上来说，前者是一个广场，任何人都可以发言，而陌陌，尤其是微信群更像是一个沙龙，只有收到约请，才可以加入。
这样不同的产品基因决定了，微博的“红包”更像是一种营销行为，是主动剌激用户进行互动，然而由于微博关系并不私密，所以用户并不太会主动参与。但是，在陌陌中，由于分享是构建在用户彼此之间的信任上，其游戏娱乐性更强，所以用户也更乐意主动分享。
抢红包推动微信支付
与支付宝从PC端积累优势向移动端迁移不同，微信支付从诞生之日，就是移动端的产品。
在降低支付功能，绑定了用户交行卡以后，微信具有了变现的能力。
用户最先使用的支付场景就是游戏。从最早的天天系列开始，用户就可以通过订购道具提高游戏体验。与陌陌好友的互动，和排行榜的设置，变相激励了部份用户形成使用支付的意愿。与之类似的是同时间推出的表情商店，其中一些须要用户付费的表情也在承当教育用户的作用。
与此同时，微信的“扫一扫”的功能也降低了条形码、图书和CD封面的扫描功能。以图书为例，其扫描后可以显示豆瓣书评和豆瓣电子书、亚马逊和当当等订购途径。这可以算是陌陌对于电子商务的最初尝试。
在这以后，微信支付因而推出了手机冲值、彩票订购、电影票订购和打车付款等通道发微信红包对方没显示，使得用户可以使用微信支付的场景显得愈发多样化。
尤其是打车付费早已成为了当下竞争最为激烈的市场。与微信支付结合的滴滴打车，和与支付宝结合的快的打车，正在用较为原始的“烧钱”式竞争，即腾讯和阿里巴巴为激励用户使用，而通过向司机和旅客提供补助的模式。
近日，理财通的上线，也再一次为微信支付用户带来了新的下降。由于目前理财通的7天年化率显著低于支付宝的余额宝，因此二者的利润比较为人所津津乐道。更有用户开始估算那个利润更为实惠。
与那些功能的推进相比，微信红包的推出其实可能持续的时间并不会很长，甚至可能比陌陌的打飞机游戏还要快。但这两个功能的推出，都会形成相同的结构，即带来更多的用户。
春节期间，对大多数联通互联网产品来说，是一个绝佳的推广时期。因为随着春运人流的激荡，会降低更多的人际传播的机会。以往微信支付的主流用户还是集中于一、二线城市，其面临着向上渗透的需求。因此，在这个时间点借助产品的社交属性，进行病毒式推广，显然才能获得更大的收获。
尽管在向上推动的时侯一直须要不断教育用户的使用习惯，但是与此前在打车市场粗狂式推广相比，这种巧妙地借助时间和空间，以及人际关系的传播形式发微信红包对方没显示，将更为有效。
作为连接线上和线下的重要入口，移动支付将成为大鳄角逐的焦点。正如一些业内人士所担心的，“抢红包”的热度可能在新年之后逐渐降温，但也正如陌陌在此后推出了打飞机的升级版一样，微信支付将在用户规模的基础上拓展新的使用场景。
艾瑞数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿，同比增长707.0%。其对2014年的预测是，这一市场规模还将环比下降141.1%。
因此，在面对2014年移动支付市场的竞争时，微信支付在教育用户绑定交行卡以后，势必在提升用户活跃度上推出更多的功能。
从目前可以看见的趋势，微信支付或将满足多卡用户的汇款需求、信用卡还款等业务，以及建立线上线下融合的O2O布局。甚至还可以结合多种行业的服务公众号，推出如诊所挂号预约、快递支付等多种场景。
