值此4月23日世界读书日之际，大量消费者在拼多多“囤书”，并自发在社交媒体“求单”。豆瓣、微博、百度贴吧出现了多个“多多阅读月”。 ”的自发发帖。这一现象的背后，是拼多多助力知识普惠的决心，努力凝聚各界力量，推动平价正版图书市场可持续发展的决心。
写作 |南都周刊记者何大元
4月20日，三年级学生张果第一次给亲戚发了一个拼多多链接，请大家帮忙。他以4.5元的价格买了一本新知三联出版社出版的《万里十》。五年”、“这么便宜的正版书，真香！”
这是“阅读更多月”大规模知识包容行动的一部分。 3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，与30多家出版社和图书出版公司合作，为数千本书提供数百亿美元的大规模直补。 2.5 美元。
值此4月23日世界读书日之际，大量消费者在拼多多“囤书”，并自发在社交媒体“求单”。豆瓣、微博、百度贴吧出现了多个“多多阅读月”。 ”的自发发帖。这一现象的背后，是拼多多助力知识普惠的决心，努力凝聚各界力量，推动平价正版图书市场可持续发展的决心。
《多多读书月》畅销书TOP 10（数据截至4月20日18:00)
“多多读书月”开启知识普惠行动
阅读对人类成长的影响无疑是巨大的。莎士比亚曾说：“人生无书无日，无书智慧如鸟无翼。”
4月23日是英国著名作家莎士比亚、西班牙著名作家塞万提斯和秘鲁著名作家印加·加西拉索·德拉维加的辞职纪念日。 1995年，联合国教科文组织宣布4月23日为“世界读书日”。
信奉“诗文精神”的中国人自古以来就把阅读放在重要位置。 《2020拼多多读书报告》显示，2020年和张果一样，去年中国有4亿人来到拼多多“拼”知识，“拼多多”回家的知识相当于11年的藏书国家图书馆。
4月20日，拼多多发布《2020多多阅读报告》，显示平台上消费者图书订单增速超过189%。其中，广东、山东、河南等人口大省占全国图书订单量。前三名。
截至2020年底，拼多多多年活跃买家达到7.884亿，成为中国用户数量最多的电商平台。服务于中国最大用户群的拼多多，不断努力满足用户快速增长的知识消费需求。截至目前，已有2700多家出版社、图书公司、经销商入驻拼多多平台。
建设学术型社会需要多方力量的参与。 3月31日，拼多多正式启动“多多阅读月”大型知识普惠行动，围绕“买得起的好书，人人都能读”的理念，设立5000万阅读基金，加强与权威出版社的合作和书商，并促进平价。正版图书市场的发展，将惠及全民阅读，在公益方向上加强合作。
知识是无价的，但阅读不一定是昂贵的。
4月15日-4月30日，“多多读书月”开展百亿大型资助活动，十余位资深编辑获得诺贝尔文学奖、雨果奖、茅盾文学奖等奖项以及全网热销榜。单品筛选千余款精品书单，全网最低价补贴正版经典，深受平台消费者青睐。许多经典书籍一经推出即刻上架，库存不断补充，书目更新。
“过去一年，图书行业电商渗透率已接近60%，但大量新兴阅读群体的需求仍未得到充分满足。”拼多多相关负责人表示。
城乡知识阅读差距在缩小
“在我的家乡，读书被很多人认为是一件崇高的事情，写字的纸是不能随意丢弃的。”湖北老家张果还记得，小学图书馆的几本课外读物被翻了一遍。卷曲的场景。
凉山民族中学的学生正在阅读捐赠的书籍。 （摄影：王云） 今天，中国新时代脱贫攻坚目标任务如期完成。除了物质财富，精神满足也同样重要。过去一年，拼多多上原三区三州的图书订单量增长超过182%。移动互联网和电商物流的普及，使得在包括原三区三州在内的偏远农村求学变得越来越方便。
“多多读书月”负责人表示，很多消费者属于“互联网直通人群”。 “他们在本地买不到书，也无法接入传统互联网，直接过渡到新的电商平台买书。”
2014年以来，“全民阅读”已连续八次被纳入政府工作报告。 2021年政府工作报告指出，要推进城乡公共文化服务体系一体化建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。
在拼多多平台上，全民阅读逐渐成为新消费群体的习惯。新疆、西藏超越上海、北京，成为“盘蜀”订单量增长最快的地区。在获取知识方面，大西北地区表现出比一线城市更高的热情。拼多多图书负责人表示，这与平台书目比较齐全，并考虑到少数民族地区的阅读偏好有关。
在拼多多上亿的购买数据中，一个明显的趋势是小城镇年轻人的阅读需求在增加。就像北京、上海和广州的年轻人一样，他们也充满了求知欲。
报告显示，来自农村的图书订单量和成交量同比均增长180%以上；其中，农村中小学图书订单量和图书交易量增速也超过152%。
《2020拼多多读书报告》还显示，来自农村的图书订单量和成交量同比增长均超过180%；其中，农村中小学图书订单量和带收货地址图书交易量也有所增加。两者均超过 152%。
“品”将纸质书上的墨香散发到农村的每一个角落，不断缩小城乡在知识阅读上的差距。
95后成为买书生力军
这群年轻人喜欢读书吗？在很多人的眼里，成长在网络时代的年轻人并不怎么喜欢阅读。对此，2000年出生的张果不以为然：“很多同龄人都喜欢读书。”
拼多多数据显示，年轻人在拼多多上购买图书的比例正在上升。在文学小说的书目中，超过40%的订单来自95后和00后，已经超过了75后读者的比例。 1980后进入家庭生活的人更喜欢购买有关工具的百科全书，如水路、Python、空调维修等。
对数字阅读的偏好已成为一种全国现象。第十七次全国阅读调查显示，2019年，中国成年人平均每天阅读纸质书的时间不足20分钟，但人均手机阅读时间超过100分钟。但对于这20分钟的“案头时间”，每天依然有纸质书的忠实读者，坚持在各个平台“买书”。
虽然数字阅读占比不断提升，但“浅读”“浮躁阅读”的烦恼也随之而来。 2020年上海全民阅读调查报告显示，“需要深入阅读”和“需要反复阅读”已成为选择纸质书阅读的两个最重要的原因。
拼多多畅销10万+经典书籍，同比增长124%。其中，畅销书前5名分别是《墨菲定律》、《全金卷》、《唐诗三百首》、《坏习惯请走开》、《365晚睡前故事》。
深度阅读可以有效缓解焦虑，尤其是一些经典书籍。报告显示，2020年拼多多经典图书销量将超过10万本，同比增长124%。其中，畅销书前5名分别是《墨菲定律》、《全有金卷》、《唐诗三百首》、《坏习惯改掉》、《365晚睡前故事》。
“我们非常看好拼多多平台的市场潜力。”知识出版社相关负责人表示，拼多多用户规模已接近8亿，是一个潜在的知识普惠市场。 2018年6月，知识出版社正式落户拼多多。 2020年知识出版社拼多多旗舰店销售额超7000万元，售书近120万册。
此外，拼多多在规范、打击盗版、扶持正版优质商家方面的持续努力，也让出版机构对拼多多充满信心。 4月5日，国家反盗版大使郑渊洁授权的“童话王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在“童话王旗舰店”，您不仅可以买到影响中国五代儿童、总销量达3亿册的正版皮皮鲁书刊，还可以见到郑元杰亲笔签名的亲子书籍.
同时，拼多多还与北京十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟、中国出版协会、新华文轩等机构签署知识产权保护协议，共同推进打击侵权盗版图书工作。 拼多多相关负责人表示：“下一步，平台将继续加大对正版好书的补贴力度，通过多种形式满足消费者需求，为优质创作者出台措施提供多元化支持，并与各方合作。各方倡导“消费公平，知识包容”。”
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