Switch游戏机保税仓版每年最低补贴价2599元，小米手环补贴后全网最低价79元。7月29日，拼多多宣布启动首届“真香节”，平台将提供1亿元现金。对被网友标注为“真香”的品牌产品进行定向补贴，持续为平台6亿消费者打造“真香”体验。
自2019年拼多多推出“百亿补贴”以来，包括苹果手机、海澜之谜、戴森在内的一系列品牌产品在补贴后均迎来历史最低价。根据该平台此前公布的舆情大数据，与拼多多“百亿补贴”联系最多的词是“真香”。
“我们的调查发现，对于很多消费者来说，珍香是一种令人惊喜的购物体验，而价格补贴提高了这些产品的性价比，从而提升了消费者的体验感，”拼多多“真香节”负责人表示。 ”。，希望“Z世代”的用户能够感受到性价比提升带来的好处和乐趣。
在“真香节”启动当天，网络笑话《真香》的主角王竞泽也来到了拼多多百亿补贴直播间，分享了他在网购中的“真香”体验，并尝试了“榴莲糕”、“宝霞米牛肉”“酱料”等网红美食，吸引了超过300万网友同时在线观看和下单。
▲拼多多推出“真香节”，消费者可在活动页面自由切换“中年”和“青年”两种风格。
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号称“真香”电商
拼多多1亿元补贴回馈消费者
据说没有人能逃脱“真香法则”。“真香法则”最早起源于湖南卫视《变形计划》中的城市主人公王靖泽初到农村家庭时。饭口！”闻着饭菜的香气，他忍不住说了一句名言“真香”。
新生事物在短时间内从拒绝到接受的转变过程，引起了网友们的共鸣。这段视频还被制作成鬼畜和表情包，火遍网络。王靖泽也被称为名副其实的“真香鼻祖”。
▲《变形计划》城市主角、“真香鼻祖”王靖泽现身拼多多百亿补贴官方直播间。
“真香法则”已经成为互联网和科技领域的普遍现象，包括苹果iPad、AirPods等产品一经推出就成为“真香法则”的验证者。
近两年，拼多多的《真香法》也被网友广泛提及。舆论大数据显示，自2019年5月拼多多独家推出百亿补贴以来，全网与“百亿补贴”最密切相关的高频词就是“真香”。
今年618，iPhone 11在拼多多平台上的补贴后价格低至4299元，继续是全网最低价。整个618期间，百亿补贴补贴了3亿多件商品，覆盖了4600多个国内外知名品牌，为消费者节省了超过30亿元。
2020年一季度财报显示，拼多多全年活跃买家达到6.28亿，单季度增加4290万。与此同时，拼多多的单用户消费也在稳步增长。截至3月底，每位活跃买家的年均支出从2019年的1720.1元增加到1842.4元。QuestMobile数据显示，一二线城市拼多多用户对GMV的贡献率为48%，并且还在持续上升。在这些新增用户中，二线及以上城市用户占比近半，其中北京、成都、天津、上海、杭州位列前五。
“年轻消费者对新鲜事物的包容度更高，看到他们在体验拼多多后的真香评论，我们既感动又感恩。”上述拼多多业务负责人表示，夏季是年轻人的消费旺季。消费者方面，拼多多选择推出“真香”节，在平台产品评价中筛选出“真香”频率最高的品牌产品进行补贴。少即是好。”——“Z世代”用户热衷真香，成为拼多多消费新主力。6月20日，北京师范大学发布《新青年新消费观察研究报告》。报告引用数据来自国家统计局、QuestMobile等数据，并认为新青年更追求性价比，“新电商拼多多独创的新模式受到了年轻用户的欢迎。” 被称为“Z世代”的新一代年轻人已经成为拼多多的主要消费力量。
报告显示，新青年群体喜欢简单直接的优惠，同时希望在购物中获得乐趣。
此次在拼多多上线的“真香”盛典也延续了“实惠”和“好玩”两个主题。一方面，平台提供1亿元现金补贴，为苹果、荣耀等智能手机，以及小米手环、苹果耳机等数码时尚产品提供无限补贴。
另一方面，本次活动的主题也很有趣。“真香节”活动主题页面分为“中年版”和“青年版”。中年版延续了网上流行的“中年表情包”风格，用户也可以一键切换到赛博朋克风格的“青春版”。
在同一个主题活动中设计出两种风格完全不同的视觉元素的页面也获得了很多关注。
在《真香法》的影响下，不少年轻人加入了“真香”大军。平台数据显示，30岁以下消费者的分享和好友分组频率明显高于其他年龄段。
上述拼多多业务负责人表示，“拼多多将继续投入数百亿补贴，针对不同群体设计不同的玩法和补贴规模，最终目的是让每个群体都能在这里找到收益和乐趣。” ，每天庆祝双11。”
向嘉庆主编
