知识是无价的，但花在阅读上并不一定很昂贵。
4月20日，三年级学生张果第一次在亲戚中发了一个拼多多的链接，请大家帮忙，并以高价买了一本新知三联书店出版的《万历十五年》。 4.5元。
“多多阅读月”期间，拼多多宣布将投入5000万元直接价格补贴阅读资金，正版好书单本最低补贴价格低至2.5元。据《2020拼多多读书报告》显示，2020年和张果一样，去年中国有4亿人来到拼多多“拼”知识，“拼多多”回家的知识相当于在11个国家图书馆。
据了解，这是“阅读月”大型知识普惠行动的一部分。3月31日，拼多多启动“多多读书月”活动，与中信出版社、知识出版社、青岛出版社、墨铁图书、国脉文化等30多家出版社和图书出版公司合作，旨在在社会科学。1000多本文学艺术、教具等各类图书将获得数百亿美元的大规模直接补贴。
2021年4月23日世界读书日之际，消费者在拼多多上“囤书”，在社交媒体上自发“求单”。豆瓣、微博、百度贴吧多为“多多读书月”自发帖。一。这一现象的背后，是拼多多助力知识普惠的决心，试图联合各界力量，推动平价正版图书市场的可持续发展。
“互联网穿梭人群”爱上“全民阅读”
中国人越来越喜欢数字阅读。第十七次全国阅读调查显示，2019年，中国成年人平均每天阅读纸质书的时间不足20分钟，但人均手机阅读时间超过100分钟。但对于这20分钟的“案头时间”，每天依然有纸质书的忠实读者，坚持在各个平台“买书”。
这些人有多少？拼多多的数据显示，每年至少有4亿人。
近日发布的《2020拼多多读书报告》显示，在过去的一年里，超过4亿消费者来到拼多多“拼”知识，消费者的图书订购增速超过189%。最受拼多多读者欢迎的书籍是教具、工具百科、科技和小说文学。这些知识被 11 多个国家图书馆收藏。
在拼多多的数亿购买中，中文阅读密码是隐藏的。其中，最明显的趋势是小城镇年轻人的阅读需求不断增加。就像北京、上海和广州的年轻人一样，他们也充满了求知欲。
数据显示，过去一年，“品叔”增长最快的五个地区分别是新疆、西藏、上海、北京和青海。拼多多图书负责人表示，这与平台书目比较齐全，并考虑到少数民族地区的阅读偏好有关。
1979年出生于新疆建设兵团的李娟，以《阿勒泰的角落》、《冬季牧场》、《远方的向日葵》等作品以及代表作《一个人的村庄》等优秀著作而闻名。新疆本土作家刘良成的作品。百亿“多读书月”补贴。
2020年是拼多多助力脱贫攻坚之年。去年7月，拼多多联合四川凉山当地政府发起“消费扶贫周”，线上线下销售额达到1.26亿元。两个月后，拼多多联合浙江省青援指挥部发起了消费者扶贫周，并在杭州遇到了在德令哈任教的三位老师。在那里，他们和青海的家长一起在拼多多上给孩子买教具、文具等。
农产品上去，知识下乡。数据显示，过去一年，拼多多来自原三区三州的图书订单增幅超过182%。“多多读书月”负责人表示，很多消费者属于“互联网直通人群”。“他们在本地买不到书，也无法接入传统互联网，直接过渡到新的电商平台买书。”
5000万“读书基金”助力知识普惠
在《2020拼多多阅读报告》中，还披露了过去一年消费者在拼多多上的购书数据，部分反映了全民阅读趋势。
总体来看，过去一年，拼多多图书销量超过10万册，同比增长124%。其中，畅销书前5名分别是《墨菲定律》、《金佑全卷》、《唐诗三百首》、《坏习惯改掉》、《365晚睡前故事》。从品类来看，销量增长最快的四本书分别是科技类、学与教具、小说文学和工具百科。
除了小城镇的年轻人，在拼多多上买书的年轻人比例也在增加。数据显示，超过40%的文学小说订单来自95后和00后，已超过75后读者的比例。同时，进入家庭生活的80后更喜欢购买工具类的百科类书籍，如水路、Python、空调维修等参考书目。
来自出版界的声音也反映了包容性知识的力量。2018年6月，知识出版社正式落户拼多多。2020年1月开始，知识出版社开始聚焦拼多多，以直播带动门店销售。
截至目前，公司拼多多旗舰店已播出667款游戏，销售额7000万元，图书12万套。此外，知识出版社还在拼多多上获得了17.3万粉丝，他们将就出版社的选题规划、封面评价等方面提供建议。
“我们还是非常看好拼多多平台的市场潜力。” 知识出版社相关负责人表示，目前拼多多用户规模已接近8亿，是一个潜在的知识普惠市场。同时，拼多多也在不断走向规范化，打击盗版，扶持正版优质商家。产品的竞争力将大大提升，既可以巩固现有的消费群体，带动消费升级，同时向上拓展吸纳更高层次的玩家。消费群体。
国脉文化拼多多电商负责人表示，国脉在拼多多平台上保持着高爆发的速度，今年一季度已经完成了去年2/3的销量，“拼多多新阅读群让我们更加了解图书市场的新需求，我们对未来的增长充满期待。”
▲《多多读书月》畅销书TOP 10（数据截至4月20日18:00）
也有作家的声音。4月5日，国家反盗版大使郑渊洁授权的“童话王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在“童话王旗舰店”，你不仅可以买到影响中国五代儿童、总销量3亿册的正版皮皮鲁书刊，还可以见到郑元杰亲笔签名的亲子书籍.
据了解，拼多多即将与作家一起推出“多声创作者计划”。对于加入该计划的作家，将免费开设专属品牌页面（明星商店）。第一阶段的持续时间将在2021年12月31日结束。该页面可以直接通过搜索作者关键字访问。通过“众生创客计划”，平台将免费投入流量资源和运营团队，帮助更多优秀作家和优质图书走向大众。
建设“乡村图书馆”的公益行动
《拼搏》将纸书的墨香洒向农村的每一个角落，不断缩小城乡在知识阅读上的差距。得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便利，出现了农产品进城、知识下乡的“强对流”。
数据显示，过去一年，来自农村的图书订单量和图书交易量同比均增长180%以上；农村中小学图书订购量和图书交易量同比均增长152%以上。其中，工具类图书最受农村读者欢迎，畅销书前三名分别是：《电工手册》、《蔬菜种植收藏》和《养羊新技术》。
4月15日，“多多阅读月”宣布将投入5000万阅读资金，在社交媒体上掀起一股“拼书”热潮。《浮生六世》等上榜书籍，一经推出即被抢购一空，多次被出版社紧急再版。
▲凉山民族中学学生正在阅读捐赠书籍。（摄影：王云）
“多多读书月”负责人表示，知识普惠不仅仅是一种补贴，而是通过实施的方式向深度发展。因此，除了投入阅读基金外，拼多多还举办了“为你读书”等公益活动，邀请文化界和出版社名人到中国基层山区和乡村捐书，为你读书。学童。
▲在拼多多《为你读书》直播间，湖北省作协主席李修文现场为忻州向东小学的孩子们开设了阅读分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。
4月8日，“多多读书月”开展公益活动。第一站在四川省凉山彝族自治州，向当地中小学捐赠了10000本助教书籍。紧接着，“为你读书”公益行动再次来到四川省自贡市容县董家镇学校，四川省作家协会会员、知名作家玉帝，专门为儿童读书。
与此同时，在距自贡1200公里的湖北省新州向东小学，湖北省作协主席李修文还现场为孩子们开设了阅读分享课，鼓励学生阅读经典文学作品。 . 一位小学班主任说：“孩子们很少接触作家协会主席等著名作家，分享课后他们差点把这个写在日记里。”
“多多读书月”负责人表示，拼多多将继续开展公益活动，走进农村学校、特殊群体、弱势群体，通过捐书读书营造全民阅读的良好氛围。
