郭麒麟、宋轶主演的古装剧《女婿》正在热播。
其中一个特别出圈的词是：jigsaw。
01
斗刀VS苏宁易购
什么是“刮刀”？
《女婿》讲述了苏氏布商的女婿宁弈帮助妻子苏檀儿一起创业，最终从小女婿蜕变的故事——对于立志做世界大佬的有钱人来说，没人理会的规律。
划重点：剧中男主宁弈是一个现代人，有着现代的思想和经验。
没错，所谓的“刀刀”，其实是在玩拼多多的营销梗。为了让公司顺利度过开业危机，宁毅想出了刀刀活动，让顾客带上自己的朋友来店里扔飞镖，帮助顾客。以更低的价格获得优质面料。
熟悉的食谱，熟悉的营销技巧。
原以为剧中的这个热梗笑着结束，没想到又有新瓜吃：近日，拼多多关联公司上海寻梦信息科技有限公司申请申请注册“派道道”商标。
只怕这一波操作，会让宁弈看到后称他为高手。
专家不仅是拼多多，还有苏宁易购。除了打刀打刀，还有一个梗让很多人笑：女主苏檀儿和男主宁弈合伙开了一家夫妻店，取名“苏宁易购”……
和拼多多一样，苏宁易购在得知自己对自己在“左府”的存在为之疯狂后，选择了申请注册“苏宁易购”商标。
商标注册类35，包括电子商务、商业运营、企业管理等。在这种情况下，不少网友戏称：我的CP出现了！
02
“经道”、“苏宁易购”商标是否需要注册？
只是剧中的一个梗。是否需要快速申请注册商标？除了玩笑，不少人也开始权衡拼多多和苏宁易购这波操作的利弊。
对于与企业有一定关系的商标是否需要注册的问题，品牌君记得之前说过：有必要！非常必要！
注册“派到道”和“苏宁易购”对拼多多和苏宁易购至少有两个直接好处。
首先，它可以从逻辑上捕捉一波流行。
如果只是剧中的一根梗，那么大众会笑笑，但如果品牌注册商标，在这个时候在热搜榜上停留一段时间，无疑会让这波话题热度持续升温。发酵，然后带动品牌。扩大知名度，让更多人知道。
拼多多和苏宁易购虽然都是电商圈的大明星，但哪个品牌会觉得自己太火了？
二是有效规避经营风险。
虽然《斗剑奇侠传》和《苏宁一狗》是《左府》中的两个梗，但毕竟和品牌有一定的联系。此时，他们并没有主动申请注册相关商标。会给品牌带来一定的商业风险。
总的来说，品牌君认为，企业需要在成立之初就建立起商标护城河，并在各地注册相关商标。
但是，由于注册一个商标需要耗费大量精力和金钱，一些新兴企业可能难以全面注册。那么不妨先在核心领域注册核心关键词商标，待企业逐步发展后再进一步完善。
综上所述：在合理的情况下，注册商标宜早不宜迟，多宜宜少。
永远不要觉得对商标的保护是“过度的”。如果企业未能保护商标核心资产，就有可能成为第二个“包爷”。
