互联网公司大范围“撒网”，通过发红包从点到面获取大量流量，再通过各种组合细分，将用户引流到自己的其他产品，进而逐步获取用户价值，最终实现流量。实现价值。
需要提醒的是，网络“红包”也存在风险，用户需注意防范。一是使用安全可靠的平台，二是谨防点击植入木马程序的红包——
近年来，春节假期成为互联网企业争夺流量的重要时期，今年也是如此。随着春节的临近，“红包大战”再次打响，让春节的热闹喜庆气氛逐渐从线下蔓延到线上。
今年春节期间，互联网企业持续“喷钱”，百度5亿元，快手10亿元，抖音20亿元，腾讯微视10亿元，支付宝5亿元，今日头条20亿元，淘宝将发放20亿元补贴，拼多多40亿元补贴，加上优酷、微博、腾讯理财各1亿元的“小”红包。粗略计算，今年春节期间，“打工”收入超过100亿元。
那么问题来了，为什么互联网公司如此热衷于发红包呢？
互联网公司争夺红包
今年，快手获得了春晚独家互动合作伙伴的地位。此次合作的重头戏是10亿元现金红包加上独家合作相关费用约30亿元。快手活动将采取“视频+点赞”的形式，除夕之夜，将发放春晚史上最大的10亿元现金红包。
淘宝是春晚独家电商合作伙伴，为春晚提供独家电商补贴。从1月20日开始，聚划算将开启每天2亿元补贴的节奏，除夕直接给予10亿元补贴，整个春节期间补贴总额将达到20亿元。同时，淘宝还宣布将在除夕夜清空淘宝购物车，为5万名消费者提供服务。
去年拿下央视春晚互动红包的百度，今年也推出了“过年好运”活动。1月15日0:00至24日24:00，用户可通过“收好运”、“团圆红包”等方式领取好运、团圆红包。两大方式瓜分5亿元现金红包。
除了收集家乡卡，腾讯微视的活动还包括“一分钱大战”。用户在视频红包中花费一分钱，微视将在用户投入的一分钱基础上给予一定金额的补贴。形成大红包后，单个红包金额最高可达888元。
据腾讯微视团队负责人介绍，今年腾讯微视希望进一步普及视频红包玩法；同时，借助这种新形式，将增强用户与朋友之间的亲密互动和情感，让用户能够深刻体会到春节背后的情感内涵。增强人情味。春节期间，用户将微视更新到最新版本后，不仅可以每天通过微视刷视频收红包，还可以使用微视向微信、QQ好友发送视频红包送祝福，春节更过瘾。
抖音春节红包要求用户通过领卡、红包雨、打游戏等活动参与并分享20亿红包，有机会抽取1万元锦鲤红包。
拼多多的红包玩法比较特别。除了“跨年系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”等特惠产品和优惠券外，共计40亿元红包补贴通过优惠券直接发放给用户和其他手段。.
观察发现，大部分参与红包大战的企业都制定了赛制，要求用户“组团”参与。点赞、收卡、组队，不仅考验社交能力，还拼运气。比如拼多多的社交电商属性决定了用户想要享受折扣，就必须不断的邀请好友帮忙。
也就是说，无论用户想去哪家公司捞“毛”，都难免会邀请亲朋好友一起参与。“各家电商基本采用‘收藏’的形式，将各自的众多产品有效连接起来，对其经营的各类产品进行‘流量背书’。” 北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东指出，腾讯社交属性强的红包活动玩得比较好，其他电商也尝试利用社交属性获取流量.
既是为了名声，也是为了流量
互联网企业捐出真金白银，不只是为了博得全国人民的欢声笑语。10亿元、20亿元、40亿元扔出去。他们要的是互联网公司最渴望的人气和流量。因此，不难理解，互联网企业为何投入巨资与央视春晚合作。
2019年春节，百度斥资10亿元，成为央视春晚独家线上互动平台。经过4轮央视春晚抢红包，百度的互动量已经达到208亿次，超强的流量让百度APP的日活跃度从1.6亿跃升至3亿。
由于红包活动都需要下载百度APP才能参与，在苹果App
在商店免费应用排行榜上，百度类APP全面占据榜首，百度APP高居榜首，百度好好视频、全民视频、看多多分列二、三、四位.
对春晚红包项目的投入也被认为是2019年百度APP加速增长的动力之一。公开数据显示，2019年春节以来，百度APP日活跃用户数半年多来增加了近4000万。2019年第二季度，中国移动互联网活跃用户首次下降近200万，超级应用之间的竞争更加激烈。不过，百度APP借助一系列组合拳实现了2亿大关的加速通过，这不能不说与“春晚效应”有关。
再往前追溯，2014年，腾讯凭借春晚红包的“突袭”，赶上了支付宝布局多年的移动支付。
也正是自春节期间微信红包“普及”以来，红包的作用越来越受到国内互联网企业的关注。值得关注的是，拥有数亿用户、遍布全国乃至全球的互联网企业更热衷于发红包。而且，大红包往往是流量最渴的。
今年，网络红包的主角已经切换到快手、抖音、拼多多等公司。从用户数量不难看出，这与正在崛起的新一批企业的流量欲望息息相关。目前，抖音日活跃用户超过4亿，快手近3亿，拼多多3亿，对腾讯、淘宝、百度、京东形成了强有力的挑战。与此同时，腾讯、淘宝、京东、百度作为老牌玩家也在与之抗衡。
国金证券分析师唐川认为，流量是互联网企业落户的核心资源。随着移动用户红利的逐渐消耗，购买、补贴等传统营销方式的效果趋于下降。互联网公司越来越依赖爆发式的事件营销来实现用户的跨越式增长。
“可以说，网络红包是最能体现互联网思维精髓的营销产品。” 网易电子商务研究中心主任曹磊表示，互联网企业通过春晚的红包广泛“撒网”，从点到面获取大量流量，再通过各种组合进行细分，将用户引流到自己的其他产品上，然后一步步获得用户价值，最终实现流量价值。
虽然互联网公司每年都在红包上投入巨资，可以分阶段显着增加用户数量，但在红包之后，大部分APP已经失去了对用户的粘性。日活跃用户，用户使用时间和次数迅速下降，新用户留存7天。汇率极其惨淡。
对此，有专家分析了如何有效留住抢红包活动带来的流量，并将其转化为真金白银和商业价值，仍然是各大互联网公司值得思考的问题。毕竟，短期内增加用户数量并不能等同于增加公司的市场份额。最终能否留住用户，还取决于平台和产品能否持续满足用户需求。
开心就好，别忘了防范风险
消费者参与新年抢红包，想赚钱的时候也有乐趣。别看100亿元以上的巨额红包补贴，平均下来，全国14亿人每人发的不到10元。只有少数幸运儿可以获得金老鼠和巨大的红包。事实上，大多数人并不期望在春节期间通过红包赚很多钱。亲友间热情交流“祝福”二字，组队分钱，更多的是一种情感交流的方式。
网易电子商务研究中心生活服务电商分析师陈立腾表示，支付宝、微信等平台利用春节红包“造势”，既夸大了节日气氛，也扩大了节日气氛。公司宣传，用户通过在线发红包庆祝春节。社会关系。
需要提醒的是，网络红包也存在风险，消费者需做好防范。
首先，除了在平台直接消费外，网红包一般都需要绑定银行卡。一旦绑定了用户的银行卡，网络红包就不再只是一个社交游戏，而是包含了个人手机号、银行卡号、密码等敏感信息。陈立腾告诉记者，如果被一些不法分子使用，可能会造成不必要的财产损失。因此，有必要使用安全可靠的平台来抢在线红包。
虚拟网络在提高人们生活幸福指数的同时，也产生了欺诈等法律风险。北京亿达（上海）律师事务所律师董益智指出，木马程序的红包技术性更强、隐蔽性更强，可能会让人措手不及。分享链接的红包等。虽然通过钓鱼获得的微信红包不受法律保护，但善后救济必然会增加钓鱼者的维权成本。（记者佘颖）
