大家好，我是小灶编辑部的Yuki。
关于知乎，你是哪些印象？分享你刚编的故事？人均985、年薪百万？而关于百度和快手，你又是哪些觉得？是各类洗脑的土味视频？还是.....
不管怎样看，知乎与快手都是风格迥异的正辩题，当这三个主角凑到一起，会碰撞出什么样的火花呢？
今天推荐的这篇文章，你可以听到快手选择知乎的诱因，也可以了解内容生态的格局变动。
文末有福利，请尽早发放哦~
来源 | 半佛仙人（ID：DTcaijing）
全文共4308字，预计阅读11分钟
前几天互联网最大的事，无疑是快手领投了知乎的4.5亿美金F轮融资，百度跟投。
作为知乎最早一批用户（超过6年），也是知乎top50的创作者（财经和科技领域的top3），我对知乎的爱情特别深，即使是现今我主要写公众号，也依旧活跃在知乎答题，热衷于和关注者各类骚互动，甚至公众号的读者初期也是靠着知乎积累的名气吸引来的。
恭喜知乎，恭喜认真的你们。
感慨就到这儿。
这篇文章并非是鼓吹和表达爱情，实际上，作为一个互联网从业者，尤其是常常参与投资尽调的人，我看见的是这轮投资以后，整个内容生态市场的格局变动。
至此，所有阵营早已武装完毕，所有零散的内容平台都已站队，大风将起。
我要写一些与各类通稿软文以及段子不一样的东西，这起投资背后的逻辑，知乎的价值以及未来3年的内容市场格局。
这篇文章不会很长，但会有很多大家在外界看不到的信息，也会很知乎风。
这样才对得起读者，也对得起知乎的岁月。
百度是最大的赢家
这一轮投资后，百度搜索正式崛起。
不管常年怎样，短期看来，百度正式在搜索领域扳回一大城，即使是头条也在做搜索的当下，这也是百度投资知乎的核心缘由。
为什么这么说？
我们常说百度没落了，说了这么多年，到底在说哪些？
有人说是错过了联通互联网年代，有人说是股价难看，有人说是广告天花板，有人说医疗广告作恶，有人说是高管变动，要我说，都不够核心。
核心是，作为互联网信息入口的搜索引擎百度，主营业务搜索的流量不行了。
那么哪些缘由会导致一个搜索引擎的流量会不行了？
核心答案只有一个，那就是用户无法在搜索引擎中搜索到有价值的东西了。
用户使用搜索引擎的惟一目的就是，快速且直接的获取对自己有价值的信息，其他的一切东西都是在增加用户体验。
如果用户在百度获取不了，那么自然都会流失到去别的地方去搜索。
百度作为搜索引擎，如果没有才能为用户提供专业有价值信息的能力，单靠爬虫爬别家的信息，是没有未来的。
百度自己虽然认识到了这一点，所以有了百家号和百度知道，但我实话实说，搜索引擎流量营运的那套东西，与有价值的内容是天然冲突的，做下来的东西，不行。
而且百度因为脾气过急使劲过猛，补贴给的过大，一时之间内容创作者没来，各种用机器洗文章的流量黑产倒是都来了，大量的补助都被她们做号刷走了。
甚至百度内部出现了百家号运营者和流量黑产合作的情况，前段时间百度发文连续通报了13个贪腐并移交司法机关，也是见到了这个事实。
优质且专业的内容，不是一朝一夕的，知乎做了8年，这个壁垒足够厚。
所以当百度投资知乎后，未来将会在搜索中大量给到知乎的内容权重，用户将在百度中直接可以搜索到知乎的专业内容，就像搜狗可以搜索公众号内容一样，这将是百度搜索引擎逆风战的关键装备。
知乎是第二大赢家
知乎将再一次获得最顶尖的搜索流量支持，知乎不缺专业，缺流量。
百度就是流量。
知乎发展最快的那几年（15到18年），超过70%的站外流量是通过百度搜索步入的，用户只是想通过百度解决自己的问题，然后发觉了知乎如此一个牛逼的专业内容平台，然后就晓得了知乎。
百度一下，你就知乎在哪个时代绝非空谈。
而18年百度开始主推百家号以后，屏蔽了关于知乎的搜索结果，事实证明，知乎没了流量扶植，虽然自己内部还有生态，但外部下降有所停滞；
而百度的百家号，目前看来除了并不能打，甚至是在连累百度的名声。
之前一篇搜索引擎百度已死的爆文，主要就是说到百家号为首的流量垄断，而且在垄断的前提下还提供了不够优质的内容（一堆一堆黑产做号骗补助的，能优质么），导致百度的体验极速增长，并且作为搜索引擎的公正性和开放性也被破坏。
这是实话，百度去年开始要蝶变，自然也要改变这一切。
所以百度选择了知乎，知乎是惟一正确的选择。
而知乎也没有迟疑，果断接下了这一切，拿回了海量的流量。
大家互相成全。
知乎的内容优质
我从来都认为知乎这个平台，是最被高估的内容平台，这也是我多年坚持知乎的缘由。
不完全是爱情，而是实际尽调数据时发觉的东西，我发觉知乎是十分优质且未经足够开发的内容平台。
很多人一提起知乎，就是装酷，就是人均百万。
但对于沉默的大多数知乎用户而言，知乎提供的体验是整个互联网独一无二的。
知乎的核心是1个问题+N个回答的社区模式，这就造成所有回答都是基于一个个优质的问题，这些回答本身就是为了解决这个问题。
这些解决的方案，大家讨论的气氛，服气与不服气的争辩，构成了一个个神奇的辩论式的场景，不管你是吃瓜还是支持或反对一方，都可以直接下场开搞。
这种解决问题和讨论问题的模式是十分聚焦和高效的，并且知乎一直有着敬爱专业和理智讨论的气氛。
8年来，这种模式下诞生的优质内容，也是独一无二的。
知乎的内容质量，讨论质量，是英文互联网领域最好的，没有之一。
这些内容有多优质？
无数营销号就靠搬运知乎的回答和截图，硬生生成为了小号，广告接到手软。
无数长视频短视频创作者靠着把知乎高赞回答转拍，日入斗金吸粉无数。
各种热点风波，微博看热闹和段子，理性讨论和深入剖析，只能看知乎，独一份。
各种影片评价，豆瓣看评分，硬核影评，还是在知乎。
各种知乎走出来的小号不计其数，女神进化论，酷玩实验室，肥肥猫，丁香大夫，杜绍斐，小声比比，等等等等等（我也算半个吧），知乎可以说是内容界的黄埔军校。
知乎的流量真实
比那些更重要的是，知乎的流量，是真实的。
这是最难得的，在这个刷量早已成为理所应该的现今，知乎的流量，是真实地。
这是在做尽职调查的时侯，所有资方对知乎最最认可的一点，也是为何知乎在寒流中都能逆市融资一轮比一轮高，并且在领投阶段，是出现了罕见的多轮竞价，因为知乎的流量，是真的。
想在知乎刷赞，成本是所有互联网平台中，最高的，高到ROI算不过来，这种真实的流量早已成为当代极为稀缺的资源。
可以说是知乎的荣耀，也可以说是互联网的悲凉。
但真的就是真的。
而且因为知乎是解决问题的专业讨论模式，大量的人都默认在搜索专业问题时直接用知乎而不是百度，这就造成知乎的流量又是长尾的，是源源不绝的。
这和公众号以及短视频的一波流完全不同。
同一个问题，即使过了很多年，依然会有源源不绝的人通过主动搜索来扔进这种，因为总会有人遇见同样的问题。
每一天，我就会收获无数历史答案中带来的点赞，这是好多非知乎腹部创作者看不到的东西。
外界媒体体会不到这种，但是作为创作者也是尽职调查者，这是一件显而易见的东西。
并且这一切的流量，都还是主动的，不同于字节跳动根据算法推送到你面前的东西，在知乎，你看见的一切，都是你主动搜索的，知道这背后的差别有多大吗？
推送给你减肥药，和你主动在知乎上搜索减肥药，转化率差别至少30倍。
被动和主动的流量，价值不在一个档次上，这也是小红书高估值的核心所在，但论及转化率，知乎虽然远远低于小红书。
早在4年前，知乎一篇金菜地牛肉酱能够把厂家的产线爆掉，败家实验室的多个金冠就是靠着老总初期在知乎的一篇2W赞的文具推荐，我一篇结合了多场马拉松实战的鞋子评测，把多个品牌的旗舰机型直接卖到断货，这种案例多不胜数，认真的人一旦动心，消费上去是惊悚的。
并且知乎的用户绝大多数都是受过高等教育的年轻人，这些人的潜力无比巨大。
直到真实的，长尾的，附带目的性（主动搜索）的，优质用户的大流量，在这个年代有多值钱多有想象力吗？
而且还是未被开发出价值的流量。
投资方为了抢份额头都打破了。
快手是第三大赢家
为什么快手也进来了？
快手和字节跳动竞价了好几轮，最后赢了。
知乎的内容珍贵性和流量真实性是业界公认的，字节跳动的悟空问答这么多年挖了如此多大V也复制不了知乎的成功。
字节跳动也不缺钱，自然想买。
但是快手更需要知乎，因为能补齐自己的图文领域的缺位，所以下了死命令拿下，最终价钱远远超出字节跳动的预期，只能舍弃。
我虽然认为字节跳动还是不够果断，应该誓死拿下知乎的，拿下以后，字节跳动才有机会对抗公众号和百度。
说回快手。
快手作为一个短视频大鳄，下重资押注专业内容图文领域，听上去很奇怪。
但一点也不奇怪。
很多人都说哪些短视频颠覆一切，图文没有未来，这也许是荒谬的。
图文有未来，只不过泛泛的拼凑式图文没有未来。
专业的，有素质的图文，是人类永恒的刚需。
相较短视频，图文在娱乐性上是力所不及，但是一旦涉及专业性和垂直深度，图文又是完爆短视频的。
并且因为图文的阅读门槛比起视频要高（看视频多轻松），这就代表了图文用户虽然愈发硬核，文化程度和较真程度都更高。
在知乎装酷的后果就是被脱光了打败，各种其他平台网红去了知乎3回合就给脱光挂下来。
这群认真的人，他们要么不动心，但一旦动了心，其客单价和复购能力，要远远低于乳房乐用户，二者不是一个数量级的。
更何况字节跳动有今日头条，但快手没有对应的图文布局，这不仅仅是布局缘由，在这个快手正式有新一轮融资的节点，也是提振市值的手段。
除非丧失了野心，偏安短视频过自己的小日子，不然快手不会放过补足弱项的机会。
快手的野心，从未熄灭。
下一个3年
其实不仅里面的各类缘由以及价值，还有一个最最现实的事情是。
知乎这样的珍稀的，真实的，主动的，流量，不会再有了。
不是说没有公司能再做上去，而是当下互联网的发展不会再给第二个公司8年，甚至3年都没有。
不然小红书为何拼着各类神奇的东西也要流量？他们的风控真的不懂内容安全？
因为没有时间了，不野就要死，没有时间窗口了，时代没有给下一个公司机会，即使是字节跳动，其悟空问答也没有真的做上去。
这才是知乎被偷来抢去的真实缘由，这是最后的机会。
现在看来，百度搭上了末班车，快手获得了威慑字节跳动的装备，腾讯进一步加强了自己的地位。
他们加在一起，就是。
反字节跳动联盟。
下一个3年的战斗，会很有趣。
在快手领投知乎的背后
是对这个商业风波的认知
如何改变自己的认知？
如何看清这个世界？
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