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知乎,你的印象如何?分享你的故事!

网络 2023-08-25 00:07

大家好,我是小灶编辑部的Yuki。

关于知乎,你是哪些印象?分享你刚编的故事?人均985、年薪百万?而关于百度和快手,你又是哪些觉得?是各类洗脑的土味视频?还是.....

不管怎样看,知乎与快手都是风格迥异的正辩题,当这三个主角凑到一起,会碰撞出什么样的火花呢?

今天推荐的这篇文章,你可以听到快手选择知乎的诱因,也可以了解内容生态的格局变动。

文末有福利,请尽早发放哦~

来源 | 半佛仙人(ID:DTcaijing)

全文共4308字,预计阅读11分钟

前几天互联网最大的事,无疑是快手领投了知乎的4.5亿美金F轮融资,百度跟投。

作为知乎最早一批用户(超过6年),也是知乎top50的创作者(财经和科技领域的top3),我对知乎的爱情特别深,即使是现今我主要写公众号,也依旧活跃在知乎答题,热衷于和关注者各类骚互动,甚至公众号的读者初期也是靠着知乎积累的名气吸引来的。

恭喜知乎,恭喜认真的你们。

感慨就到这儿。

这篇文章并非是鼓吹和表达爱情,实际上,作为一个互联网从业者,尤其是常常参与投资尽调的人,我看见的是这轮投资以后,整个内容生态市场的格局变动。

至此,所有阵营早已武装完毕,所有零散的内容平台都已站队,大风将起。

我要写一些与各类通稿软文以及段子不一样的东西,这起投资背后的逻辑,知乎的价值以及未来3年的内容市场格局。

这篇文章不会很长,但会有很多大家在外界看不到的信息,也会很知乎风。

这样才对得起读者,也对得起知乎的岁月。

百度是最大的赢家

这一轮投资后,百度搜索正式崛起。

不管常年怎样,短期看来,百度正式在搜索领域扳回一大城,即使是头条也在做搜索的当下,这也是百度投资知乎的核心缘由。

为什么这么说?

我们常说百度没落了,说了这么多年,到底在说哪些?

有人说是错过了联通互联网年代,有人说是股价难看,有人说是广告天花板,有人说医疗广告作恶,有人说是高管变动,要我说,都不够核心。

核心是,作为互联网信息入口的搜索引擎百度,主营业务搜索的流量不行了。

那么哪些缘由会导致一个搜索引擎的流量会不行了?

核心答案只有一个,那就是用户无法在搜索引擎中搜索到有价值的东西了。

用户使用搜索引擎的惟一目的就是,快速且直接的获取对自己有价值的信息,其他的一切东西都是在增加用户体验。

如果用户在百度获取不了,那么自然都会流失到去别的地方去搜索。

百度作为搜索引擎,如果没有才能为用户提供专业有价值信息的能力,单靠爬虫爬别家的信息,是没有未来的。

百度自己虽然认识到了这一点,所以有了百家号和百度知道,但我实话实说,搜索引擎流量营运的那套东西,与有价值的内容是天然冲突的,做下来的东西,不行。

而且百度因为脾气过急使劲过猛,补贴给的过大,一时之间内容创作者没来,各种用机器洗文章的流量黑产倒是都来了,大量的补助都被她们做号刷走了。

甚至百度内部出现了百家号运营者和流量黑产合作的情况,前段时间百度发文连续通报了13个贪腐并移交司法机关,也是见到了这个事实。

优质且专业的内容,不是一朝一夕的,知乎做了8年,这个壁垒足够厚。

所以当百度投资知乎后,未来将会在搜索中大量给到知乎的内容权重,用户将在百度中直接可以搜索到知乎的专业内容,就像搜狗可以搜索公众号内容一样,这将是百度搜索引擎逆风战的关键装备。

知乎是第二大赢家

知乎将再一次获得最顶尖的搜索流量支持,知乎不缺专业,缺流量。

百度就是流量。

知乎发展最快的那几年(15到18年),超过70%的站外流量是通过百度搜索步入的,用户只是想通过百度解决自己的问题,然后发觉了知乎如此一个牛逼的专业内容平台,然后就晓得了知乎。

百度一下,你就知乎在哪个时代绝非空谈。

而18年百度开始主推百家号以后,屏蔽了关于知乎的搜索结果,事实证明,知乎没了流量扶植,虽然自己内部还有生态,但外部下降有所停滞;

而百度的百家号,目前看来除了并不能打,甚至是在连累百度的名声。

之前一篇搜索引擎百度已死的爆文,主要就是说到百家号为首的流量垄断,而且在垄断的前提下还提供了不够优质的内容(一堆一堆黑产做号骗补助的,能优质么),导致百度的体验极速增长,并且作为搜索引擎的公正性和开放性也被破坏。

这是实话,百度去年开始要蝶变,自然也要改变这一切。

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所以百度选择了知乎,知乎是惟一正确的选择。

而知乎也没有迟疑,果断接下了这一切,拿回了海量的流量。

大家互相成全。

知乎的内容优质

我从来都认为知乎这个平台,是最被高估的内容平台,这也是我多年坚持知乎的缘由。

不完全是爱情,而是实际尽调数据时发觉的东西,我发觉知乎是十分优质且未经足够开发的内容平台。

很多人一提起知乎,就是装酷,就是人均百万。

但对于沉默的大多数知乎用户而言,知乎提供的体验是整个互联网独一无二的。

知乎的核心是1个问题+N个回答的社区模式,这就造成所有回答都是基于一个个优质的问题,这些回答本身就是为了解决这个问题。

这些解决的方案,大家讨论的气氛,服气与不服气的争辩,构成了一个个神奇的辩论式的场景,不管你是吃瓜还是支持或反对一方,都可以直接下场开搞。

这种解决问题和讨论问题的模式是十分聚焦和高效的,并且知乎一直有着敬爱专业和理智讨论的气氛。

8年来,这种模式下诞生的优质内容,也是独一无二的。

知乎的内容质量,讨论质量,是英文互联网领域最好的,没有之一。

这些内容有多优质?

无数营销号就靠搬运知乎的回答和截图,硬生生成为了小号,广告接到手软。

无数长视频短视频创作者靠着把知乎高赞回答转拍,日入斗金吸粉无数。

各种热点风波,微博看热闹和段子,理性讨论和深入剖析,只能看知乎,独一份。

各种影片评价,豆瓣看评分,硬核影评,还是在知乎。

各种知乎走出来的小号不计其数,女神进化论,酷玩实验室,肥肥猫,丁香大夫,杜绍斐,小声比比,等等等等等(我也算半个吧),知乎可以说是内容界的黄埔军校。

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知乎的流量真实

比那些更重要的是,知乎的流量,是真实的。

这是最难得的,在这个刷量早已成为理所应该的现今,知乎的流量,是真实地。

这是在做尽职调查的时侯,所有资方对知乎最最认可的一点,也是为何知乎在寒流中都能逆市融资一轮比一轮高,并且在领投阶段,是出现了罕见的多轮竞价,因为知乎的流量,是真的。

想在知乎刷赞,成本是所有互联网平台中,最高的,高到ROI算不过来,这种真实的流量早已成为当代极为稀缺的资源。

可以说是知乎的荣耀,也可以说是互联网的悲凉。

但真的就是真的。

而且因为知乎是解决问题的专业讨论模式,大量的人都默认在搜索专业问题时直接用知乎而不是百度,这就造成知乎的流量又是长尾的,是源源不绝的。

这和公众号以及短视频的一波流完全不同。

同一个问题,即使过了很多年,依然会有源源不绝的人通过主动搜索来扔进这种,因为总会有人遇见同样的问题。

每一天,我就会收获无数历史答案中带来的点赞,这是好多非知乎腹部创作者看不到的东西。

外界媒体体会不到这种,但是作为创作者也是尽职调查者,这是一件显而易见的东西。

并且这一切的流量,都还是主动的,不同于字节跳动根据算法推送到你面前的东西,在知乎,你看见的一切,都是你主动搜索的,知道这背后的差别有多大吗?

推送给你减肥药,和你主动在知乎上搜索减肥药,转化率差别至少30倍。

被动和主动的流量,价值不在一个档次上,这也是小红书高估值的核心所在,但论及转化率,知乎虽然远远低于小红书。

早在4年前,知乎一篇金菜地牛肉酱能够把厂家的产线爆掉,败家实验室的多个金冠就是靠着老总初期在知乎的一篇2W赞的文具推荐,我一篇结合了多场马拉松实战的鞋子评测,把多个品牌的旗舰机型直接卖到断货,这种案例多不胜数,认真的人一旦动心,消费上去是惊悚的。

并且知乎的用户绝大多数都是受过高等教育的年轻人,这些人的潜力无比巨大。

直到真实的,长尾的,附带目的性(主动搜索)的,优质用户的大流量,在这个年代有多值钱多有想象力吗?

而且还是未被开发出价值的流量。

投资方为了抢份额头都打破了。

快手是第三大赢家

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为什么快手也进来了?

快手和字节跳动竞价了好几轮,最后赢了。

知乎的内容珍贵性和流量真实性是业界公认的,字节跳动的悟空问答这么多年挖了如此多大V也复制不了知乎的成功。

字节跳动也不缺钱,自然想买。

但是快手更需要知乎,因为能补齐自己的图文领域的缺位,所以下了死命令拿下,最终价钱远远超出字节跳动的预期,只能舍弃。

我虽然认为字节跳动还是不够果断,应该誓死拿下知乎的,拿下以后,字节跳动才有机会对抗公众号和百度。

说回快手。

快手作为一个短视频大鳄,下重资押注专业内容图文领域,听上去很奇怪。

但一点也不奇怪。

很多人都说哪些短视频颠覆一切,图文没有未来,这也许是荒谬的。

图文有未来,只不过泛泛的拼凑式图文没有未来。

专业的,有素质的图文,是人类永恒的刚需。

相较短视频,图文在娱乐性上是力所不及,但是一旦涉及专业性和垂直深度,图文又是完爆短视频的。

并且因为图文的阅读门槛比起视频要高(看视频多轻松),这就代表了图文用户虽然愈发硬核,文化程度和较真程度都更高。

在知乎装酷的后果就是被脱光了打败,各种其他平台网红去了知乎3回合就给脱光挂下来。

这群认真的人,他们要么不动心,但一旦动了心,其客单价和复购能力,要远远低于乳房乐用户,二者不是一个数量级的。

更何况字节跳动有今日头条,但快手没有对应的图文布局,这不仅仅是布局缘由,在这个快手正式有新一轮融资的节点,也是提振市值的手段。

除非丧失了野心,偏安短视频过自己的小日子,不然快手不会放过补足弱项的机会。

快手的野心,从未熄灭。

下一个3年

其实不仅里面的各类缘由以及价值,还有一个最最现实的事情是。

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知乎这样的珍稀的,真实的,主动的,流量,不会再有了。

不是说没有公司能再做上去,而是当下互联网的发展不会再给第二个公司8年,甚至3年都没有。

不然小红书为何拼着各类神奇的东西也要流量?他们的风控真的不懂内容安全?

因为没有时间了,不野就要死,没有时间窗口了,时代没有给下一个公司机会,即使是字节跳动,其悟空问答也没有真的做上去。

这才是知乎被偷来抢去的真实缘由,这是最后的机会。

现在看来,百度搭上了末班车,快手获得了威慑字节跳动的装备,腾讯进一步加强了自己的地位。

他们加在一起,就是。

反字节跳动联盟。

下一个3年的战斗,会很有趣。

在快手领投知乎的背后

是对这个商业风波的认知

如何改变自己的认知?

如何看清这个世界?

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