监管风暴之下，多家短视频平台举办了整改或“自查”，快手CEO谢罪，内涵段子永久取缔，抖音也一度关掉评论。
短视频播主杨晓（化名）说，之前的视频内容多是打情色、低俗内容的擦边球，在近日制做的视频不打擦边球后，增粉量猛增。杨晓称，过去发一条视频可以涨4、5万个粉丝，如今只能涨4、5千粉。
“新规的颁布对‘泛娱乐化’定出要求，这无疑给平台、内容制做团队以及播主敲了警钟。”短视频内容制做人张丹（化名）说，“今后怎么既能作出符合规定，同时又讨好网友口味的短视频内容，早已成为行业须要考虑的问题。”
为了能迅速归顺网友，张丹团队之前的视频都颇有委婉的色情暗示。如今正催促着团队重新编撰，企划新的剧本，“不敢太过。”
监管趋严将给短视频行业以及从业者们带来哪些影响？她们会有如何的准备？
“今后很大可能会出现短视频平台出海的情况。”资深行业从业者刘飞（化名）剖析称。
普通播主
内容不打擦边球，粉丝下降少了九成
短视频播主杨晓（化名）说，之前的视频内容多是打情色、低俗内容的擦边球，近日不打擦边球后，一条视频的粉丝下降少了九成。
近日，短视频行业遭受监管风暴。卫视多次报导短视频平台播放未成年人怀胎、生子等顽疾的视频。4月4日广电总局对明日头条和快手提出整改。4月10日明日头条旗下“内涵段子”遭广电总局永久取缔。4月11日，全省“扫黄打非”办公室召集18家互联网公司，要求相关企业、平台加强内容初审和安全管控，确保平台上不出现色情淫秽、凶杀暴力等有害信息，不传播泛娱乐化、低俗、恶搞等不良内容。
“这些规定的颁布，意味着今后泛娱乐化内容恐怕被严控。这样更须要制做精湛、内容健康的短视频，那些都须要专业团队制做。”曾经想通过发短视频成为网红的林玲觉得，“像我们这些自娱自乐的‘个体户’，就别再去做一夜成名的梦了，意义不大。”
有着八年短视频从业经验的杨晓（化名）告诉记者，出于吸粉目的，短视频从业者难免会发送一些打擦边球的内容。杨晓的视频内容大多在街头拍摄，他会设计一些和男女关系有关的小段子，以及参与一些诸如“给你100万男同学卖不卖我”等的街采话题。在传播时，其视频的头图也经常采用美眉等较为吸睛的图片。他的视频在多个平台上吸引了超过百万的粉丝。
但随着监管的影响，他制做的视频近来不再打擦边球，而这对视频传播有着显著的影响。杨晓称，过去他发送一条视频可以涨4到5万个粉丝，如今只能涨4到5千粉丝，如今一条视频获得的粉丝下降量只有过去的非常之一。
“目前，监管新政对我的存量粉丝并未形成影响，但对新增粉丝和转发影响很大。点击我视频的都是老粉丝，她们认可我的内容，但即使是老粉丝，少了好多她们‘喜闻乐见’的内容后，她们也很难像过去一样有积极性的帮我们转发，这就对视频的吸粉形成了很大影响。”
王博文有两年的短视频从业经历，在他看来，短视频治理是不可防止的。“这一行业即便才刚开始，好多规则没有制订建立。为了流量，好多短视频制做者追求没有下限的搞笑，没有职业道德，我觉得做视频最至少大的方向是要有正能量，从这一出发点来看，初审严一些我认为也是好的。
“内涵段子被取缔对流量的影响肯定是存在的。”4月13日，以恶搞短视频起家的网红南京老湿王博文说，“如果一名短视频创作者只在包括内涵段子在内的三个平台上传视频，每位平台有100万个粉丝，这么内涵段子取缔后他的粉丝都会直接被锯掉三分之一。”不过，内涵段子取缔对他的影响并不算大。“我的视频全网粉丝总共约有1200万，其中内涵段子粉丝有37万，相比全网的量，并不算多。”
因为传播涉未成年人粗俗不良信息，国家网信办于4月4日依法约谈“快手”和明日头条旗下“火山小视频”相关负责人，勒令全面整改。“王乐乐”“杨清柠”“仙洋”“牌牌琦”“陈山”等违法网路主播列入跨平台禁播黑名单。
“王乐乐多次提到已婚生子和劈腿；杨清柠17岁就生小孩；牌牌琦则给中学生带来了‘会社会摇才能开豪车住豪宅’的扭曲价值观。”在四川某短视频营销公司CEO陈生（化名）说，“但撇开那些不谈，这三个人都是粉丝数在千万级以上的快手背部红人，她们被封禁给快手导致的影响不言而喻。”
牌牌琦受到封杀以后很快销声匿迹，其最新微博还是3月18日的，“牌家军”们也在受到很大影响。记者发觉，快手平台上有时仍然可以见到牌牌琦师父们的身影，但直播都很快被封禁。如公号“乐哥八卦”发文称，牌牌琦被封杀后，顶着牌牌琦同款头像的“牌家”主播金牌志虎和柏秋都曾播出跳“社会摇”，后者直播了11分钟，收获了近30万个喜欢，此后界面就显示“直播因违法被关掉”，前者则只直播了不到6分钟，收获了5万多个喜欢就被平台关掉。
视频制做团队
忙注重写剧本，内容不能“太过”
4月15日，张丹（化名）正紧张地催促着制做团队重新编撰、策划最新的拍摄剧本。监管新动向让他敏感地意识到内容必须变革。
“规定给我们带来了蛮大的影响，甚至会推翻此前的全盘计划，重新树立定位和方向。”4月15日，一家短视频创业团队的创始人张丹（化名）无奈地表示，“本来想凭着短视频走红因而变现，现今真不晓得会迈向如何的趋势了。”
2016年9月，仍然关注直播领域的张丹，在得悉明日头条CEO张一鸣将短视频定义为“内容创业的下一个风口”时，当即做出决定：构建短视频内容制做。“既然错过了直播风口，这么短视频风口绝对不能错过。”
一个月后，张丹组垒砌自己的制做团队。“初创团队人员就6个人，分别兼任导演、后期剪辑、摄影、演员等职务，一般都身兼数职。平常拍摄须要群演时，导演和后期人员换上戏服就上。”
他将视频内容锁定在了“泛娱乐”领域。“在资金有限的情况下，要想取悦粉丝，只能选择这些内容方向。”
为了能迅速归顺网友，张丹的每部视频都颇有一丝委婉的色情暗示。“完全情色肯定是不敢的，但若果太‘正’的话，网友恐怕不太感兴趣，只能打点擦边球。”
很快，张丹团队推出数部平均时长15-30秒的泛娱乐类视频，每期视频里都有女主角身着的镜头，并以每周2期的频次开始发布在秒拍、快手等多款视频平台上，很快有了十多万粉丝量。
“但也不敢太过。”张丹说，“穿着以及台词不能太直白，更多地还是为恶搞内容服务。”
“每部视频制做成本大概在800-1000元。”张丹表示。事实上，平台会对播主有一定“补贴”用以鼓励用户创作。4月10日，一张关于“微视短视频项目说明书”的截图被各个短视频制造团队分享留传。其中提及，腾讯旗下的短视频App微视将用现金补助的方法引入优质达人内容。网传这一现金补助总额度为30万元，补助时间为2018年4月到8月，补助根据S级、A级、B级3个不同的等级分别补助每条1500元、500元和140元。
“这种标准足够吸引专业团队进驻，但小制做团队要想每条内容都达到S级，并不容易。而A级和B级的奖励，对我们又是鸡肋。”张丹说，“我们更希望能通过作品吸引粉丝，提升著名度，从而拉到稳定的广告收入。”
短视频变现模式不同于直播，并非来自直播打赏，更多的是由网红经济以及广告植入。但要想获得广告商的偏爱并不容易。“现在每天都有新的制做团队入驻，不乏好多著名小号，以及手握大额资金的玩家。你和她们没法比。”张丹表示，不断涌向的新来者“瓜分”着团队的播放量。
新政定的颁布，其中“要求不传播泛娱乐化等内容”让他不得不重新考虑起团队今后视频制做的内容和方向来。
“政策对平台，以及视频制做者的影响肯定有，但除开色情淫秽、凶杀暴力等内容，其他泛娱乐的内容并没有想像中这么大。”张丹剖析称，“还是看规模，个体播主肯定不太好继续下去，而对有规模的内容制做团队影响不大。”
张丹解释说，不同于个人播主单打独斗，内容制做团队拥有自己的导演，能迅素描出全新的符合新政定的视频剧本。
“但也给你们敲了次警钟。”张丹称，“毕竟现今包括我们在内，好多团队在制造内容时，为了吸引网友关注，或多或少都有一些搞笑的诱因参杂其中。而这次规定下来，之后应当会往更积极的方面创作视频。”
对于刚才入行不足一年的短视频制做者盖小慧（化名）来说，新的监管新政对他的影响“特别大”。盖小慧从今年年中起决定“allin”头条。但监管风暴袭来时，盖小慧不得不考虑其他的问题。“我们上周六还在处理这种事情，包括和平台沟通什么内容不能出现，包括可能社会性的新闻不容许出现在内容里。”
短视频平台
新生团队出海，海外市场是蓝海
资深视频行业从业者刘飞（化名）表示，新政很可能让短视频平台纷纷选择出海。
4月16日，Michelle翻阅着公司平台在海外市场最新的数据，越来越多短视频平台的出海，让公司在发展上不能有丝毫懈怠。
2017年8月，LIKE短视频软件在IOS上架。与其他同行一般在国外市场加码不同，LIKE从一开始就卷发海外市场。
“当时公司考虑到短视频是个趋势，但有别于生态比较成熟的国外市场，海外市场还没有‘短视频’这个概念。”Michelle这么剖析，“况且我们同门的直播平台BIGOLIVE现在在海外市场算是底部玩家，自然相对那儿更熟悉一些。”
看中机会的LIKE迅速开始占据海外市场的脚步，平台率先锁定的区域，是美国市场。
为了迅速打开美国市场，LIKE公司约请到十多位宝莱坞名星，希望通过她们的影响力来推动平台在当地的著名度。那段时间里，曾主演过《爆裂刑侦》的女主角索娜什·辛哈、《功夫瑜珈》的迪莎·帕塔尼等演员在LIKE上展示自己调皮表情的视频成为当地最为人乐道的话题，LIKE也顺利成为无数美国年青网友青睐的软件。
2018年1月，LIKE在日本用同样的方法进行推广宣传。拥有6000万粉丝的YouTuber谢尔贝格、有“男巫”之称的腹部网红ZachKing，以及在格莱美颁奖仪式导致网友关注的女歌手CardiB等多位当红名星和腹部网红都在自己的网页中推出打闹LIKE的视频，这让LIKE迅速攻占市场。
“从创建到现今，我们下载量已达到近4000多万，覆盖全球200多个国家。”Michelle介绍称。
2018年2月，趁着节日，LIKE牵手柳岩、陈妍希等演员合作，切入国外市场。“国内市场无论渠道还是资源，区域界定早已很显著了，所以我们如今更多的是以‘工具’的方式出现，提供的‘魔法’等效果可以让用户制做更多的创意视频上传到自己的同学圈或则其他平台上。”Michelle表示。
不过目前，LIKE短视频平台在国外市场无论下载量还是影响力都远高于抖音、快手等脑部应用。
“新规的颁布对我们影响不大。”但Michelle同样意识到，新政的管控很可能让国外平台选择出海。
“新规很可能让短视频行业出现和先前直播平台类似的局面。你们纷纷选择出海。虽然相对背部玩家早已产生，新政又日趋严格的国外市场，海外市场算是真正意义上的蓝海市场。”4月16日，资深视频行业从业者刘飞（化名）剖析，“和国外不同，海外市场没有短视频这个行业，所以暂时也没有相应法律对短视频行业及从业者进行有效监管，更适宜短视频平台在早期的迅猛发展。”
整顿后的未来
初审变严，行业向好发展？
火星文化CEO李浩觉得，每一次政府对一个行业，尤其是媒体内容的行业，下重拳整顿以后，换来的是这个行业常年向好发展。
“政策出来的第二天，我们的股东就在陌陌上问我这个事情对行业的影响是哪些。”4月17日，火星文化CEO李浩表示，“我觉得每一次政府对一个行业，尤其是媒体内容的行业，下重拳整顿以后，换来的是这个行业常年向好发展。”
李浩有着十多年的视频传播领域从业经验，在他看来，被取缔的内涵段子只占整体内容创作平台很小的一部份，其影响不足以幅射整个行业。
在广州某短视频营销公司CEO陈生（化名）看来，监管对短视频行业的格局将导致不可防止的影响，“在监管的强势介入之下，快手损失了几员大将，明日头条直接被干死了一个军团。”
明日头条及旗下产品频繁撞上“监管墙”：4月初，明日头条和火山小视频分别遭到短期下架处罚，内涵段子则被永久取缔，抖音也一度关掉评论。
风声鹤唳中，短视频制做者们噤若寒蝉。
“一半的平台全截瘫了。”4月12日，一名粉丝数破百万的抖音用户在同学圈感叹道。“由于抖音方面的缘由，我们不便捷发声。”当天，一名旨在于向抖音孵化网红的MCN机构CEO向新京报记者回复。
4月17日，新京报记者测试发觉，在抖音对某一视频进行评论后，尽管用户界面显示评论早已发布成功，但视频发布者不会马上听到这条评论。“这是由于现今视频的评论须要初审。先机器初审，假如有问题再转人工。”陈生说。
“新的监管新政对我没有哪些影响。”4月17日，在抖音拥有26万粉丝的跑腿熊说，“不过评论关过一次后，确实流量相比原先少了一些，粉丝和我的互动也没有之前频繁了。”
“对抖音来说，最大的影响可能就是所有的评论的初审都愈发严格了。”李浩说。
排骨易COO王雷表示，新政的诱因肯定有影响，但你们还是持续看好短视频。目前在视频行业发展的过程中，有一些内容确实违背了国家的道德准则，才受到了整治，但这些整治虽然可以更好地提供好的平台环境。“所以我们第三方对整治也是欢迎的，由于不好的内容对品牌也是一种伤害。抖音上粉丝过百万的大V，都是经过平台筛选过的，她们都明白平台的内容需求和规则，不太会去犯一些低级错误。”
“对于短视频行业的未来，我还是整体看好的，从图文时代、长视频时代到短视频时代，是一步一步演化到现今的。它适宜碎片化时间观看，也改建着受众的习惯。我们可以看见15秒的时间里有惊喜有意外，受众对这些剌激的需求越来越高，对内容的要求也越来越高。”王雷表示，“我们判定未来起码两年之内，抖音还是一个重要的短视频平台，所以我们公司也在这一块开发了大量的资源。”
在陈生看来，从营销的角度讲，不好的内容对品牌会是一种伤害，“如果一味做粗俗视频，虽然也不会遭到广告主的追捧，任何一个想要长久发展的短视频制做人都不能不考虑这一问题。我认识的一些曾以粗俗起家的视频制做者，也曾跟我聊过未来怎么‘洗白’，以及如何拍视频能够接到合适的广告这样的问题。”
艺恩数据显示，2017年中国短视频用户规模为2.42亿人，预计2018年将达3.53亿人。
李浩表示，每每主管部门在整顿一个新的行业的时侯，一般都意味着这个行业的用户下降趋势已然确立。比这么前视频网站也曾受到整顿。“现在短视频领域的用户下降早已不可逆转，这个行业的常年发展不会改变。”
