我们仍然在说短视频营运、直播电商，虽然主要的平台还是抖音和快手这两个。
作为短视频平台当中的两个佼佼者，每次被人提到的时侯，都免不了会被用来对比一下：同样都是以短视频发家，在带货疗效上和方式上，它们俩究竟有没有区别？
虽然差异还是挺大的。
主播的类型和粉丝的粘度在抖音的直播带货榜上，能找到好几个粉丝连百万都没有的帐号，甚至能看到只有十几万粉丝的帐号排在不少百万粉丝帐号后面。
在抖音的带货榜上，你几乎极少能看见平时关注的这些千万粉丝级别的帐号，反倒是一些店家比较多，这也和年初抖音大力扶植店家自播有很大的关系。
抖音上的粉丝也相对比较理性，更看重产品的质量和性价比，也常常会出现：没有关注帐号，并且形成订购行为的用户。
而快手则有很大的不同，个人或则MCN机构出身的主播比较多，但是相对于抖音来说，快手上的粉丝其实要愈发“忠诚”一点。
这是由二者不同的内容推荐机制造成的。
抖音“去中心化”，不会把流量集中于某一个或则某一群体中的帐号上，所以你会发觉好多直播间的在线人数都是差不多的，只能靠内容和用户的接受度来帮助直播间获得更多的热度。
而快手更优先内容与粉丝的链接，抖音上划说再会，快手下划唠会嗑，这也是快手为何能轻易获得用户的信任的缘由。
在快手的直播榜单上，主力依然是主播，并且我们能显著看下来，快手主播和抖音主播也有很大的不同，在快手上，好多主播都有自己的供应链，她们本身就是品牌，例如说辛巴家族的“辛选”。
在快手，粉丝信任主播订购，兄弟/姊妹/老铁给你推荐商品，你能不买吗？在抖音上，用户看上产品订购，用户和主播就是听众和演出者的关系，很难形成共情。
选品的类型和价钱
尽管直播带货，无论是那个平台，最容易爆量的还是低客总价的商品，优价优质能够打消用户的订购疑虑，并且我们能在快手和抖音的直播带货榜单上看见，抢占前位，基本上还是百元以内的商品。
然而，平均出来，还是有区别，抖音榜单上产品的单价要显著低于快手榜单上产品的单价。
很大程度上与平台的初始定位有关，快手一开始的市场就是三四线的小城市，所以用户订购的能力相对比较低，而抖音一开始就是从一二线城市发展的，所以用户订购能力要相对比较高三点。
从这两张实时的抖音快手直播商品榜上才能看下来，抖音的客总价平均出来要比快手高上一倍多。
从类型上来看，以彩妆品为例，抖音上的化装品大部份都是品牌的，总价也比较高，而快手上，化装品品牌显著比较冷门，但是总价比较低一点。
直播风格和形式
这是我们最直观可以看见的东西，随意打开两个直播间，你还能感遭到显著的不同：
抖音的直播间更受年青人喜欢一点，快手则是像在和你侃大山一样，抖音相比快手来说，少了一丝热闹，快面相较于抖音来说，少了一点中级感。
主播的风格也有不同，抖音上的主播都是逼格比较高的人，而快手上的主播更接地气儿一点。
但是仔细观察以后你会发觉，抖音上的主播是会给你介绍产品，比较像是在给你现场拔草，并且在快手上，主播常常会把产品的价钱放到嘴里，仍然反复在给你洗脑。
形式不同
在抖音上直播，为了提早告知用户我们将要直播的消息，一般会绞尽脑汁想办法让用户记住，例如在简介里放上直播的时间，在头像上、背景图上、甚至在名子里直接放上直播时间。
我们习惯在直播之前制做一段精美的短视频做直播的预告，着重于用热卖和直播亮点来吸引用户点击头像步入直播间（一般会在直播前一段时间投放，这样用户刷到的时侯正在直播）
在快手上，本身就自带直播预告的功能，所以假如你的粉丝基础比较大，但是也构建了信任关系的话，这么基本上不用再费心直播预告的问题了。
虽然两个平台发展至今都在旨在于建立自己的电商环境：
下沉的抖音、破圈儿的快手；
带苹果的抖音，带黄金的快手
抖音小店、快手小店；
抖音店家自播、快手品牌进驻；
抖音同城团购、发力搜索；
快手经营老铁经济、自建产品供应链；
……
我们能看见的是两个平台的制度越来越建立，变现形式越来越清晰建立，也有越来越多的用户开始接受这些购物形式。
再加上盛行的视频号、小红书、微视、老牌的天猫、百度直播等等，越来越多的平台入局，想要获得利益最大化，肯定不能在一棵树上吊死，所以一定要按照每位平台不同的特点进行布局和内容制做。
