“又创造了就业岗位，真是良性循环！”
“这个缘和云南结下了，希望之后出广东城市系列的产品，借着山东的文化复兴，相信一定会大热。”
“正好想回老家了。把我照料大的母亲和外婆年纪大了，离家近刚好可以多点时间陪陪他们。”
为何会考虑组建实业公司？
鸿星尔克方面回应称，集团已在湖南、四川等地构建六大鞋业生产基地，本次新增甘肃（河南）实业有限公司，是牵手内乡制鞋产业共同发展，希望促使就业、助力当地经济发展。
据了解，鸿星尔克新乡原阳内乡鞋业产业园已即将开馆。
在该产业园负责急聘工作的张男士9日向中新经纬透漏，实业公司的实体便是鞋类产业园，目前该产业园有3条生产线，并正在招工。
“以前我们在广东有一个鞋厂，并且有广东籍的工人反映，在故乡有些人想下来打工打不了，要在家看孩子。”张男士表示，对农户工来讲，假如在云南设厂，她们就不用跑很远下来打工，而且家里有奶奶女儿照料上去也更便捷。
张男士还提到，在四川雨灾时，鸿星尔克和广东结下了缘份，所以也考察了那边的情况，最终决定来广东开一个分厂。
我们注意到，在实业公司的经营范围中还包括房地产开发经营。
据中新经纬，对此，鸿星尔克方面回应称，集团暂无房地产开发计划，鸿星尔克坚持以鞋业生产制造相关实业为主。
张男士表示，此举是考虑到日后职工的福利，“有些职工离得远（工作不便捷），还有的常年在这儿工作但经济条件不好，也想要个房屋，那些都是给职工想的福利。”
公司帐号每晚掉粉近一万
总裁号1个月掉粉20万
在“郑州洪水”发生后，鸿星尔克宣布通过成都慈善总会、壹基金紧急募捐5000亿元物资。
这一举动引起了广大网友的关注，“感觉你都要倒闭了，还捐那么多……”
此后，网友自发订购鸿星尔克的产品，宣称不能让鸿星尔克吃亏。
一时间，关于鸿星尔克“破产式筹款”的话题霸屏网路，网友纷纷到直播间下单以示支持。
当天，鸿星尔克直接打破多项纪录：销量猛翻52倍，总销售额超2200亿元，许多产品一度脱销。
隔日，许多消费者赶赴鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连超模头上的衣物也被剥光”等狂野消费行为。
连鸿星尔克监事长吴荣照都不得不亲自下场，号召网友们“理性消费”。
不过小编发觉，在这一波热点过去后，鸿星尔克的直播数据和线上销售情况都有所回升。
据红星新闻，现在，鸿星尔克破产式捐赠已然时隔100天，记者近期寻访多家鸿星尔克分店发觉，店面线下人流量已急剧减小。不少店员告诉记者，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数衣服断码外，货品齐全。
据悉，热度之后，鸿星尔克线上平台的粉丝量也直线下滑。
飞瓜数据显示，截止发稿，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，几乎每晚掉近一万粉。
以10月31日和11月1日三天为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日浙江洪水捐赠当日，其新增1192个粉丝。
不仅上述帐号，抖音认证为鸿星尔克总裁的“鸿星尔克吴荣照”抖音号近30天内增量也为正数，掉粉20.9万。
据悉，鸿星尔克快手平台粉丝量为374.8万，近一个月增量为-5.3万，几乎平均每晚掉2000粉。以10月31日和11月1日三天为例，分别掉粉1900人和1600人。
“每天平均掉粉一万”的数据看似惊人，但实际上符合网路热门风波的通常规律。
也就是说，鸿星尔克官方旗舰抖音帐号最初的涨粉并非由于卖货，而是由于灾区捐款风波获得的空前关注，而降低的粉丝不乏大量的“围观群众”，新闻热点风波之后，这部份粉丝取消关注、热度消散也有其道理。
值得一提的是，虽然有过粉丝“野性消费”的时刻，但鸿星尔克粉丝变现率普遍不高。非常是近一个月来，鸿星尔克抖音直播销售额仅有李宁的1/6。
飞瓜数据显示，抖音粉丝量为1455.6万的鸿星尔克品牌官方旗舰店，近一个月内55场直播销售额为1294.1亿元，人均贡献0.88元。其中近7天由于有“双十一”的加持，鸿星尔克抖音直播间10场直播销售额破500亿元。
不过，与同为国产品牌的李宁对比来看，李宁体育抖音粉丝数只有415.3万，不到鸿星尔克零头，但其近一个月内63场直播销售额为8158.5亿元，是鸿星尔克直播销售额的6倍有余，人均贡献19.6元。
鸿星尔克与李宁体育抖音直播销售额对比
据悉，粉丝数为384.1万的耐克体育，近一个月内40场抖音直播，销售额为2321.3亿元，人均贡献6元；粉丝数为75.1万的安踏中国，近一个月内60场抖音直播销售额为99.5亿元，人均贡献1.65元。
在国产运动品牌市场中，鸿星尔克不可防止地要面对来自李宁、安踏等对手的竞争，因而其目前的境况堪称并不豁达。
消费者趋向理智
鸿星尔克该怎么留住她们？
当年，消费者对鸿星尔克破产式筹款的“心疼”，引起了阶段性的非理智消费。
从数据来看，目前消费者对鸿星尔克的热情已渐趋理智。
百度指数检测数据显示，鸿星尔克的搜索指数在7月22日开始飙升，在7月24日达到顶峰的1214600，随后不断增长，至9月份稳定保持在4000-5000之间。
在狂野消费中入场支持鸿星尔克的千万粉丝，是否真正认可鸿星尔克的产品？
在喧闹中离场的粉丝，又是出于哪些缘由？
据红星新闻，一位抖音粉丝告诉记者：
平常作品评论区有吐槽鸿星尔克样式老旧和质量不行的，也有粉丝认为广告创意不够新颖。
一位在近日取关鸿星尔克的抖音用户告诉记者，此前关注鸿星尔克是在筹款期间，抱着好奇的态度来刷直播间有趣的评论，“但发觉一些样式不太吸引自己，相比其他的大牌折价空间有限，就没有消费。”
也有消费者表示会继续支持鸿星尔克，“鞋子不像食物一样须要频繁订购，之前买过衣服后，短时间不须要再买，但之后会优先考虑鸿星尔克。”
鸿星尔克监事长吴荣照也意识到了鸿星尔克质量方面的缺陷，企图树立起品牌的质量口碑。
有网友在他帐号下反映“有人说奇弹系列有扎脚的地方”，吴荣照回复“有扎脚我是不能忍受的”，并表示“要向他道歉并给他解决售后问题”。
这么，在消费者趋向理智之际，鸿星尔克该拿哪些留住消费者？
据红星新闻，经济学家宋清辉曾表示，随着疫情得到控制，国外许多消费者纷纷回到瑜伽领域。国产运动品牌面临着新一轮的发展机遇，市场规模有望进一步扩大。但质量和创新仍然是鸿星尔克在热度消退后，留住“野性消费者”绕不过去的关键问题。
这次，鸿星尔克决定在广东建造鞋业产业园，其实就正是鸿星尔克想努力留下消费者的重要一步，其范围包含了鞋制造、服装制造、服饰研制、新材料技术研制、体育用具及器材零售等。
情结怎么落地？
图/ic
去年以来，鸿星尔克、李宁、安踏等国产运动品牌在消费者当中热度高涨。随着市场热情更加升温，国外运动品牌也需考虑怎样将“国货崛起”的情结落地。
早在鸿星尔克因捐赠出圈时，便有网友在支持同时，提出对产品设计和质量上改进的建议。彼时，吴荣照也在回复网友时称，此前鸿星尔克仍然追求穿着体验，未来会在设计上多下工夫。
微博截图
而这次鸿星尔克创立实业公司的话题上热搜后，有网友也表现出自己的忧虑：成为网红公司后，鸿星尔克会不会“飘了”？也有网友在社交平台喊话，希望鸿星尔克能保障产品质量。
微博截图
哪些值得买(300785,股吧)营运中心行业中台负责人张宇昂接受中新经纬专访时表示，国货品牌目前的大趋势是由价钱优势转向技术优势。
“以前你们选择国货，更多是由于价钱相对较低，比较便宜；而近三年李宁、安踏、特步等多个运动品牌都开始主推技术与视觉设计，包括运动挎包等周边商品也得到了注重。”
中新经纬从鸿星尔克处据悉，该品牌在2021年与国漫、河南博物馆等进行了联名，并签约一批的设计师，推出比如端午上河园联名长裤的产品。鸿星尔克相关负责人表示，联名产品“明年动作会更多”。
国金期货(600109,股吧)在研报中称，2021上半年受外部多重利空诱因促使，叠加近些年来国产运动服装龙头自身产品力、品牌力提高，运动服装蓝筹股整体呈业绩、估值双升趋势。三季度以来，考虑到国际品牌消费有所下降等诱因，运动服装蓝筹股整体有所回落；但常年来说，本土运动服装仍被看好。
谈及2021年是否能作为国货品牌赶超美国品牌的“拐点”，张宇昂觉得距离拐点仍有些距离。“目前，你们还处于从认知到接受的转变过程。此前的一些热点风波，给与了国外品牌被大众发觉、发掘的机会，而消费群体逐步改变习惯的过程则没有这么快。”
关于国产品牌怎么培植高档品牌，住建部消费品工业司原书记高延敏曾在“中国品牌的高档突破：智造变革与品牌升级”课题研讨会上表示，企业应创建培植高档品牌的时间表、具体步骤、实施方案；可以考虑在企业内部筹建有相当话语权的品牌经理职位。“品牌的高度要取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才才能真正升级。”
来源丨中新经纬、红星新闻、界面新闻、新浪微博等
本期编辑刘巷实习生张可
