近日，抖音、江苏央视、灿星联合出品了一档新综艺——《点赞！达人秀》。截止目前，节目相关话题通过网路不断发酵，全网热点数34，全网爆光31亿。相较于其它综艺“扯头饰”“做数据”的激烈打投模式，这个综艺变得愈发温柔：“点赞”互动设置成为了《点赞！达人秀》这款节目的亮眼之处，成为了日常生活中高光时刻的展示舞台。这些综艺机制的改变无疑说明了当前内容生产的一大趋势：短视频中优质的内容蓝本正在逐步浮出水面，利用优质的平台，进列宽完成度的产品转化——好的内容和生活，总值得被更多人听到。
近来，抖音、江苏央视、灿星联合出品了一档新综艺《点赞！达人秀》，在抖音、西瓜视频、鲜岁月TV、今日头条等多平台开播，第一期节目有一位演出者给所有听众都留下十分深刻的印象。
把白腊树的枝干当作鼓架，蒸包子的钢屉子当成节奏钹，他就拿着两根磨得圆溜的树根弄成的铙钹认真地敲击上去，附唱着不着调的小虎队成名作——《爱》。
电视舞台上许久没有出现过这样“蹩脚”的表演了。
然而歌曲才唱到一半，邓紫棋的泪水就止不住地流。
演出结束后，邓紫棋点评说：“你跳舞和打鼓都十分的简单，特别的朴素，并且就十分的感动。”
谢霆锋评价说：“我很久没有看见如此纯粹的、真实的音乐的抒发形式。”
演出者“棉花哥”憨笑着回复了一句：“因为喜欢，没有办法。”
综观近几年的才艺竞技类和选秀综艺，无一不是饱含竞争的火药味，一些综艺为了吸引流量，不惜开办畸形的“打投”机制来造势和占取市场。
能为“棉花哥”张宏远这样纯粹的热爱提供舞台的综艺并不多见，从这层意义来看，《点赞！达人秀》可以算是去年最为真挚的综艺节目之一。
“达人秀”是一个家喻户晓的精典综艺ip，在上面加上“点赞！”，并非只是简单的名称变化。事实上，抖音其实想通过贯串“点赞”这一关键要素，将自己的短视频产品价值观和上星综艺全面联接上去。
热爱：点赞背后的
新“达人”逻辑
“真诚”并不是少数人对《点赞！达人秀》的个体体会。在综艺的环节设定中，“点赞”互动设置成为了《点赞！达人秀》这款节目的亮眼之处：相比起“打投”“出道”这种饱含竞争意味的“排他性”环节设定，《点赞！达人秀》更像是一个纯粹的展示舞台。
从这档综艺目前的相关数据来看，这些诚恳的确在市场中饱受偏爱：
首期双网票房成绩排行第一：CSM35城2.55%、CSM63城2.51%。第二期上映后反响更加大烈：CSM35城票房2.79%、CSM63城票房2.69%的成绩，均位列周五午间节目票房率第一。
截止目前，节目相关话题通过网路不断发酵，全网热点数34，全网爆光31亿。
“达人秀”这个综艺ip在国外早已走过10年有余，作为综N代，能在新一轮综艺赛道上竞得佼佼者席位实属不易。
事实上，《点赞！达人秀》能够成功延续“达人秀”ip靠的不是怀旧，而是创新。这些创新是在已有的节目内核上通过对互动形式、赛制安排、选人标准等一系列综艺逻辑进行升级过后的结果。
往年“达人秀”节目所抒发的意义与价值是：“平凡人也能发光，相信梦想，相信奇迹。”
于是，我们听到了上海的断臂青年刘伟用右脚独奏乐器并成就自己的吉他师梦；患唐氏综合症先天愚型的岳祥在舞台上完美呈现了一场精彩的中国跆拳道；破产的千万富翁高逸峰在舞台上怀揣复杂情感演唱《从头再来》。
作为“草根”舞台，《点赞！达人秀》依旧延续了“达人秀”执着梦想的价值内核：
“脸盆哥”刘俊杰为玩转各类锅碗瓢盆苦练10年；蚁诚豪练习溜溜球的11年中，往往一个动作要重复上千上万次；“气球王国”的主创李小燕和她的妹妹一起做汽球早已11年了；“女版洪金宝”李瑞雪从小就在农村生活，出于对截拳道的热爱，11岁开始打拳术，一练就练到30岁；高正伟为了在飓风中进行花样演出，每一个简单的动作都要经过3000次的训练，才可能有稳定的发挥。
追逐梦想，永不过时，并且在“点赞”加持下，悲情少了一些，欢乐多了一些，执著于梦想的内涵和外延也显得愈发优厚与多元。
“棉花哥”张宏远在技术上的缺乏并没有影响其质朴、淳朴的感情感动你们。
“女版洪金宝”李瑞雪在说出自己的梦想时侯，塌实、真挚却有力量：“让我的父亲过得好一点。让我的女儿过得好一点。让我的家庭过得好一点”。
比起卡点甩鞭的观赏性，清水河大叔极具感染力的欢乐情绪和落落大方的自信更让人动容。观察员孟非直接点明：“你在这个舞台演出的叫哪些？叫开心。你在舞台上激扬了你的快乐，这就够了。”
“点赞”之后，梦想显得不再这么宏大与遥不可及，梦想弄成触手可及的一份热爱。这么“达人”又是哪些呢？
观察员伊能静在节目中说：“所谓的达人，可能就是把自己喜欢的事情，经过努力，显得比他人多会一点。”
燃起梦想的不是只有眼泪，实现梦想也不一定只有奇迹，还可以是一份纯粹的热爱。
“你的热爱，值得被点赞”，这也是本季《点赞！达人秀》的宣传语和价值观。
破壁：短视频、长综艺
怎样实现深度融合？
短视频和长视频之间的差别从来不只是时间长短的问题。
因为二者的传播媒介和观看场景不同，在视频创作时涉及到的剧本结构、资金投入和拍摄方法上迥然不同。
一般来说，通常长视频制做团队愈发庞大也愈发专业，资本密度高，内容节奏张弛有度，而短视频追求碎片化的消费习惯，内容紧凑抓眼，制做者可以是个人也可以是小团队，资本密度较低。
长视频和短视频的转换涉及到跨媒体和融媒体逻辑，并不是单纯的蒙太奇区别。往年的内容市场中，长视频向短视频的转换是由诸多UGC而非长视频制做方完成的。这就带来了几个问题：一是UGC是第三方制做者，常常会和长视频制做方存在版权争议；二是UGC们的二次创作可能对原视频的设定改动较大甚至完全颠覆、解构。最重要的是非官方的二次创作会将长视频方的流量转化为UGC自己的私域流量，某种程度上损害了投资方利益。
于是各个内容平台都在亲自参与长短视频的转化过程，以期保持其调性的一致性。目前，优爱芒腾纷纷入局短视频，菠萝TV宣布短视频“大芒计划”，优酷筹建了“优酷小剧场”，腾讯视频提出“微短剧”。
然而订制“微剧”并非一种长短视频转化的解决方案，而是专业制做团队开辟的另一条视频赛道。
从《点赞！达人秀》可以看出，抖音作为国民级短视频平台正在以短视频和长综艺的转换为切口，给出一套可操作的解决方案。
作为一档长综艺，《点赞！达人秀》的突破是从点赞这个行为机制开始的。Facebook将“赞”定义为“一种给与正面反馈或联接您所关心的事物的一种方式”。
也就是说，“点赞”首先是一种支持和认同，同时，“点赞”这个行为代表着你乐意同你喜爱或关心的对象形成一种联接。点赞是一种心态抒发，也是一种社交形式。
在《点赞！达人秀》中，四位名星不叫“导师”也不叫“评委”，而称作“观察员”。“观察”意味着找寻到优秀的选手而不是衡量选手是否优秀。
假如一位观察员认同选手，都会喊出“我为你点赞”，而假如观察员形成强烈的情感共鸣和认同，则可通过按动“爆赞”按钮提供给选手直通半世锦赛的机会。
观察员更像是一位在短视频中发觉惊喜并通过“点赞”表达支持和认同的抖音用户。
另一个突破口，是长短视频逻辑的交汇。达人初现身方式从传统舞台登场改为导师观看30秒短视频的方式。短视频播放完后，选手会从一道竖屏状的门入场，迈向聚光灯下的舞台。
对于短视频而言，更容易捉住的是刹那间中所迸发出的情绪和状态。而长视频则更倾向于完整情节的抒发。为此，长视频须要大量的镜头和场景设计等视听语言来提供视频的完成度。
在整个联通设备技术的支持下，长短视频的内容供给量出现了倾斜：一方面，用户有了更多抒发的渠道可以分享自己的生活和内心世界。另一方面，技术手段的提高无形中也提升了长视频的标准，成为了大部份日常用户难以跨越的“技术鸿沟”。怎样将短视频中韩常生活的高光时刻呈现在长视频中，成为了当前产品供给的关注点。
为此，长短视频所对应的适合观看设备的互动，也成为了内容制做者的关注点。
大屏幕观看才能愈加集中、简洁地反应场景,听众可以通过其更快地了解电视节目的基本信息。与此同时,小屏幕可以促使听众随时随地参与到节目当中,完成与大屏幕的无缝衔接。一方面丰富了直播的内容和表现方式,一方面让听众在直播的过程中更直接、更清晰地了解实际场景等个性化需求,进而提升听众的感知体验。
《点赞！达人秀》在前期打算中就考虑到了转换短视频的各类要素，所以呈现出的长综艺会令人感觉信息更加紧凑，节奏也更快，而对应的短视频则相比通常UGC内容愈加奢华。
这些观感的改变无疑说明了当前内容生产的一大趋势：短视频中优质的内容蓝本正在逐步浮出水面，利用优质的平台，进列宽完成度的产品转化——好的内容和生活，总值得被更多人听到。
升级：“达人”的多个大舞台
综艺玩法的升级可以有好多种，一是内容升级，节目或是输出新颖的内容，或是选择差别化受众，或是在精典ip的基础上推陈出新。
二是传播升级，例如进一步实现台网联动的渠道融合，通过媒介融合逻辑下的跨媒体传播适应不同的媒体特点。
三是技术升级，例如通过AI技术才能手动抓取指定对象进行跟踪拍摄，解放摄影师，或则通过新的拍摄技术呈现传统摄影未能展示的视角，在5G加持下就能实现4k/8k或VR全景的观看和交互方法。
在抖音赋能下，《点赞！达人秀》在内容和传播上都有了新的突破。
和往年的“达人秀”相比，此次《点赞！达人秀》极大扩宽了“草根”舞台的广度，几乎做到了“全民舞台”。
通过广东央视和抖音的深度台网融合，《点赞！达人秀》实现资源高效联接。例如传统的选秀类节目流程通常会包含全省初赛环节，某种意义上说，这些在全省铺装网点的做法须要消耗大量人力财力资源，何况对于“达人秀”这类关注“草根”的节目来说，在大城市集中设点，并不利于挖掘到这些距离城市遥远的“草根达人”。
抖音在今年就早已实现了6亿的日活跃用户，而这么巨大的用户人群接入“达人秀”后自然转化为了一种互联网加成的初赛模式：更多的人加入，更多元的赛道选择，更方便的参与形式，更易获得的流量爆光。
据悉，往年“达人秀”更多的是演出型和竞技型选手，而本次《点赞！达人秀》为展示型才艺提供了更多的爆光机会。例如来自浙江宁波的郭远峰，就将手工艺类非物质文化遗产带上了舞台。伴着贯口，郭远峰展示了纸翻花的“72变”。
抖音仍然旨在于非遗保护，并陆续提出“非遗合伙人计划”“看见技艺计划”等非遗保护项目。截止2021年6月10日，抖音平台上，国家级非遗项目相关视频数目超过1.4亿；1557个国家级非遗项目，抖音囊括率达97.94%。
将非遗传承人弄成“达人”，也是《点赞！达人秀》在兼具内容创新和文化责任的表现之一。
在传播方面，《点赞！达人秀》实现了卫星电视和短视频平台优势互补。山东央视作为背部央视，在综艺方面仍然保持着有良好的口碑和较高的票房率，本次抖音加持则打通了节目传播的互联网渠道。《点赞！达人秀》几乎步入了字节全系产品：抖音、西瓜视频、鲜岁月TV、今日头条、抖音火山版、抖音急速版、今日头条急速版。
以抖音平台为例，用户可以借助碎片化的时间观看、讨论、点赞达人们的精彩表演，但是某种意义上，用户实质上也是“观察员”中的一员，无论用户喜欢音乐、舞蹈、科技、美食、体育、运动、潮流潮流、动漫还是游戏，只要她们点赞，她们就在推动更多人登上“达人秀”的舞台。
多平台传播意味着多渠道爆光。李瑞雪在节目中说自己“没有登上过很大的舞台”，虽然她没有意识到自己早就身处于大舞台之中。截止目前李瑞雪的抖音帐号“大脸妹脸大”已经拥有683.2万粉丝数，也就是说，作为一个小人物，她的热爱早已被好多人看见，但是就会越来越多。
我们必需要听到的是，以综艺为抓手进行文化输出和价值输出，已经成为了当前国外产生的文化“破圈”的本土模式。
从现实状态看，抖音已经超出了一个短视频产出的功能，弄成了社交、购物、分享、艺术创作等集多功能为一身的综合平台，成为了当前社会生活中几乎是不可缺乏的功能软件。在这个角度上，抖音具备了互联网平台上常见的优势和责任：一方面，它海量的数据和内容致使这个平台具有了极强的长尾效应；另一方面，这些平台强优势促使其具备了文化趋势的呈现和推进作用。
为此，平台上的内容是当前现实生活最真实的反馈。借此为蓝本进行的文化生产，才是根植于社会生活的文化生产。所谓艺术来始于日常生活中，是由于我们总能从数据算法的推荐下，发觉于千万人之中，人和人之间最微妙的联结；或是在社群中无数不同的情感却殊途同归落至一处的共情。
抖音综艺负责人宋秉华在《点赞！达人秀》发布会上说：“在过去的时间上面，数以百万计的达人在抖音呈现了她们的光芒，带给我们每一个人一丝丝的感动和一份份的温暖，使我们这个世界呈现好多的色调。达人秀步入抖音这个平台，更是为值得点赞的这些发光的达人们带来一个愈发高端的、上升的和大众认可的舞台。”
的确，《点赞！达人秀》除了带来精典综艺ip的创新思路之外，更重要的是，它所传达的价值取向和文化力量，符合现今去中心化的多元世界，它为所有小人物都提供了展示自己“热爱”的大舞台。
但是，这样的大舞台不止一个。
