在抖音上听了那么多gucciguccipradaprada的BGM以后，如今你总算可以在抖音上看见奢华品的官方身影了。
7月12日，一个名为“抖音美好生活印象志”的蓝V帐号，声称“7.12—7.23，每晚0点公映，12段香奈儿J12的美好呈现”，发布形式类似天猫二楼的主题短视频，目前早已上线6支香奈儿J12手表的广告视频。
点击蓝V帐号下边不起眼的“进入首映”，可以跳转香奈儿官网，但不能在线订购。这款手表的官方定价在4亿元－108亿元的区间，限量发行。
奢华品的偶像包袱
腹黑的香奈儿仍然对电商保持距离。其品牌潮流经理BrunoPavlovsky曾把电商体验称为冰凉冷的屏幕，觉得只有在实体店面，能够为客户呈现最高标准的服务。
品牌苦恼做不做电商，如何做电商，早已不是新鲜话题。太近，没神秘感，太远，抓不住年青人。品牌像在踩跷跷板，在二者间保持平衡，这关乎品牌符号这个最高昂的资产是否能维系。
对于历史悠久的奢华品们，不是缺少电商渠道，是渠道太多，以至于要限制接入，制造和维持稀缺性。
不只是香奈儿，Gucci、Prada都对电商若即若离。虽然淘宝开办了神秘且隐藏式的luxurypavilion频道，吸引了Burberry、Givenchy等奢华品进驻，Chanel、Gucci、Prada、Valentino等品牌也并未岂敢。
不过，在明年2月，口口声声“不触电”的Chanel参股了奢华品电商平台Farfetch，这家电商平台的大股东还有易迅。易迅注资Farfetch的目的是扩大用户群，香奈儿却依然在指出自己并不准备在Farfetch上卖货，而是要借助Farfetch的技术，提炼数据，更了解自己的用户，给每个到店用户提供好服务。归根结底，还是围绕实体店做提高。
尽管老牌奢华品们在电商面前普遍慎重和保守，却都统一瞄准了年青人，尤其是爱潮流爱冲动消费的千禧一代。其中一个表现是它们都将代言人年青化，例如迪奥找赵丽颖代言，杜嘉班纳找迪丽热巴、王俊凯代言和走秀，《创造101》还在上映时，Chanel就找人气选手拍摄了中插广告。
年青人去到那里，奢华品就在那里展示自己。
去抖音抓年青人
香奈儿看上抖音，是预料之外，尽管早就有耐克、奥迪等品牌广告。假如刷半小时抖音，抢占更多篇幅的仍然是各类“简单粗鲁”的游戏类疗效广告；同时也是预料之中，要找到年青人，抖音是绕不开的平台。
7月16日，抖音宣布全球月活跃用户数超过5亿。一个月前，它刚宣布国外日活超1.5亿，24-30岁用户占40%，直逼微博日活1.8亿。
此次Chanel的J12手表以试水性质连载了几个短视频，仍然是熟悉的大牌广告风，单个视频平均5w个赞，不好不坏，在抖音这个大流量池里，只能说反响平平。不分平台偏好的直接搬运，即便不合适。
品牌商还得摸索平台调性做内容。在微博上有微博的打法，在抖音要有抖音的风格，近来宝格丽在豆瓣上做过一个文艺气息浓厚的内容营销，就让挑剔的文艺青年们一致打call——前提是豆瓣这家慢公司的变现效率仍然很低，造成用户都开始为平台的生存“着急”。
在抖音与香奈儿这个案例上，更值得关注的是这个“抖音美好生活印象志”的帐号，该帐号尚不确定是抖音方，还是品牌方，还是第三方广告商的帐号。惟一可以确定的是，与香奈儿手表的合作只是变奏曲，这个印象志就会继续首映“与好物相关的品牌”。
之前LV、兰蔻、卡地亚等品牌都在陌陌上线了精品店，这种广告主未必是投放预算最高的，却是最能提高平台调性的。如同线下超市常常以吸引一两个奢华品品牌进驻来证明自己拥有高质量客流一样，一个线上平台有了这种高档广告主，再吸引定位中端的快消品牌就愈加有劝说力了。
抖音是时侯将这种高档品牌广告主揽入怀中了。依据《财经》等媒体报导，抖音去年的广告销售额目标定在一百万元左右，这一数据仍未得到抖音官方的确认。毫无疑惑的是，抖音早已背负着成为字节跳动公司造血机的重担。
香奈儿以后，奢华品相继登录抖音，是早晚的事。这有点像Instagram，其标榜的奢华美好生活很大程度上来自于红人和品牌的无缝衔接。奢华品官微和奢华品广告这一环，将是抖音内容和广告生态的自然而然的一环。
