作者|佟浪浪
出品 |商用汽车网（shangyongqiche）
近年来，短视频凭着着传播形式方便、制作门槛低、社交属性强、信息量大、娱乐性强等属性，快速强势的崛起成为了当代人打发碎片化生活的休闲形式，进入2021年，短视频行业步入沉淀期，新步入赛道的平台发展难度渐渐加强，已渐渐产生以抖音、快手为首的颈部短视频平台矩阵。
如果说，过去的几年，轻卡行业对于短视频的平台营销还处在一个早期观望的阶段，那么步入2021年，多数企业和品牌已经完成了对短视频平台的布局，各小车企也早已从单一的、零散的营运模式向专业的、集约的、系统化的营运形式起来转变。
下面让我们来一起瞧瞧重卡行业部份品牌在抖音短视频平台上的表现：
目前重卡行业的短视频方式主要以产品介绍、技术讲解、用户故事及情景剧为主，更注重产品宣传，而对品牌和企业宣传相对弱些，各品牌均无显著的地域特色，对个人IP的构建不够注重；未来的发展商用汽车网给你们一些小建议：要做差异化的情景剧，要有看点，要恶搞；可以借助小课堂、小窍门等卡车司机须要的干货来提升转化率，但是呈现方式要多种多样；在人设上要突出品牌或产品特点；要构建连续性的有主题的用户故事，引发情感共鸣；要紧随平台热点、行业大事件等。
目前来看，轻卡行业抖音平台的发展趋势将会呈现以下几个特征：
趋势一 垂直细分化
2021年，短视频领域仍将是互联网公司竞争的主舞台。下一步，短视频大鳄会把更多精力，放在满足个性化、小众化需求的垂直领域上。比如你们都在做小吃视频、李子柒专门做原生态小吃、自种自收、返古的着装是她独到的标志、一下子就找到了自己垂直细分的定位。接下来，一个很重要的内容方向就是知识类内容。相比于纯娱乐、资讯内容，知识类内容更具用户价值，能带来更多“长尾流量”，90%的长尾产品和10%的热门产品所形成的经济价值是相同的。因此抖音、B站、西瓜视频等平台加码知识类内容的趋势仍将继续。
结论：在短视频内容中降低知识类内容，如安全行业、维修保养类，生活小技巧、车载用品类，美食介绍、快手菜类，沿途风光、人文旅游类等。
趋势二 从短视频到中长视频
短视频主流的时代、观众的剌激点越来越高、普通的段子要在短时内得到听众的忠实注意早已越来越难，大家开始寻求一种追剧感、也有部份听众会想深度了解一个视频博主、在这些注意力稀缺的时代、中长视频满足了这部份人的需求。
平台也开始扶植中长视频作品、比如微剧、微综、成为下一个价值洼地、在2021晚会大爆发。
结论：结合阶段性宣传主题，定位不同群体，做更为聚焦的系列节目或系列短剧。
趋势三 IP化
具有个人品牌的人、辨识度更高、在职场常常更受欢迎、也是普通人逆袭的最佳捷径。把自己弄成一个你卖哪些、粉丝就会埋单的个人品牌，是个人ip的最大价值。
结论：打造系列化的内容，打造个性鲜明的人物IP,提高企业及品牌辨识度。短视频营销早已成为互联网新媒体营运的新战场，大家纷纷入局，商用车将和你们一起持续关注企业的营运情况。
-THEEND-
商务合作
微信|syqc_zhaodezhu
