财联社7月20日讯（记者 闫军）“新时代余额宝”畅想还没开始，就结束了。针对抖音或将涉足基金销售领域的消息，7月19日晚间，抖音集团相关人士回应称，目前没有申请基金销售车牌，也没有和基金公司进行测试。
此前有消息，抖音近日联合部份腿部基金公司进行了基金销售的相关测试，并且与一些公司共同阐述未来基于抖音生态举办基金销售的业务模式。此外，抖音早已做好基金销售前期打算工作，静待业务资格即将获准。对于代销业务举办而言，抖音入局基金销售的第一步便是携手基金公司旗下货币基金，后续再逐步扩充到非货代销业务领域。
消息反转太快让公募行业都懵圈了，有还未开通抖音帐号的基金公司相关人士向财联社记者表示，正冒雨和同行分享学习抖音财富小视频课程，“昨天都开始学了，今天似乎又不用了。”
基金公司冒雨学习财富小视频教材，有网友冒雨编段子。结合当前基金发行遇冷，有网友嘲讽，这简直就是基金版的“XX滞销，帮帮我们”。
亦有大V在社交平台表示，抖音获得基金销售资格，进军基金销售的事儿还没有准确消息，网友就开始畅想快手、美团、小红书、拼多多、哗哩哗哩涉足基金代销了，甚至连PDD的词儿都想好了：拼多多，基金拼着买，要赚一起赚，要亏有个伴！
业内称抖音销售基金有三重阻力
事实上，不仅是抖音，互联网大厂入局基金销售的传闻由来已久，除了申请车牌，彼时也有传闻通过大厂会通过竞购某小的第三方销售车牌来完成布局。
有华北某基金公司人士向财联社记者表示，此前仍然都有这种传言，毕竟在市场缺少增量资金的当前，期待抖音的流量才能复刻当初余额宝的奇迹，成为“新时代的余额宝”，但是你们也清楚，且不说现今抖音早已辟谣，即便抖音真的可以销售基金，市场也通常不会根据预先构想的方向去演化，如果不改变商业模式，只不过是多一个低配版的蚂蚁基金或则理财通而已。
有业内剖析人士强调，抖音举办基金销售业务的想像空间在于，直播间带货验证了当前客群的消费能力，也培植了一批影响力的财经大V。但是从当前来看，业务举办面临监管、抖音内部驱动力和基金公司合规等三重阻力。
以抖音内部驱动来看，某接近抖音的人士表示，此前，抖音内部并没有专门的团队在负责申请基金销售车牌，而是由小贷团队兼具，从赢利驱动来看，基金销售是辛苦活，尤其是在基金行业降费的大势所趋之下，抖音要步入这一竞争充分的红海领域，除了面对同样是第三方销售大鳄的蚂蚁基金、理财通，还要与交行、券商等渠道争得一杯羹，展业并不容易。
“从抖音财经大V榜单来看，第一名为财经媒体的抖音号，约1700万粉丝，头部个人大V号粉丝量约为400万到600万之间。这种断层式腹部大V报价至少百万起步，这个费用太高了。”某业内人士向财联社记者强调，尤其是在当前降费的背景下，再去“卷”抖音的投放、获客与变现，成本不低。
此外，还有业内人士强调，互联网的打法万变不离其宗，流量变现的过程中基金总监人设构建、宣传尺度、投资者适当性、客诉处理等都容易出现合规问题，公募行业在经历了轰轰烈烈的造星运动的阵痛期还在，无论是监管，还是公司合规角度出发，对这些趋势还会谨慎。
不过，也有业内人士觉得，抖音的模式让业内期盼的是算法颠覆当前的销售模式，“算法可能比客户机自己还了解的自己的风险承受能力，也了解顾客在什么时间点更有下单的可能性，精准推送，这种转化率可能要比当前任何销售渠道更有优势。”该人士表示，这中间蕴涵的风险同样不容忽略。
当前抖音营运还在投教阶段
三方分析报告显示，截至目前，抖音的日活用户达到10亿人次，抖音人群以年青男性为主要用户，有着较为显著的年轻化特点，可以视为一群具有活力、积极性和开放性的潜在消费者。
从用户属性上来看，抖音用户的确与基金客群存在较大的重合度，基金公司也乐意在抖音通过直播、小视频等进行品牌心智占领、投教科普等尝试。
记者统计显示，当前已有超过50家基金公司在抖音开办了官方主体等帐号，这一比列占行业三分之一。其中，中欧基金牛欧欧、广发基金投教基地两个帐号粉丝量过百万，分别达到134.2万、106.8万。此外，富国基金、天弘基金、华夏基金接近百万，分别达到90.5万、89.5万、86.5万；嘉实、创金合信等公司粉丝在50万上下；南方、银华、中融等基金粉丝数目也超过10万人。
运营成熟的公司甚至创立了抖音视频号矩阵，旗下多个号根据不同类型营运。比如中欧基金，旗下主号中欧基金牛欧欧，粉丝超过百万，主打人设“90后高颜值打老鹰”，日常分享理财知识、牛欧欧形象IP塑造；中欧财富则偏向投顾，以热点财经知识剖析为主粉丝为59.7万；中欧基金则是相对即将一点，主要小视频围着基金总监进行，粉丝4.4万。
多位受访公募人士表示，基金公司对抖音的营运还逗留在投教阶段，主要为知识分享、财经剖析、投教投顾引导、品牌宣传和基金总监漏出等内容。绝大多数公司对抖音营运团队没有销售考评，不过，也有部份基金公司提供插口尝试导流销售。
“流量转销量面临合规风险，第三方销售平台与抖音或有一些引流合作，这些广告在抖音比较常见。”一位业内人士强调。
本文源自财联社记者 闫军
