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你晓得“一两黄金一两墨”的徽墨吗？
最近，因为一条用古法制做徽墨的视频，抖音博主“山白”火了。为了这条视频，“山白”用时近两年，从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，最终制成了价比黄金的徽墨。目前这条视频获赞超783万，累计评论超42万条。
据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，自发布古法徽墨视频以来，“山白”曾12天涨粉250万。这距离该博主发布首列视频，才过去3个多月。（这里的首列视频为帐号主页公开显示的第一条视频）
不独“山白”，最近一年，凭借复刻蓑衣、滚灯、打铁花等中国传统物件、技艺，展现中国传统文化，“彭南科”“李意纯”“江寻千（九月）”等一批博主都实现了热卖、涨粉双丰收。
“山白”是谁？为什么他的内容能得到200多万粉丝的青睐？“山白”们的出现又喻示着如何的内容趋势？今天，我们来谈谈这个话题。
一两黄金一两墨，783万人点赞古法徽墨视频
“山白”不是第一个用古法制做徽墨的博主。在此之前，“李子柒”“南翔不爱喝水”“彭传明”等博主也曾拍过类似视频，但在抖音，“山白”的古法徽墨视频获赞数最高。
视频一开场，就是正在割漆的“山白”。伴着鸟啼、虫鸣，“山白”熟练地在几棵环抱粗的漆树上划开一道口子，用贝壳接住留出的树汁，再倒到竹笼里，不断重复，直至天色渐暗。
取够大漆后，“山白”开始混和生漆、猪油，倒到一个个小碗中，引灯芯燃起，然后炼烟、取烟。这个过程极考验耐心，因为1斤油只能产出1-2两的油烟。
视频中，雨水沿着房檐淅沥沥地落下，“山白”则用羽毛一个个从碗中扫下搜集到的油烟。
取烟以后是洗烟，“山白”将搜集好的油烟倒到清水中搅拌，静止一夜后，轻烟下浮，杂质下沉，然后把表层的轻烟捞出，盖上斗笠，阴干一年。
春去秋来，晚霞红了又红，玉米也结出了丰硕的果实。
一年之后，烟总算去除“火气”，可以混和牛胶，依次加入金粉、朱砂、龙脑、珍珠粉、麝香搅拌成墨团，为打墨做打算了。
打墨大约是制墨过程中最有动感的环节了。“山白”先在手上、斧头上、木桩上抹好油，然后反复揉捏、捶打墨团。这个过程要持续很长时间，从田边到树下，从晚上到黑夜，“山白”必须右手抓紧铁锤，用尽整个上身的力气砸到墨团上，让胶和烟充分相融，直至墨团表面光泽，无显著颗粒。
打墨时，视频中只有一声声的揉捏声，一阵阵的蝉鸣声，以及大约只有“山白”能看到的汗水滴落的声音。
墨团揉捏完毕也就快要大功告成了，剩下的就是压好墨条，用草木灰吸湿半个月，然后挂晾半年，在墨条彻底干透后，描金上漆。最终耗时近两年，有着“落纸如漆，经久不褪，纸笔不胶，丰肌腻理”之称的徽墨就制成了。
整条视频全长5分58秒，没有艳丽的特效、复杂的设计，甚至“山白”全程都没有说一句话，但并没有繁琐沉闷之感，甚至有网友将这条视频当作了自己的“减速带”。有的网友留言：“这才是中国国宝。”还有网友感叹：“徽墨也即使了，这竟然是桐烟徽墨。”
被“古代老祖宗的智慧”所震憾，大概是“山白”这条视频能爆火的关键。有的网友感慨：“湖笔、徽墨、宣纸、歙砚，再配一盒龙泉印泥，中国不是没有奢侈品，而是中国的奢侈品都带着文化积淀，不是有钱才能爱玩的。”
事实上，“山白”视频的核心主题就是复刻“古代老祖宗的智慧”。自2023年4月9日开始，“山白”相继复刻了张家界传统的“马儿板凳”松木凳子、《红楼梦》中提及的花露胭脂、东汉时期的手工麻纸，以及有着“一量黄金，一两泥”之称的八宝印泥等传统物件。
7月18日，“山白”发布新视频，用古法制做了一把有着1000多年历史的油纸伞，截至发稿前，该视频获赞超266万。
自李子柒开始，这类带有中国传统意象的视频就颇受关注。两者不同的地方在于：
李子柒更像是在展示一种理想中的田园生活，营造的是“采菊西北下，悠然见南山”的甜蜜，抚慰了现代人恐惧迷茫的思绪。
“山白”并不着眼于展示生活，而是聚焦复刻笔墨纸砚等传统物件。这些复刻视频除了画面干净，只有山水田园的景色，就连声音也十分纯粹，没有复杂的配乐，而是砍刀砍到毛竹上的声音，山泉滴落在杯子中的声音……
看着那些视频，人们既新奇不同于现代工业品的传统物件，也赞叹唐代工匠的勤奋智慧。
“山白”就像是传统文化版的技术流博主。看着“山白”复杂的手法，不少网友好奇留言：“古人是如何想下来这么冗长的工序而且作出成品的呢？看看就觉得好厉害！”
从“彭南科”到“李意纯”，更多“李子柒”正在批量出现
在“山白”的评论区，经常有网友相互推荐其他同类博主。有的网友留言，“山白”是李子柒以后第二个让自己有了静谧、安逸觉得的博主。
以李子柒为起点，以复刻中国优秀传统文化为主的博主开始得到更广泛的关注。2021年，“彭传明”爆红，被部份网友形容为“男版李子柒”，最近一年来，这类博主更是开始批量出现。
2022年6月18日，以古法酿造豆油为起点，“彭南科”相继在抖音发布唐代农具系列、笔墨纸砚系列、古代化妆品系列视频。看着那些视频，一幅活色生香的唐代画卷跃然纸上。
最近一个月，“彭南科”先后用古法复刻了蓑衣、阿胶的制做过程，两条视频分别在抖音获赞107万、138万。据新抖数据统计，近30天“彭南科”涨粉超131万。
截至发稿前，“彭南科”在抖音累计发布视频52条，粉丝数256万。
与“山白”“彭南科”等博主从服饰到场景都竭力复原唐代，营造世外桃源般的梦幻感不同，“李意纯”的视频大多在屋内拍摄。此外，“李意纯”的视频还带有显著的故事主线，通常是先由母亲提出各类离谱要求，再由身为父亲的博主完成，主打一个反差感。
2022年11月开始，“李意纯”在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等富有传统意象的物件，其中数据最好的是滚灯视频，获赞超240万。评论区有网友留言：“小时候年前挂各式各样的灯笼！过完大年，就可以把灯笼拿回家了，好想念那时候的春节！”
截至发稿前，“李意纯”在抖音累计发布视频9条，粉丝数477万。
此外，凭借一条打铁花视频吸引2亿人次围观的“江寻千（九月）”、靠复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的“南翔不爱喝水”，虽然复刻传统文化不是她们的主要选题库，但也让她们收获了令人印象深刻的内容新品。
与“山白”等博主复刻中国传统物件、技艺不同，“朱铁雄”选择用变装视频抒发中国传统文化中的情感。“朱铁雄”的创作思路是通过戏曲、舞狮、甲胄等传统文化元素，展现国风魅力，同时加入勇气、坚持、传承、道义等传统情感，挖掘两代人对传统文化的不同情感。
自2021年8月24日发布第一条视频，“朱铁雄”平均每月仅发布2条视频，但所有视频的获赞数均在百万以上，其中数据最好的一条视频获赞446万。
观察里面那些博主可以发觉，他们的共同点都是视频产值很少，但点赞极高，涨粉极多。
在这个流量快餐化时代，高频发布内容是不少博主的立命之本，但“山白”等博主显著不符合这个规律，核心在于她们的创作主题都是“复刻甜蜜中国”：从中国优秀传统文化中吸取能彰显中国意象的东西，并用浪漫化的形式复刻下来。
将中国的优秀传统文化进行浪漫化、艺术化的呈现，总是能调动中国人内心最深处的共鸣。比如打铁花这些铁与火的艺术一般由“壮汉”来完成，但在“江寻千（九月）”的视频中，打铁花的却弄成了一位年青男孩，这个设定为这些老艺术增添了一份优雅。而在“山白”制作徽墨的过程中，类似取烟、打墨这类特别辛苦冗长的步骤也进行了浪漫化的处理。
正在打铁花的“江寻千（九月）”
“山白”这些博主的走红，本质上是因为对甜蜜中国的成功复刻。
复刻甜蜜中国，会是新的流量密码吗？
12天涨粉250万，一条视频吸引2亿人次围观，从“山白”到“江寻千（九月）”，“复刻甜蜜中国”帮不少博主领到了特别震撼的数据。那么，“复刻甜蜜中国”会是新的流量密码吗？
在我看来，“复刻甜蜜中国”是一个大流量、高门槛、易复制的赛道。
首先，不少网友相互推荐同类博主这件事证明，目前网友对这类内容的需求十分旺盛。或许这也是为何李子柒以后，“彭传明”“山白”“彭南科”等博主仍能陆续出现的缘由。目前这个市场仍处于供不应求的阶段，有着不错的流量红利。
“江寻千（九月）”曾对新榜编辑部表示，现在的年轻人对于传统文化尤其是非遗，是十分感兴趣的，“他们很乐意去了解，只是之前缺乏接触的途径”。
其次，能否从中国传统文化中精准找到类似徽墨、打铁花、滚灯这类新品选题，非常考验内容团队对中国传统文化的了解和对大众情绪的掌握。中国传统文化浩如烟海，但并不是所有东西都是精华，也不是所有东西都适宜大众传播、能导致大众共鸣。
即使找到了合适选题，按照“山白”等成功案例的经验，这类帐号最好以个人而非团队呈现，这意味着博主的动手能力、学习能力必须特别强。
