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古法徽墨视频火爆,783万人点赞!

网络 2023-08-03 08:10

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来源于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者 | 云飞扬 ,编辑| 张洁,钛媒体经授权发布。

你晓得“一两黄金一两墨”的徽墨吗?

最近,因为一条用古法制做徽墨的视频,抖音博主“山白”火了。为了这条视频,“山白”用时近两年,从割漆开始,历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤,最终制成了价比黄金的徽墨。目前这条视频获赞超783万,累计评论超42万条。

据新榜旗下抖音数据工具新抖统计,自发布古法徽墨视频以来,“山白”曾12天涨粉250万。这距离该博主发布首列视频,才过去3个多月。(这里的首列视频为帐号主页公开显示的第一条视频)

不独“山白”,最近一年,凭借复刻蓑衣、滚灯、打铁花等中国传统物件、技艺,展现中国传统文化,“彭南科”“李意纯”“江寻千(九月)”等一批博主都实现了热卖、涨粉双丰收。

“山白”是谁?为什么他的内容能得到200多万粉丝的青睐?“山白”们的出现又喻示着如何的内容趋势?今天,我们来谈谈这个话题。

一两黄金一两墨,783万人点赞古法徽墨视频

“山白”不是第一个用古法制做徽墨的博主。在此之前,“李子柒”“南翔不爱喝水”“彭传明”等博主也曾拍过类似视频,但在抖音,“山白”的古法徽墨视频获赞数最高。

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视频一开场,就是正在割漆的“山白”。伴着鸟啼、虫鸣,“山白”熟练地在几棵环抱粗的漆树上划开一道口子,用贝壳接住留出的树汁,再倒到竹笼里,不断重复,直至天色渐暗。

取够大漆后,“山白”开始混和生漆、猪油,倒到一个个小碗中,引灯芯燃起,然后炼烟、取烟。这个过程极考验耐心,因为1斤油只能产出1-2两的油烟。

视频中,雨水沿着房檐淅沥沥地落下,“山白”则用羽毛一个个从碗中扫下搜集到的油烟。

取烟以后是洗烟,“山白”将搜集好的油烟倒到清水中搅拌,静止一夜后,轻烟下浮,杂质下沉,然后把表层的轻烟捞出,盖上斗笠,阴干一年。

春去秋来,晚霞红了又红,玉米也结出了丰硕的果实。

一年之后,烟总算去除“火气”,可以混和牛胶,依次加入金粉、朱砂、龙脑、珍珠粉、麝香搅拌成墨团,为打墨做打算了。

打墨大约是制墨过程中最有动感的环节了。“山白”先在手上、斧头上、木桩上抹好油,然后反复揉捏、捶打墨团。这个过程要持续很长时间,从田边到树下,从晚上到黑夜,“山白”必须右手抓紧铁锤,用尽整个上身的力气砸到墨团上,让胶和烟充分相融,直至墨团表面光泽,无显著颗粒。

打墨时,视频中只有一声声的揉捏声,一阵阵的蝉鸣声,以及大约只有“山白”能看到的汗水滴落的声音。

墨团揉捏完毕也就快要大功告成了,剩下的就是压好墨条,用草木灰吸湿半个月,然后挂晾半年,在墨条彻底干透后,描金上漆。最终耗时近两年,有着“落纸如漆,经久不褪,纸笔不胶,丰肌腻理”之称的徽墨就制成了。

整条视频全长5分58秒,没有艳丽的特效、复杂的设计,甚至“山白”全程都没有说一句话,但并没有繁琐沉闷之感,甚至有网友将这条视频当作了自己的“减速带”。有的网友留言:“这才是中国国宝。”还有网友感叹:“徽墨也即使了,这竟然是桐烟徽墨。”

被“古代老祖宗的智慧”所震憾,大概是“山白”这条视频能爆火的关键。有的网友感慨:“湖笔、徽墨、宣纸、歙砚,再配一盒龙泉印泥,中国不是没有奢侈品,而是中国的奢侈品都带着文化积淀,不是有钱才能爱玩的。”

事实上,“山白”视频的核心主题就是复刻“古代老祖宗的智慧”。自2023年4月9日开始,“山白”相继复刻了张家界传统的“马儿板凳”松木凳子、《红楼梦》中提及的花露胭脂、东汉时期的手工麻纸,以及有着“一量黄金,一两泥”之称的八宝印泥等传统物件。

7月18日,“山白”发布新视频,用古法制做了一把有着1000多年历史的油纸伞,截至发稿前,该视频获赞超266万。

自李子柒开始,这类带有中国传统意象的视频就颇受关注。两者不同的地方在于:

李子柒更像是在展示一种理想中的田园生活,营造的是“采菊西北下,悠然见南山”的甜蜜,抚慰了现代人恐惧迷茫的思绪。

“山白”并不着眼于展示生活,而是聚焦复刻笔墨纸砚等传统物件。这些复刻视频除了画面干净,只有山水田园的景色,就连声音也十分纯粹,没有复杂的配乐,而是砍刀砍到毛竹上的声音,山泉滴落在杯子中的声音……

看着那些视频,人们既新奇不同于现代工业品的传统物件,也赞叹唐代工匠的勤奋智慧。

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“山白”就像是传统文化版的技术流博主。看着“山白”复杂的手法,不少网友好奇留言:“古人是如何想下来这么冗长的工序而且作出成品的呢?看看就觉得好厉害!”

从“彭南科”到“李意纯”,更多“李子柒”正在批量出现

在“山白”的评论区,经常有网友相互推荐其他同类博主。有的网友留言,“山白”是李子柒以后第二个让自己有了静谧、安逸觉得的博主。

以李子柒为起点,以复刻中国优秀传统文化为主的博主开始得到更广泛的关注。2021年,“彭传明”爆红,被部份网友形容为“男版李子柒”,最近一年来,这类博主更是开始批量出现。

2022年6月18日,以古法酿造豆油为起点,“彭南科”相继在抖音发布唐代农具系列、笔墨纸砚系列、古代化妆品系列视频。看着那些视频,一幅活色生香的唐代画卷跃然纸上。

最近一个月,“彭南科”先后用古法复刻了蓑衣、阿胶的制做过程,两条视频分别在抖音获赞107万、138万。据新抖数据统计,近30天“彭南科”涨粉超131万。

截至发稿前,“彭南科”在抖音累计发布视频52条,粉丝数256万。

与“山白”“彭南科”等博主从服饰到场景都竭力复原唐代,营造世外桃源般的梦幻感不同,“李意纯”的视频大多在屋内拍摄。此外,“李意纯”的视频还带有显著的故事主线,通常是先由母亲提出各类离谱要求,再由身为父亲的博主完成,主打一个反差感。

2022年11月开始,“李意纯”在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等富有传统意象的物件,其中数据最好的是滚灯视频,获赞超240万。评论区有网友留言:“小时候年前挂各式各样的灯笼!过完大年,就可以把灯笼拿回家了,好想念那时候的春节!”

截至发稿前,“李意纯”在抖音累计发布视频9条,粉丝数477万。

此外,凭借一条打铁花视频吸引2亿人次围观的“江寻千(九月)”、靠复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万的“南翔不爱喝水”,虽然复刻传统文化不是她们的主要选题库,但也让她们收获了令人印象深刻的内容新品。

与“山白”等博主复刻中国传统物件、技艺不同,“朱铁雄”选择用变装视频抒发中国传统文化中的情感。“朱铁雄”的创作思路是通过戏曲、舞狮、甲胄等传统文化元素,展现国风魅力,同时加入勇气、坚持、传承、道义等传统情感,挖掘两代人对传统文化的不同情感。

自2021年8月24日发布第一条视频,“朱铁雄”平均每月仅发布2条视频,但所有视频的获赞数均在百万以上,其中数据最好的一条视频获赞446万。

观察里面那些博主可以发觉,他们的共同点都是视频产值很少,但点赞极高,涨粉极多。

在这个流量快餐化时代,高频发布内容是不少博主的立命之本,但“山白”等博主显著不符合这个规律,核心在于她们的创作主题都是“复刻甜蜜中国”:从中国优秀传统文化中吸取能彰显中国意象的东西,并用浪漫化的形式复刻下来。

将中国的优秀传统文化进行浪漫化、艺术化的呈现,总是能调动中国人内心最深处的共鸣。比如打铁花这些铁与火的艺术一般由“壮汉”来完成,但在“江寻千(九月)”的视频中,打铁花的却弄成了一位年青男孩,这个设定为这些老艺术增添了一份优雅。而在“山白”制作徽墨的过程中,类似取烟、打墨这类特别辛苦冗长的步骤也进行了浪漫化的处理。

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正在打铁花的“江寻千(九月)”

“山白”这些博主的走红,本质上是因为对甜蜜中国的成功复刻。

复刻甜蜜中国,会是新的流量密码吗?

12天涨粉250万,一条视频吸引2亿人次围观,从“山白”到“江寻千(九月)”,“复刻甜蜜中国”帮不少博主领到了特别震撼的数据。那么,“复刻甜蜜中国”会是新的流量密码吗?

在我看来,“复刻甜蜜中国”是一个大流量、高门槛、易复制的赛道。

首先,不少网友相互推荐同类博主这件事证明,目前网友对这类内容的需求十分旺盛。或许这也是为何李子柒以后,“彭传明”“山白”“彭南科”等博主仍能陆续出现的缘由。目前这个市场仍处于供不应求的阶段,有着不错的流量红利。

“江寻千(九月)”曾对新榜编辑部表示,现在的年轻人对于传统文化尤其是非遗,是十分感兴趣的,“他们很乐意去了解,只是之前缺乏接触的途径”。

其次,能否从中国传统文化中精准找到类似徽墨、打铁花、滚灯这类新品选题,非常考验内容团队对中国传统文化的了解和对大众情绪的掌握。中国传统文化浩如烟海,但并不是所有东西都是精华,也不是所有东西都适宜大众传播、能导致大众共鸣。

即使找到了合适选题,按照“山白”等成功案例的经验,这类帐号最好以个人而非团队呈现,这意味着博主的动手能力、学习能力必须特别强。

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