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过去一年，什么帐号在小红书上疯狂涨粉？
通过整理2021年小红书涨粉内容，新榜编辑部观察发觉，2021年的小红书呈多品类帐号同步发展的趋势。
化妆、护肤、穿搭和小吃教程是小红书的四大焦点话题，与此同时，运动瑜伽、科技互联网、家居家装、汽车等垂类都出现了年涨粉超20万的帐号。
在小红书搜“瘦身”，处处都是“普拉提”“开肩深v”教程；搜“兴趣爱好”，众多博主在分享“瑜伽”和“冥想”；搜职场，细分内容中有“人际关系”“情商”“礼仪”“衬衫”等15个分类。
据新榜有数旗下系列产品新红的不完全统计，截止2021年12月31日，2021年涨粉20万以上的小红书帐号超过900个，其中约80个帐号年涨粉量超50万。（统计范围为已列入以上数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的帐号。部份帐号因为列入时间不足一年，统计或有误差）
右图为部份涨粉案例盘点，我们以内容创作涨粉为主要筛选标准，去除部份名星等银幕红人帐号得出，即使未能从中窥探概貌，但能由此探到冰山一角：
部份2021年涨粉20万以上的小红书帐号垂类分布
制图：孙阳
右图为我们统计到的2021涨粉20万以上小红书帐号（超过900个）的垂直类型分布，同样供诸位参考：
关于涨粉内容分布的不完全整理，仅供参考
制图：孙阳
盘点来看，这种帐号可分为“生活”“美食”“穿搭装扮”等21个类别，在这900余个涨粉超20万的帐号中，归属于“生活”这一垂类的帐号数目最多，其次是小吃、穿搭装扮、美妆、兴趣爱好等垂类。
“家居家装”“鞋包潮玩”“交通工具”垂类均有帐号涨粉超20万，数目不多，但算得上冷门垂类的异军崛起。
接出来，我们通过筛选找到的4700条点赞过10万的小红书笔记、74条点赞超60万的笔记，结合这种内容的赛道规模、热门程度、过去一年的发展情况，选了八个垂类，来瞧瞧2021年，这种垂类中涨粉较快的内容有什么亮点。
生活垂类
生活是小红书帐号涨粉的第一大垂类，据新榜编辑部观察，起码有174个帐号在2021年涨粉超20万。
在这一垂类中，我们能听到不少熟脸孔：出席过《奇葩说》的冉高鸣、常驻《王牌对王牌》的杨迪、韩国歌手泫雅......
同时，我们发觉不少网路博主纷纷在生活赛道走出了独树一帜的公路：恶搞视频、短剧、测评等。
帐号名称：冉高鸣
数据表现：一年涨粉121万
小红书是诸多银幕红人的后东苑，在辩论节目以俗语著名的冉高鸣，经常将“民俗博主”作为视频标题，比如“民俗博主，明天夸人”“民俗博主，明日辩白”“民俗博主，连环更新”，每一条笔记都能获得成千上万次点赞。
过去一年，冉高鸣在小红书涨粉120万，从一个15万粉小博主一跃成为脚部博主。
帐号名称：哦吼小闪电、欧文浩、花生了哪些
数据表现：一年涨粉70-90万
“哦吼小闪电”“欧文浩”是恶搞短视频博主，以诙谐感、出色的叙事能力被大众所熟知。
“哦吼小闪电”在简介里称自己为“绝世辣妹”，在一条获赞5.5万的视频里，她绘声绘色地述说了跟朋友去建行玩旋转门，结果脖子被门夹了的经历，末了她补充“从那之后我看见他人骂街，‘你耳朵被门夹了吧’，我都认为很亲切”，把团队成员们逗得哄堂大笑。
“欧文浩”则是以短剧的方式呈现剧情，在短剧中他有着多重身分：一会儿是探店达人，一会儿是课堂老师，一会儿又成了相亲男，但万变不离其宗的是他那身黑色西服上衣加花裤子的搭配，要是在视频里没穿这身外套，就会被粉丝寻问“你不要花奶罩了吗”。
“花生了哪些”把自己定义为测评博主，测试物品包括世界上最长的薯片、奇葩手机壳、死神方便面等。
帐号名称：搞笑办公室
数据表现：一条笔记获赞116万
生活类帐号“爆笑办公室”曾于2021年7月做过一期名为“要or不要挑战第6期，第六个大家选几号呢？”的视频笔记，获赞116万。
“要or不要挑战”是一个简单的小游戏，主持人在出席者看不见的地方手举一样物品，同时问出席者“要还是不要”，前者只需给出肯定或否定的回答即可。这个物品可能是巧克力、假的金条，也可能是一杯咖啡，正是由于有着选择的未知感——可能是惊喜，也可能是恶搞，才让这个游戏令人兴致盎然。
翻看该帐号的笔记内容可以发觉，号主已发布40余期“要or不要挑战”相关视频，但只有上图中这一条视频点赞过100万，剩余视频的点赞量都在1-3万左右。
能获得上百万点赞，得益于这个视频中出现的一个环节：一名男孩儿拒绝了600元的红包，在获知这个物品是红包以后懊悔莫及，这时主持人提出“我给你一个机会，俺们的粉丝把当心心点到100W（即点赞超过100万），这个红包就归你了”。
视频里是玩笑一场，视频外更像是一场游戏，当网友才能通过点赞与视频中的人互动，甚至获得“帮助别人”的微妙的满足感时，一般会毫不迟疑地选择点赞。
这种生活类博主的视频选题即使五花八门，但也有迹可循：选题足够大众，就能引发粉丝强烈的共鸣，例如小时候装病、在朋友面前扮酷、妈妈推荐过的秘方土办法，或是选题足够冷门但有趣，例如上文中提及过的“世界上最长的薯片”。
小吃垂类
前段时间，小红书推出2022年十大生活趋势，其中一大趋势为“空气炸锅炸万物”。2021年，站内空气炸锅相关内容搜索量超6000万次，“我的空气炸锅牛逼症犯了”话题有2.4亿浏览量。
若果没办法学会诙谐、习惯出镜，在小红书做小吃也能获取不错的流量。
据新榜编辑部观察，2021年起码有138个小吃帐号在小红书涨粉超20万。
帐号名称：爷俩儿好菜、司厨明叔
数据表现：一年涨粉70-80万
“爷俩儿好菜”和“司厨明叔”一年的涨粉量为70-80万左右，她们并不做精美复杂的料理，而是走接地气的家常菜路线，视频中出现的名菜有虾仁娃娃菜、番茄蛋花汤、糖醋牛柳等，菜一盛盘，就让人有一种掏出牙签、配上一碗炒饭大快朵颐的冲动。
小吃帐号几乎都是“做菜过程+菜谱分享”的模式，但每位帐号在节奏编排、菜谱讲解、主厨风格上又稍有分辨。
美妆垂类
美妆是小红书最热的赛道之一，也可以称之为最“内卷”的赛道之一。
有数据显示，小红书64.3%的用户为男性，核心年纪段分布在24-35岁。小红书用户关注的四大焦点话题为化妆、护肤、穿搭和小吃教程。
据观察统计，今年约有86个美妆帐号涨粉超20万，想要在竞争激烈的美妆悲泣中夺人眼珠，内容质量、选题方向、账号的个性化程度缺一不可。
帐号名称：辣辣来撸妆
数据表现：一年涨粉84万，笔记获赞107万
“辣辣来撸妆”不仅在一年内涨粉84万，还在2021年出了一条点赞过百万的热卖笔记，截止目前，辣辣有188.6万小红书粉丝。
辣辣在视频“速来码好！绝绝子彩妆师0瑕疵眼影大法”中述说了正确的上妆手法，做到不浮粉、不卡粉，修容服帖自然，获赞107万。
帐号名称：勇仔leo
数据表现：一年涨粉56.6万
“勇仔leo”在一年内涨粉56.6万，他是美妆区为数不多的女性博主，对自己的脸下得去“狠手”。
他的大量视频都是在身上贴条、化反差色妆，或是在身上化出两条长长的黑线，以教学缩小眼距的化装手法，风格强烈，识别度极高。
影视综垂类
不仅常规的影视剪辑帐号外，我们将虚拟人物帐号也归类为影视综垂类，而前者有着不逊于真人博主的关注度。
整个2021年，我们见证了柳夜熙、AYAYI的爆红，艰深的虚拟偶像、虚拟动漫、虚拟数字人公司正以高歌猛进的姿态向市场挺进。
帐号名称：杰克大魔王、王葡萄、开心锤锤
数据表现：一年涨粉55-85万
这三个帐号均为二次元动漫内容，每位二次元人物和真实人类一样，都有着独到的个性和身分背景设定。
如“杰克大魔王”有一个很容易发怒的女同事，“王葡萄”是一个小同学，日常须要念书、写作业、和父亲母亲互动，“开心锤锤”看起来比“王葡萄”年纪稍大些，也是中学的在校生，在“开心锤锤”的动漫中，会出现奥特曼、飞机空投礼包、火车载着满车的奖杯和奖章驶向中学等稀奇奇特的剧情，既荒诞又幽默。
“杰克大魔王”“王葡萄”“开心锤锤”的年涨粉量分别为84.8万、60.6万家乐59.1万。其中，“杰克大魔王”的每条笔记点赞数都不少，一条名为“假如漫画人物参与带鱼游戏”的笔记获赞30.2万。
“杰克大魔王”的笔记数据，图源新红数据（新榜旗下小红书数据平台）
帐号名称：网友安笙
数据表现：一年涨粉50万
“网友安笙”的大量笔记内容为左右分屏动漫，通过在动漫上通过添加文字来促进剧情发展。
据观察，这类图片通过“触漫”App模板生成，创作者只需从角色库中选择人物性别、服装、发型、表情、脸型，即可创建一个人物。
那位博主的动漫图片制做可以说是毫不加修饰，甚至可以用粗糙来形容，与其说这是一本连载动漫，不如说这是一本图片式小说，只要小说情节足够吸引人，照样才能引人注目。
比起直接绘画，借助触漫创作的生产模式简便快捷。经测试，从创建角色到选择完毕服饰表情动作，生成一个角色为止，只需耗费不到五分钟。
测试中生成的角色
有网友评价这种动漫受众过高龄化，虽然不然，新红数据显示，“网友安笙”有56%的粉丝为18-34岁。
摄影摄像垂类
摄影摄像垂类帐号又可以分为两类，面向C端的帐号更多发布一些写真美照，偏B端的帐号则是进行摄影布光方法、拍照坐姿等教学。
摄影摄像类的部份帐号在涨粉、笔记获赞方面都有较为亮眼的表现。
帐号名称：酒窝允允、天亮就睡
数据表现：一年涨粉57.8万，一条笔记获赞68万次
今年涨粉57.8万的“梨涡允允”是一位显著的面向C端受众的博主，她的笔记更多是穿着不同的服饰、在不同场景的摄影相片，粉丝评论多是“太美了”一类的赞扬。
过去一年，博主“天亮就睡”有一条笔记获得68万次点赞，笔记的标题是“听说女孩喜欢我短发，女孩喜欢我发型”，在30秒的视频里，她前后诠释了多张自己不同时期的长短发相片，因而收获重重关注。
网友：关键是人长得好看
2021年，“天亮就睡”通过摄影相片涨粉28万，目前拥有41.6万粉丝。
短发还是卷发，这是不论选那个都无伤大雅的问题游戏，关键在于通过一个简单的问题实现与网友的互动，网友获得了心理上的满足感，也会更乐意分享和评论。
帐号名称：摄影讲师李小龙
数据表现：一年涨粉55.2万
一年涨粉55.2万的“摄影讲师李小龙”（下称“李小龙”）则更像是B端帐号，他的笔记标题中，常出现的关键词是“新手易学”“拍照方法”“0成本写真”“万能布光方法”等。
李小龙的视频更像一本活灵活现的功略型教科书，这类视频的魅力在于观看者往往会惊讶于那些小方法的实用性，进而点赞评论以示支持，又或随手点一个收藏，等日后有时间再翻下来回看。
科技互联网垂类
新榜编辑部整理发觉，今年，起码有30个科技互联网帐号在小红书涨粉超20万。
这一垂类的帐号和李小龙的视频有些类似：功能性较强，带有科普教育的意味，相较其他类别的博主，个人风格更弱一些，更适宜愿意做知识输出、干货分享的人。
帐号名称：苏星河牛通
数据表现：笔记获赞79万次
“苏星河牛通”做过的视频包括“支付宝的正确用法”“电商软件的逻辑”，会做硬核科普，也常做各种软件的测评。
他曾靠与“微信隐藏功能”的相关笔记获得79万次赞，这期视频因为涉及陌陌这款国民级应用，受众足够广，加之“隐藏功能”又吊足了听众的食欲，但最重要的，还是由于这期视频确确实实教会了你们一些陌陌上不为人知的实用功能。
比如，怎样恢复陌陌聊天记录，母亲外遇、如何将陌陌支付帐单用作结婚证明材料等，这种内容的实用性、话题性最终促使了点赞数的攀升。
图源：“苏星河牛通”
帐号名称：一只葫芦球
数据表现：一年涨粉57.1万
“一只葫芦球”去年涨粉57.1万，她每条笔记的封面都是一个App图标，配文推荐理由或操作方式。
帐号主页中，她介绍自己为“手机轻度玩家”，并希望“坚持每日更新”。
家居家装垂类
小红书的家居家装赛道还是一片蓝海。
随着楼市、房屋房租的下降，人们的买房需求日益强烈，不论是作为刚需房还是投资，早早买房都被视作“正确的选择”。
尤其是作为劳动力密集地的一二线城市，物价、生活成本节节高涨的同时，城市楼市也水涨船高。掏空两家人、四个皮夹，只为在大城市买套间的现象时有存在。
这么买房之后，家装、设计、家具选购、衣物收纳等问题应当怎样解决？这时侯，就轮到小红书的博主们进行解答了。
帐号名称：东哥｜整理收纳师
数据表现：一年涨粉50万
只有听到数据后才才能发觉，2021年，一个冷门职业博主——“东哥｜整理收纳师”（下称“东哥”）涨了50万以上的粉丝。
整理收纳师，顾名思义，就是用精致的手法折叠裙子、裤子、外套等衣服，最大程度地节约家庭空间。
视频中，东哥用高超的手法叠起牛仔裤、卫衣等，不多时，这种衣服弄成了一个个方块，可以被轻松收纳进行李箱或空间较小的家具。
床笠整理前（左）和整理后（右）
帐号名称：悟空室外设计
数据表现：一年涨粉近47万
“悟空室外设计”同样是这一垂类下涨粉较快的博主，一年涨粉近47万。
据了解，这是由一对室外设计师夫妻共同经营的帐号，她们拥有一个设计工作室，而帐号笔记的内容就是厨房、阳台、客厅等空间的设计方案视频。
尽管总有网友评价她们的设计方案会让洗手盆潮湿、柜子起皮，又或是空间太瘦，容易让人倍感焦躁，但帐号粉丝数仍然在以一个较快的速率下降。
常规卧室设计方案（左）和“悟空室外设计”给出的设计方案（右）
车辆垂类
车辆垂类实际上是小红书一个新兴垂类，今年9月，小红书的官方帐号“汽车薯”刚刚上线，并发起了“汽车人召集令”，为该垂类创作者提供5000万流量爆光。
目前来看，车辆垂类还处在成长期，笔记的传播数据相比其他类型帐号也较少。
关于车辆类内容如何在小红书作出新品，我们也筛选出了几个案例：
帐号名称：聪哥说车、说车的小宇
数据表现：一年涨粉20-50万
“聪哥说车”和“说车的小宇”（下称“聪哥”和“小宇”）在2021年分别涨粉45.6万家乐23.2万。
聪哥和小宇会在笔记中教你们车锁匙没电后怎样打开车门、点火开走汽车，也会去探求不同的房车内饰。
“聪哥说车”（左）和“说车的小宇”（右）的笔记内容
综观2021年的小红书内容，涨粉较快的帐号经常有统一的内容定位和稳定的内容输出，视频变量少，常用字体、字色统一，视频背景统一，视频封面字少、字号大，才能快速突出视频重点。
我们也发觉其中有不少在抖音B站等其他平台拥有千万、百万级粉丝的博主，比如“哦吼小闪电”“杰克大魔王”“爷俩儿好菜”等，都在小红书年涨粉80万以上。那些在其他平台获得关注的内容，在小红书也能获取高流量。也有一些博主会在小红书创作多样化的内容，产生多平台差别化分发。
不过另一方面，那些脸部迁移帐号的快速涨粉，也得益于此前的内容和用户积累。例如早已在其他平台摸索出一套成熟的内容制做模式，而好的内容常常能在多平台获得欢迎。
通过归纳上千条笔记数据，我们发觉小红书的内容天平一如既往地倾斜至生活、美食、美妆赛道，同时，兴趣爱好、运动瑜伽、情感天秤等多个垂类都有帐号在这场涨粉赛跑中勇夺名次，榜上有名。
哪些内容热门？哪些内容能带来涨粉？哪些笔记才能作出热卖？那些是内容从业者们所讨论的经久不衰的话题。
希望这种盘点能为你们带来一些思索和测度的角度，也希望这种思路不成为内容创作的禁锢，欢迎相同和不同的声音，也期盼在评论区看到你的交流。
作者|DX
编辑|张洁
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