作者|甄妙
这是甄妙的第207期推送
抖音VS快手：赛道攻守战
近来的瑜伽赛道相当热闹。
抖音成就了刘畊宏，一个月内扶摇直上5000万；
作为上海2022年亚运会官方转播商，发觉运动员流量密码的快手不甘示弱，找来亚军大咖一起练。
抖音：冬奥亚军我也有，你请任子威，我请武大靖。苏神先来热热场。
但很其实，刘畊宏的出现占尽天时地利人和，即使是约请了诸位冬奥亚军，也没法再复制刘畊宏的5000万现象级神话了。
无论是快手的暴汗瑜伽房，还是抖音的亚军瑜伽课，目前的数据都只能算延续余温。
快手暴汗瑜伽房
抖音亚军瑜伽课
抖音和快手的攻守战不止在运动瑜伽，在每一个赛道都烽烟四起。
从前短视频平台的价值是娱乐和社交，现在泛娱乐内容早已严重同质化。如今要增量，泛知识内容自然成为兵家必争之地。
那边厢快手推出知识直播IP“快手新知播”，宣布要牵手“嫦娥之父”欧阳自远这样的学术大拿，陈铭、敬一丹等文娱IP，还有中国国家地理等专业机构推出上万场知识直播。
这边厢抖音相继推出“扬帆计划”、“星河知识计划”，背部专家学者自是何必说，甚至还推出了莫言VS柳夜熙这样的跨次元组合，直直从活人卷到虚拟人赛道。
无论那个赛道，虽然都是同一个逻辑——让腿部、大V作为拉新用户的话题引擎。
在用户下降恐惧下，抖快都必需要不断催熟新赛道，维持“造神”的频度。从刘畊宏的起火、再到杨丽萍回归抖音，手法还是那种手法，并且背后凸显的是平台的颓势。
抖音VS快手：互卷成彼此的模样
快手：拥抱每一种生活
抖音：记录美好生活
相像的SLOGAN下，是两位大鳄向对方的领地不停扩张的事实。
据数据，到2019年5月，抖音和快手的用户重合度早已达到46.5%。
从前想到快手，是“老铁双击666”；想到抖音，是各类逼格小妹妹小妹妹。
如今打开快手也是《本草纲目》，打开抖音也有土味视频，非常相像的界面，沉溺式刷上去，你已然分不清谁是谁。
你猜哪边是抖音？
互联网已步入存量时代，无论是拉新还是存留，拼不出“人无我有”，那就要拼“人家有的我也有”。
它们在对决中，用相像的活法，活成了相像的模样。而快手逐渐落入下风，也是不争的事实。
我们聊抖音可以聊出好多小号，刘畊宏、疯产姊妹、河马君、房琪、张国伟、痞幼、梅尼耶……
并且一聊到快手，能出圈的总是充溢着无数争议话题的辛巴，除此之外再无其他印象了。这与快手初期适用“普惠”的流量模式，导致部份腿部网红拥有过大的话语权有关。
现在要快手走抖音的模式造神，也很难作出比抖音更“全民”的疗效。
而对快手来说更可怕的是，尽管如今快手的用户和抖音重叠率很高，然而当一个同时进驻了抖音和快手的网红发视频时，你们都只记得是抖音发的。
例如之前的反诈老陈，当然最开始是在快手上跟主播连麦火的，结果大众的舆论和关注却是在抖音上。
这儿面有好多缘由，但快手的用户在社交上的话语权，显著是高于抖音的。
在广告市场上，抖音更是真正的宠儿。
在做品牌营销、公关时，好多公司都将抖音纳入必选甚至首选。
但却很少看到对快手有这么笃定，甚至好多大众品牌在自建流量池的时侯，也会优先考虑抖音，快手只沦为次要的分发渠道。
其实快手不喜欢你们说它的定位是“下沉”，但起步奠定的基调，到如今快手都没能扭转。
抖音的弊端
另一方面，抖音也有疑虑。
以前听不少人说短视频是精神鸦片，这个我认同，吸食了鸦片的人最后还会透支而亡。
都说抖音有上瘾机制，但你再喜欢一道菜，天天吃也会呕吐。
作为一个营销人，对流量和网感的把控是必要技能，这就须要逼着自己要常常性的刷短视频。
但不能不说，总有这么一部份人，甚至不是少数，对刷短视频这些体验是十分抗拒的，这其中就包括我本人。
这些抗拒更多来始于沉溺式刷视频带来的潜在恐惧感——刷不完的视频，千篇一律的音乐和套路，看了前三秒就可以猜到前面会发生哪些的桥段。
假如说前两年的抖音通过诸多UGC的模仿带来了流行，而随着短视频算法推送的逻辑，越来越让用户产生审美疲劳。
我应当有一个月没打开抖音了，明天出于研究的目的，刷了十几条，仍然还是之前的套路。以前觉得的干货，还在用着初期的套路，可流量早已显露颓势。
好比杨丽萍回归抖音，尽管官方有在力推，但其实早已并不能产生哪些真正的热度。
说一个不一定是主流的观点，相对于抖音的快，视频号的慢和不温不火，仍然被人非议。
但我摒弃一切营运、趋势、数据上的诱因，单纯从个人体会而言，就是刷视频号的时间越来越多了，或则说在刷视频号的时侯并没有那个刷抖音的恐惧感，不晓得是不是也有一部份人和我觉得一样？
这儿面可能有视频号团队不断迭代和努力营运的结果，而且我觉得最主要的缘由要回到人性的探究。
短视频可以是一种我们感知这个世界的方法，
但绝不会成为主要的方法。
阅读文字的确比看视频更难，更费力，而且阅读文字属于主动思索，可以控制阅读的时间和进度。这些没有人催促的体验感，是短视频未能取代的。
人口有红利，人心也有红利。
假如说过去5年，是各大算法类短视频平台站在人口红利的波段上蹁跹，这么未来5年，平台们真的要考虑人心红利消散带来的停滞。
接出来，国外短视频平台的发展可能会步入常年的通胀期。
抖音在以平缓的速率下降，但在人心中却开始老化；
快手看似也在下降，并且在人心中的位置和抖音越拉越大，而且抖音有国际市场作为第二曲线，快手的国际化却并不出彩。
看一个平台的机会，不应只看它的过去、现在。
倘若能多一个外部视角，可能你会发觉，好多看似挺好的机会，根本不是机会；好多看似没有机会，可能才是大机会。
我的确更看好抖音，不看好快手，而且它们谁也干不掉谁。
有人说，抖音和快手总算活成了彼此厌烦的模样。但最终的模样，我想终究还是由亿万用户来决定。
抖快的相“爱”相“杀”，仍在继续。
其实，等到陌陌视频号打磨成熟、奋起直追，那又将是另一个故事了。
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