项目的重点和难点是找寻更多差别性，回避直接竞争。
文|沈方伟
编辑|高洪浩
《晚点LatePost》了解到，字节跳动目前正开发一款独立音乐播放器，项目代号“白月光（Luna）”。
接近项目人士透漏，该产品与字节此前推出的海外版播放器Resso类似，为“上下降”形态；在歌曲推荐模式上，产品主打“全单曲推荐”，即整个App只推单曲，不推歌单、专辑。
去年九月，项目团队早已开始面向一部份抖音用户进行投票督查，征集音乐播放器图标。播放器名称则正在字节跳动公司内部进行征集。
据科技媒体36氪此前报导，播放器已被命名为“飞乐”，并将于月底上线。不过上述知情人士称，产品的具体名称并未确定，最快上线时间也可能在今年一季度。
据了解，此项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推动，负责人分别为陆瑒与支颖，她们同时向字节音乐负责人朱骏与字节跳动中国CEO张楠汇报。
国家市场监督管理总局在7月要求腾讯音乐舍弃独家音乐版权，这一决定帮字节音乐解决了在业务拓展上的主要困难：缺少核心独家版权。两位接近字节跳动人士称，字节明年二月以来在版权上的投入不高于10万元。
不过字节音乐在采办版权的策略上也有偏重，它更偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行常年合作，而非腾讯音乐、网易云音乐抢劫现有版权市场。“音乐项目的重点和难点是找寻更多差别属性，回避直接竞争。”一位知情人士说。
《晚点LatePost》向字节跳动方面求证，对方称上述消息不实，相关业务还处于探求期，组织构架与投入也没有最终确定。
字节跳动的第一次音乐播放器尝试
2018年初，字节跳动与快手曾同时盯上了流媒体音乐播放器生意。彼时两家公司面临着同样的窘境：国外播放器市场竞争激烈；相当一部份核心版权把握在腾讯音乐与网易云音乐手中，而字节与快手只能买到供短视频使用的音乐片断版权。
快手内部曾推出铃声软件“66铃声”，为用户提供电话、闹钟和各类提示音铃声，市场反映不佳后不再投入。字节则将眼神转向海外，从互联网总人口小于5000万，但整体市场成熟度较低的国家开始试水。
Resso是字节跳动的第一款海外音乐产品，其最初代号为“M”，于2018年3月启动，2020年3月即将上线。该产品由海外音乐负责人曹帧带队，他曾有过游戏、社交、音乐等领域的创业和工作经验。
这款产品最大的卖点在于只有单曲推荐。这一模式由一位产品总监提出，他觉得当下的流媒体播放器过分臃肿、歌单模式过分单一，很难做到贴合用户需求的确切推荐。
在定位上，Resso主打Z世代（95-09年出生）人群。产品参考了国外音乐社区的式样，并指出和的TikTok联动，这与AppleMusic、Spotify、YoutubeMusic等单一播放器平台产生差别。
图：字节跳动在海外上线的音乐播放器Resso主界面
据了解，目前Resso早已步入美国、印尼、巴西等国。截至至2021年5月，Resso日活跃用户达1000万。
从0开始做一款播放器并不容易。Resso最初计划用半年到一年时间上线，但难度超出预期，最终历时五年。一位相关人士透漏，最大的问题卡在了版权采购与曲库建设上。
传统唱片公司沟通难度大、要求多；同时，与短视频版权所需的只是音乐片断不同，播放器想要达到最好的使用疗效，曲库须要对每一首歌的基础元数据（分类标签、歌词、艺人、音频指纹等模块）有确切的辨识能力。
Resso上线一年后，内部总结了三点经验：产品侧内容颗粒度越小，推荐疗效发挥空间越大；要注重关键元数据的确切性；对行业要有崇敬之心，关键资源一定要提早打算充分，为最差的情况做好打算。
尽管耗费了大量的时间和成本，但Resso在字节内部被觉得是一个成功的项目。相关人士称，“难度不亚于做一个抖音或则TikTok，磨出了真刀真枪的经验，未来会少走好多弯路。”
目前，字节正是将从做Resso时获得的种种经验反哺在了国外音乐播放器的开发上。
不止于一个音乐播放器的生意
同时涉足播放器、版权、宣发业务，这意味着字节跳动瞄准的不只是一个音乐播放器生意，而是更广更深的音乐产业。
一位抖音相关人士透漏，在明年年初的一场大会上，管理层觉得抖音已然成为最强悍的音乐分发渠道，有机会走一条别家没有走出的路。
在与新歌手签约上，字节承诺对音乐制做、宣传发行、流量分发上给以更多的支持，未来字节系的产品矩阵都可以作为发行渠道。“你难以想像陌陌会为腾讯音乐推川一首歌，但抖音天然就适宜干这件事。”上述人士说。
字节跳动音乐在版权上也指出与腾讯音乐拉开差别，注重独立音乐人的签约，避免各种唱片发行公司。
过去五年中，腾讯音乐在版权上的耗费从110亿增至200万元，半数以上付给传统版权公司。据华创期货数据剖析，腾讯音乐以1%的腹部歌曲独家版权撬动55%的流量，产生内容壁垒以获得超8亿的用户。
涉足音乐产业，字节跳动最直观的优势还彰显在产品的算法能力上。2020年，抖音最火歌曲排名榜前10领到了945亿次播放量，其中八位是不著名的素人歌手，她们靠推荐算法在抖音走红。传统音乐名星只抢占了两席，分别是周杰伦与杨千嬅，排行第六和第九。
另一个有望通过短视频得到改变的是音乐人的收入结构。这一构想在TikTok上得到了初步验证：相比于传统播放器根据“播放次数”计费，TikTok主推根据更高频的“视频使用次数”计费，即歌曲每被视频创作者使用一次，平台就要向歌曲作者支付约0.03-0.05美金的费用。
按照统计，假如一首歌想要挣到1欧元，它须要在TikTok上被使用200次，或在Spotify和YouTube上分别被播放3700次与6250次。
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晚点团队出品
