今年，支付宝的新年红包计划有了新玩法。从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”“参与蚂蚁森林”两种方法获得福卡。用户在发、抢红包时，都须要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包方式，互动性和趣味性都有提高。除了用户之间可以以此强化线下交流，商家也可以借助此产品在新年等特殊时间点与用户深度互动。
1月27日是旧历春节，这天早上，许多小伙伴的朋友圈都被“晒支付宝红包”的截图刷屏了。这些红包大部分面值两块多。山东男子李一凡抽到了6.08元的红包，激动不已，发朋友圈感慨“第一次得到手气最佳”，获得100多个赞。
熟悉这个游戏的人晓得，又到了一年一度的“集五福”时间。
1月18日零点开始，支付宝集五福活动上线。相比今年被广为吐槽的活动，今年的集五福难度显著增加，“天外飞仙（万能福）”和“顺手牵羊卡”的出现促使一张“敬业福”不再“一福难求”。今年活动的科技含量也更高，“扫春联集福卡”等玩法结合了提高现实（AR）技术。值得注意的是，今年集五福活动的社交属性比往年更强，比如去支付宝蚂蚁森林中替好友的苗木施肥可以获得福卡；朋友之间也可以相互附送福卡实现互动。
虽然分到的钱不多，但人们“集五福”“晒红包”的热情丝毫未减，活动上线后常常能看到有人举着手机对着春联“扫一扫”，以“敬业福”为由头的“梗”也已经留传开来。开奖以后，有网友戏称，以后自己的工作履历上可以写上，曾参与某世界500强公司的2亿项目，并在年末获得分红。
支付宝从支付平台转做社交，需要重新构建关系。相比之下，微信这个天然的社交工具在“红包社交”上则更为得心应手。支付宝上，人们分个小钱图个乐呵；而在陌陌上，发送的都是真金白银。来自陌陌的数据显示，仅春节当日，全国共收发陌陌红包142亿个，比今年下降75.7%。微信推出的“面对面”红包更是成为人们给压岁钱的新形式。
腾讯旗下的另一即时通讯软件QQ明年也推出了自己的节日红包活动：“LBS+AR”天降红包、“刷一刷”红包和“面对面”红包，希望能加强软件的社交属性。统计显示，QQ红包的参与用户数目达到了创纪录的3.42亿人，用户共拿到37.77亿个现金红包和卡券礼包。
如今，春节抢红包已然成为新的年俗，抢红包、集五福等活动让节日氛围愈加浓厚，也促使端午期间的社交活动在走亲访友、聚会聚会之外又平添了新的方式。人们犹然记得2015年陌陌与晚会合作推出“摇一摇”红包，每当红包口令一出，举国上下都在拚命摇手机，这一奇观成为当初节日的热议话题。尽管去年陌陌早早宣布不做节日红包活动，但这并不影响人们收发红包的热情，现在陌陌最须要害怕的，是节假日期间自己的服务器不要出问题。
其实，除了节庆期间，微信红包等电子红包已经渐次渗透进人们的日常生活。“现在红包简直无处不在，群里求人帮忙要发红包，遇到喜事要发红包，公司峰会老总会在群里给你们发红包。没事的时侯我们还喜欢在群里玩一玩红包接龙游戏，一来活跃氛围，二来增进爱情，钱即使不多，效果却很大。”李一凡说。
最近，微信的新玩法——腾讯微黄金正在公测，腾讯旗下网银与工商银行合作推出贵金属交易服务，未来人们可以彼此发送黄金红包，随着油价的浮动还可以实现保值和增值。
随着电子红包的普及，这几年红包里的钱有了更多的应用场景，逐渐从社交迈向真正的消费。尤其是当红包提现到交行卡须要手续费之后，越来越多的人选择直接用红包消费。为了鼓励人们产生新的支付习惯，微信、支付宝、翼支付、百度钱包等时常不定期推出活动，折扣、返优惠券、返鼓励金等方式都降低了用户使用联通终端进行支付的粘性。
目前，线上支付几乎囊括了所有高频应用场景，打车、购物、团购等等，还可以直接买理财产品、还信用卡等；另一方面，线下支付场景越来越多，无论是喝水、购物都微信支付，即便不是陌陌支持的商户，也可以向个人转帐，经常有人在寄快件时拿着手机给快件小哥发红包。移动支付也走出了国门，在台湾、韩国等国家的景点地区，街头的好多饮料店、便利店都可以用陌陌零钱或支付宝结算，直接根据当天的汇率兑换成人民币结算，免不仅货币兑换的苦恼。
不难看出，从社交手段到支付方法，红包正在迈向实实在在的消费。（周明阳）
