9月27日，快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”、首支品牌TVC，以及最新数据。截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索领域，近2个月，快手电商相关搜索量突增，同比提高31%。在商业化领域，4月至9月，快手搜索广告日均消耗下降260%，广告日均覆盖搜索占比下降150%，规模和收入呈翻番式急速下降。
此外，快手搜索“用生活回答每一种生活”传递出的核心理念为，快手搜索以生活化的内容作为联接，关注每一种回答背后引起的情感共鸣和探求，以多样化搜索体验与社交价值为快手用户带来持续的生活启发。
日均搜索次数超3亿，电商、商业化两开花
在官宣全新Slogan的同时，快手搜索也公布了一组最新数据。截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。
在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。近2个月，快手电商相关搜索量突增，同比提高31%，其中环比提升较高的3个类目分别是奢华品、虚拟服务和乳品。
在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大等优势显现。明年4月至9月，快手搜索广告日均消耗下降260%，广告日均覆盖搜索占比下降150%，规模和收入呈翻番式急速下降。
据快手内部人员介绍，快手搜索去年重点塑造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，约请顾客投放快手APP、快手急速版APP搜索疗效广告，共创营销价值。
短视频平台成为第二大搜索平台，快手发力视频搜索
快手搜索规模突飞猛进，这次以“用生活回答每一种生活”来阐释品牌定位，既是对快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”的一次理念延展，也是快手发力加码搜索业务的一个明晰讯号。在这背后，也再度印证了视频搜索的全面崛起。
从行业发展角度来看，近些年来，搜索呈现方式和主流搜索平台格局加速迭代，视频搜索成为新风口。与传统搜索引擎的优势不再产生对比，短视频平台搜索用户规模则增长惊人，双方差别不断减短的同时，甚至显漏出反超之势。据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频搜索的使用率早已下降到了68.7%，排行仅次于独立搜索平台，成为使用率第二的搜索平台。
从用户需求角度来看，目前搜索更倾向于生活场景化，而视频的抒发，在满足用户搜索需求的同时，为用户带来立体化、沉浸式体验。
从平台内容建设角度来看，短视频平台的多元内容，让搜索行为不再局限于单一性的信息搜索，而是融入到越来越多用户的日常生活和工作中。
随着5G时代的到来，视频搜索前景被广泛看好，短视频平台更是有望成为视频搜索赛道的“头号玩家”。
快手搜索的优势：流量+内容+社交
2021年，互联网大鳄们纷纷积极布局视频搜索这一新风口，伴随市场竞争愈演愈烈，突出重围的快手搜索到底有何优势？
第一，平台流量优势。按照快手二季度财报显示，上半年平均月活跃用户数为5.13亿，海外市场6月份的月活跃用户数超过1.8亿。
第二，内容生态优势。目前，快手已有几十个垂类领域内容供用户搜索。每三天，快手用户就会围绕大大小小40多个领域进行搜索，其中，影视、美食、体育等内容类别搜索需求最为旺盛，同时，生活技巧、财经知识、三农、教程类等中头部实用型内容也是用户频繁搜索的重点。
第三，社交属性优势。快手的私域流量优势，让快手更易产生社交关系链与用户黏性。在此之下，搜索也不再仅仅是一种信息获取行为，而是人与人、生活与生活之间的联接。
值得一提的是，快手搜索的多重优势，除了提高了用户的搜索体验，也反哺了平台的生态建设，产生良性正向循环下降。平台更好地满足了用户的搜索需求后，用户在平台的逗留时长、内容消费时长降低，骤然提高了用户黏性和信赖度，进一步巩固了快手的强社交关系链，有效迸发用户在平台上愈加频繁地进行搜索。搜索行为被赋于社交属性，更加深层次的价值得以进一步释放。
目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率高场景之一。同时，创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续的互动频次、直播打赏和电商交易等行为上，就会低于其他场景。尤其是瑜伽、才艺、驾考等“小而美”垂类的创作者，在搜索场景下更是实现了粉丝数目的翻倍下降。
从“可搜”到“想搜”，快手搜索扩宽商业想像力
快手搜索在产品能力、用户体验等领域持续探求和落地，为快手搜索商业化奠定了基础。
目前，快手搜索在基础能力方面，已实现语音搜索直达结果页；在用户体验方面，推出了多种特型款式来呈现多元内容。诸如，视频直播推出的特型卡片，具备预约、观看、回放等功能，可满足用户在直播前、中、后不同阶段的诉求；围绕热点风波推出的风波脉络卡，则可以将风波始末以时间轴方式展示，便捷用户实时跟进风波进展。
丰富多元的产品能力覆盖和搜索承载链路，也进一步扩宽了快手搜索的商业化场景。用户从单一信息获取，到多元需求满足的过程中，完成了从“可搜”到“想搜”的行为转变，商业化路径被减短，商业闭环得以打通。
得益于平台用户的主动搜索，商品拔草在快手显得愈发容易。与此同时，短视频和直播的多元呈现方式，也为种草创造了更大的空间。从商业化的角度来看，用户对于平台搜索的高忠诚度，也提升了品牌和店家的爆光，并为内容创作者提供了更多的变现机会，最终实现用户、品牌、商家、创作者、平台多方共赢。
综合来看，快手对于视频搜索的重点布局，将扩宽搜索行为的原有边界，为搜索行业发展提供新的发展方向。
