文 | 梦奇 主编 | 文心
短视频平台究竟有多火？2016年、2017年，短视频行业步入高速赛道，从盛行到成为资本的风口，仅短短1年时间。在当时，但凡和短视频挂上钩的项目，都被资本看好，能快速融资。一时之间，群雄逐鹿，“短视频红海”“短视频元年”的呼声一浪高过一浪。
2018年的夏季，短视频的热情似乎减轻了许多，在新政的缩紧下，不少平台应声倒下。潮水退却后，方能看到谁在裸泳。短视频行业逐渐步入寡头之争。抖音快手推动行业，即便是腾讯这样的视频大鳄，仍无法通过微视在短视频领域分到一杯羹。
行业加速转变的过程中，曾经“佛系”的快手也出现了弹窗和热搜，而影视营销则开始拥抱抖音。
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短视频平台步入寒流
“短视频平台步入了酷暑阶段！”
这句话开始在圈内留传，其症结除了是因为行业融资不如先前，更重要的是，大量平台陆续倒下。
7月26日，“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等19款短视频应用遭处置，官方给出的说法是，在管理部门三令五申的情况下，仍然恣意妄为，放任传播粗俗、恶搞、荒诞甚至情色、暴力等违规和不良信息，盗用篡改别人版权影视作品，炮制推荐“标题党”内容，背离社会主义核心价值观，给广大网民非常是中学生网民导致严重不良影响，违规情节严重，社会反映强烈。
简单理解，政策监管力度进一步加强，在庞大的信息流下，平台广告人力初审，很难达到官方要求，即便如抖音、快手这样的行业大鳄，也收到了冲击。
今年3月开始，短视频行业负面频出，国家广电总局在4月4日约谈了今日头条、快手主要负责人。8月9日，抖音通过其官方头条号发布消息，2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清除36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个帐号。
除了强化内容清除之外，对初审人员还进行了扩展，严把内容关。
今日头条方面宣布将6000人的营运初审队伍扩大至10000人，快手方面也扩容初审团队，急招3000人，党员优先。
守住核心价值观成为平台发展的红线，相对应的，审核人员的扩军，给营运成本降低了更大的负担。
相比抖音快手，行业中一些小平台也存在内容违法的情况，但以初审人员每人年薪5000估算，10人就得多总额5万。这笔不菲的费用，加速了短视频平台的淘汰。
一些短视频平台抱着侥幸的心理继续浑水摸鱼，等待的她们的，只能是新政的“一刀切”。
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短视频领域步入寡头之争
大批量的短视频平台倒下了，他们所释放的流量，将被行业大鳄所吸收。在这些态势下，即便以“佛系”著称的快手，也渐次发生了改变。
过去的快手，化繁为简，做到极至。首页只有三个页面：关注、发现和同城。这样做的目的是为了突出“自然”，不去剌激用户发布内容，而是纪录生活点滴。想发就发，不想发就不发，内容种类囊括广而杂，镜头下的用户们诠释出最真实的自我。
“极简”的做法增加了用户门槛，从而获取了大量的用户，令快手远超老牌美拍和秒拍，在短视频领域一家独大。“老铁，双击666”也成为当下最热门的词汇。
当时，快手作为日活用户惟一超亿的短视频平台，快手CEO宿华意气风发，在接受专访时公开表示：“快手没有榜单，没有哪些热点人物榜、热点话题榜、热点风波榜。我们在技术上要做，两个小时就做完了。我们不做，不是做不到，也是由于我们的价值观。而且，除了极某些情况之外，我不准许快手发推送。”
但在去年7月，今日头条系推出的抖音迅速蹿红，以极强的态势对快手导致冲击。QuestMobile称，抖音短视频经过20个月的发展，日活除了破亿，还成功在去年赶超了快手。这可能是延续了头条系的风格，抖音在算法和推荐上也是极为强悍，加上艳丽的画面质感和魔性的音乐，抖音以病毒式传播的方式，迅速攻占了市场。
“抖音有毒”成为抖友们互相讥讽的话，相比快手的“佛系”，抖音更重视突显自我，“戏精本精”的诠释下，抖音大获成功。今年5月初，抖音宣布日活用户超1.5亿，月活用户超3亿，时隔两个月，抖音再度公布数据，全球月活用户数超5亿。
从数据上看，抖音早已赶超了快手，但还未做到一家独大。从老大的位置滚落，快手似乎并不会就此屈服，寡头之争，早就早已开始。
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快手推出弹窗和热搜
曾经的豪言壮语犹然在耳，如今在市场面前，快手选择了改变，从另一层意思剖析，也可以理解成妥协。
7月26日凌晨，手握5亿资源的抖音全量上线“热搜”，快手见状也按耐不住了，近日，有网友发觉快手APP有了两大变化：热搜和弹窗。“这是跟微博学的，还是跟抖音？”网友表示很意外，曾经说话不玩热搜的快手，为何发生这么大的转变？
如果从商业的角度来剖析，一切都仿佛有了答案。快手的热搜名为“标签”，而且未限定数目。一些具有看点的“标签”则会被推荐“弹窗”。
通过关注那些内容可以发觉，热搜的原作者几乎都有一定粉丝基数，有着大V的效应，再通过“弹窗”获取更大的流量关注，这样的做法对于大V而言极具吸引力，毕竟能获得官方推荐的爆光，就意味着有了更多“红”的潜质和变现的可能，从而迸发对内容的创作。
有意成立内容团队的快手通过这些方法，和大V之间达成初步默契。虽说热搜和弹窗对于社交平台而言并不陌生，但快手至少意识到之前的价值观在市场上早已行不通了，与其渐渐被蚕食掉，不如提前做出改变。
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影视营销拥抱抖音成新时尚
相比快手的变化，抖音有了更多的新玩法——影视行业投怀送抱。
黄渤编剧处女作《一出好戏》播出3天收视破5亿，除了对作品本身的肯定外，营销也是必不可少的。值得一提的是，在抖音上，黄渤发起主题曲《最好的舞台》魔性街舞，引发大量抖友模仿。
在各类活动推广下，《一出好戏》抖音官方帐号接近600万粉丝，成为影片宣传的范本。
除了《一出好戏》外，当下热门的《西红柿首富》《延禧攻略》等均在抖音上进行营销。可以说，影视行业拥抱抖音已经成为一种新的时尚。
不管是影片花絮还是名星小咖秀，均能在抖音上引起关注，这样以低成本换取高流量宣传，无疑是实惠的。
但在摸索早期阶段，也曝露出一些隐忧。
作为官方帐号宣传，如果没有摸透抖友们的喜好，一味将花絮上传，即便有名星加持，也会出现收效甚少的情况。《武动乾坤》就是挺好的事例，在抖音上发布了多个作品，但营运上去并不走心，没有考虑到模仿和传播的诱因，单纯剪辑后上传，连基本的美感都做不到。
《扶摇》作为大幂幂的遗作，在抖音上也设置了一些桥段，虽然爱玩的是老梗，但凭着大幂幂的流量，还是引起了粉丝的模仿推崇。但这也仅仅是粉丝圈“炸裂”，无法吸引到更多抖友加入，如果发布者不是杨幂，效果就会大打折扣。
更有甚至，影视公司在推广之时，花钱买抖音的点赞和流量“充数”，报给乙方企图达到宣传疗效初验。数据可以造假，但疗效无法造假，长此以往，电影行业其实看待抖音也是“雾里看花”。
创意才是抖音宣传的最佳生产力，好的影视作品才能反哺平台，为其带来新的流量，这也符合抖音“模仿”传播的特点。
目前，短视频市场日渐趋向成熟，行业步入寡头之争，抖音和快手都推出热搜，抢占内容资源，并八仙过海各显胜通都想抢占龙头位置。格局稳定的当下，竞争步入白热化阶段。当下拼的不是流量也不是金钱，而是发展方向。短视频行业马太效应激化，未来谁能挥别野蛮生长步入健康发展，让我们拭目以待。
