2020年是打赢扶贫攻坚战的收官之年，全社会都在努力跑好全面建成小康社会的“最后一公里”。可是此刻我们正在面对新冠脑炎疫情带来的严峻挑战，农产品流通、销售遭到极大限制，农户辛苦耕种出的农产物面临滞销的困局。农业生产和经营是不少贫苦家庭的主要收入来源，错过了春耕时节，将严重影响那些家庭的扶贫。
为支持疫情影响下生鲜农产品“保稳供应”，战“疫”战”贫”皆不误。快手第一时间推出“全民战疫，携‘手’助农”活动，从多个层面帮助农民和企业销售产品，让消费更有体温，促使农业稳定可持续产销。
3月3日开始，来自广东、广西、山东、河南、新疆、陕西、辽宁等多个地区的11位副校长、县领导，在快手披甲上阵，加入直播带货的大军，通过各类形式推销当地农产品，获得快手上百万老铁们的围观点赞。
据了解，这次活动是快手#牵手助农#活动的第三期，主题为“百城校长直播推动”。本次活动在国家广播电视总局网路司的指导下，由快手电商和快手扶贫共同发起。快手约请了来自全省各市地区的11位副校长、县领导及多位快手电商大V，在3月3日至3月10日每天下午和夜晚的黄金时段进行直播，并在3月8日晚8点至9点期间，联动9位市长同时上线，展开多链路直播。
同时，快手端内上线“百城校长直播助农”活动专区。活动期间，快手将对应每个校长匹配“爱小吃的猫姐姐”、“诺爸一点点学厨艺”、“李宣卓”、“龙团胜雪”、“彩云河鲜”、“老狗”、“二子爷”、“巧妈妈”等众多千万粉丝量级以上的爱心主播进行连麦互动，同时还提供流量支持，推动滞销生鲜农产品销售。
11个县，11位校长、县领导连同11位快手达人在6天时间里直播近30场，吸引了超过2100千人观看。活动累计销售数百吨蔬菜生鲜产品，同步销售了泡椒、蜂蜜、咸鸡蛋、糍粑等超过20多种因疫情而滞销的农副产品，推动各地个体农民销售近百万单鲜农产，累计销售额突破2000多亿元。
在3月4号午间的直播活动中，乐业县副书记曹文飞直播连麦“诺爸一点点学厨艺”，仅半个小时就销售20多吨当地沃柑。3月5日午间，肥城县常务副校长陈晓东在直播环节连麦快手达人“猫姐姐爱小吃”，在38秒内卖出4万支特产扶郎花。快手用户“西双版纳阿浪”、“榴莲哥”等农户，活动期间双人助农销售额超过百万。
这次活动内容丰富、形式多样，11位校长为助销当地农产品、推广品牌，各展其能、各显其艺：除匹配电商大V连麦市长进行直播销售外，快手还尝试组织了校长联动校长、县长与帮扶第一部长、县长与快手幸福乡村带头人进行连麦互动。依据各地特色的不同，直播环节还融入歌舞、朗诵、现场制做特色农产、展示当地农产品生产车间等环节。
其中，3月8日早间9县市长在快手上展开的多链路直播最为精彩，观看人数超过200万。校长们连麦“串门”，在线交流所在地区农业特色、产品销售心得及怎样借助“短视频+直播”助销及推广当地品牌成为本次活动一大亮点。
这次“百城校长直播推动”活动遭到11个县区政府的积极配合，好多县还专门为直播活动搭建快手直播间，并约请电视台主播参与。其中3月3日早间金乡县的单场直播，副校长王锦栋率领了人大校长、林业局领导、电商中心领导等5位外县主要领导参与直播。
在快手上，好多商品天然更适宜用直播来展示，例如各类好吃的土特产，用户看到鲜活的果子从长在树上摘出来，再放在盘里，直到最终被主播亲口吞掉。全方面的场景展示会极大迸发消费者的订购欲，短平快的直播形式，除了在方式上填补了传统推广的弱项，降低了传统农产品市场销售的中间环节，同时也更推动速地打通了市场供需信息。
在传统零售和电商的消费过程中，消费者常常奔向“货”去，通过搜索达成订购行为。而在快手电商中，“人”不仅是基于买卖关系的消费者，更是基于社交而形成的黏性“用户”，店家也从单纯的销售员，弄成同学一样的带货达人。这就是快手的“老铁经济”。这次市长们借助直播进行销售，突破了往日人们印象中严肃刻板的高官形象。这些反差带来的，除了有更容易吸引网友关注的疗效，同时也能让网友沉痛地感遭到地方领导们的亲近与诚恳，才能让你们乐意为滞销农产品的销售贡献自己的一份力。
仍然以来，快手都在系统性地进行帮扶工作。目前，早已有超过2200千人从快手平台获得收入，有500多万人来自国家级贫苦县。其中，国家级贫苦县在快手卖货人数约115千人，年销售总量达到193亿。快手始终秉持平等、普惠、为普通人赋能的价值观，旨在于以科技赋能乡村，以科技扶贫贫苦地区。“短视频+直播”的社交电商业已成为消费脱贫的新途径。
薄薄的手机屏幕一头连着贫苦地区，一头连着宽广市场。伴随着用户规模和影响力的扩大，短视频的价值也开始逐步赶超娱乐范畴，呈现出愈发丰富多样的层次，从有趣显得有用。一个手机、一个应用就可以让乡村与全世界形成联接。“短视频+直播”不可是乡村用户卖货实现创收扶贫的“新农具”，还是基层党员问政办事的好工具。目前在快手上活跃着来自全省各市的基层政务人员八十余人。她们分布在各个乡村县域，尝试通过联通互联技术与区域形成联接。快手电商也在蓬勃发展，通过音视频技术和电商平台建设的建立，把更多物美价廉的优质生鲜产品、生活用具通过短视频和直播，带到消费者的面前。
中国消费者报新媒体编辑部出品
