想了解电商直播？看我们就够了
▲今日消息来自淘宝联盟官方峰会
大播会——专注电商直播自媒体
illustration by Double Team
写在文初
6月初，淘宝联盟提出了一个新概念——内容场景服务。乍一看不是件大事，但是几天前的一次更新说明，让整个网红达人圈子炸开了锅。
首先来瞧瞧内容场景的相关概念和服务升级说明。
背景说明
事件重点
究竟是如何的大石头，能让站外推广这个大池贱起三尺水花？答案见图。
大播说
此次消息放下来之后，大播老师做出了以下剖析：
未来的内容市场是一块大面包
商品推广早已不再是电商平台的专利，未来在各大内容平台会有更大的推广市场。淘宝联盟提早注意到了这一点，所以如今将内容平台市场的合作推广划为了重点工作。
淘宝的内容生态正在逐步建设自己的壁垒
淘宝联盟提升了站外推广的门槛：在（淘宝）站外成交的商品淘宝联盟会再缴纳6个点的内容场景服务费，但是在站内成交的商品便无需上交这6个点的内容场景服务费。
说白了就是：我们推崇你们到站外帮忙推广商品。但是，在内容平台的推广目的仅为吸粉就好，成交还是引导到站内。不难看出淘宝联盟的主要目的还是期盼能有更多的站外流量进到网店的流量池。
促使其他平台对销售商品体系的搭建建立
淘宝联盟提升该门槛目还不是由于自己有“底气”——毕竟，就目前的发展现况来说。淘宝的商品销售体系可以说是全网最优质最健全的。不论是哪一环节（售前，售中，售后）都是行内经验最丰富的。
故这次增强站外推广门槛一方面也是在推动其他有内容有实力但商品销售体系完善还不健全的平台（比如快手小店和抖音商城）尽快建立相关体系。
提高推广门槛可能是把“双刃剑”
淘宝联盟单方提升站外推广门槛而其他电商平台门槛不变。从对比的角度来看，相当于是除天猫之外的电商平台都减少了站外推广门槛。
所以淘宝联盟通过该新政引进站外新流量的同时也不得不面对“他们迫使了一部分流量涌入其他电商平台”的这一事实。
举个事例来说，快手电商平台的商品虽然大部分挂的升级天猫店面的商品，但是快手平台同样能支持挂拼多多、有赞等电商平台的商品。故一部分原先挂天猫店面商品的淘宝客为了规避这6%的内容场景服务费，会索性选择在日后更多推广其他电商平台的商品。
写在文末
文章只剖析出风波的部份预计影响。因为新政在6月24日起刚才推行，较难与事实相结合做出剖析和报导。
所以诸位小伙伴有哪些由于这次风波遇见的不尽人意的影响，可以积极向我们投稿说明。若是确实存在平台意料之外的影响，我们也可以直接与平台沟通，提醒平台构建相关新政，共创和谐内容生态。
编辑 大播会记者 港生
视觉大播会记者 港生
（若是有其他看法想交流沟通，大播会一如既往欢迎诸位进到微信群和你们一起交流。规则也一样：分享本篇文章到朋友圈，保留2小时后凭截图添加下边微信号申请进群）
