随着快手、抖音等软件的蹿红，短视频营销已抢占了现代人生活的方方面面，如何快速有效吸引关注是每位品牌的困局。今年“618”购物节期间，中国SUV全球领导者哈弗，首次尝试电商商品短视频带货全新营销模式，成功吸引了诸多消费者的关注。
从最直接的数据来看：抖音快手总带货量迅速破千，总爆光量677.04万+，点赞量92.85万+，在品牌、产品大范围爆光的同时，成功为线下购车实现转化，而数据还在持续下降。
哈弗怎么脱颖而出，在“618”购物节期间引发关注呢？懂用户或许是哈弗打开成功之门的金钥匙。
玩转“618”，哈弗开创车辆品牌
电商商品短视频带货先河
伴随互联网购物的盛行，“618”购物节已成为年中最受关注的全民风波之一。短时间内，京东平台累计下单金额达2015亿元；天猫上多达110多家品牌成交额过亿，于是，无论是抖音快手刷到爆的短视频平台还是人人“剁手”的“618”购物节，都成为当下每位车企营销的必争之地，而哈弗也瞄准了两大流量洼池。
但好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，无论是“抖音”还是“快手”，对于车企来说都逃不过营销同质化的魔咒，流量的实际转化更是无据可寻。
而哈弗洞悉这一问题，创新推出电商商品短视频带货的新方法，在短视频平台插入电商商品，彻底打破了车辆品牌电商商品与短视频“绝缘”的微妙关系。
1元能干嘛？
哈弗构建短视频购物热卖话题
哈弗意识到，仅仅通过捉住流量风口，推出创新营销模式，对于迸发用户兴趣构建新品营销还是不够的，一个吸引力爆棚的话题同样必不可少！
针对无数消费者都在感慨物价暴涨的明天，哈弗推出“1元能干嘛？”的活动玩法。“1元买不了吃亏，1元买不了上当” ，1元钱即可抢包括加油卡、现金让利以及中奖活动在内的三项哈弗SUV购车权益。
与此同时，哈弗选定愈发精准的渠道，采取“抖音短视频”+“快手直播”的方式，匹配包括抖音“玩车男神”、快手“欧尼熊”在内的受到年轻人喜爱的优质“内容推介官”。超低的购物门槛+精准的投放渠道及优质内容，极大的吸引了消费者的兴趣。
众多年青消费者在刷抖音玩快手娱乐的同时，点击好物链接，进入“哈弗SUV”官方短视频帐号（抖音/快手）快手小店或则商品橱窗，支付1元钱，就有机会获得三重购车福利。此次营销，让消费者实实在在的感受到“即使是1元钱，也能玩出点新花样”的购车新鲜感。
营销与品牌单向合力
哈弗加码构建短视频卖车第一品牌
短视频平台仍然是哈弗的营销重地，哈弗多次取得抖音车辆“品牌热DOU榜”第1名的成绩。今年的上海车展上，哈弗创新推出#红人红车抖出彩百万流量抖音达人扶植计划，曝光量达到了庞大的34.9亿次。
此次，哈弗再度借“抖音”和“快手”短视频平台，创造出电商与短视频平台能实现成交转化的组合，从感官上带给消费者更精准的互动式营销体验，在车辆界推动了一种新的营销选择。
任何一次营销的成功，都离不开强悍的品牌实力支撑，这样营销背后就会言之有物。自创始之初，哈弗就以用户需求为出发点，推出H&F双系产品，不断提高技术实力，迅速达成500万销量的创举。
站在500万的高度上，哈弗提出更具前瞻性的“521全球化战略”并在6月5日日本图拉鞋厂顺利投运，这一切筑牢了哈弗作为中国SUV全球领导者的地位。
在联通互联时代，与时俱进创新营销，通过全民618短视频卖货的精准出击，哈弗矢志走在中国车辆品牌营销的潮头。凭借短视频平台的创新营销措施，以及中国SUV全球领导者的品牌实力，哈弗正努力构建短视频卖车第一品牌！
