2022
02/23
全文共计1488字
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快手，总算动手了。
文丨石航千
“快手断外链了！”
在一个店家群里，有服务快手品牌的代营运商如是说。
明天起，店家们就早已小范围的讨论起了快手直播切断外链的消息，主要涉及天猫联盟和易迅联盟两家平台。
亿邦动力发觉，快手面向达人和店家发出了一份公告，内容如下：
因第三方电商平台与快手合作合同变更，自2022年3月1日00:00:00起，天猫联盟商品链接将难以在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；易迅联盟商品链接将难以在快手直播间购物车发布商品和服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
据悉，公告提醒店家“提前做好结算和售后订单处理，尽快通过快手小店做好商品承接”。
针对上述直播间外链规则调整的缘由和影响，亿邦动力企图寻问相关平台负责人，截止发稿，快手、淘宝、京东方面均未回应。
“其实一五年前就有消息不再支持外链了，如今外链比列小了，才开始如此做。”有快手电商服务商表示，对于大部份店家来说此举影响并不大，“就我们接触到的主播来看，早已比较少在采用第三方链接了。”他透漏，在此之前，早已只有保健品等高收益类目会采用外链，而其它大多已经开始使用好物联盟。
“外链早已不是主要方式了。一些店家会选择在电商大促期间，找快手上的颈部大主播合作走天猫链接，目的只是拉高销量提高在天猫大促期间的推荐权重。”有快手背部机构相关人士表示，从今年开始，机构的接单中快手小店链接比列在显著降低。
“平台也仍然有意鼓励店家开小店。”上述负责人补充道。
事实上，对于外链的规范，快手在2021年11月已有动作。当时，快手电商服务商面向店家发出通知，平台将不再支持直播间小黄车挂有赞、魔筷的三方商品，但通过快手短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。涉及平台给出的诱因亦是“因与快手电商合作合同内容变更”而作出的调整。
在2021快手电商服务商峰会上，快手电商负责人笑古提出了快手电商的三个关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。
2021年12月30日，笑古回顾了三个大搞的阶段性成绩：截止11月，快手电商新进驻品牌数目下降186.1%，品牌自播GMV下降841%，当初已有33个品牌在快手支付GMV破亿，60个品牌支付GMV过5000万；2021年7月至11月，有超过500家服务商进驻，其中年GMV破亿的服务商超过200家，生态内500多家服务商为18%以上的快手店家提供了服务，服务过的店家整体GMV环比下降195%；而信任电商让新用户复购率提高10%，开通信任权益的店面复购率提高12%。2021年9月，快手电商复购率突破70%。
去年，快手电商在“三个大搞”的基础上进行了战略升级，新增“大搞产业带”战略。获悉，2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”：筑牢操盘手基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商，服务平台上的产业带店家和新兴品牌。
END
明日作者
石航千
亿邦动力未来零售主编
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