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网络 2023-05-25 05:10

“最强监管”落地透视直播电商的泡沫与新政

“6·18年中购物节”已经拉开帷幕,仅5月24日开启预售第三天,各平台背部主播们的销售额早已超过50万元。

随着直播电商行业的发展,强者愈强的“马太效应”愈发显现,少数的腹部主播抢占了绝大多数的市场份额。

而对于肩部主播之下的其他主播,流量作假就成了她们之中一部份人的生存形式。某MCN(多频道网路)机构的创始人告诉红星资本局,“(流量作假)很正常,就是把数据抓好了给顾客看。”红星资本局了解到,不管是哪一个平台,在灰、黑色市场上,人气等数据都被明码标价。你看见的百万人气主播,可能都是买来的。

不过,5月25日起,有着“史上最强网路直播监管”之称的新政落地。5月25日起,由国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《办法》)即将实施。其中明晰规定,不得虚构或则篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量作假。值得注意的是,《办法》还明晰规定,直播间营运者、直播营销人员从事网路直播营销活动,不得营销冒充伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品。

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个别主播百万人气的泡沫,或将被戳破。

流量泡沫

被明码标价的流量数据

红星资本局了解到,拥有颈部主播的三大平台(天猫直播、快手和抖音),其流量数据在灰、黑色市场上都被明码标价的。有人含蓄地用“一站式直播服务”等关键词在天猫等电商平台引流,也有人直接构建网站进行交易。在这儿,除了直播间的观看人次可以买到,评论和点赞等互动数据也都可以买到。假如我们想要炮制出一个拥有“百万人气”的主播,那大约须要耗费多少钱?为了获得这一问题的答案,红星资本局先后联系了5家售卖虚假流量数据的淘宝和网站。

天猫直播

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百万观看人次须要1.2亿元

以天猫直播为例,有人针对该平台推出了套餐。其中,中级套餐包括1万人工观看、10万点赞、400uv(独立访客)以及10人互动1小时,售价是328元。不仅类似的组合套餐,也有人将单项数据拆开售卖。

小若(化名)在天猫开办了售卖直播流量数据的店,她告诉红星资本局,通常来说,大主播根本不用刷人气,“人家用不到,主要是小主播刷”。

小若向红星资本局介绍,1万观看人次是120元,1万点赞是10元,不同用户发言互动1小时50元。借此估算,假如想要在天猫直播炮制出一个拥有百万人次观看的主播,只须要1.2亿元。

“因为官方仍然在改版,这个价钱不算稳定,如今这个价算高的了,至于之后就会不会涨,现今还不清楚。”小若告诉红星资本局。

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抖音直播

价位高昂,平台官方推DOU+服务

和天猫直播相比,显然是由于数据类型较多,抖音直播的各项虚假数据在灰、黑色市场上相对比较高昂。

红星资本局了解到,在抖音平台上,直播帐号的主体不同,会显示不同的数据。假如直播帐号的主体是机构和公司等,那右上角显示的数据为观看人次;假如直播帐号的主体是个人,右上角显示的数据为人气。

“人气价钱高,人次相对实惠、性价比高。”豆豆(化名)开办的淘宝提供抖音平台的各项数据服务,他告诉红星资本局,1万观看人次只须要280元。也就是说,假如想要在抖音平台炮制出一位百万人次观看的机构主播,须要耗费2.8亿元。另外,若果是个人帐号,那右上角显示的数据为人气。点击这一数字,可以实时查看在线听众(榜),用户在榜单上的位置依照其对直播间的贡献值决定。“如果要入选,每100人气50元,维持2小时;若果不入选,就是没有头像和爱称的帐号,每100人气是40元,维持2小时。”豆豆称,维持的时间拉长,价钱也会相应下降。

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根据人气估算,假如想靠流量作假在抖音成为百万人气主播,起码须要40亿元。值得一提的是,抖音官方推出了DOU+服务,宣称能为直播间带来更多听众。其中,100元预计可以为直播间带来50-300人。在下单的过程中,抖音页面会寻问:你更在乎直播间人气?直播间涨粉?听众打赏?听众互动?

这么,抖音的DOU+服务是如何做到的?

对此,巨量引擎(字节跳动旗下的官方营销服务品牌)的相关负责人在回复红星资本局专访时称,DOU+这款产品可以将直播间分发给不同用户。

“用户选择DOU+服务后,系统会依照用户下单时选择的目的进行有针对性的优化,将直播间爆光给更会进行该动作的用户,从而用户在直播间内完成互动,所以体感上选择的选项指标变化会很明显。”该负责人称。

快手

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“折腾得厉害”,百万播放只要899元

在拥有颈部主播的三大平台中,最让人倍感惊奇的是快手。红星资本局先后咨询了多家提供流量作假服务的店面和网站,但所有人都表示,不刷快手直播的数据。

“快手折腾得厉害,(我们的)号进去,动不动就被封了。和主播没有关系,封的都是我们的资源,所以直接不做快手直播。”某位提供虚假流量数据服务的老总告诉红星资本局。

不过,快手的视频播放量可以选购。按照卖家的需求,她们提供秒刷和慢刷服务。其中,秒刷1万次播放量是11.23元,慢刷1万次播放量是8.99元。

这也意味着:假如想要通过流量作假的方法,让快手出现一个百万播放量的视频,大概只须要899元。

新政来了

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