2021年的陌陌之夜，陌陌创始人张小龙在接近一个半小时的讲演中大谈视频号的发展。对于这个诞生刚才一年的产品，陌陌官方给到了“C位”级别的注重，她们觉得视频化的抒发应当是下一个六年内容领域的重点，陌陌视频号希望成为每位机构的“官网”。
张小龙对视频号的规划，让外界对视频号未来商业价值的预期推到了顶峰。但是，陌陌视频号从今年年初创立发展至今，一直没有出现像快手、抖音上的那个超级网红，例如几千万粉丝的李佳琦、毛毛姐，目前视频号最火的帐号，其粉丝也就是200多万。陌陌视频号有什么特质，又有什么局限性？在此，我们一窥到底。
指出“个人社交名片”，不易构建超级帐号
陌陌视频号相比抖音、快手，最大的优势无非背靠陌陌这个日活10亿的社交平台。视频号依托于陌陌，意味着它从诞生起就具有很强的“社交属性”，而这一点也是视频号的特质。
社交属性，从视频号的推荐机制就可以感遭到。在抖音和快手上，见到哪些样的内容，主要取决于抖音快手平台的算法。视频号不仅仅有算法推荐，还有另外一个维度，就是你们可以看见同学点赞、留言的视频。这就跟陌陌“看一看”功能里的“朋友在看”一样。并且一个人在视频号上发了一个作品，大机率上，第一波传播的势能是从自己同学圈里的熟人们开始的。
这么在社交推荐机制下，哪些样的内容能在视频号里传播上去？
首先，从创作者思维来看，她们普遍“爱惜羽毛”。打个比方，《男人装》里的帅哥内容，中年大婶们看了以后也许会转发到自己特有的小群，然而她们并不会借机宣传，她们还会重视自己的人设。在社交上，她们想塑造出一个积极正能量的形象。
新榜创始人徐达内觉得，同样的道理适用于当下的陌陌视频号，一个中年大婶在抖音点赞了这种的内容，对自己的影响不大，而且倘若换到到陌陌视频号里去点一个赞，就面临了更大的压力，更不用说把这条内容再转发到同学圈上面了。
可以总结出，陌陌视频号和传播公众号文章的逻辑很相像。在陌陌视频号这个环境下，一个人之所以乐意点赞和主动传播，虽然更大几率是想依托于此，建立自己的社交人设。所以，在陌陌视频号中，关于情感类的鱼汤内容有着不错的反馈，比如视频号“夜听刘筱”或者“韩韩情感分享”，这两个号都有着70万左右的“粉丝”。
其次，如果站在供需关系上考虑，在圈内有个说法：假如陌陌是一个人在商业社会里的身分，即使经过了一定的修饰，但不至于过分夸大。由此也可以推理，陌陌视频号的内容会更多呈现出真实人格。与之相对，抖音和快手的诸多视频会出现过分“秀场化”、“娱乐化”、“剧情化”的内容。比如，在抖音上有3300万粉丝的“多余和毛毛姐”，就是一个男扮男装，非常爆笑的人设，这样的内容和创作者本人的真实身分相差甚远。
陌陌视频号更像是“名片”，因而一个真人出镜的创作者，可能会更倾向于创作这些符合自己社会身分、职业身分的内容。比方说，一个中年大婶坐而论道，对着镜头谈谈自己的人生经验或则自己行业的专业内容——这类内容在视频号上，兴许比在抖音和快手上机会更多。
视频号还可以被看成一个社交工具，在特定场合吸引志趣相投的同事。比如，一位科技博主，在做几十人上千人的在线直播，虽然就相当于在线上组了一个业内人士的小沙龙。虽然博主没有化装唱歌演出，并且同行仍然认为有价值。
在视频号里，可能还会出现一批这样的创作者。她们创作的具体内容，可能是依照职业，可能是根据兴趣，也有可能是根据地域而分辨。其实就是相当于组织了一次线上派对，结识“懂的同事”。那些视频注定不会获得非常广泛的关注，并且会在个别特定的小圈层传播，获得不错的长尾效应。
由此可见，陌陌视频号的生态就跟抖音有所差异。在抖音上，算法的推荐很容易导致“马太效应”，火的帐号越来越吸流量，最终出现好多超级帐号。并且在视频号上，这些情况出现的可能性比较低，视频号愈发容易出现“小而美”的个人帐号。
对特定圈层、本地生活服务商而言，视频号是值得捉住的机会
视频号挣钱的形式，无非有广告、电商、打赏和知识付费等几种。假如视频号上的帐户，获得不了像抖音、快手这么集中的流量，那它的前景难料。客观来讲，陌陌视频号从最早期的成长到如今，还没有实现从0到1的生长。
值得注意的是，陌陌视频号成立早期，曾约请一些名星进驻。名星没有签约费，不来的时侯，陌陌团队表态说：不来就不来。陌陌创始人张小龙说陌陌的历史上，从来不指出营运，假如名星才能参与其中，目的是经营自己的粉丝，而且实现赢利。
相比其它短视频内容平台，陌陌视频号并没有花钱去选购内容。张小龙在专访时称，当不花钱买内容的时侯，创作者还乐意进来，说明创作者借助自己的努力去获得回报，“我们构建了一个自行运转上去的生态，但是普通人的创作力是巨大的。”此外，订购的内容不一定可以俘获人。对于陌陌视频号，她们觉得再小的个体，都有自己的品牌。
值得一提的是，陌陌视频号上的单个帐号，尽管流量不大，而且优点在于这种帐号会集聚某一个圈子里的特定人群，对于广告商来说，针对一个特定圈子的人投放，反倒效率更高。
对于本地生活服务商来说，视频号同样是一个值得捉住的机会。曾经，本地生活服务店家都是通过同学圈或则群来做推广，这些推广基本上也就是触达用户一次。并且，在视频号上，店家的内容可以通过社交推荐触达更大的顾客群。假如视频号在未来打通小程序、企业陌陌等等功能，那对于店家的赋能就更强了。
总的来说，视频号相当于一张“社交名片”，这个属性会让人们在创作和传播视频号内容的时侯，愈发爱护自己的羽毛，视频号有助于构建、维护、强化或则提高一个人的“社交名片”。
在下一个六年中，短视频的赛道中，陌陌视频号也旨在于让普通人塑造成品牌，让企业视频号实现自己的商业价值。
